在为河南一家食品企业制定公关策划方案时，重点围绕新饮料“WN”的市场推广展开。该品牌与即将到来的高考结合，通过高考主题活动提升品牌影响力，借助事件营销的策略，利用考生与家长的关注度，增强品牌知名度。活动内容包括设置“高考加油站”，提供消暑药品和饮品，旨在传达“WN是一瓶自信的饮品”的形象。目标是提升品牌形象、建立社会认知、吸引媒体关注，并为后续市场开发奠定基础。策划强调通过媒介组合与市场配合，确保品牌在激烈竞争中脱颖而出，利用高考这一重要事件，实现公关活动的成功。
公关策划方案 篇1
在为一家位于河南的食品企业提供策略咨询的过程中，我的一个朋友向我提到，他们即将推出一款名为“WN”的新饮料，而这款饮品的商标已经获得了国家商标总局的注册。初听这个品牌，我的脑海中闪过一丝熟悉的感觉，细想之下才意识到，它与国内某通讯公司的一项服务广告有些相似。看到这个品牌，令我感慨万千，不禁为企业敏锐的商业洞察力点赞，成功注册了32类饮料的商标，实属不易。
随着五一假期的临近，饮品市场竞争激烈，产品的销售大战悄然开启。尽管尚不清楚该企业能否如期推出产品，但我认为，他们正面临一个极好的市场推广机会。
当下，天气日渐炎热，高考临近，媒体上也频繁出现关于高考的报道。在事件营销盛行的时代，怎样迅速结合当下的热门话题，提升品牌的影响力，以及如何将消费者对品牌的认知从抽象的口号转变为具体的产品，是该企业切入市场的绝佳时机。假如企业能够借助高考这一全国关注的事件，开展品牌宣传和市场推广，无疑将会迅速提升产品在市场上的影响力。以下是我为该品牌在高考期间借助这一事件开展市场活动所提出的一些策略。
一、策划初衷：
某位成功人士曾说，人生就像爬山，每一步都能带来新的高度——“WN”。结合自身的感悟，以“WN”为题，撰写一篇文章，文体不限（除诗歌外）——这正是20XX年辽宁省高考的作文题目。该题目一经发布，便在社会上引起了强烈的反响和关注，现在已经成为家喻户晓的话题。
众多当年参加高考的考生表示，当看到这个命题时，不禁联想到许多努力奋斗的成功人士，他们所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；……
教育界专家普遍认为，如今的高考试题与励志主题紧密相连，反映出教育部门希望学生能够自立自强的愿望。这类作文的写作，对学生成长具有积极意义。
可以说，以“WN”为高考题目的出现，充分展现了社会对年轻一代学子们追求梦想的殷切期望！我们也坚信：参与此次高考的学子们，在面对“WN”这两个字时，内心定会波澜起伏，情感充沛，气概昂扬，笔端生辉，因为“WN”正是他们心声与情感的真实写照。而这种心声与情感的表达，恰好与WN品牌饮品所传递的文化内涵息息相关，相得益彰。
“WN”象征着自信的精神。
“WN”，意味着每个人都有机会，相信行动的力量，信念自己拥有无限发展的可能！
“WN”，象征永不言败的心态和自信；强者的“WN”，代表着今天中国的力量！
“WN”，作为一种个性和品质，已然成为一种主流。
“WN”是一种精神！
“WN”是一个品牌！
“WN”是一瓶自信的饮品！
这些文化内涵的深刻融合，为WN饮品的上市宣传提供了绝佳的契机，正值20XX年高考临近，考出自信——“WN”！这一口号不仅承载着家长的期待，也是学子们的心声，更是WN实业的期盼。当WN品牌饮品——一瓶自信的饮品在郑州首发之际，联合省内主流媒体展开了一场以“‘喝’出精神，考出自信——WN”为主题的公关赠饮活动，旨在为绿城的万名学子加油立志。
二、活动目的：
通过此次活动的实施，为WN饮品在郑州市场的全面上市策划首轮的前期公关宣传，转变社会对WN品牌的认知，从而形成初步的品牌记忆——WN不仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌形象，建立WN公司关注社会公益的企业形象，引起消费者、媒体和行业的广泛关注，从而产生购买或合作的意向，为后续市场开发奠定良好的基础。
