奥美文案女王林桂枝的创意课(经典广告文案创作教案)

提起林桂枝，广告圈的人对她毫不陌生，曾为奥美首席文案总监的她，是当之无愧的“文案女王”。

广告圈外，很多人知道她，是因为她是李诞口中“影响了自己很多的师傅”。当年，还不是脱口秀演员的李诞，

喝了一夜酒后去奥美面试，就遇到了林桂枝，开启了自己的广告生涯。

广告归根结底是创意，与我们的日常生活密不可分。哪里流行什么，哪里有新变化，年轻一代在关注什么，做创意的人总会敏锐地捕捉。

不定义“年轻”，从“当下”找灵感

在很多人的常识里，对于创意的理解，也许是苦闷了许久之后的一次“灵光一现“，就像砸向牛顿的苹果那样，让这位大科学家一下子开了窍。

但林桂枝并不这么认为，她在自己的创意课中就提到，创意是旧元素的新组合，是将自己大脑储备的东西不断处理再输出的过程。

用牛顿的话来说，就是在苹果砸向他之前，他在“不断地想“。

储备来自哪里？林桂枝用“八卦“来概括，“带着好奇心观察世界，把很好玩的东西记下来”。

如今，作为一个广告创意自由职业者，林桂枝大部分时间都是在北京家中度过。她听古典音乐，喜欢看脱口秀，

也会去Netflix看剧集电影，新的一年，她买了加缪全集，打算看完。

当然，创意更是与人碰撞的结果，并非纯粹“文本的产物”，很多体悟都来自于具体的生活经验。

大概半年前，林桂枝收到了来自食品品牌思念的需求：借助牛年春节契机，进行品牌的年轻化建设。

让林桂枝不断琢磨的并非“年轻”二字，而是一句脱口而出的“思念就是牛”。

如何把一句简单的话传递出去？林桂枝先想到的是自己的生活。作为香港人的她与母亲长期分隔两地，每年冬天，母亲会在电话里问她：“北京下雪了吗？”

现代人的微信里，都会有五花八门的家族群，妈妈会转发有着耸人听闻标题的微信推送，还有那么多长语音，聊着诸如“下雪了吗”的家长里短。

林桂枝觉得：“其实来自父母的信息里，有效的东西并不多，但拨开外衣，他们就是在表达一种挂念，而被人思念本身，就是一件幸福的事情。”

在广告创意中有个叫“Kiss”的原则，即“K-Keep，I-It，S-Simple，S-Stupid”，用林桂枝的话来说，就是“让事情变得傻傻的简单”。

“有人思念就是牛”，就是让洞察在信息过载的世界里，回归简单的当下。

下面是小编为你整理文案女王林桂枝的创意课程：

1_林桂枝:创意为什么值得聊? .mp3

2_林桂枝对谈李诞:那些广告教我的事(上) .mp3

3_林桂枝对谈李诞:那些广告教我的事（下) .mp3

4_01、创意到底是怎么回事? .mp3

5_02、做创意要懂得KISS.mp3

6_03、我学过的广告方法论.mp3

7_04、创意四步(上) .mp3

8_05、创意四步(下) .mp3

9_06、学会跟风..mp3

10_【彩蛋】林桂枝对谈宋秩铭:广告有什么好玩的? .mp3

11_07、用得着.mp3

12_08、打败怪兽_1.mp3

13_09、动之以情(一) .mp3

14_10、动之以情(二) .mp3

15_【彩蛋】林桂枝对谈东东枪:广告不是马拉松(上) .mp3

16_【彩蛋】林桂枝对谈东东枪:广告不是马拉松(下) .mp3

17_11、幽默好玩.mp3