一份精心编制的广告活动策划书不仅是品牌传播的蓝图，更是决策的指南。通过深入市场调研、明确目标受众、优化创意内容及合理配置资源，我们能够有效提升品牌的曝光率和影响力。这份策划书将揭示如何将创意与策略相结合，使广告活动在传达品牌价值的引发受众的共鸣与行动。
广告活动策划书 篇1
活动简介
一、活动名称
中央民族大学创意广告大赛第三届
二、活动时间
XX年10月中旬至XX年3月
三、活动地点
中央民族大学及参与本次活动的各大高校
四、活动对象
中央民族大学全体学生，全国其他高校广告、设计专业的学生及热爱创意的非广告专业学生
五、主办方
中央民族大学教务处、中央民族大学文化传播学院
六、承办方
中央民族大学广告协会
七、协办方
参与活动的各大高校的广告和设计社团、创意在线网
八、活动简介
本次创意广告大赛由我校广告协会主办，始于XX年，最初只面向中央民族大学的广告专业学生。经过几届努力，“创意广告大赛”现已拓展至全国范围，面向北京及部分地方高校的广告和设计专业学生。我们欢迎所有热爱创意的学生参与，征集广告创意作品，形式包括平面广告、影视作品、广告策划及广告文案等，旨在为追求创新与表达的学生提供展示平台。
九、活动主题阐释
第三届创意广告大赛是一个新起点，我们期待在前两届的基础上持续创新，取得更大的进步。创意的产生往往经历反复斟酌，但当那个灵光一现的Idea浮现时，那种欣喜的感觉是无与伦比的。本届活动的主题为“灵光乍现”，我们希望所有热爱创意的人能够一起体验这一激动人心的瞬间。
十、第三届创意广告大赛目标
即将到来的第三届创意广告大赛，在前两届的成功基础上，已经成为中央民族大学及其他高校广告专业学生实践的良好平台。作为一次全新的尝试，目标在于拓宽参赛人群，扩大活动影响力，让更多非广告专业但热爱创意的学生参与其中。我们希望“创意广告大赛”未来能够发展为创意爱好者的年度盛会，增强在校园及更广泛高校圈内的知名度。我们也希望通过此次活动提升参与者的社会实践能力，增强与商家的接触，真正让大赛成为一场贴近现实的“真实对抗”型赛事，全面提升大家的综合素质。未来的“创意广告大赛”，将是广告协会向成熟转变的重要标志，也将是我们思路重整、创新突破的新起点。我们希望吸引更多的创意爱好者参与，打造一个优秀的广告交流与学习的平台，点亮每一个创意的火花。让我们共同开启新的旅程，汇聚来自各方的创意，让“创意广告大赛”在学校的创新活动中闪耀光芒！
活动排期
1）初期策划：XX年9月1日至XX年10月5日
2）宣传推广及公关活动：XX年10月6日至XX年11月15日
3）启动仪式：XX年11月15日（周二）
4）作品征集：XX年11月15日至XX年2月10日
5）作品评审：XX年2月15日至XX年2月25日
6）颁奖晚会宣传：XX年2月15日至XX年3月10日
7）颁奖晚会及作品讲评：XX年3月10日（周四）
二、初期策划
（一）赞助合作为确保本次大赛的广泛宣传和较大影响力，我们提供三种赞助形式供赞助商选择。
1、独家冠名赞助
2、命题赞助
3、物资赞助
我们将在比赛期间为赞助商提供宣传机会，赞助商可提供资金或物资，具体细节见招商方案。
（二）确定选题
1、广告协会成员讨论选题框架与方向及作品类型
2、通过联系赞助商进一步明确选题
3、最终确定选题及作品类型
（三）高校联盟
专人负责联系其他高校，特别是广告和创意类社团，促进更多高校参与本次比赛，并向这些高校发出邀请函、寻找主要推广人。
（四）评委联系
邀请校内外广告专业教师及业内人士担任评委，最终确认评审团队。
（五）宣传材料
重点进行线上宣传，如微信公众平台、微博等，同时在校内张贴适量海报。
三、宣传推广及公关活动
宣传推广的目的是提高“创意广告大赛”的知名度，吸引更多参与，同时加深师生对活动的理解与支持。
主要通过发放宣传单以及利用二维码的微信、微博等新媒体客户端进行宣传。如有疑问，可在线咨询。
校外推广：邀请其他院校的广告专业学生参与，同时可请外校推广人进行推广。
校内公关：邀请院系领导、老师以及相关人员，申请教室及宣传场地，利用校内资源。
四、启动仪式
（一）活动地点及时间活动地点：待定；活动时间：XX年11月15日19:00
（二）活动流程
1、18:00广告协会成员到场准备工作。
项目组：会场布置，主持人串词。
宣传组：检查投影设备，准备PPT及视频；外联组：联系并接待嘉宾。
办公室：管理所需物品，现场签到及礼仪安排。
2、18:30播放暖场音乐。
3、19:00启动仪式正式开始。
活动包括开幕视频、暖场节目、主持人介绍嘉宾、宣布大赛启动及互动环节。
仪式结束后，广告协会成员留下进行会场清理。
五、报名方式
通过中央民族大学教务处报名系统进行报名。
六、作品征集
所有作品在线提交，工作人员将统一整理并递交评委会。
七、作品评审
评审由校内外评委及行业专业人士共同参与，广告协会主要负责人筹备颁奖晚会，确定主题和形式。
八、颁奖晚会宣传
准备喷绘、宣传单页及晚会演示文稿，进行具体的场地安排，详见颁奖仪式策划书。
九、颁奖晚会及作品讲评
邀请院领导、专业教师、学生会干部及外校同学参与。
十、成果展示
将优秀作品上传至学院及教务处网站，同时刻制光盘，并在广告协会的微信公众平台及微博上展示。
参赛事项
一、参赛对象