三、目标：
1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度；
2、培育首批目标消费群体，包括学生、家长及其它消费群体；
3、制造新闻舆论效应，吸引媒体的关注与报道，引发社会各界的强烈反响；
4、配合郑州市场6月之后的产品铺市、渠道建设与客户开发。
四、主题：
“喝”出精神，考出自信——WN！
WN实业为绿城万名学子加油喝彩！
五、活动形式：
主动联合省内一家主流媒体（如大河报、东方今报、目标直投杂志等），由媒体组织政府相关部门、医疗单位、公交公司共同执行“高考加油站”，方便高考期间的考生与家长。
六、活动构思：
根据郑州各考点的分布情况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名相关职能的服务人员，负责免费发放消暑药品、矿泉水及考试工具等相关物资。人员来源主要包括医疗人员及从学校招募的服务志愿者。
初步计划在郑州设置15个“高考加油站”。
在活动前一周，与一家主流报纸合作，开设并冠名高考指南专版，提供考前、考中、考后咨询与动态参考服务，预计开办一周，每天一期，版头标注“‘WN’独家赞助”。联合媒体发布“高考加油站”物品征集合作单位公告，吸引商家赞助，借用社会资源以服务社会。
活动结束后，将通过媒体版面发布鸣谢启示，以回报商家。
高考期间，合作报纸全程对活动进行新闻追踪与报道，并介绍参与活动的商家或品牌。
联合市教育部门，发布活动通知，争取政府支持和资源提供。
七、活动内容：
应急物品提供：水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等；
流动宣传展示：制作带有公司标识的文化衫、纸质遮阳帽，向服务人员发放，活动期间要求统一穿着，形成传播效应；
提供避暑遮阳伞：制作标有公司标识的遮阳伞，方便陪考的家长；
冠名高考指南栏目：提供相关考试咨询和动态，潜移默化影响目标消费群体，培养潜在客户；
八、策略组合：
1、媒介组合：以合作的主流报纸为主，其它媒体作为辅助，全面对活动进行追踪报道。在活动前后各发布一篇合作新闻稿，同时发布冠名的高考指南栏目七篇，在活动期间发布两篇硬广告。广告设计另附。
2、市场配合：提前一周明确郑州市场开发方案与渠道激励政策，并确定两家拥有高校终端网络的经销商，完成考点附近的产品铺市工作，确保考生或家长可以就近购买或看到产品；活动结束后半月内，迅速完成其它网点的市场铺市工作。
3、调研配合：活动期间，围绕饮品开发设计调研问卷，对下一阶段饮品开发的可行性进行深入论证，并开展一对一的调研活动。
九、费用预算：
主要分为四部分费用：一是赠饮产品费用；二是硬广告费用；三是渠道支持费用，具体费用分解另附；四是相关宣传物料（文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞）的印制费用，预计整体活动支出在15万元以内。
十、资源匹配：
1、明确下一阶段产品开发思路；
2、确保产品在6月底前完成批量生产与首轮铺市工作；
3、在5月底前组建公司团队，确保主要职能人员到位并进行内部培训；
4、确保前期队伍组建、市场调研、产品工艺改良等相关人员费用到位。
十一、效果预测：
若上述资源匹配充足，我们坚信通过融合事件营销与新闻传播，以双剑合璧的宣传推广模式，能够迅速提升WN饮品的知名度及品牌形象，为下半年全力市场推广奠定良好的基础。
公关策划方案 篇2
活动名称：
公关策划方案展示。
活动宗旨：
通过生动有趣的方式向会员们传递公关策划的核心理念，提升会员的参与热情，进而增强公关策划能力。
活动主题：
