公共关系不仅是企业与公众之间的桥梁，更是品牌形象塑造的关键。通过精确的公关活动策划，企业能够有效传递核心价值，增强公众参与感与信任度。本策划书旨在揭示成功公关活动背后的策略与思考，帮助各方理解如何通过精准定位与创新手段，实现品牌与受众之间的深度互动。
公共关系策划书 1
一、背景分析
伴随着国内汽车产业的迅猛发展，市场竞争愈演愈烈。汽车生产企业逐渐由卖方市场转向买方市场，导致供需关系发生了翻天覆地的变化。原材料价格上涨、生产成本上升，使得汽车零售价格降低，厂家的利润空间受到严重挤压。一些国际巨头纷纷增资中国市场，试图在这个新兴市场中拓展自己的业务。为保障自身生存与发展，众多汽车企业不得不采取降价促销、增加广告投入等种种手段，力求在竞争中脱颖而出。在这一背景下，奇瑞汽车亟需提升企业形象，增强品牌价值，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。
二、品牌概况
奇瑞汽车有限公司成立于1997年1月，是由安徽省及芜湖市的几家投资公司共同投资创办的国有股份制企业。现阶段，奇瑞的主要产品涵盖了东方之子、瑞虎、A5系列、旗云和QQ等多款车型，年产量已达到40万辆整车及40万台发动机、35万套变速箱。到20xx年，奇瑞的总资产已增长至118亿元。作为一家具有自主研发能力的汽车品牌，奇瑞的市场影响力不断上升，逐渐形成了强劲的市场竞争力。20xx年上半年，奇瑞汽车在销售、出口等多个领域均表现出色，成为国内汽车市场的亮眼品牌。
奇瑞汽车的企业理念是“自主创新，世界一流，造福人类；用户第一，品质至上，效益优先；目标管理，规范流程，持续改进；以人为本，诚信合作，勤俭廉洁。”自成立以来，奇瑞始终坚持这一理念，在迅速扩展汽车市场的也取得了令人瞩目的销售数字。据销售调查，奇瑞的销量虽然尚未超越行业巨头，但其市场潜力及消耗品性价比优势逐渐显现，尤其是奇瑞QQ等车型在市场中的表现吸引了广泛的关注。
三、市场现状
在中国市场，奇瑞汽车凭借低廉的价格和良好的产品性能获得了消费者的认可。奇瑞QQ的销售起价仅为2.98万元，其他车型如风云、旗云系列均位于经济型汽车的价位，吸引了一批希望购买性价比高车型的消费者。奇瑞汽车在前四个月的总销量均有所增长，逐渐在市场排名中占据了一席之地。虽然与上海通用存在差距，但其未来发展潜力不可小觑。
奇瑞汽车此时正在寻求进一步提升品牌形象与市场竞争力的机会，尤其在环保理念的推进上。奇瑞致力于开发节能、环保的车型，推出的A5混合动力车等具有高科技含量，展示了奇瑞在环保领域的坚定立场。公司在发动机技术方面不断创新，应用小排量发动机和涡轮增压技术，提升了动力性能，满足市场需求的同时也积极响应国家的环保政策。
四、目标与战略
奇瑞汽车的战略目标是服务社会，建立良好企业形象，提升品牌知名度与美誉度。具体目标包括深入了解消费者需求，收集反馈意见，提升销售份额，增加企业利润。
为了实现以上目标，奇瑞计划通过以下公关活动：
举办“奇瑞汽车体验日”，邀请消费者参与试驾活动。
开展环保主题宣传活动，增强公众对奇瑞品牌的认知。
实施媒体传播策略，在重要媒体平台发布关于奇瑞汽车与环保相关的宣传报道。
五、活动方案
1. 活动名称：奇瑞汽车环保体验活动
2. 活动主题：让绿色出行成为选择
3. 活动内容：提供试驾机会，参与者可获得环保小礼品，活动期间设定专属优惠。
4. 宣传物料：制作宣传手册，介绍奇瑞新能源汽车的环保性能，突出品牌的社会责任。
5. 纪念品设计：定制印有奇瑞标志的环保购物袋，赠予参与活动的消费者。
六、媒体传播策略
1. 媒体宣传：邀请主流媒体参加活动，进行现场报道，提升奇瑞的品牌曝光。
2. 社交媒体推广：利用社交平台发布宣传内容，鼓励消费者分享活动经历。
3. 网络广告投放：加强在汽车相关网站上的广告投放，以吸引潜在消费者的注意。
七、经费预算
1. 宣传材料制作费用：80万元
2. 媒体广告费用：100万元
3. 活动场地及运营费用：50万元
4. 纪念品制作费用：20万元
总计：250万元
八、效果预期
通过系列公关活动，奇瑞能够有效提升品牌形象，增强公众对奇瑞汽车的认同感和购买意愿，从而推动销量增长，促进企业可持续发展。
公共关系策划是一个系统的过程，包含了环境调研、目标设定、方案制定、实施反馈等关键环节，确保活动的有效性和针对性。通过与公众、媒体的良好互动，不断强化奇瑞的企业形象，助力品牌长远发展。
公共关系策划书 2
公共关系活动策划是指公共关系从业人员在充分分析和整理信息的基础上，通过科学的方法和原则，结合自身的专业知识和经验，充分发挥创造力与想象力，为塑造社会组织的形象或改善其外部环境而设计的旨在引导特定公众行为的最佳方案。
活动策划是一种追求最佳效果的智慧实践，这里的“智慧”主要体现在对公共关系理论及其活动策划内容的掌握上。
一、公共关系理论的基础知识
公共关系是社会组织与其他相关组织或群体之间各种关系的总和，以一种通过塑造和传播组织形象来增强内部凝聚力和外部吸引力的经营管理艺术形式体现。
㈠、公共关系的基本要素：
1、社会组织是公共关系的主体。
社会组织是根据特定目标、任务和形式构建的社会群体或团体。
2、公众是公共关系的客体。
公众是指与社会组织发生相互作用和影响的各种个人及团体总和。
3、传播是社会组织与公众沟通的工具，作为公共关系工作的桥梁和纽带。
三者之间的关系图
㈡、公共关系的目标与特征
1、公共关系的目标——塑造组织形象
组织形象是公众对组织的整体看法和评价，是社会组织主体意识的体现及其价值行为在公众心中产生的心理反应，也是社会组织的重要无形资产。
2、公共关系的特征：
以公众为对象，以良好的声誉为目标，以互惠互利为原则，以沟通为方法，以真诚为信条，以长远规划为方针。
㈢、公共关系的意义
1、公共关系是促进社会各界沟通对话的重要平台，能够获得各方理解与支持，协调不同关系。
2、公共关系是提升组织知名度和美誉度的关键工具，有助于增强组织的凝聚力，树立形象并塑造品牌。
3、公共关系是事业成功的重要途径，助力组织的发展与生存。