中央民族大学学生及全国其他高校广告专业相关设计专业的学生、热爱创意与广告的非专业学生。
二、参赛作品
所有参赛作品需按指定命题及相关要求创作，具体内容见后期的大赛策略单。
三、参赛作品类别
（1）平面广告类
（2）影视作品类
（3）短视频类
（4）广播广告类
（5）广告策划类
（6）文案创意类（包括广告文案与创意脚本）
四、参赛办法
可以以个人或小组为单位参赛。
五、作品提交时间
XX年11月15日至2月10日
六、作品提交方法
统一将作品打包发送至XXXXXXXX
七、大赛评委
由中央民族大学及外校的广告专业教师和受邀行业专家组成。
八、奖项设置
（1）影视广告作品评选金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
（2）平面广告作品评选金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖若干；
（3）广播广告作品评选金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
（4）策划类作品评选金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
（5）微电影作品评选金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
（6）文案作品评选金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；
（7）评选“最佳创意奖”从所有作品中；
（8）评选全场大奖，且不与其他奖项重复；
（9）根据本次大赛作品质量，评委老师们可设置特殊奖项，此奖项为机动制，可能设置，可能不设置。
九、奖品设置
（1）所有奖项均设有奖金。
（2）全场大奖1000元，金奖奖金800元、银奖奖金500元、铜奖奖金200元。
广告活动策划书 篇2
大海蓝是中国知名的品牌之一，是国内饮料行业的佼佼者，积极推动本土化进程。我们的愿景是为全球消费者提供更健康、更快乐的饮品体验，激励人们追求积极向上的生活方式，提升我们的品牌价值。作为广东省最大的饮料企业，此次在中国市场开展的广告活动主要目的是提升品牌的市场占有率和知名度，使大海蓝成为消费者的首选饮品！
一、广告目标
本计划旨在通过20xx年秋季至20xx年秋季，为期一年的广告战略与战术实施，进一步提升大海蓝品牌在市场上的认知度，增加指名购买率，使品牌形象深入人心。希望建立完善的销售网络，奠定稳定的市场基础。
1、企业设定的目标
（1）通过一系列广告活动，争取在一年内市场占有率提升10%-15%。
（2）使大海蓝饮品的知名度再次达到行业领先水平。
2、根据市场现状可实现的目标：
（1）市场占有率在国内超越百事可乐。
（2）大海蓝饮品的品牌价值持续攀升，超越可口可乐。
二、企业及市场情况分析
(一) 大海蓝公司概况
大海蓝公司是广东省最大的饮料制造企业，总部位于广州。公司专注于浓缩饮料和果汁的生产与分发，其主打产品大海蓝是选用新鲜水果制作的健康饮品。作为公司的核心业务，饮料产品的年销售额占总营收的很大一部分，而大海蓝则在全国范围内享有盛名。
(二) 主要产品
果汁饮料、茶饮、碳酸饮料、功能饮料
(三) 企业优势
在中国饮料市场中，大海蓝凭借强大的生产能力和全球竞争力占据领先地位。公司拥有先进的营销体系和广告策略，品牌形象深入人心，已成为消费者生活中的重要组成部分。核心产品的独特配方保密管理，使其在市场上持续保持吸引力。公司与多家快餐连锁（如肯德基）建立了良好的销售通路，完善的销售网络使产品易于获得，价格也相对合理。
(四) 面临威胁
1. 市场上替代饮料产品众多，消费者的选择余地很大。随着人们健康意识的增强，可能减少对其他饮品的消费。
2. 饮料市场竞争激烈，主要竞争对手如维维等不断对大海蓝造成压力。大海蓝的业绩增长较缓，而百事可乐持续增长，吸引了众多年轻消费者，这也是大海蓝需要争取的目标群体。
(五) 消费者及市场分析
多年来，大海蓝通过创新的方式与消费者建立联系，激发年轻人的共鸣，鼓励他们追求自由表达自我和实现梦想。
1. 商品定位
商品特性：大海蓝品牌被认定为健康型饮品，适合多个年龄段、职业及社交场合的消费者，不仅注重营养，还注重饮品的时尚性。
消费特点：初次购买多为冲动消费；若体验良好则会产生重复购买的习惯；品牌形象深入人心后，选择性购买会增强。餐饮、娱乐场所、家庭、学校等场合的购买受季节性影响较小。
2. 市场分析
通过综合各种调查数据，将重点销售区域进行分析，依照购买力、营销能力和市场潜力等因素，确定攻击目标。比如，通过分析某地饮料销售点的分布情况，选出重点区域，以便各销售人员集中资源进行推广。
3. 市场细分
依据目标市场的售点数量、人口密度及购买力水平等，将本产品的最大市场潜力进行系统分析对比，明确市场开拓任务。
三、广告对象
（一）产品定位
大海蓝产品属于健康饮品，主要宣传对象为思想前卫、追求时尚的年轻群体，年龄层次为15—30岁，主要竞争对手为百事可乐。
（二）潜在消费者分析
以以下群体作为主要目标：
1. 崇尚个性和自由的高中生
2. 部分有收入的大学生
3. 年轻职场人士
4. 中高层管理者