公关策划方案展示，展现智慧与创意。
活动内容：
1、我们将使用图文并茂的方式向会员介绍公关策划的基本概念、发展历程及关键原则。若有赞助支持，我们还计划分发相关的知识手册给会员们。
2、特邀公关领域的专家为会员分享成功案例及实用的公关策划技巧，帮助大家在实际工作中认识公关策划的重要性。
活动目的：
1、传播公关策划的基础知识，会员对这方面知识的了解仍然相对欠缺。
2、通过互动和趣味性活动，提升会员对公关策划的认识和信心，让更多人参与协会的各项活动。
参与对象：协会新老会员。
预期时间：5月1日—5月5日。
预期地点：文化广场及活动中心。
活动安排：在文化广场和活动中心设置公关策划知识宣传展板。
组织人员安排：协会核心成员负责全程组织。
活动安排：邀请公关专家进行公关策划的实战分享和技巧传授。
宣传计划：公关策划方案展示本身即为宣传手段，不再另行宣传。
公关策划讲座宣传：设计精美的海报，3次x3张=9份，制作手写海报30份，分2次每次15份，张贴于食堂、宿舍及信息公告栏。
公关策划方案 篇3
一、活动背景
为增强企业与员工之间的联系，庆祝节日，提升团队合作意识，特此制定本次公关策划方案。
二、活动目的
增强员工对企业的归属感和认同感；
弘扬公司文化，提升品牌形象；
促进员工间的团结、增强团队凝聚力与合作精神。
三、活动主题
围绕节日主题，结合公司文化，凸显团结、友爱与喜庆的氛围。
四、活动时间
将在节日当天举行，具体日期待进一步确认。
五、活动地点
可选公司内部活动场地或外部的租赁场所。
六、活动内容
开场表演：由员工组成的文艺表演团队，展示公司的文化多样性；
节日庆祝仪式：领导致辞、发放节日祝福卡、表彰优秀员工等；
互动游戏：设计团队协作的游戏，增进员工之间的友谊与合作；
自助晚宴：提供丰盛的自助餐，让员工尽享节日的欢乐气氛。
七、活动组织与安排
策划团队：负责整体活动方案的制定及执行；
宣传团队：负责活动的宣传与推广工作；
物资准备团队：负责采购和筹备所需活动物资；
现场执行团队：负责现场布置及活动秩序的维护。
公关策划方案 篇4
一、项目背景：
喜来登酒店是喜来登集团在西安新开的一家四星级酒店，喜来登集团是一家专注于高端餐饮及住宿服务的企业，业务范围覆盖华北、华东、华南以及西南等重要城市。在西安这个中型城市中，喜来登集团意识到其在旅游和商务中的战略地位;作为新进入市场的品牌，知名度尚低，且西安市场中竞争对手如西安盛世酒店、西安悦来酒店及西安华美达酒店等均具备较强影响力。为了在西安市场站稳脚跟，开业庆典是公关活动的首要任务，必须把握此次机会。活动总主题
1、喜来登，您心中的归宿!
2、我们给您家的温暖
3、携手共创美好未来
4、您的理想家园与我们共享
活动目标：通过本次活动，使西安的市民充分了解喜来登，感知其品牌魅力。
活动程序及方案：
5、宣传指示牌设置：
(1)设置地点：以喜来登酒店为中心，周边2KM主要道路。
(2)设置形式：如需重新报建，则需遵循当地相关规定，若不可行可以租用附近合适的户外广告位。
(3)数量：各类文案至少设置5个，总共至少10个。
(4)大小与高度：根据实际情况而定，但须确保文字清晰可见。
(5)设计要求：使用喜来登酒店的标准标识与字体。
(6)时间要求：活动前10天内完成设置。
(7)目的：提升品牌知名度，引发公众的关注与好奇，树立良好的品牌形象。
二、开业公关活动策划方案
(1)主题：喜来登为您庆生!
(2)活动时间：开业当天。
(3)活动地点：喜来登酒店。
(4)活动概况：在开业当天，邀请30位当日过生日的市民，每位可获得一间免费包间，可以邀请亲朋好友享用晚宴，费用由喜来登酒店承担。
(5)活动细则与注意事项：
1)活动广告发布：
A、时间：开业前10天。
B、媒介：《西安日报》、《华商报》。
C、版面：1/4版。
D、文案内容：
喜来登为您庆生!