公共关系的基本概念、构成要素、目标、特征以及意义是公共关系活动策划的理论基础。
二、开展报纸活动
公共关系活动是围绕特定目标进行的一系列专项活动，其中每个活动都聚焦于某一特定公共关系问题，并与公众展开深入沟通，从而达成组织特定的公众目标。“开展报纸”活动则是公共关系活动的一个缩影。
制作报纸时，需要明确做的原因、方法及时间节点。
1、举办报纸的目的：完成任务
2、完成报纸的时间：6月19日上午10：00
3、报纸的主要内容：
①、报纸名称：《环球时报》
②、报纸制作的理念与意义：与时间赛跑，尽可能在最短时间内收集到最多信息，以便让读者获取更丰富的知识。
③、所用工具：纸和笔——2张A4纸，共4个版面；铅笔等工具；边框设计——每个版面留出2cm的边距；第二、三、四版需加入内边框（内外边框相距1cm）；第一版仅有外边框，没有内边框。
注：在内外边框之间写出该版的主题和时间。
④、报纸内容：文章与广告
第一版主题“关注中国”，包含本报的导读；第二版主题“台湾传真”；
第三版主题“漫画与文摘”；第四版主题“国际论坛”。
⑤、报纸内容的来源：剪贴旧报纸
⑥、制作方式：选择手写或剪贴的方式。然而，考虑到以下因素：a。我们的书写能力有限；b。制作时间紧迫；c。环球时报的特点在于迅速而准确；d。我们团队的做报纸理念。所以我们最终选择了剪贴方式。
⑦、制作团队成员：赵波、王绍荣、耿晓明、常云川、王潭
⑧、分工安排：赵波负责购纸；王、耿、常负责绘制边框；王与耿负责剪报与贴报。
通过制作这份报纸，我们学会了分工合作，并掌握了基础的报纸设计知识。
整份报纸的制作耗时大约5小时，这体现了我们的办报理念。
报纸在公共关系活动中起到宣传的作用，虽然二者在内容、目的、形式上各有不同。
三、公共关系活动策划的内容
公共关系活动策划是一种思维活动，是一个积极寻求最佳解决方案的过程。需要掌握一套完整的科学思路，确保思维的严谨性，以避免凭经验或直觉进行盲目决策。其主要内容包括：
1、确定目标。
根据活动策划的背景，明确本次活动的目标。
目标是策划的灵魂，因此应具体、可测量、可实现并设有时间限制。
2、界定目标公众。
组织公共关系活动的目标差异性决定了目标公众的不同。主办和承办单位应根据活动目标、组织实力和需求，明确需要关注和影响的公众群体。
3、制定方案。
公共关系活动策划方案是将策划者的构思和创意以书面形式明确化，所有的灵感都会在方案中细化为可实施的方法与步骤。
⑴、根据活动目标，设计主题。
主题是连接所有项目的核心，是公共关系活动策划成功的重要标志，设计主题时需确保其与目标一致、有效、稳定和单一。
⑵、安排具体项目。
项目是围绕公共关系目标而设定的各种活动。这些项目要求具体细致，各个环节之间需紧密衔接，确保活动有序进行，涉及主持人、参与者、工作人员等。
⑶、确定时机。
成功捕捉时机是活动策划水平的重要标志。选择时机时必须准确并及时，应预判可测定的时机，并及时抓住稍纵即逝的机会。
⑷、选择传播媒介。
活动主办方应基于传播对象、内容形式及组织条件选择合适的媒介。
4、编制预算。
预算是确保公共关系活动顺利进行的基础，也为后续效果评估提供依据，故编制预算是策划的重要内容。包括：
⑴、人员预算。
人员预算是对计划执行所需人员的估算，合理分配人力资源，发挥各自特长，从而提升活动整体效率。
⑵、经费预算。
经费预算是活动策划的关键，需全方位考虑相关费用，保障活动开展。包括固定费用（如租金、工资）、变动费用（如交通、咨询）、器材设施费用及应急费用（通常占总预算的20%）。
⑶、时间预算。
时间预算将“时间、经费和活动”结合，通过制定明确的日程安排确保活动按时进行。
5、其他事项。
⑴、公共关系活动策划书应有封面，并确保内容井然有序。
⑵、活动组织者可寻找其他合作单位共同实施活动。
⑶、依据项目规模选择合适的场地和所需设备。
⑷、策划书内需明确活动目的和意义，并可以进行活动总结。构建策划者的情景，使审阅者理解其思路。
6、策划者需要具备：
⑴、严谨的思维、科学的思路及周全的考虑，认真对待每一个细节，确保活动的成功进行。例如，1993年12月5日，四川成都三圣调味厂在《成都晚报》和《四川日报》上刊登广告，承诺消费者可凭报纸领取一瓶陈醋，结果引发了消费者的强烈反应，导致各商场不得不出示“免战牌”。作为活动策划者，必须具备科学思维，细致入微地考虑活动的每个细节，以确保活动顺利进行。
⑵、妥善安排人员及应急处理人员。在活动开始前，事先准备好应对各种突发情况的方案。
⑶、成为时间管理高手。时间在现代社会中至关重要，尤其在活动策划中，浪费时间就是浪费机会。例如，在6月19日10:10交报纸作业的截止期限下，我们做这份报纸的时间极为紧张。时间意识也促使我们选择了剪贴的方式。
⑷、掌握资金管理的能力。坚持投入最小化、收益最大化的原则。
实际上，公共关系活动策划方案是策划者结合公共关系理论与自身经验，以书面方式表达对活动的计划与思考。
在《哈佛管理全集》中提到，公共关系本质上是一种状态，任何组织在不论是否意识到这一点的情况下，始终与外部存在广泛的联系。公共关系活动策划不仅是理论知识的聚合，更是对公共关系活动的有效文字化表达。
公共关系策划书 3
1、背景介绍
江苏优品日用化工有限公司成立于20xx年4月15日，经过六年的稳步发展，现已成为中型日用化工企业。在企业发展的关键时期，我们面临着在提升品牌知名度与增加销售额的同时提升内部团队凝聚力的挑战。此时，企业的六周年庆典即将来临，如何借助此次庆典活动来实现上述目标，成为公司策划者需要紧急思考的重要议题。
2、活动目标
通过多种媒介的广告宣传以及超市的促销活动，在江苏省的主要城市（南京、苏州、无锡、常州、扬州、南通、徐州、盐城、镇江、连云港）提升优品系列产品和公司知名度，加强消费者对优品系列产品品牌、特点、功能及售价的认知。通过后续的公共关系活动，树立江苏优品日用化工有限公司重视信誉、注重产品质量，全心服务客户的良好企业形象，提高公司的社会声誉和品牌价值。内部庆典晚会将为员工提供放松和娱乐的机会，增进企业内部的和谐氛围。
3、活动主题
优品的成长依赖于您的支持与鼓励!