5. 公关与营销人员
6. 城市小商户
7. 其他有消费能力的年轻时尚人群
8. 外国游客及商务出差人员
四、广告地区
此次广告活动将在全国范围内推广。中国作为一个拥有超过10亿人口的大市场，消费潜力巨大。尤其在夏季，饮品需求旺盛，因此我们力求使大海蓝成为夏季消费者的首选饮品。
五、广告战略
（内容待定）
六、广告战术
（内容待定）
七、广告主题
广告主题是广告的核心，围绕广告目标确定的中心思想。此主题通过广告信息传播，明确表达广告主的意图。广告的设计、文案与表现手法应与主题紧密契合。广告主题的策划是广告创作的重点，广告对象的明确将为目标的确立奠定基础，促进销售，三者相互联系、影响，形成整体。
创意是传达广告主题的基础，优秀的创意能够制作出吸引人的广告。创意是广告成功的关键。大海蓝经过多年的市场沉淀，已经被消费者认可，因此广告宣传应注重情感诉求，突出饮品的健康与美味。
广告创作应围绕产品的健康特性、清新的口感及时尚的形象进行，突显其独特价值。
八、广告预算和设计制作
(一) 广告预算表
本预算表作为今后各项开支的依据，预计不会有较大浮动，最后以实报实销的方式结算。
(二) 广告设计制作项目表
（内容待定）
九、广告效果监测
若按照本计划执行广告战略和战术，预期能够实现设定的任务与目标。以下事项必须按计划落实：
(1) 广告效果的监测；
(2) 广告反馈的管理；
(3) 根据市场变化适时调整广告计划；
(4) 定期通过问卷、座谈会等方式进行广告效果评估。
广告活动策划书 篇3
一、活动目的和策划思路:
1、随着社会的迅速发展和市场竞争的加剧，各类产品及服务的推广已经成为企业生存和发展的关键。为了提升品牌知名度和市场占有率，企业需要开展有针对性的广告活动。当前消费者的需求日益多样化，企业在广告宣传中必须更加注重创新与互动。我们决定策划一场全面的广告活动，以真正有效地与目标受众进行沟通。
2、此次广告活动将由我公司主办，得到业内众多知名企业和媒体的支持与合作。通过这一活动，我们不仅希望展示自己的品牌形象，还希望能为合作伙伴创造更多的曝光机会和商业价值。我们计划通过线上线下相结合的方式，最大限度地吸引潜在客户和消费者的关注与参与。
3、活动的核心内容是通过多样化的宣传手段和形式，整合社会资源，激发公众的参与热情。我们将利用社交媒体、线下活动、线上广告等多种渠道，不断增强活动的影响力，从而推动品牌的传播和市场的拓展。此次活动旨在通过企业与消费者之间的良性互动，建立持久的品牌忠诚度。
4、我们计划在各大城市中心区域设立广告展位，结合以体验为主的互动活动，例如产品试用、抽奖等，进一步吸引公众的参与。我们还将利用网络直播等新兴媒体，提升活动的覆盖面及参与度，实现线上线下的联动。通过这些措施，我们希望能够达到预期的广告效果。
5、通过此次广告活动，吸引更多的消费者与媒体参与，形成一支长期关注和支持品牌的消费者队伍。我们希望通过不断的互动，实现品牌与消费者之间的双赢局面。
二、活动单位:
主办——(公司内部宣传部)
协办——(参与活动的合作企业)
承办——(专业广告策划公司)
三、活动名称: “品牌体验日”广告推广活动
四、活动时间: 20xx年
五、活动内容:
1、启动仪式: 20xx年月日，某城市中心广场。邀请行业内专家及媒体朋友出席。
2、线下广告展位: 在各大商业中心及人流密集区设置广告展位，进行产品展示，同时组织现场互动活动，增进消费者体验。
3、线上推广活动: 在社交媒体平台发起话题讨论，利用短视频和直播等形式，提升活动的参与度和传播效率。
4、活动结束后，举行总结仪式，邀请相关领导和优秀参与者进行现场分享与表彰。
六、活动宣传形式:
1、现场宣传由公司内部及合作企业共同组织，确保活动的知名度。
2、利用当地主流媒体进行报道，包括电视、电台及报纸等，扩大活动的影响力。
七、活动所需的费用:
通过企业的赞助及广告收益来支持此次活动的开展。
以上是我单位对本次广告活动的基本策划方案，希望能够得到各方的指导与支持，并协调相关资源以确保活动顺利实施。
广告活动策划书 篇4
一、活动名称：
20xx年第十五届“校园广告盛典”·全国大学生创意广告节
二、组织机构：
主办单位：全国高校广告协会、青年文化促进会
承办单位：华东师范大学
协办单位：全国广告行业协会、上海市广告协会、大学生创意网
三、活动内容：
本届“校园广告盛典·全国大学生创意广告节”系列活动将分为三个部分：创意展示、法律知识、职业对接。在广告创意设计大赛的主线上，我们还将同步推出涵盖“广告法律、知识保护、艺术创作”的专业讲座以及“模拟法庭”情景剧等。在展览期间，诚邀全国知名广告公司及业界专家与在校大学生直接交流，通过学术交流、专题讲座和现场创作演示等形式，拓宽学生的视野，深入了解行业需求，以进一步促进校企之间的合作与交流。
广告活动策划书 篇5
一、活动背景：
在当今这个竞争激烈、就业形势日益复杂的时代，创新的理念成为了自我推销和提升的关键。作为当代大学生，除了扎实的专业知识，良好的广告活动策划能力也显得尤为重要。广告活动策划学习活动为培养同学们的广告策划能力，提升广告创意思维和创新能力提供了良好的机会。举办这样的活动不仅能促进同学们的创意思维提升，同时也能提高他们的综合素质。
二、活动主题：