正文：为庆祝喜来登酒店开业，将特别举办“喜来登为您庆生”活动，免费提供30个包间。
报名条件：凡当天过生日且在西安有固定居所的市民均可报名。
报名登记日期：即日起至开业前两天，每天上午8点至下午6点。
名额限制：限30名，先到先得，额满即止。
报名地点：喜来登酒店一楼大厅服务台。
报名须知：需携带身份证、户口本原件，未成年人需监护人陪同，身体虚弱者应有人陪护。
其余说明：进入时，需着装整齐，主办方有权拒绝不符合要求的人员入内；本次活动的解释权归喜来登酒店。
2)提前预约包间：
广告发布后立即开始，至开业前一天截止。
报名须知：凭当天的广告，携带身份证（或户口本）亲自前往喜来登酒店进行登记。
报名其他要求：未成年人需由监护人陪同；就餐时需着装整洁，主办方有权拒绝不符合要求的顾客。
菜品选择：在指定菜单中选择。
菜品数量：每人限点2道菜，避免浪费。
酒水选择：在指定酒水单中选择。
菜品处理：告知顾客需合理点菜，若食物剩余需作适当处理。
3)开业当天：
A)拍照留念：与生日顾客及酒店管理层合影留念（如需使用照片需签署肖像权协议）。
B)举行邀约抽取与聘请仪式。
从当日参与的客人中随机抽取30名评审员，颁发聘书，邀请其参加后续菜品的评审活动。
4)软文宣传：配合本次活动，于《西安日报》等媒体美食版块发布文章，宣传喜来登的开业盛况，提升品牌形象与知名度。
三、开业后系列公关活动
(一)主题：喜来登请您来定菜价!
(1)活动时间：开业后10天内的某个周日。
(2)活动地点：喜来登酒店。
(3)活动概况：邀请30位顾客作为定价员，对特定菜品进行价格评估。
(4)活动公证：活动前10天联系公证机构进行公证，并在酒店大堂公示结果。
(5)定价员选择：
方式一：开业当天抽取30位愿意参与的顾客。
方式二：开业后随机抽取3位顾客作为定价员。
(6)活动预告：在开业后第3天发布定价员活动广告。
(7)报酬设置：为参与评审的每位顾客提供适当金钱回报。
(8)菜品选择：由喜来登酒店提前设定。
(9)确定流程：去掉最高和最低分，取平均值，并准备相关表格。
(10)公证过程：与公证员协调，确保活动的透明与公正性。
(11)后续宣传：活动结束后在报纸上发布定价结果，感谢参与者及公证方，并邀请市民监督。
四、开业后系列公关活动
(二)主题：喜来登请您评大厨!
(1)活动开始时间：定价活动后次日。
(2)评选方式：每天随机选取5道菜请顾客评分，并给予小礼品。
(3)宣传策略：在酒店显眼位置展示评选标语和结果。
(4)评选结果：在活动结束后的两天内通过媒体发布。
五、开业后系列公关活动
(三)主题：喜来登请您评服务!
(1)活动开始时间：大厨评选结束后的第二天。
(2)评选方法：
1) 每日报名5位顾客评分。
2) 需确保每位服务员的评分机会均衡。
3) 为评分顾客准备小礼品。
4) 宣传口号在大堂及外围展示。
(5) 评选结果将在活动结束后的两天内发布。
六、开业后系列公关活动
(四)主题：绿色菜地计划。
(1)活动方法：开业10天后，与当地农户合作，确保提供绿色菜品，并将成果展示于大堂。
(2) 合同签署后，将绿色饮食理念通过报纸宣传，展示酒店的绿色承诺。
七、经费预算（单位：万元）项目指示牌宣传开业公关活动开业后公关活动其他费用合计
八、效果预测
1、通过前期宣传，使公众对喜来登酒店有基本了解。
2、通过开业活动，使公众留下深刻印象。
3、通过定价活动，建立合理菜价的认知。
4、通过评大厨活动，让公众感受到优良的厨师团队。
5、通过评服务活动，凸显酒店的优质服务。
6、通过绿色菜地活动，引导公众关注绿色饮食与健康生活，并提升酒店良好的社会形象。
公关策划方案 篇5