(说明：这一主题既适用于客户，也适合员工，能够作为整场活动的中心思想。活动将客户与员工的参与感与企业发展的命运紧密相连，体现江苏优品日用化工有限公司对客户及员工在成长过程中的重要作用的深刻理解，反映出企业将珍视每一位顾客和员工的支持，彰显人本理念。)
4、时空选择
4.1、企业内部庆典晚会定于20xx年3月1日晚上7点在公司多功能厅举行（详细安排见附录1）；
4.2、电视媒体广告将安排在20xx年2月22日至20xx年3月6日期间在江苏电视台的黄金时段播出；
4.3、平面媒体将在20xx年2月22日至20xx年3月7日期间于扬子晚报上刊登广告；
4.4、超市促销活动将于20xx年3月1日至20xx年3月7日在江苏主要城市的超市进行（详细安排见附录2）。
5、传播沟通方案
5.1、在促销活动开始前一周，《扬子晚报》将刊登四分之一版的企业六周年庆典活动及优品系列产品超市促销广告；
5.2、提前与江苏电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《江苏日报》等媒体沟通，确保企业内部庆典活动后能顺利发布相关信息；
5.3、安排大学生志愿者派发关于江苏优品日用化工有限公司六周年庆典活动及优品系列产品的宣传单（详细内容请见PPT）。
(说明：传单数量应为超市每日人流的四分之一为宜)
6、基本活动程序
6.1、选择20xx年3月1日至20xx年3月7日为优品促销周，届时将在江苏主要城市的50个大超市同时开展活动；
6.2、在20xx年2月20日前完成与超市的谈判（涉及促销专柜的设置、海报的张贴、宣传横幅的悬挂、场地费用等；具体内容请见PPT及附录3）；
6.3、在20xx年2月22日至20xx年2月28日之间，对超市的促销人员进行为期一周的培训；
6.4、在20xx年2月20日至20xx年2月22日确保准时向超市供应商品；
6.5、在20xx年2月1日落实内部庆典活动的表演人员，并于20xx年2月25日进行彩排。
(说明：以上各项任务均由专人负责)
7、人员配备与分工
7.1、超市促销人员100名；
7.2、发放宣传单人员250名；
7.3、促销管理人员10名；
7.4、企业内部庆典活动表演人员约100名；
7.5、其他工作人员50名。
8、经费预算
8.1、超市专柜场地费按每个超市2000元计算，共50个超市参与，共100000元；
8.2、促销人员按每个超市2名计算，共100名；工资按每人每天100元计算，共70000元；
8.3、发放宣传单人员按每个超市5名计算，共250名；以每人50元计，分两次派发，共25000元；
8.4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元；
8.5、宣传单50万份印制费用为30000元；
8.6、企业内部庆典晚会的费用为20000元；
8.7、媒体广告费预计为400000元。
合计685000元
8.9、预算效果
此次活动的总费用控制在70万元左右。预计销售增长20%，总收入为200万元，净收益约130万元；预计将提升企业知名度5个百分点，品牌价值增加10个百分点，企业内部和谐度提高10个百分点。
(说明：为了准确评估效果，可以在活动前后对以上城市进行两次问卷调查，测量企业及产品的知名度和美誉度的变化，以及公众对本次活动的认知程度。)
公共关系策划书 4
一、活动背景
本酒店是集团在XXX市新开设的一家四星级宾馆，集团专注于餐饮服务领域，业务遍及华北、华东、华中、华南及东南部的大型城市，同时在东北的沈阳、长春、哈尔滨和大连等城市也设有多家分店。XXX市酒店作为集团在该市的首家四星级宾馆，对中型城市的市场潜力充满信心，特别是考虑到XXX市作为交通枢纽的重要性和国家振兴东北老工业基地的政策背景，这为市场开拓创造了良好的机会。集团计划在几个关键城市内拓展业务，以此来争夺东北的市场份额。由于我们在XXX市的知名度较低，而市场内已有类似于XXX宾馆、XXX酒店等知名竞争对手，因此我们必须借助开业庆典来进行有效的公关活动，以便在市内扎根。
二、活动总主题
1、 — 您理想的栖息地！
2、 感受家的温暖——XXX酒店
3、 共同打造美好家园
4、 我们为您构建理想家园
三、活动目标
通过此次活动，让XXX市的居民对我酒店有更深刻的理解和感性认知。
四、活动流程
1、前期宣传指示牌设置：
（1）设置地点：以酒店为中心，覆盖2公里范围的主要交通道路。
（2）宣传形式：申请新设指示牌，若不可行，则租用道路两侧合适的户外广告位（如公共交通候车亭广告）。
（3）数量：每条不同文案至少设置5处，总计不少于10处。
（4）尺寸及高度：根据实际情况而定，尽可能大，以保证醒目。
（5）设计要求：必须使用酒店标准标识及统一字体。
（6）时间要求：在开业前10天完成设置。
（7）目的：提升酒店的知名度，引发居民的好奇心，并树立良好的品牌形象。
2、开业公关活动方案
（1）主题：为您庆祝生日！
（2）活动时间：开业当天。
（3）活动地点：酒店内部。
（4）活动概述：在开业当天，为市内30位过生日的居民提供免费包间，允许其邀请亲友共享晚餐，所有费用由酒店承担。
（5）活动细则与注意事项：
1）发布活动广告：
A、时间：开业前10天
B、媒介：《XXX市日报》、《XXX晚报》