“提升广告鉴赏能力，增强广告创意思维，学习从日常生活中挖掘商机，捕捉生活细节。”
三、活动时间、地点：
时间：12月15日晚上7：00-9：00
地点：学术交流中心多功能厅
四、主办单位：
社团联合会创业协会、传媒学院分团委、学生会
五、活动对象：
社团联合会成员、传媒学院学生会成员、创业协会全体成员及对广告创意和策划感兴趣的在校大学生。
六、活动形式：
本次活动将以广告视频鉴赏为核心，同时引入社交媒体互动环节，增强现场氛围。广告视频将从创意、幽默、感人、公益、经典、明星代言、品牌及游戏等八个方面剖析广告的本质。
七、活动具体流程：
1、活动主持人张晓峰介绍到场嘉宾、活动背景、主题及形式。
2、创业协会会长李明致开幕词。
3、传媒学院学生会主席王伟发表讲话。
4、社团联合会副主席陈华发表讲话。
5、主持人张晓峰简要介绍第一个环节的广告，播放相关视频，从各个角度分析广告的创意和内涵。每结束一个广告环节，观众可通过手机发送短信表达自己的感受，并从中选取代表性评论进行现场交流。
6、在广告欣赏中穿插广告创意图片，激发观众的视觉体验。
7、继续进行广告视频的欣赏至活动结束。代表们对所欣赏广告进行点评，并分享个人感受与见解，促进交流。
8、评选出现场参与互动的观众，并进行抽奖，邀请嘉宾为获奖观众颁奖。
9、最后由观众代表、社联代表、传媒学院代表及创业协会代表进行总结性发言。
八、活动宣传计划：
1、横幅：两条，内容为“广告活动策划学习活动”（悬挂于校园主干道及传媒学院前）。
2、手绘海报5张，分别张贴于校园各大食堂及宿舍楼宣传栏，及其他相关区域进行宣传。
3、活动宣传时间为12月10日至12月15日。
九、活动奖项设置：
通过赞助商提供的商品积分或兑换券，作为活动现场奖品。
十、活动经费预算：
横幅：各48元。
资料复印费：约12元。
矿泉水：约10元。
活动奖品：预计约40元。
拉赞助交通费用：约10元。
总预算约120元。
社团联合会创业协会、传媒学院分团委、学生会
xx年12月15日
广告活动策划学习活动流程表
活动流程
活动介绍
由主持人介绍到场嘉宾、活动背景、主题及形式。
活动主题:提升广告鉴赏能力，增强广告创意思维，学习从日常生活中挖掘商机，捕捉生活细节。
活动代表发表讲话
创业协会会长李明、传媒学院学生会主席王伟、社联副主席陈华分别发言。
开展第一个创意广告环节创意板块
本环节视频将从创意角度进行广告分析。（推荐：某知名品牌广告）
开展第二个创意广告幽默版块
本环节视频将从幽默角度进行广告演绎。（推荐：搞笑品牌广告）
互动环节
发送短信至指定号码：
开展第三个创意广告感人版块
本环节视频将从感人故事角度诠释广告主题。（推荐：感人公益广告）
互动环节
发送短信至指定号码：
开展第四个创意广告公益版块
本环节视频将聚焦公益广告的深层意义（推荐：某公益宣传片）。
互动环节
发送短信至指定号码：
欣赏广告创意图片
本环节将展示图片，阐释广告创意与元素。
开展第五个创意广告经典爱情版块
本环节通过经典爱情故事来助力广告宣传（推荐：经典爱情广告系列）
互动环节
发送短信至指定号码：
开展第六个创意广告明星效应版块
（推荐：某明星代言广告）
互动环节
发送短信至指定号码：
开展第七个创意广告品牌广告版块
（推荐：某品牌广告）
互动环节
发送短信至指定号码：
开展第八个创意广告游戏广告视觉效果版块
本环节主要通过游戏宣传片来刺激视听感受（推荐：某游戏宣传片）。
互动环节
发送短信至指定号码：
传媒学院学生会及创业协会代表对广告进行点评。
与大家分享当晚活动的感受和看法。
评选出幸运观众，并为参与互动的观众颁奖。
总结性发言
由观众代表、社联代表、传媒学院学生会、创业协会代表进行总结性发言。
备注：活动中将有短信互动环节，参与者可发送短信至指定号码，反馈活动感受，优秀反馈将在后续环节中进行分享。
广告活动策划书 篇6
一、活动背景及目的：
为了让我校广告爱好者有一个良好的学习及交流平台，将国内外优质的广告作品，尤其是影视广告，呈现给协会成员。通过简洁的解读，让大家在欣赏优秀广告的深入了解广告的魅力，激发个人的创意灵感，做到寓教于乐。也为促进江西科技师范学院广告创意协会新成员与老成员之间的沟通与合作，特举办江西科技师范学院广告创意协会广告欣赏交流会。
二、时间：10月20日 19：00——21：00
三、地点：1301教室
四、参与人员：广告协会主要负责人、协会全体会员及全校广告爱好者。
五、主题：1. 广告欣赏与学习。2. 新旧成员交流。
六、活动前期准备：
1. 设计部、文案部：负责宣传海报的设计（分为三部分：第一部分由设计部负责图片，第二部分文案由文案部制作，第三部分包含时间、地点、参与人员等信息）。设计部负责海报的张贴工作。
2. 客户公关部提前申请教室（1301），由公关部负责整体主持，建议一名老生与一名新生共同主持。
3. 策划部负责教室布置，包括多媒体设备、桌椅摆放等（确保在6:30之前完成，注意音响和麦克风的调试及教室的使用情况）。
4. 网络部准备要播放的视频广告，并安排解说员，要求视频内容经典且丰富多样。首次播放时由工作人员统一播放，第二次则由解说员进行互动解说。设计部需准备相关平面广告视频并设计互动问题，答对者可获得小礼品，寻找8-10个平面广告。文案部准备10-15个广告标语及标识，类似地由文案部进行互动解答。设计部需维护会场秩序。