考虑到政策背景、市场动态及开发商的特点，我们结合CH媒体公关的“唯一性、爆破性、针对性、时效性和公益性”五项指导策略，制定了以下详细方案。
(1)、公关目标
1、突破CH长期平淡的市场局面，为CH在市场上打造新的关注焦点，同时建立良好的产品和品牌形象。
2、寻找CH独特的话题，在市场上引入“新闻炸弹”，引发全国媒体的持续报道，形成CH或ZH的长期新闻影响。
3、将CH或ZH的行为与国家政策相结合，以诚信的行动来推动CH项目的销售。
4、巩固现有客户的信任，加强客户对CH和ZH的认可；拓展市场的潜力，吸引更多客户资源。
(2)、公关时间
以20xx年8月到10月为主要传播期，11月和12月作为维持期。
(3)、公关主题
CH倡议设立中国首个《房地产消费者权益支持基金》。
(4)、公关内容
1、配合国家宏观调控及土地出让政策的发布，为进一步规范市场、弘扬诚信经营原则，维护正规开发商及消费者的权益，倡导并发起中国首个《房地产消费者权益支持基金》的成立。
2、围绕《房地产消费者权益支持基金》的倡议为核心，开展CH“我对生活有一个星愿”的主要活动，并通过媒体报道CH“百万大盘，发展x城”、“居住改善生活”、“CH产品的升级需求”等主题。
3、以“房地产消费者权益支持基金”创始人或发起人身份，为CH在市场上增添新的刺激点，同时为后续市场活动及ZH企业品牌核心内涵的建设提供良好话题和平台。
(5)、公关SWOT分析
1、ZH和CH将创造出“第一”，这一话题在当前房地产维权的市场环境下，容易获得公众支持，激发反响。
2、这项倡议也很好地与政府的大政策相配合，不会遭遇政府反对或法律问题。
3、这种敏感话题会引发广泛的跟踪报道，为CH争取“免费广告”。
4、可能引起其他开发商的效仿，同时打造ZH或CH类似“潘石屹”的公众形象。
——问题点
1、ZH和CH可能面临其他开发商及消费者或业主的批评和攻击。
2、媒体上可能出现与之相关的负面报道，对CH与ZH不利。
——优势点
1、如果其他开发商及业主给予高度关注，将持续引发话题，保持市场热度。
2、将为ZH塑造一个诚信、务实、进取的企业形象。
——劣势点
1、ZH过去与业主的纠纷是否得到妥善解决。
2、CH在产品质量上存在的问题，CH是否已采取有效的解决措施。
(6)、如何应对危机
“新闻炸弹”带来的报道将各有褒贬，危机应对的关键在于如何处理和化解这些负面的新闻，之前提到的危机将可能来自政府、其他开发商、消费者或业主。
应对危机的策略：
1、迅速反应。对市场上各种报道进行监控，并在24小时内及时处理，例如发布回应文章、电话沟通等。
2、态度真诚。对待问题始终保持“诚意”的解决态度，针对负面报道提出几种解决方案供讨论，让其他消费者看到诚意。
3、统一口径。公关部门在处理问题时应与领导层保持一致，绝不可说“无可奉告”这四个字。
4、与反馈问题的消费者进行畅通沟通，抓住典型问题加以解决，并向媒体公布，形成循环式的宣传效果。
5、联系电视媒体，做好接受采访的准备，以此宣传产品。
(7)、相关机构设置与配合
基于对危机处理的上述思考，本次公关活动的相关机构需建立，并将成为ZH今后的长期部门。
1、新闻发言人
ZH需推出一位公众人物，负责接待媒体采访、与政府接触，并代表ZH向社会和媒体传达企业信息。
2、公关部
该部门隶属于营销部，需严格监控市场报道，整理、分析并处理相关信息，与各媒体建立并保持良好关系。
公关策划方案 篇6
一、背景
光阴荏苒，岁月如歌，作为一所致力于培养高素质应用型人才的职业学院，上海工商外国语职业学院即将迎来建校十三周年的重要时刻。从萌芽期的艰辛求索到如今的快速发展，校园的每一寸土地都浸透着教职员工的心血和辛劳。为了更好地总结过去、展望未来，学院决定开展校庆活动，以此展现十三年来的丰硕成果，提升社会知名度，塑造学校更为良好的形象，为学校的持续发展打下坚实基础。