C、版面：1/4版
D、文案内容：为您庆祝生日！
正文第一段：酒店介绍
第二段：庆祝活动介绍——为庆祝酒店即将开张，特举办免费生日庆贺活动，提供30个包间供市民使用。
报名条件：凡在XXX市有固定住所，且开业当天庆生的市民，均可报名。
报名时间：自即日起至XX月XX日，每天上午8点至下午6点。
名额限制：限30名，先到先得，额满为止；
报名地点：酒店一楼接待处。
报名要求：凭本人身份证及户口本原件到场报名；未成年人需监护人陪同；年长或行动不便者需由他人陪伴；进入酒店时需着装得体，主办方有权拒绝入场；本活动的解释权归酒店所有。
2）提前预订包间：
报名时间：广告发布后当天开始，至开业前一天结束。
报名要求：持当天报纸广告及身份证（或户口本）到酒店预定房间。
其他报名条件：未成年人需监护人陪同；年长者应有亲友陪伴；进餐需穿着整洁，否则将被拒绝入席。
菜品选择：从指定菜单中选择。
菜品数量：每人最多可点2个菜，以避免浪费。
酒水选择：从指定酒水单中选择。
剩余菜品处理：如菜品未能全部食用，将有适当惩罚，避免无节制点菜。若报名人数超过30人，采取先到先得原则，确保活动有序进行，并准备好排队号码，避免混乱。
注意广告中明确：活动最终解释权归酒店；所有参与者将获赠生日蛋糕，并安排共切蛋糕仪式。
3）开业当天：
A）合影留念：所有当天过生日的来宾与酒店管理人员合影（若照片需用于酒店宣传，则需签署肖像授权协议）。
B）举行定菜价活动的抽取仪式。由当天参与的成年顾客中随机抽取30名作为定价员，并颁发聘书，邀请其在XX月XX日（选择周日）前来参与定价活动。
C）软文宣传：配合此次活动，争取在《XXX市日报》等美食栏目上发布软文，借此展示我市餐饮业的新风貌，达到酒店的宣传效果。
4、开业后系列公关活动（一）
——主题：请您来定菜价！
（1）活动日期：开业后约10天内的某个星期日。
（2）活动时间：上午8:00——10:00。
（3）活动地点：酒店。
（4）活动概述：邀请30位定价员，集体对若干菜品进行定价评估。
（5）活动公证：开业前10天与公证处联系，确保活动公证，公证结果将在酒店大厅公示。
（6）定价员选择：可通过抽签或每天随机选取3位前来消费的顾客担任定价员。
（7）活动预告：开业后第3天发布定菜价活动广告。
（8）参与定价的顾客酬金：每人X元，活动后以红包形式支付。
（9）确定菜品：由酒店指定。
（10）确定流程：去除最高和最低分，取平均分，准备表格和文具以确保流程顺畅。
（11）公证程序：联系公证处进行现场公证，并悬挂公证盖章的菜价牌。
（12）后续宣传：活动结束后在报纸上公布菜价评估结果，感谢公证方及定价员，并发布后续的“评大厨”活动预告。
5、开业后系列公关活动（二）
——主题：请您评大厨！
（1）活动开始日期：定菜价活动结束后的第二天。
（2）评选方法：从每位厨师烹饪的5道菜中随机抽取，并请顾客对菜品进行评分。
（3）活动宣传：在酒店大堂及外部张贴相关横幅和宣传口号。
（4）评选结果及过程照片将在评选结束后在报纸上公布，同时推出“评服务”活动的预告。
6、开业后系列公关活动（三）
——主题：请您评服务！
（1）活动开始日期：评大厨活动结束后的第二天，活动预告发布后开始。
（2）评选方法：
1）每天请5位顾客在结账时填写《服务人员评分表》，根据酒店服务标准评分，并进行数据汇总，形成服务员的总分。
2）注意保持各服务员评分次数的均衡，并每位评分顾客赠送精美礼品。
3）活动宣传：在酒店大堂及周围设置宣传横幅。
4）评选结果及过程照片将在评选结束后在报纸上公布，同时发行“评服务活动”的预告。
7、开业后系列公关活动（四）
——主题：绿色食材活动
（1）活动方式：开业10天后，寻找附近农户，签订绿色蔬菜供应协议，并拍摄照片展示，特别是有虫眼的蔬菜。
（2）合同签署后，在报纸上刊登绿色蔬菜供应情况与其意义，向公众传递酒店使用绿色食材的信息。
六、经费预算
（一）指示牌宣传费用：
（二）开业公关活动费用：
（三）开业后公关活动费用：
（四）其他相关费用：
合计：各项费用总和：
七、效果预测
1、通过前期的指示牌宣传，使公众对酒店有初步的印象。
2、通过开业公关活动，给公众带来新鲜的体验，留下深刻的印象。
3、通过“定菜价”活动，确立菜价合理的认知。
4、通过“评大厨”活动，展示酒店拥有的优秀厨师团队。
5、通过“评服务”活动，让顾客感受到高质量的服务。
6、通过“绿色食材活动”，深化公众对绿色饮食的认识，并树立酒店的绿色形象。
公共关系策划书 5
一、关于活动
第九届公关活动策划大赛由广东社会管理研究院主办，xx管理学院承办，是一项专注于公共关系领域的创新策划赛事。基于前八届的成功经验，本次活动以“数字营销，新公关：企业在大学城的品牌战略”为主题。大赛旨在让参赛团队深入企业，以实际案例为基础，找出企业在公关方面所面临的挑战，并为其制定切实可行的公关策划方案，为企业提供有效的解决策略。
此次活动也为年轻学子们提供了一个展示自我、锻炼能力的平台，助力企业在大学城的品牌推广过程中获取宝贵的建议。
二、活动信息
1.活动名称
第九届公关活动策划大赛
2.活动背景