5. 选定主持人。（由客户公关部推荐）
6. 办公室负责活动前的会员签到，负责礼品采购，准备棒棒糖3包，共60根。
七、活动流程：
（一）6:30-7:00：老成员负责维护现场秩序。
（二）7:00：大会正式开始，主持人致辞。
（三）开始观赏广告作品。
（四）大会结束。
八、活动预算：
宣传材料：广告设计制作费用
礼品：310=30元
活动预期效果：让新生对广告专业有更深入的理解，并对协会充满信任与热情，展示广告创意协会的独特魅力。
江西科技师范学院大学生广告创意协会
广告活动策划书 篇7
一、市场背景
随着全球化的发展和经济一体化的加深，中国已经成为全球广告市场的重要一环。广告活动在塑造消费者认知、提升品牌价值、推动销售等方面起着至关重要的作用。特别是在数字化时代的今天，广告形式和渠道日益多样化，消费者的接触点也不断增加。进行有效的广告活动策划，能够更好地抓住市场机会并提升品牌竞争力。
二、市场现状分析
1、广告支出趋势
根据全国广告协会的统计，20xx年中国广告市场总支出达到了8500亿元人民币，同比增长10%。数字广告支出占比逐年增加，已经超过50%，显示出数字营销的强大潜力。
2、品牌分析
市场上活跃的品牌数量众多，竞争愈加激烈。根据最新数据，目前市场上的主要广告品牌有50个，其中前五大品牌占据了市场的40%份额。相较于20xx年，市场份额变化不大，但新兴品牌的崛起给传统品牌带来了不小的压力。
（1）品牌表现
在众多品牌中，经过几年的快速发展，部分新兴品牌逐渐获得了市场的认可，例如“光明食品”、“小米科技”等品牌在年轻消费者中极具影响力。
（2）广告内容分析
现阶段，多样化的广告形式和个性化的内容逐渐受到青睐，尤其是短视频和直播形式的广告表现出色，成为品牌传播的新宠。
三、竞争分析
在广告市场中，主要竞争者包括大型广告公司和新兴数字营销平台。20xx年，前十位的广告公司包括奥美、李奥贝纳、阳狮等，市场份额基本保持稳定。值得注意的是，新的数字营销公司如抖音广告、快手广告等迅速崛起，挑战传统广告公司的市场地位。
四、广告目标
通过精确的市场定位和有效的传播策略，提高品牌的市场知名度和消费者忠诚度，争取在未来一年内登上市场前五名。
五、目标受众
1、年轻人群体：主要包括18-30岁之间的消费者，他们对新兴品牌和新奇事物的接受度高，且具有较强的消费能力与品牌忠诚度。
2、家庭用户：包括有孩子的年轻父母，他们在购买决策时更加关注产品的安全性与品牌的口碑。
六、广告策略
1、媒体渠道
结合电视、网络以及社交媒体平台，进行全方位的广告投放，确保覆盖到目标受众的各个触点。
2、创意内容
应用情感共鸣与故事化传播，设计出一系列符合年轻消费者心理需求的广告素材，引起他们的情感共鸣。
七、实施计划
广告活动的实施周期为20xx年1月至10月，各大媒体的广告投放将根据不同的节日和促销活动进行调整，确保最大化曝光率。
八、预算分配
本次广告活动预算设定为300万元，主要用于电视和网络广告的投放，同时包括营销活动的策划与实施成本。
九、效果评估
通过市场调研和消费者反馈收集广告的认知度和购买转化率数据，目标是在广告发布后六个月内实现30%的提升。
广告活动策划书 篇8
广告主题：环保意识的提升与行动
广告目的：
1. 引发社会对当前环境问题的广泛关注；
2. 提高公众对环境保护与可持续发展的认知；
3. 号召每个人积极参与环保行动，减少日常生活中的环境负担。
背景简介：
随着工业化进程的加快，全球变暖、空气污染、水体污染等问题日益严重。根据数据显示，城市空气质量不达标的人口已超过10亿，每年因环境因素导致的健康问题使得经济损失超过数千亿美元。保护环境已成为全球面临的紧迫任务。
宣传重点：
1. 呈现自然之美，强调人与自然和谐共生的重要性，倡导绿水青山就是金山银山的理念；
2. 认识环境对人类健康的至关重要性。良好的生态环境是健康生活的基础，保护环境从每一个细节做起；
3. 反映环境破坏的现实情况；空气污染、温室气体排放、水源污染都在威胁我们的生活质量和生存空间；
4. 警醒我们在科技发展与环境保护之间找到平衡。科技虽能助力发展，但若不加强环保意识，将对生态造成不可逆的伤害；
5. 号召社会各界共同参与环保行动，从小事做起，关注身边的可持续发展。
广告目标对象：
1. 广大民众；
2. 碳排放高的企业和生产单位；
3. 对环保政策具有影响力的政府机构；
使用场合：
1. 电视、广播、报刊等传统媒体传播；
2. 网络社交平台和视频平台的传播；
3. 户外广告和社区宣传活动。
广告活动策划书 篇9
一、广告活动目的
增强某品牌的市场认知度，使其成为真正的消费者首选。
塑造良好的企业形象，提升品牌的美誉度并扩大品牌的知名度，以彰显企业对社会的积极贡献。
推广企业的市场营销新理念，倡导负责任的商业行为。
二、广告活动策略
在城市居民中，随处可见的小广告不仅影响视觉美感，更损害了社区的整体形象，因此本广告计划致力于改善社区环境，提升居民的生活质量。
这项活动通过改善公共空间来提升企业形象，必将获得广大市民的支持与好评。
这也是一项巧妙的政府公关举措，拉近企业与政府的关系。
