手机市场的竞争愈发激烈，消费者需求的多样化成为推动行业发展的重要动力。本报告通过对市场各个细分领域的深入分析，揭示了品牌偏好、价格策略及消费趋势等关键因素，帮助企业把握市场脉动，优化产品定位。研究发现，年轻用户对创新功能的渴求与日俱增，而可持续发展意识也在逐步影响购买决策，展现了未来市场的多维发展方向。
手机市场调研报告 篇1
一、背景
随着社会的发展和科技的进步，智能手机的使用率逐年攀升，用户的范围也不断扩大。回想几年前，拥有一部个人手机是多么令人大感自豪的事情，那时甚至是成年人才能享有的特权，大学生和中学生们也只能羡慕。在21世纪的今天，手机几乎成为了每个学生的标配，连小学生也纷纷被父母购买手机，以方便与家人的实时联系。有的学生甚至身上有两部或更多的手机，手机卡的需求更是不断上升。
从过去的“大砖头”手机到现在轻便小巧的智能设备，无论是功能还是外观，手机的变革都是巨大的。然而，手机的价格却并未显著上升，这对于消费者来说正是一个良好的购机时机，越来越多的学生在这个时期拥有了自己的手机，且年龄持续向下。尤其是最近两年，伴随着智能手机价格的普降、短信服务的普及以及多样化的SIM卡出现，手机已经不再是身份的象征，而是成为了人们日常沟通不可或缺的工具。
二、调查目的
本次调查旨在深入分析中学生手机数量的增加以及在校园中手机普及的现象是否合理，及其对中学生购买决策的影响等。调查采用问卷形式，共发放100份问卷，成功回收93份。在性别构成上较为平衡，男性占52%，女性占48%。经过对问卷结果的整理与分析，结果如下。
调查显示，约80%的学生已经拥有自己的手机，即使是尚未购买手机的学生，大多数也认为在校园生活中有一部手机是非常必要的。主要原因在于：便于联系，包括与亲人沟通以及与同学朋友保持联系。
三、调查分析
1、手机品牌、价格、档次及影响因素
调查中发现，中学生所购买的手机品牌多为国际品牌，摩托罗拉、索尼爱立信和诺基亚受到学生们的青睐，这三者合计占总回复的55%。相对而言，国产手机如TCL和波导几乎无人问津，仅占12%。这表明中学生在手机品牌的选择上更倾向于国际品牌。关于手机价格，大部分学生选择的价格区间在XX至3000元之间，占76%，而高于3000元和低于XX元的手机则合计占20.30%。低于1000元的低档手机几乎无人问津。调查还发现中学生选择手机的主要因素是手机的质量，其次是价格与外观。
2、资金来源
调查显示，71.19%的学生购机资金主要来自于父母，8.26%的学生是通过自己的兼职赚取的，11.23%的学生则是精打细算从生活费中省出的，9.32% 是别人赠送的，几乎没有学生选择借钱或贷款购机。
四、调查结论
学生消费群体的特点：
(1) 注重个性化。现代中学生对个性的追求较强，想要表现自我，展现独特之处，爱美是人之常情，这种心态我们可以理解。
(2) 思想与生理发育尚未成熟。中学生处于成长阶段，对事物的理解不够深刻，对手机的购买也表现出盲目的追求。
(3) 更新频率低。中学生的手机使用频率相对较低，手机更新的频率也不高，是较为正常的情况。
(4) 对新事物的接受能力强。现代青少年追求时尚，对新兴产品的适应力较强，也喜欢追随潮流。
(5) 对手机性能要求较高。
(6) 资金依赖性强，主要来源于父母。未成年人通常对父母依赖较大，资金来源有限，所以购买手机的费用大多来自于父母支持。
手机市场调研报告 篇2
随着智能手机的普及，手机市场逐渐变得错综复杂，尤其是国产品牌手机在竞争中不断崭露头角。作为一家手机市场调研机构，初期的工作主要包括对市场进行深入分析，收集不同品牌的销售数据和用户反馈，确保全面理解市场状况与消费者需求。通常可通过线上渠道获取信息，或是直接访谈零售商和消费者，以收集第一手资料。这些信息能帮助确定市场机会和潜在风险，从而为后续的市场策略提供依据。
在市场调研的过程中，研究者必须创建有效的调研问卷和数据分析表格。这些工具不仅可以帮助收集消费者对不同品牌的看法，还能对市场趋势进行量化分析。在初期调研阶段，首先关注回头客的购买行为，待确认其信任度后，再将研究范围拓宽至新客户。作为市场调研机构，应尽量避免因价格波动引起的数据偏差，确保研究结果的可靠性。
一、数据收集
近几年，手机市场竞争愈演愈烈，新品层出不穷。很多零售商开始重视线上销售平台，而传统的线下店面则显得日益重要。对此，市场调研团队需要主动去各类零售店和电商平台进行数据收集，因为市场竞争日趋激烈，品牌间的压价竞争也愈加明显。例如，一些新兴手机品牌通过价格战快速占领市场，而其他品牌则面临销量下滑的风险。
调研的内容包括销售数据的跟踪、消费者的购买理由和品牌认知度的提升，以及对新产品的接受度。在走访了不同的零售渠道后，可以明显看到优秀的零售商通常具备良好的陈列效果和积极的销售氛围，这些因素均影响顾客的购买决策。
市场调研人员需根据不同区域的消费习惯和喜好进行数据分析，精准定位潜在客户的需求。面对已有客户，保持良好的沟通与服务至关重要；在向新客户推广时，可以适当运用不同的营销策略，例如利用男女推销员的优势吸引目标客户，增加客户的购买意愿。
这种调研策略不仅为手机制造商提供了宝贵的市场反馈，还提升了调研机构的行业认可度。在许多情况下，通过调研得到的数据为品牌定位、产品研发和市场推广提供了实质性帮助。