随着中国经济社会的快速发展，公关的重要性日益凸显。它作为促进社会各界交流与沟通的桥梁，帮助企业更好地理解市场需求并作出相应调整。今年恰逢中国公共关系发展40周年，正是公共关系行业迎来新机遇的重要时刻，xx研究院决定与xx管理学院共同举办第九届公关活动策划大赛（省级）。
本届大赛继承了往届活动“服务企业，实践为重”的宗旨，吸取了之前大赛的经验，以“新视野，新战略”的主题，结合数字化时代的新媒体环境，为品牌提升提供更精准的指导方向。
3.活动目的
以“践行实际”为核心目标，旨在帮助企业提升品牌形象，解决其在公关活动中遇到的实际问题。企业借助此平台塑造和推广品牌，吸引大学生的参与，让大学生通过实践发掘自身的公关素养，培养实践能力，拓宽职业发展的道路。
第九届公关活动策划大赛以“数字营销，新公关：企业在大学城的品牌战略”为主题，充分利用大学城丰富的人才资源和广阔的市场需求。在信息泛滥的时代背景下，大学城的企业在品牌打造过程中常常迷失方向。本次大赛旨在助力企业从传统的广告宣传，顺利转型为公关导向的策略，避免在公关活动中走向表面化、单一化和急功近利的歧途，建立起与之契合的全方位策划方案，打造微广告、微互动等多元的公关平台，创新实践“新公关”理念，利用大学生的媒介优势，构建企业、公众与媒体之间的无缝互动模式。
4.主办单位
xx研究院
xx管理学院承办
5.活动主题
数字营销，新公关：企业在大学城的品牌战略策划大赛
6.活动时间
xx年7月15日—xx年8月25日：大赛参赛报名
xx年9月30日：各参赛队伍提交初赛作品
xx年10月：各队伍初赛作品评审，并公布结果。
xx年11月：决赛举行
7.活动地点
决赛地点：xx大学北校区
8.活动对象
面向广东省内高校学生
9.参赛要求与比赛形式
1）各参赛队伍需结合实际的组织（可以是企业、政府或非盈利机构），开展调研，并针对该组织的某一公关问题提出解决方案。
2）每支队伍由4—6名成员组成，所有成员必须为广东省内高校的在读学生；
3）报名方式：请在xx学院官网或@广外政管学术部下载报名表，填写后发至指定邮箱xxx；大赛交流Q群：34288xxx
4）初赛比赛规则：撰写公关策划方案，需提交电子版和打印版各一份，电子版需在9月30日之前发送至指定邮箱xxx；打印版需在9月30日下午5点前提交至xx大学政管学院学生工作办公室E座210。
三、微博
第九届公关活动策划大赛微博：@xx研究院
xx管理学院
日期：
公共关系策划书 6
公共关系活动策划是根据组织环境设定关系目标，并围绕这些目标创意和制定公共关系方案的过程。通过公关活动策划，组织可以增强其形象塑造的目的性和计划性，有效调配各类资源，提高活动效率，从而确保实现预定的关系目标。
一、公共关系策划的步骤
通常应遵循以下几个步骤进行。
1、环境调研
环境调研是对公共关系活动相关环境状况进行资料收集、统计与分析的过程。其主要作用在于获取和分析公众对组织形象的评价、数据，把握公众舆论，了解其对组织的整体印象，并求证实际形象与公众期望之间的差距。调研应明确组织内部可支配的人力、物力资源，为后续策划和决策提供数据支持，确保策划方案的可行性。
1）环境调研的步骤
环境调研通常包括以下几个步骤：确定调研任务、制定调研方案、信息采集、结果分析。
确定调研任务：明确调研的目标。
制定调研方案：包括调研时间、地点、课题、对象、方法和预算等，还可涵盖调研分工和组织安排等内容。
信息采集：根据调研方案围绕任务进行资料和数据的收集。
结果分析：将采集到的信息进行分类汇总，通过定性和定量的方法评估结果并撰写调研报告。
2）调研内容
根据策划分析的需要，环境调研内容主要涵盖：组织内部形象、组织外部形象及组织资源三方面。
组织内部形象调研旨在采集员工对组织实际形象的评价和期望。主要调研对象包括管理层、中层干部和普通员工。调研课题可以包括：经营方针、决策能力、信息畅通、办公环境、薪资福利等，并应详细记录员工的意见。
组织外部形象调研则关注外部公众对组织的评价，调研对象为一定数量的外部公众代表。调研课题包括：品牌影响力、产品质量、服务态度等，并应记录公众的反馈。
组织资源调研评估可支配资源的状况，包括人才结构、设备状况、技术水平、创新能力等。同时也需关注政策、行业环境和竞争对手的动态。
3）调研方法
在实践中，常用的调研方法有：访谈法、问卷法、抽样法和引证评价法。
访谈法通过与公众的直接交谈，获取数据，形式多样，包括家庭访谈、街头访谈等，要求事先设计好访谈问题。
问卷法则采用书面的方式进行数据收集，问题应明确、简洁，易于理解。
抽样法是从总体中选取样本进行分析以节约时间和成本，需保证样本的代表性。
引证评价法关注于媒介对组织形象的传播进行分析，收集相关数据。
2、明确活动主题
根据环境调研的结果，组织需确定公关活动的目的和内容，并根据公众的审美标准提炼出主题。主题可以是口号或陈述，需突出个性，形象生动，并便于记忆。
3、设立目标
目标是指公关活动希望达到的效果，通常分为长期目标、短期目标及共性目标与个性目标。长期目标关注总体战略，短期目标则围绕特定活动；共性目标针对大众特点，个性目标则关注特定群体。
4、制定实施措施
措施是指为达到目标所采取的具体方法，需要考虑公众的特点、文化背景以及媒介的受众群体等，从而制定出合适的活动方案。
5、预算经费
为了确保公关活动的有效开展，组织需根据实施措施进行经费预算。预算主要包括直接费用（如场地租赁、广告费等）和间接费用（如劳务成本、管理费等）。预算方法可以采用比率法、实额法、量入为出法等。