广告形式新颖独特，融合了公益与商业广告，注目率高，定能为品牌创造良好的社会效益和经济收益。
本活动被视为政府、市民与企业三方共同满意的工程。
三、广告活动名称
社区便民信息服务平台
四、广告形式
在各个社区主要出入口或小区内部显眼的位置设置广告牌。
五、广告规格及材料
1. 2.4M×1.2M，本规格采用高档不锈钢材料，外观大气。
2. 1.0M×1.5M，本规格为方管框架，采用优质彩色喷绘，制作精细。
六、广告发布区域
某城市共设有多个街道和社区，将重点在以下社区发布广告：南门社区、紫荆花园、小桥花园、明珠小区、长兴苑、香榭社区等50个社区。
七、广告数量及发布时间
将在每个社区设置2块，共计100块广告牌，发布周期为一年。
八、广告费用
1. 不锈钢宣传平台：3000元/块/年
2. 方管宣传牌：600元/块/年
以上费用均包括制作、发布及日常维护费用。
附件一：某市文明办批准文件
附件二：不锈钢公益广告宣传平台效果图
附件三：方管公益广告宣传牌效果图
广告活动策划书 篇10
一、广告商品
某某牌智能空气炸锅
二、广告目的
1、提升品牌认知度
2、突出产品优势
3、传播影响程度：知名—了解—信服—购买
三、市场背景分析
（一）目标市场：家庭厨房必不可少的现代家电，广泛应用于各类家庭。
（二）消费偏好：消费者更加注重外观设计、烹饪速度、食物健康性及品牌影响力。
（三）购买模式：频繁购买，价格适中，常在大型超市或线上商城购买，同时关注产品的功能与质量。
（四）信息渠道：消费者主要通过电视广告、网络推广和社交媒体等多种渠道获取产品信息，其中网络和社交媒体是最受欢迎的媒介。
（五）竞争状况：当前市场上知名的空气炸锅品牌包括：
1、飞利浦Philips（国际知名品牌，市场占有率高）
2、德龙De’Longhi（意大利品牌，注重设计与性能）
3、安西AXIS（中国本土品牌，性价比优势明显）
4、九阳Joyoung（国内知名品牌，专注厨房电器）
5、美的Midea（中国市场领军品牌，产品线丰富）
6、苏泊尔Supor（中国驰名商标，品质保证）
7、Tefal（法国品牌，以创新技术闻名）
8、科勒Kohler（注重厨房电器设计与实用性）
9、松下Panasonic（全球知名品牌，质量可靠）
国内品牌多以价格和功能丰富性取胜，国际品牌则凭借技术创新和高端定位赢得市场，整体竞争较为激烈。
（六）结论：虽然国内品牌面临一定竞争压力，但未来市场潜力巨大，持续创新是立足的关键。
四、广告区域
全国主要城市及网络平台
五、广告对象
家庭主妇及年轻人群体
六、产品定位
高效、健康、简约时尚
七、广告主题表现及媒体运用
1、电视广告策划
通过快速切换的烹饪场景，结合美食呈现和健康生活理念，突出产品的高效与便捷。
2、人员安排
摄像：李华、王强
策划：陈悦、刘晓、郑丽
3、道具：
空气炸锅、食材、餐具、厨房用具、秒表、调料瓶
八、预算分配
1、道具采购80元
2、宣传费100元
广告活动策划书 篇11
在广告行业工作了几年，从事广告活动策划已经积累了一些经验，然而多年的工作让我感受到，中国广告市场的广阔和本土品牌的发展面临着挑战，尤其是在国际品牌的强势冲击下，国产品牌的竞争压力不容小觑！
作为一名专注于广告活动策划的从业者，我需要思考出一条适合我们国内品牌发展的道路。尽管我的想法可能过于理想化且很难实现，但我会不懈努力：
一、我国广告产业的现状：
随着我国经济的快速发展和人们消费水平的提升，广告行业也迎来了前所未有的发展机遇。20世纪80年代前，我国的广告市场十分有限，年销售额不足10亿元。而到近几年，广告行业的年销售额已经突破了千亿元大关。数据显示，近年来广告市场的年均增长率达到20%以上，最高年甚至达到30%的增长速度。显而易见，广告行业是一个潜力巨大的领域。
然而，由于市场竞争的激烈程度不断上升，尤其是在全球化的背景下，国内广告公司面临着外资企业和国际知名品牌的强力竞争。根据相关报告，随着外资广告公司的进入，市场上对广告资源的争夺愈加激烈，这给许多本土广告公司带来了严峻的挑战，尤其是在创意和资源配置上。
二、国产广告公司的竞争优势分析：
为了在国际竞争中立于不败之地，国内广告公司必须深刻理解自身与外资公司的差距，从而找到符合自身特点的发展方向，力争在竞争中占得先机。目前国内广告公司在品牌知名度和创意能力上与国际同行存在明显差距，主要体现在以下几个方面：
1、品牌认知度不足：
目前，国内广告公司在市场上虽然数量众多，但有影响力的行业领军企业却寥寥无几。大多数广告公司在创意、策划及品牌塑造方面的经验不足，导致其在市场竞争中处于劣势。而许多外资广告公司凭借丰富的行业经验和雄厚的资金实力，迅速赢得了市场份额。
2、团队规模小，综合能力有限：
广告行业对创意和执行的要求较高，但国内许多广告公司由于规模较小，人才储备不足，难以进行大型广告项目的策划和执行。虽然进入门槛相对较低，但企业在品牌建设和客户满意度上需要持续提升，这成为了许多小型广告公司的发展瓶颈。
尽管国产广告公司在整体实力上存在一定不足，但他们具备对国内市场和消费者心理的了解，还可以利用相对低廉的资源，实现成本控制，从而在某些领域形成竞争优势：
1、了解消费者需求：
一些本土广告公司能够针对国内消费者的文化背景与心理需求开展有效的市场推广策略，这为他们在激烈竞争中赢得了一定的市场份额。
