叶茂中_唤醒每个人的创意(营销活动策划方案)

这档节目的主要内容源自《营销的16个关键词》，由叶茂中和前第一财经的广播总监灰鸽一起录制。

详细讲解营销中关于洞察、冲突、诉求、舍得等关键词，让人掌握营销，做出好的营销策划方案。

该书在豆瓣评分8.2，好评度较高。前半部分实操性比较强，而后半部分多是叶先生多年的实战经验，

是从事广告创意以及营销方面的人必读的一本书。而整个音频课程基于这本书的要点来展开。

一部分由叶茂中亲自讲解，一部分由前第一财经的广播总监灰鸽讲解。

叶茂中是中国著名的营销策划专家，与李光斗、徐大伟并称21世纪中国广告界的策划三雄。

很多人都是冲着叶茂中的江湖名号来听这个课程的。希望能在其中学到一些干货知识，解决营销中出现的一些问题，

让自己的产品实现效益最大化。而营销离不开的是创意，只有有趣、好玩的玩法才会吸引到消费者，让消费者心甘情愿的埋单。

那脑洞大才会有创意吗？叶茂中认为，有趣的人才会有创意，脑洞大知识有趣的一部分，更重要的是对生活的洞察力。

我们的生活中常常遇到一些难题，而这些难题就是我们创意的来源。如果忽略了后者，前者就是形式大于内容，充其量也就是吸引眼球而已。

在课程中，叶茂中和灰鸽两位老师会通过团队之前做过的一些案例来进行分析，引导学员把现象和问题进行抽丝剥茧，

最终抓住抓住最关键的那个点。通过关键点来进行展开，做出创意的方案。

教你如何看破数据，挖掘数据的根本点

笔者曾经看过一本大数据工程师维克多·迈尔写的《大数据时代》。随着互联网的发展，我们已经迈入了一个大数据时代，

很多商业行为不再费力的去思考消费行为背后的因果关系，而是用庞大的实际消费数据来指导商业行为。

做统计调查是做创意广告很重要的环节，但传统的统计做的再广对于大数据而言也只是沧海一粟。

大数据不问因果而直接根据实际消费行为来做商业判断，但小范围的抽样调查却必须对数据进行分析。

二者都不是根据传统思维中的因果关系来判断，如果说数据是一座冰山，

那么维克多·迈尔的大数据就是一整座冰山。而叶茂中则是通过露出水面的冰山一角来预断潜藏在海底更大的冰山。

在课程中，叶茂中会告诉你，他是怎样来进行数据的分析，如何通过冰山一角来看到隐藏在海底更大的冰山。

通过他的一个思维模式，思维逻辑来带着学员用不同的视角看数据。

当然，笔者认为这种能力的培养还是需要长期的实战经验的积累，叶茂中能做的只是带你走一条最便捷的路。

笔者建议，有兴趣的朋友可以将这本《大数据时代》和叶茂中的课结合起来学习，对数据和营销二者之间的关系就会有更深刻的理解。

下面是是小编整理的营销策划课程目录：

1.1–洞察–你是会观察，还是会洞察?【免费试听课程】【MP3_声音_录音】.MP3

1.2-洞察–你真的熟悉消费者吗? .mp3

1.3–-洞察–为什么我们说调研没有用? .mp3

1.4-洞察–别人在做的事情就一定是红海吗? .mp3

1.5-洞察-一起学会“洞察”【答疑课程】.mp3

2.1-冲突–什么是“冲突”?.mp3

2.2–冲突-“冲突”速成大法大揭秘.mp3

2.2.1-冲突–特别答疑【福利】.mp3

2.2.2【案例福利】三个编辑带来的现象级传播.mp3

2.3-冲突–“男女差异”是策划人宝贵的财富.mp3

2.4 -冲突–如何合理地挑衅竟争对手.mp3

2.5-冲突-一起解决“冲突”【答疑】.mp3

3.1-诉求–产品和品牌的真相.mp3

3.2–诉求–如何打造产品竞争力.mp3