二、公共关系策划书的格式
策划书的写作应规范、主次分明，常见的格式如下：
三、实施控制
经过领导层审批后，策划方案进入实施阶段。在实施过程中，需对方案进行跟踪和调整，以应对动态的公共关系环境，确保活动顺利进行。
四、实施原则
实施方案时应遵循目标导向、整体协调、化解障碍、即时调整等原则。
目标导向原则确保活动依据设定目标进行，整体协调则强调各种资源的有效配合。化解障碍原则聚焦于沟通中的障碍，而即时调整则是根据反馈信息迅速调整方案。
在进行公关活动策划时，组织应重视每一步骤的实施、反馈和调优，以确保活动能够达到预期效果。
公共关系策划书 7
公关活动策划是现代商业中不可或缺的组成部分。它不仅有助于建立和维护企业形象，还能够有效促进与公众的互动。公关活动的意义在于通过恰当的方式传达企业的核心价值和文化，使得公众能够更全面地理解企业。在这个过程中，公关策划书则是行动的详细蓝图，指引着我们一步步实现目标。
一、活动主题
连接你我，构建更美好的未来——以公众为中心的公关活动策划。
二、活动日期
待定，具体日期将根据整体安排和参与者的可行性确认。
三、活动地点
XX会议中心或其他适宜的场所，具体地点待定。
四、活动目的
通过此次公关活动，旨在增强与公众的互动，加深公众对企业品牌的认知和信任。为了让参与者充分体验到企业文化的魅力，我们将策划富有创意和吸引力的活动环节，以此提升品牌形象。本次活动还希望通过各类交流，增进企业与客户之间的关系，让大家在轻松愉快的氛围中感受品牌的核心价值。
五、活动内容
1、活动展示
（1）企业宣传片播放，介绍企业的历史、文化和愿景；
（2）展板展示企业的产品与服务，突出其优势；
（3）邀请行业专家进行主题演讲，分享市场动态与前瞻性观点。
2、互动环节
（1）设置问答环节，参与者可以向企业代表提出问题，实时互动；
（2）举行小组讨论，围绕企业的社会责任与发展方向进行深入探讨；
（3）现场抽奖和游戏，增加活动的趣味性。
3、后续跟进
（1）活动结束后，收集参与者的反馈与建议，持续改进；
（2）为参与者发送感谢信和活动保持与公众的联系；
（3）通过社交媒体分享活动精彩瞬间，增加企业曝光率。
六、注意事项
1、提前安排活动所需的设备与材料，确保活动顺利进行；
2、制定详细的活动流程，以便工作人员能够高效组织；
3、做好参与者的引导，确保每个环节都有专人负责，避免混乱；
4、及时处理突发状况，保持活动的连贯性与专业性；
5、参与人员范围不受限制，欢迎各界人士报名参加。
公共关系策划书 8
一、题目
xx公共关系活动策划。
二、背景分析
在信息化迅速发展的今天，企业和组织面对越来越激烈的市场竞争，公共关系的作用愈加凸显。有效的公共关系活动不仅能够提升品牌形象，更能增强与公众的互动。我们决定在本地区策划一场公益性质的公共关系活动，以促进企业与社区间的良好关系。
三、主题创意
1、目的：通过举办公益活动，提高公众对企业品牌的认知度，展现企业的社会责任感，从而赢得民众的信任与支持。
2、时间：活动定于周六上午十点开始，由工作人员于早上九点到场做好准备。
3、活动内容：
（1）邀请地方领导出席活动并致辞，持续时间约为十分钟。
（2）组织企业员工与志愿者团队进行现场义务劳动，提供社区环境美化服务，预计持续三小时。
（3）设置互动环节，邀请居民参与游戏及抽奖活动，增加活动的趣味性。
（4）安排嘉宾分享公益心得，传递正能量。
（5）在活动现场设立咨询台，向社区居民提供关于企业服务和产品的信息。
4、效果分析：
（1）本次活动以公益为核心内容，邀请地方领导亲临现场，可提升活动的权威性，吸引更多人参与。
（2）通过义务劳动和互动环节，不仅能增强员工的团队精神，也能让公众直观感受到企业的关怀与责任，从而提升企业形象。
①以公益事业的名义邀请领导参与，提高活动的关注度。
②通过志愿者招募活动，吸引更多居民积极参与，营造良好的社区氛围。
③通过分享会的方式，鼓励社会人士分享自身的公益经验，形成良好的互动。
（3）、传播策略：
①通过线上线下结合的方式宣传活动信息，包括社交媒体及地方电台。
②借助社区公告栏和海报宣传，提高活动的可见性。
③邀请当地媒体进行报道，扩大活动影响力。
（4）、场地布置简述：
①遵循环保和简约的原则，展现企业形象。
②活动现场设置主题背景墙，展示企业理念及活动主题。
③提供临时座椅及休息区，确保参与者的舒适体验。
5、费用预算：
①场地租用及布置费用预计xx元。
②宣传材料及活动所需物资费用预计xx元。
③活动期间应急费用xx元，包括医疗服务和安全保障等。
6、评估标准：
（1）通过参与人数和反馈收集，评估公众对活动的认可度。
（2）分析活动后企业品牌形象的变化，以及媒体报道的积极性。
（3）评估活动对企业与社区关系的推动作用，以便进行后续改进。
公共关系策划书 9
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在进行公关活动策划时，制定一份详尽的公共关系策划书是至关重要的。这份策划书应包含活动的目标、受众分析、传播策略及预算情况等关键要素。明确活动的目的，例如提升品牌知名度或改善公众形象。对目标受众进行深入研究，以便制定更有针对性的传播信息。