2、灵活的定价策略：
国内广告公司的服务费用普遍低于外资公司，尤其在针对中小企业的广告活动中，这一优势更加明显。这样的定价策略有助于吸引更多的客户及广告投放者，在市场中稳定其份额。
三、广告活动策划的策略：
（一）市场定位：明确针对潜在客户的目标群体，制定相应的广告活动策略。
（二）广告目标：
1、提高广告活动的覆盖面，使更多潜在客户了解品牌及其产品。
2、提升品牌的知名度和美誉度，尤其在企业形象塑造上形成独特的竞争优势。
（三）广告媒介策略：
1、选择适合目标群体的广告宣传媒介，并确保高频次的广告展示。
2、通过有效的广告活动策划，促进品牌与消费者之间的互动和认同感。
四、我们的市场战略目标：
随着市场竞争的加剧，国内广告公司应及时调整战略，以应对外资广告公司带来的挑战。
1、转变营销观念：
除了传统的广告投放方式，广告公司还需探索多元化的营销手段，例如跨界合作与线上线下融合，创造更具互动性和参与感的广告活动，从而提升顾客的品牌体验。
2、进行精准市场定位：
针对不同的市场需求，制定差异化的广告方案，从而准确切入目标市场，在激烈的竞争中提高市场份额。
3、重视品牌传播：
广告活动不仅是宣传产品，更是树立品牌形象的重要手段。国内广告公司应加大在品牌传播和市场推广上的投入，提升企业整体形象。
4、加强创意与技术革新：
广告公司必须注重创意能力的培养以及新技术的应用，在广告效果上做到精准投放，以更好地满足市场需求，从而增强企业的竞争力。
在全球化竞争愈加激烈的今天，中国广告行业迎来了机遇与挑战并存的局面。我们必须不断调整我们的战略和思维，努力实现品牌在市场中的快速成长。我相信，未来定会有更多的国产品牌在国际舞台上崭露头角！
广告活动策划书 篇12
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一 、广告市场的分析
当前的饮料市场尚未达到饱和状态，尤其是果汁饮料领域仍然是一个具有无限潜力的市场。随着中国经济的快速发展，消费者的消费意识和需求也在不断提高。他们不仅仅满足于基本的物质需求，而是更加追求精神和品质的享受。
果汁饮料已经成为了人们日常生活中不可或缺的饮品，成为享受生活的首选。然而，当消费者走进超市，面对各种品牌的琳琅满目时，他们往往会感到困惑。消费者关注的不仅是一瓶果汁饮料的价格，而是其品质、口感及整体体验。为了满足日益成熟的消费者需求，我们公司致力于研发高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，力求带给大家绝佳的饮用体验。
中国对果汁饮料的需求正逐步上升。为了在这个竞争激烈的市场中占据主导地位，必须对消费者的需求进行深入细致的研究，并制定相应的市场策略。例如，开发新的蓝莓及其他果汁饮料市场，着眼于饮料市场的细分，以便在激烈的竞争中立于不败之地。目前，在中国的饮料市场中，果汁已成为主要竞争的焦点，蓝莓之夜果汁要想成为消费者的宠儿，还需要一段时间的努力。
1.市场分析
企业在多个山区公园设有饮用水的生产基地，这为我们的产品创造了原料优势。然而，生产基地与主要消费市场的距离较远，这就意味着运输成本的上升，因此公司需要在保持自身资源优势的优化解决这些问题。
根据调查结果显示，哈尔滨地区的果汁饮料市场品牌集中度较高，消费者主要选择的品牌有统一、康师傅、汇源和娃哈哈等。目前市场上已形成批量生产的果汁种类包括：苹果汁、橙汁、桃汁、葡萄汁、花生露、以及蓝莓汁等。
宏观环境分析：中国是一个人口众多的国家，饮料市场广阔。蓝莓之夜的主要消费者群体是儿童和年轻人，因为这部分人群更倾向于尝试新鲜事物。蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合而成，为消费者提供了别样的新鲜体验。
微观环境分析：企业的营销策略应该以满足顾客需求为核心，顾客不仅是企业产品和服务的受众，也是影响企业营销的重要力量。通过市场调查，我们确定主要目标市场为一、二线城市的家庭，因其具备较高的品牌认知度和购买力。
2.产品分析
(1)用途：适合送礼、家庭饮用
(2)种类：蓝莓之夜果汁饮料
(3)命名：具有亲切感的中文名称
(4)包装：时尚且独特的设计， destaque
(5)口味：果香浓郁，口感细腻。
(6)价格：零售价3元
3.产品优势
色泽自然；口感柔和；适合广泛消费者；健康消费。
4.产品劣势
产品种类较少；单品量相对较小。
5.竞争对手分析
统一、康师傅、汇源和娃哈哈等品牌较早进入哈尔滨市场，并在消费者心中树立了良好形象。在哈尔滨，果汁饮料市场的主要贡献来自于节假日消费，产品销售往往集中在礼品和礼盒形式上。
目前，汇源已经成为中国果汁行业的领先品牌，其商标被认定为中国驰名商标，且旗下产品获得了国家免检资格。汇源已研发超过500种饮料产品，并且根据数据显示，其100%的果汁产品在纯果汁市场占据了46%的市场份额。汇源公司凭借其专业化的品牌战略和快速的新产品开发，迅速成为中国饮料行业的佼佼者，发展至今其产品线已从传统的鲜果汁扩展到多种创新型果汁饮品。
“汇源”果汁不仅满足了消费者对健康营养的需求，还凭借其100%纯果汁的品质，成为果汁饮料市场的引领者。其多样化的产品线和市场细分策略是其成功的关键所在。