校庆活动将于20xx年10月1日隆重举行，诚挚邀请社会各界人士、各级领导、校友及朋友们齐聚一堂，共同庆祝这一值得铭记的日子。
二、公关策划目标
通过校庆活动，我们希望实现以下目标：
1. 回顾与总结学院的办学历程和辉煌成就，提升学校的社会认知度，使更多人了解与关心上海工商外国语职业学院。
2. 借助多样化的庆祝活动，增强师生们的凝聚力，培养学校的自豪感和归属感。
3. 加强与各界的联系，争取更大的支持与合作，努力为学院的发展创造良好的外部环境。
三、参与对象
院内人员：学校领导、教师及在校学生
校外人员：各兄弟院校的领导、地方党委及政府干部、学院校友等
媒体人员：各类新闻机构的记者，地方电视台、报纸等
四、活动主题
铭记奋斗历程，共同展望未来
五、校庆活动项目
启动阶段
1. 成立校庆筹备委员会，明确各个工作小组的职责。
2. 确定校庆的具体日期及庆典的名称。
3. 召开首次筹备会议，安排各小组的任务和人员。
4. 各组制定详细的工作计划，并报筹备领导小组审核。
5. 在校内外营造迎校庆的氛围，向校友们发布邀请函。
6. 启动校庆经费的筹集工作。
7. 规划校园景观及相关项目。
8. 完善校园文化，更新校歌、校训等。
9. 设定媒体宣传策略，提升校庆的知名度和影响力。
10. 完成其它筹备领导小组指派的任务。
筹备阶段
1. 建立全国校友联系网络，增强校友之间的沟通和凝聚力。
2. 开展校园基础设施的改善与美化，提升学校环境。
3. 筹备文艺晚会，展示学院的艺术风采，营造庆祝氛围。
4. 确保各项规划项目的实施，落实校园景观建设。
5. 继续寻求及筹集校庆活动相关的经费。
6. 确定校庆活动的重要领导和嘉宾名单，做好接待工作。
7. 制定媒体宣传计划，提升学校的社会影响力。
8. 编制实施方案，确保各项活动的顺利进行。
9. 完成校庆领导小组的其它指派工作。
实施阶段
1. 正式邀请领导、嘉宾和校友参加庆典。
2. 出版校史资料，编纂校友录及纪念画册，制作光盘等。
3. 起草庆典文稿并印制相关材料。
4. 举办新闻发布会，扩大校庆的媒体宣传。
5. 设计并实施多样的宣传活动，确保信息传播的广泛性。
6. 在市中心等人流密集区域布置宣传标语，以提高活动知名度。
7. 组织各类展览，展示学校的成果与风采。
8. 安排签名留念活动，凝聚师生与社会的共同祝福。
9. 举办文艺晚会，展现师生风采与学校文化。
公关策划方案 篇7
一、活动背景
为提升品牌的知名度和加强消费者的忠诚度，我们计划开展一项公关活动。本次活动将聚焦品牌的核心理念，通过创意机制和互动体验来吸引目标客户的积极参与。
二、活动目标
提升品牌的曝光率。
增强消费者对品牌的认同感。
推动产品销售增长。
树立品牌良好形象。
三、活动主题
结合品牌特点及目标客户需求，我们将本次公关活动的主题定为“品质生活，携手共进”。
四、活动形式
主题展示：展示品牌的历史、产品系列及创新成果，让参与者全面了解品牌价值。
互动体验：设置互动环节，让消费者亲身体验产品特色，增强品牌亲和力。
明星代言：邀请知名明星参与代言，提升品牌的认知度。
媒体宣传：充分利用线上线下媒体资源，全方位推广活动信息。
五、活动流程
活动前期：制定详细活动方案，确定活动场地、时间安排及人员分工等。
活动执行：按照既定计划开展活动，确保各项环节顺利进行。
活动后期：总结活动成果，评估营销目标的达成情况，并拟定改进措施。
公关策划方案 篇8
一、目标设定
本次公关策划旨在提高品牌的市场认知度，提升品牌形象的好感度，同时为潜在客户提供更便捷的接触与了解品牌的机会。
二、活动主题
主题定为“携手共创未来”，重申品牌的核心理念，并与消费者共同展望美好生活的目标。