选择最有效的传播渠道，如社交媒体、新闻稿或线下活动，这会直接影响活动的传播效果。制定详细的时间表和预算规划，确保每个环节都能顺利进行。活动结束后，及时进行效果评估，总结经验教训，为未来的活动提供参考。
公共关系策划书 10
一、医院背景
医疗体系的健全与发展对国民的生活质量意义重大。某医院正是在这样的背景下成立。作为一家民营医院，该医院致力于为患者提供优质的医疗服务，并以友好的护理态度和先进的医疗设备赢得了患者的认可。虽然医院的规模相对较小，但其灵活性使其能够迅速响应病患的需求，为患者创造人性化的就医环境。然而，医院在同一地区的竞争中却显得名气不足，面临着来自其他20多家医机构的挑战，这对医院经营者来说无疑是一个难题。
二、同地区医院概况
为了更好地理解本地区医疗市场，医院经营团队通过与患者的交流，收集了其他医院的相关信息，以便制定相应的公关策略。
(1) 大学健康中心：提供多样化的专业护理与基本医疗服务。
(2) 力生综合医院：该医院规模庞大且享有盛誉，稳固的声誉使其在社区中根基深厚。
(3) 慈善医院：以卓越的外伤治疗中心而著称，广受患者好评。
三、项目目标
(1) 提升医院知名度
目前，该医院在公众中的知名度相对较低。我们的主要目标是通过各种公关活动，让更多人了解该医院。
(2) 吸引更多患者
在公众对医院有了初步了解的基础上，进一步吸引更多患者选择本院就医，实现医院的知名度提升。
四、项目策划
为了提升医院在区域内的知名度与美誉度，本次公关活动将采用公益性公共关系模式，主要从医疗市场营销、公众教育与媒体宣传三个方面入手。
1、医院市场营销
营销理念的引入将改变公众对医院服务的认知。医院应专注于非营利服务的特点，强调服务对患者的实际益处。
(1) 关注患者的整体体验，建立出院后跟踪反馈机制，如举办患者反馈小组和民意调查。
(2) 收集公众对医院的期望与意见，主动与社区互动，并通过卡片宣传医院的优势和服务。
2、医疗知识的公众教育
随着人们对健康的重视，医院应积极向公众普及医疗知识，以提升其在公众心中的形象。
活动安排:
(1) 医院将在周末组织问答活动，解答公众对健康的疑问。
(2) 在赞助商的支持下，举办有关特定疾病的讲座，并在主流媒体上进行宣传。
3、利用新闻媒体
医院的形象与新闻媒体息息相关。应指定发言人，统一回应媒体询问，确保信息的准确传达。
五、项目预算
(1) 媒体宣传预算
初期预算为3万元，其中电视宣传费用为2.5万元，发言人费用为5千元。
(2) 调查与活动预算
初期预算为1.5万元，其中民意调查成本为5千元，公众教育活动费用为1万元。
六、效果评估
通过实施公关方案，医院逐步增强了公众对其的熟悉度与认同感，越来越多的患者选择在此就医，医院的知名度也随之提升。
七、附件
(1) 活动筹备进度表(略)
(2) 经费支出明细表(略)
公共关系策划书 11
一.战略目标与宗旨
1.总目标：增强企业形象与品牌认知，推广企业社会责任与安全保障。
2.阶段目标：提高消费者对未来活动的关注度，增强品牌在本地区的知名度。
3.具体目标：在“消费权益日”期间，组织一系列促销活动，吸引消费者积极参与。
二.活动概述
1.活动主题：畅享优惠，安心购物
2.活动目标、宗旨：通过一系列的促销活动与客户体验，塑造企业作为“负责任公民”的良好形象。
3.活动名称、项目：携手共创快乐购物
4.活动介绍：本次活动将于20xx年3月15日正式启动，旨在提高消费者对产品安全及企业承诺的信任。
5.活动时间：3月15日-3月20日
6.活动地点：指定超市分店
7.活动内容：
(1)进行顾客反馈调查，收集意见
(2)开展商品折扣与买赠活动
(3)支持文化、体育及公益活动
8.活动组织：
(1)详列活动方案及现场布置图
三.媒体策略
结合线上线下多种宣传方式，采用海报、传单等传统媒体，同时利用社交网络开展广泛宣传，以实现最佳传播效果。
新媒体：微博、微信、公号
户外广告
四.活动计划
(一)促销活动一：
(二)互动活动二：
五.预算估算
六.效果预期
公共关系策划书 12
公共关系策划书是一种具有特定格式的应用文，记录公共关系调研结果和活动策划的成果，是开展公关活动的重要蓝图。它主要由三个部分组成：项目标题、正文内容以及署名。
项目标题通常采用公文标题的形式，例如“广州市第二百货公司第15届时尚周策划书”。这一标题包含了发文单位（广州市第二百货公司）、事件内容（第15届时尚周）以及文种（策划书）三个基本要素。署名部分较为简洁，只需注明策划单位的名称和撰写日期即可。
公共关系策划书 13
第一部分：项目背景
1、前言：
简要阐述公司的历史背景及当前的发展状态，同时展望公司未来的战略规划。
第二部分：项目调查
1、市场状况调查
详细分析公共关系市场的现状及其发展趋势，指出主要的竞争对手和市场机会。
2、企业形象分析
探讨企业在目标消费者心目中的现有形象，并提出期望树立的新形象。
3、目标受众分析
识别并分析本企业的主要受众群体，以便进行更有效的市场沟通。
第三部分：项目策划
1、目标设定
依据市场调研、形象分析与受众研究，明确本次公关活动所追求的目标，具体包括：
■ 树立企业积极的社会形象
■ 提升公司的公众美誉度
■ 吸引更多客户进行消费
■ 扩大公司的市场影响力
■ 提高产品的市场销售额