二、广告战略
1.广告目标
新产品要在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须在产品定位、市场定位、品牌定位等各个方面寻求创新。市场上的蓝莓果汁饮料产品大多雷同，缺乏独特的个性化定位。我们将重新对蓝莓果汁饮料进行品牌定位，以崭新的姿态进入市场，寻求差异化发展。在提升品牌知名度的基础上，逐步扩大市场份额。
广告的目的是让消费者在接触广告后能够明确认识和了解产品特性，进而增强购买兴趣，激发消费欲望。
2.广告对象
主要目标群体为学生、上班族和追求健康生活的消费者。
3.广告地区
选择一、二线城市作为目标市场，这些城市经济相对发达，消费群体庞大，产品信息传播迅速。这些城市的流动人口多，具有较强的消费能力，为新产品的销售提供了良好基础。
在一、二线城市，家长对孩子的“溺爱”程度远高于三线城市和农村地区，更加倾向于给孩子最好的选择。交通便利使得产品能够及时配送至销售地点。
4.广告实施阶段
20xx年5月~20xx年5月
三、广告策略
1.广告主题
“果香浓郁，色泽自然，口感柔和”。
2.广告诉求方式
从产品的功能出发，强调能够满足消费者的营养、健康、生态和天然需求。
3.广告创意
广告场景：待定
4.广告媒体
（1）媒体选择与结合
① 选择电视和网络媒体，以视频的形式更好地展现产品特点；② 时尚女性杂志将是最优选择；③ 车辆广告也将作为一个重要媒介。
（2）媒体的地理分配
在城市的公交站台和人流密集区域投放广告。
（3）媒体的时间、版面分配
在超市和零售店的门口设置大型精美宣传海报，吸引顾客的眼球，并在促销期间提供特价及礼品，以吸引更多消费者。广告将安排在节假日，以便更多顾客前来购物。
（4）媒体的频率分配
电视广告将在黑龙江卫视播出，以节目冠名的方式每周一次。网络广告持续刊播6个月，女性杂志广告刊登12期，车辆广告发布6个月。
四、广告预算
电视、网络、杂志和车辆广告预算总计100万元人民币。
五、广告效果预测
广告推广后预计将有50%的消费者对产品有认知，并产生购买意向。
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广告活动策划书 篇13
一、活动背景：
随着社会的发展和商业的繁荣，各种小广告泛滥已成为普遍现象。这些广告不仅污染了校园的视觉环境，还影响了学生的学习和生活。为了改善这一现状，我们决定开展一次专项清理活动，确保校园环境整洁有序，提升师生的文明素养，营造出一个优雅的学习氛围。
二、活动目的：
通过本次活动，提升学生对于校园美化的关注与责任感；同时鼓励同学们积极参与公益活动，增强他们的团队合作精神和奉献意识。以此为契机，增强全体师生的环保意识，共同创造一个和谐美好的校园环境。
三、活动主题：清理广告，净化校园。
四、可行性分析：在教学楼外墙和公告栏附近张贴了大量小广告，严重影响了校园的整体形象。
1、计划于3月x日上午对清理地点进行实地考察，并准备所需的清理工具。
2、3月x日下午组织班级20名同学，前往指定区域开展清理活动。
3、在清理过程中，确保对每一块广告都进行彻底清除，不留任何死角，注意清理的细致度。
4、清理完毕后，统一集合，以整齐的队伍返回。
六、注意事项：
1、参与活动的同学要爱护公共设施，尽量不损伤墙壁的底漆，处理下来的广告要集中放入垃圾袋，妥善投放到指定的垃圾箱中。
2、活动期间，保持安静，避免嘈杂和嬉闹，维护良好的形象和氛围。
3、注意妥善保管所带的清理工具，避免遗失。
七、在活动过程中及时记录问题，提出解决方案，活动结束后及时总结经验教训，以便于今后更好地进行类似活动。
广告活动策划书 篇14
一、项目构思：
在各类广告活动中，我们需充分利用年轻消费者对节日的热情，借此机会设计一场令人印象深刻的活动，以便在众多同类项目中脱颖而出。我们认为应该采用更加创新的方式，打造一场以年轻人为核心的广告活动。
通过大型互动展览和线上线下结合的形式，让年轻消费者在轻松愉快的氛围中，感受品牌的独特魅力。利用社交平台的传播效应，我们相信这一新颖的广告活动将有效吸引媒体关注并引发年轻人的积极参与。
二、活动执行方案（初步计划）
1、宣传阶段：4月1日--30日。
合作媒体：当地电视台、《青年日报》《时尚生活》等平台进行宣传。
每个节目中播放25秒广告片，重播时段增加至4次，在黄金时段周期性推送不少于10次的宣传内容，整体一个月内进行不少于40次的推广，内容包括活动介绍及参与方式。
2、活动实施阶段：5月15日开始
a、招募100-300名年轻参与者，宣布活动规则和参与奖励。
b、参与者将在指定地点进行分组活动，通过欢乐互动进行品牌体验，并根据现场表现进行评选，借助社交媒体实时直播。
c、开展一系列别出心裁的挑战赛：如团队默契大考验、趣味游戏、品牌知识竞赛等。每一个环节都将融合品牌理念。
d、举办主题派对，邀请参与者和观众共同庆祝，营造欢乐氛围。
3、活动总结及后续报道：
将在活动结束后，通过本地电视台及社交媒体平台发布总结节目，时长约30分钟，展现活动精彩瞬间及参与者反馈。
主要在线平台包括微博、抖音、微信公众号等，通过图文、视频等多样化的方式进行全方位报道。