三、活动形式
论坛交流：邀请行业专家和知名学者进行主题演讲，展示品牌的专业能力。
互动体验区：设立产品展示区域，让客户亲自体验产品特性，增强品牌印象。
媒体协作：与主流媒体进行合作，进行活动的宣传和报道，扩大活动的传播范围。
四、实施流程
策划阶段：明确活动目标、主题及形式，制定详细的活动计划。
准备阶段：选择合适的活动场地，进行现场布置，准备相关物料，邀请嘉宾和媒体等。
执行阶段：按照预定方案进行活动实施，确保活动顺利进行。
评估阶段：对活动效果进行评估，总结经验，提出改进建议。
五、预期成果
通过此次公关策划，预计品牌知名度将提升XX以上，潜在客户接触机会将增加XX以上，为品牌的长远发展打下良好的基础。
公关策划方案 篇9
一、策划背景
在过去的一段时间，某高校公关策划团队在学校的支持和指导下，积极展开了一系列具有影响力的活动，取得了显著成效，受到了师生的广泛关注。现在，我们迎来了新一届充满热情和创意的学生，他们的参与必将为我们的团队注入新的活力。我们相信，通过他们的努力，公关策划的工作将迎来更多可能性，把我们的校园文化传递得更加深远。
二、策划目的
随着学校各项活动的不断增多，公关策划团队的壮大显得尤为重要。本次招募活动旨在引入更多新鲜血液，实现成员之间的良性交替，确保团队拥有高素质的后备力量，以此提升今后工作的效率和成果。我们也希望广大新成员能够借此机会深入了解公关策划的魅力，找到施展个人才能的舞台。
三、招募对象
（具体待定）
四、招募细节
（1）招募对象：全校20xx届新生及有意向加入公关策划团队的在校学生。
（2）招募要求：
1、具备良好的思想觉悟，工作态度严谨认真，责任心强，尤其对公关策划类工作充满热情；（这一点尤为重要）
2、具备较强的交流能力，能够主动与不同的人进行有效沟通，表达清晰有逻辑；
3、性格开朗大方，待人亲切懂礼；
4、具备团队协作精神；
5、我们需要具备多样化专长的人才，例如：具备良好的表达能力、出色的写作能力、熟练运用办公软件（如Word、Excel、PowerPoint）等，我们会根据实际情况进行合理的人员分配。
（3）招募人数：约20人
（4）招募方式：在招募期间，申请人可在指定地点领取报名表，填写完毕后交回进行登记。
（5）招募时间及地点：时间：新生军训后（预计9月17日至28日）；地点：教学楼（具体待定）。
五、招募流程
1、前期宣传与报名：
具体流程：
a 利用校园内的活动场地（如篮球场）设置招募点，派发宣传资料，各成员进行现场宣传；
b 在各大饭堂设立宣传板，告知新生关于招募及团队信息；
c 通过QQ、微博、校园网、广播台等多种渠道发布招募信息。
要求：
a 各大二学姐学长负责对报名学生的疑问进行解答并进行人员统计；
b 宣传内容需创意独特，形式多样；
c 在广播站选择合适的时段进行宣传（如中午12:00和下午5:30）；
d 网络发布招募信息时，需明确时间安排并详细介绍团队职能，方便新生选择适合的部门；
e 各部门可制作关于部门介绍的VCR或PPT，在网络上进行宣传。
报名事项：
a 工作人员准备好报名表和笔，并做好发放统计；
b 开始后，相关人员应对面试者关注的问题耐心解答；
c 面试者在报名处领取表格并认真填写后上交。
2、面试环节：
提前安排好面试人员和教室，并与面试者及时联系，告知相关事宜，统筹各环节顺利进行。
面试内容：
a 自我介绍（不超过两分钟）；
b 回答面试官提出的问题；
c 才艺展示（现场测试）；
d 自由提问环节。
要求：
a 工作人员应熟悉时间安排；
b 面试严格按时间表进行，对每位面试者公平公正，耐心细致；
c 若面试过程中出现人员未能及时完成面试，应安排至下一个时间段；
d 若遇特殊情况及时通知负责人处理。