3.3–诉求–如何打造品牌竞争力.mp3

3.4-诉求–品牌和产品的差异.mp3

3.5+-+诉求+-+—起明确“诉求”【答疑】.mp3

4.1 -舍得–不懂舍得就不要谈精准.mp3

4.2-舍得–选择太多是好事吗?.mp3

4.3 -舍得–关键词!关键词!关键词! .mp3

4.4–舍得–舍归舍，别犯傻.mp3

4.5–舍得–—起学会“舍得”【答疑】.mp3

5.1–重复–重要的事情说N遍.mp3

5.2-重复–如何寻找重复的符号.mp3

5.3-重复–重复不是“复制粘贴”.mp3

5.4–重复–重复被中断后有什么下场.mp3

5.5–重复–—起聊聊“重复”【答疑】.mp3

6.1-劝诱–优点闪瞎消费者的眼.mp3

6.2–劝诱–你真的会在意营销里数字或者功能吗? .mp3

6.3 -劝诱–理性or感性.mp3

6.4 –劝诱-“类宗教”:品牌劝诱力的顶点.mp3

6.5 –劝诱-一起学会“劝诱”【答疑】.mp3

7.1 -产品-为什么鲜花会插在牛粪上? .mp3

7.2-产品-再不创新就等死吧! .mp3

7.3-产品–步子太大扯到蛋.mp3

7.4 -产品–小概念创新—样了不起.mp3

7.5-产品-一起打造“产品”【答疑】.mp3

8.1–价格–免费的真相.mp3

8.2–价格–虚高的价格为什么会有市场?.mp3

8.3–价格–如何把商品的价格往上抬? .mp3

8.4–价格–为什么中杯卖得最好? .mp3

8.5–价格–一起制定“价格”【答疑]】.mp3

9.1–树敌–为什么我们要找个敌人? .mp3

9.2-树敌–你的敌人是谁? .mp3

9.3 -树敌–死磕的技巧.mp3

9.4–树敌–为什么竟合成为趋势? .mp3

9.5–树敌一起寻找“敌人”【答疑】.mp3

10.1–游戏–-打怪练级为什么好玩?.mp3

10.2–游戏–蹭IP.mp3

10.3–游戏–不要过于认真.mp3

10.4 -游戏–做─个好玩人的人.mp3

10.5 -游戏-—起玩玩“游戏”【答疑课】.mp3

11.2 -娱乐–自黑是─种境界.mp3

12.3-俗-为什么烂片也会有高票房? .mp3

12.4–俗–谁说雅比俗高尚?.mp3

12.5–俗–谁都不能免“俗”【答疑】.mp3

13.2 -借势–有机会蹭，没机会也要蹭.mp3

13.3 -借势–内实势和外势 .mp3

13.4–借势–借势三部曲.mp3

13.5–借势-—起寻找可借之“势”–【答疑】.mp3

13.6– 借势-—起寻找可借之“势”–【福利答疑】.mp3

14.1-非对称–能用钱解决的问题都不是问题.mp3

14.2–非对称–农村包围城市的逆袭.mp3

14.4–非对称–电商是不是小品牌救世主? .mp3

15.1-碎营销–好创意自己会走路.mp3

15.2-碎营销–转发就是生产力.mp3

15.3–碎营销–普通时刻的叠加力.mp3

15.4-碎营销–定位真的要那么精确吗? .mp3

15.5-碎营销-—起研读“碎营销”【答疑]】.mp3

16.1–非对称–试错是共识的起点.mp3

16.3-非对称–成长型企业如何试错?.mp3

16.4–非对称–如何控制试错成本?_.MP3

16.5–试错–一起忍受“试错”【答疑课】.mp3

16.6-叶茂中结刊词-创意是土里芽，不是镜中花.mp3

品牌传播营销思路讲解音频资料部分展示：