2、主题确定
携手共进，开创未来
1、主题：对公关活动的核心内容进行高度概括，起到指导和引领的作用。
2、表现形式：一句口号；一个简洁声明；或是情感表白
3、要求：
(1)基本特征：与设定目标一致；
(2)信息特征：言简意赅，易于传播和记忆；
(3)情感特征：契合公众心理，富有感染力，令人信服。
3、确定公众
明确本次公关活动的目标受众群体。
4、项目设计：
(1)创意说明：简要介绍此次公关活动的主题思想及宣传文案，涉及的内容包括：指导思想、活动主题与名称、各项活动名称、宣传材料（包括电视宣传的分镜头脚本、报纸杂志的设计图、POP广告的设计等）、以及相关装饰物（如吉祥物、彩旗、现场色调和音乐等）。
(2)媒体策略：制定宣传媒体的分配计划，包括媒体类型、地理分布、时间安排和内容规划，通常以表格形式呈现。
媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项
(3)活动方案：围绕公关目标而制定的多种形式的活动计划。这部分是策划书的重点内容，应该突出公益活动的整体运作效果。内容包括：
A、活动的主题（包括活动背景）
B、活动的时间（起止时间）
C、活动的具体实施：
(a)日程安排：介绍从项目任务开始到活动结束的工作进度安排。
日期 工作任务 负责人 注意事项
(b)活动布置：详细介绍每个活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤以及程序方案，通常以“节目单”的方式呈现。
时间段（序号） 节目名称 执行人 注意事项
需要特别注意活动实施过程中的每个细节安排。
第四部分：经费预算：
1、公共关系活动的开支组成：
固定经费：相对稳定的费用。
专项经费：特定公关活动所需的变动费用；依据活动规模而调整。
临时经费：紧急公共关系活动的费用。
2、具体项目开支预算
原则：严谨控制经费使用
(1)列出详细的预算清单，确保所有项目的必要性与可审计性。
(2)项目包括：广告宣传费、调研费用、人员培训费用、场地租赁费、赞助费、办公及布展费用、接待费用等。
第五部分：方案审核
1、方案优化及论证：确保目标明确、可行，并降低成本。
2、报告书（效果综述；现场反馈；受众和市场反应）
公共关系策划文案基本格式：
(1)封面：宋体二号，加粗
(2)序文：宋体小四（用简洁的文字进行引导）
(3)目录：宋体四号
(4)正文：宋体小四
(5)附件：以宋体小四为标准
注意：所有标题部分均使用宋体四号加粗。
公共关系策划书 14
主题：为了提升同学们的课外文化素养，同时增强环保意识，推动和谐xx的建设，助力创建全国卫生城市，我们计划在五一假期期间举办以“美化家园，xx卫生靠大家”为主题的大型宣传活动。
活动背景：在当前社会快速发展的背景下，经济增长的环境保护意识亟待提升。在一些地区，因追求经济利益而忽视环境保护，导致生态环境恶化。国家也逐渐意识到可持续发展的重要性，推出了和谐社区、卫生城市等倡议，旨在提高公民的环保意识。在这样的背景下，开展宣传与实践活动势在必行。
目标：通过大学生积极参与的宣传和实践活动，以签名的形式唤醒钦州市民的环保意识，将“从我做起，从自身做起”的环保理念传递给大家。让同学们在实践中体会环保的重要性，培养社会责任感和使命感，并在活动中展现团队合作、和谐相处的精神面貌。
活动步骤：<1>前期准备
1、x月x日早晨7:00在校门口集合，生劳部负责组织人员并核对所需物品是否齐全。
2、7:30出发前往指定地点，活动主席分配任务，强调注意事项，各小组成员明确目标，协同合作。
各小组职责与任务如下：
一、主席团统一调度，监督各小组的活动进展，并及时处理突发事件，确保活动顺利进行。
二、第一组生劳部负责准备劳动工具。
三、第二组宣传部负责制作宣传条幅，一面大条幅标有“我爱我家，xx卫生靠大家”，并配有三张环保宣传画的小条幅。
四、第三组学习部负责东大街的清洁与宣传活动。
五、第四组体育部负责西大街的清洁与宣传活动。
六、第五组文娱部负责南大街的清洁与宣传活动。
七、第六组公关部负责北大街的清洁与宣传活动。
八、第七组秘书处负责在广场进行定点宣传，并邀请过路行人签名留言。
备注
1、如有人员变动，负责人需及时通知各组长。
2、每组由各部部长担任组长，统一管理，每人携带一部手机，遇紧急情况及时与组长或主席联系。
3、各小组成员需听从组长安排，不得以任何理由脱离团队超过15分钟。
4、各组成员明确任务，按时完成。
4、8:00活动正式启动。
5、12:00活动结束，各小组返回指定地点集合，组长清点人数及工具。
6、12:30返校。
活动可行性分析：{1}可操作性1、xxx广场及周边是xx市中心，五一假期人流量大，适合进行公共宣传活动。2、学校鼓励学生积极参加社会公益活动，容易获得相关部门的支持。3、同学们的积极性高，活动将提升他们的社会实践能力。{2}问题1、学生的安全2、工作的质量
经费预算：1、条幅及相关材料：200元2、劳动工具：100元3、交通费用：100元总计：400元
意义：
本次活动旨在服务社会，以提升自我为目标，通过宣传活动激发市民对“创建卫生城市”的积极性，不仅为xxx/市环境卫生做出贡献，也提升了学院形象；同学们在活动中锻炼自我，深入了解社会，展现人与社会和谐共处的精神。