3、后续培训：审核确定人员名单后，由部长召开部门会议，详细介绍部门特色、工作方向与职责，鼓励大家团结合作，老成员将负责新成员的礼仪和沟通技巧培训。
公关策划方案 篇10
公关策划是一个系统的过程，既需要流程的规范性，也需要创意的灵活性。策划的正确性占据了成功的一大部分，实施则是推动实际效果的关键。下面，我将分享在公关策划方案实施过程中需要关注的几个重要方面，希望能与同行们共同探讨。
一、明确量化目标
每一个公关活动，无论规模大小，都应围绕明确的目标展开。比如，当一家公司希望在某个市场上推出新产品时，所需的传播预算往往高达数十万元。这笔投入的目的，通常是为了提升品牌的知名度与美誉度，促进目标消费者的购买意愿。缺乏明确目标的活动不仅浪费资源，更会让公关效果大打折扣。不少企业在制定目标时，往往只是大致设定一些方向，比如提高知名度、推动销售，但缺乏量化指标，使得目标模糊不清。在公关策划中，目标一定要量化，这样才能确保活动有明确的方向，避免在执行过程中走弯路。
二、集中传播核心信息
公关活动是展示品牌形象的重要舞台，它不同于普通的促销活动。活动策划需要确定一个鲜明的核心信息（主题），并以此为主要线索进行策划。很多活动即便投入巨大，却未能留下深刻的印象，这主要是因为缺乏鲜明的卖点。只有凝聚并传播一个突出的卖点，才能整合资源，实现活动目标。该卖点应是活动中最具吸引力和代表性的元素，即便在多年后，公众仍能清晰地记起这一亮点。集中传播一个卖点，不仅要兼顾活动目标与受众需求，更能提升活动的有效性。
三、活动本身即为传播媒介
随着新的传播媒介的不断增加，公关活动本身已成为一种有效的传播工具。实际上，活动具备许多大众媒体所具有的特征，从而拥有很强的传播能力。在活动的策划与实施阶段，合理配置宣传资料、媒体发布等元素，可以有效提升活动的传播效果。活动不仅能吸引公众的参与，同时也能引起媒体的关注，因此在策划时必须考虑到各种传播渠道的组合。
四、调查为基础的重要性
缺乏公众研究意识的企业，在策划公关活动时往往面临失误。经常可以看到，一些公司在没有进行充分调研的情况下，仅凭直觉来制定活动方案。我认为这是极其不可取的。只有通过对自身优势劣势的分析、公众需求的了解以及竞争对手的动态掌握，方能设计出切实可行的方案。诸如目标受众、预算分配、场地选择、政策法规等方面都需经过全面的调研，进而制定出合理的策略。
五、策划全面，执行严谨
公关策划的成功与否，往往取决于策划的“全面性”。由于活动的独特性，一旦进行就没有重来的机会，因此在策划时必须考虑到所有可能的问题。每一场活动都是一次现场直播，任何失误都无法弥补，因此绝不能掉以轻心。
六、将危机转化为机遇
公关活动中往往会遇到各种不可预测的风险，因此在策划和实施时必须保持高度的危机意识。及时制定应对突发事件的对策，可以有效避免负面影响的扩大。一旦出现问题，冷静分析并迅速采取行动十分重要。在及时向公众道歉的抓住机遇，将危机转化为品牌传播的契机，从而争取公众的理解与支持。
七、全面评估活动效果
在评估公关活动时，很多人往往只关注实施效果，忽视了目标、传播策略、预算投入等方面的评估。只有通过全面的评估，才能真正理解活动的成效和不足之处。评估不仅应包括活动结果，还应考虑目标的合理性、内容的传播效果、公众的反应等，从而为日后活动的策划与实施提供参考。
八、用策略应对问题
对于公关活动，有些人往往将其与促销等同，然而两者的目标与重点存在明显差异。公关活动主要关注的是品牌形象的提升与公众关系的建立，而促销活动则着重于销售业绩的提高。需明确不同活动的特征，运用合适的手段来解决问题，避免混淆两者的界限。
公关策划方案的成功与否在于细致的准备与实施。通过不断的经验积累与反思，策划者必能设计出更具影响力的公关活动。