二、分析与管理
在数据分析阶段，团队需要聚焦于市场趋势的变化和消费者行为，以下几个方面显得尤为重要：
1. 控制市场数据的真实性，避免因数据偏差导致的错误判断。在快速发展的科技领域，掌握实时数据至关重要，任何延迟都可能影响调研的准确性。
2. 了解各品牌的销售情况，及时调整调研的方向。例如，某些品牌的新品销售不如预期，需进行原因分析，调整调研策略。调研组需进行区域市场的反馈，收集各地消费情况，以便对整体数据进行综合评估。
3. 在分析报告的编写上，需要明确核心结论和建议。分析员应具备良好的沟通能力，及时向客户反馈调研信息，以增强客户的信任感。定期与客户交流、反馈数据变化，有助于维持长期合作关系。
4. 对潜在的销售障碍进行预判与处理。调研团队需关注市场中可能影响销售的因素，如竞争品牌的崛起、消费者偏好的变化等，以便在数据报告中提出相应的对策。
对于一家成功的手机市场调研公司来说，灵活的调研方法、准确的数据分析、及时的市场反馈是其立于不败之地的关键。在确保数据真实性的基础上，持续优化服务，提高客户满意度，才能在竞争激烈的市场中立足。
手机市场调研报告 篇3
近期，由中国青年报数字周刊、科技日报、中华工商时报及精品购物指南报等机构主办的中国手机市场消费倾向调查历时四个月圆满完成。这项调查旨在探索消费者对当前手机市场中国产与外国品牌的认知和对运营商业务的需求。
一、手机市场的发展现状
1、GSM仍为主流：调查显示，93.1%的用户选择了GSM制式，CDMA制式的用户仅占4.18%，而对模拟手机情有独钟的用户则少之又少，仅有2.72%。
2、中国移动占据市场主导：中国移动的用户占有率高达67.19%，中国联通为31.23%，而由于网络覆盖城市较少，中国电信的用户占有率仅为1.58%。
3、国际品牌依旧领先于国产品牌。
4、消费者换机频率上升：调查结果显示，消费者对手机新品的追逐热情显著提升，仅有35.19%的用户未更换过手机，其余64.81%的用户计划在不久的将来更换手机，这无疑给生产厂家带来了良好的市场前景。
二、信息获取渠道分析
当今，电视、广播、报纸（杂志）和网络是读者获取信息的主要媒介。其中，67.27%的用户选择通过网络获取通讯类信息，而在传统媒体中，报纸被认为是最受欢迎的信息来源，有60.94%的用户倾向于通过报纸了解行业动态。相较之下，通过电视、广播和杂志获取信息的比例均未超过42%，而通过广播获取信息的人数更是稀少，仅占7.7%。
三、消费者对促销手段的看法
价格是一种极具吸引力的促销手段，61.39%的消费者表示降价最能吸引他们购买手机。41.78%的消费者在购买手机时也十分看重品牌知名度，这表明国际知名品牌在市场中依然占据重要地位。值得注意的是，和网络运营商捆绑销售的模式并未得到广大消费者的认可，仅有11.77%的受访者青睐这种方式，这不免让人感到意外。
四、消费者接受的价格区间与资费标准
调查结果显示，79.81%的消费者对价格在1000至3000元之间的手机持积极态度，而价格在4000元以上的手机仅得到2.29%的认可。
在资费方面，51.84%的用户希望移动电话能够按秒计费，只有6.73%的受访者认为按分钟计费可以接受。19.62%和21.82%的用户分别希望以6秒或10秒的时间单位进行计费。
针对手机上网收费，调查显示，59.96%的消费者能接受每分钟0.1元的费用，这也表明六成的用户希望手机上网费用能够保持在每分钟一角人民币以内，从而不影响他们对这一具有潜力的新兴服务的接受程度。
五、主流手机功能的评价与期望
1、现有功能评估
根据调查，来电/接听电话的时间和日期显示功能及中文输入功能分别为消费者最看重的功能，认可比例高达76.03%和62.29%。与之相比，厂家推崇的语音拨号和电话分组功能的受欢迎程度却不尽人意，前者的兴趣比例仅为26.77%，后者仅有19.49%。相对而言，录音功能获得了较多用户的肯定。这说明，厂商在研发新功能时应更加注重实用性。
2、未来功能期望
在未来功能期望中，MP3播放功能以34.53%的比例高居榜首。调查显示，受访者对未来手机应增加哪些功能的兴趣不高，各项需求的回答比例均未超过40%。这似乎表明，用户更期待厂商对现有功能的完善与挖掘，而不是单纯增加新功能。对于游戏功能、照明功能等需求的选择比例也十分有限，都在4%左右。
六、对WAP手机的认知调查
WAP作为近来的热门词汇，已为大多数人所熟知。有高达64.17%的受访者表示对其有较好的了解。但当被问及是否会使用手机上网时，结果却出人意料：“会”、“不会”和“说不定”的比例几乎相等，分别为32.06%、34.31%和33.63%。这反映出用户对WAP的复杂态度，既渴望利用手机上网，又因价格、速率和内容等限制而有所顾虑。在需求方面，电子邮件收发的需求量最高，达到36.03%；手机银行的需求量虽较高，亦为19.08%；其他如网上购物、生活资讯等功能的需求则接近10%，而娱乐新闻、游戏下载等需求相对较低。
七、调查参与者的基本情况
据此次调查，89.55%的参与者已是手机用户，9.06%的人为即将成为手机用户。参与者中，86.8%来自大中城市，11.8%来自县城。调查显示，男性参与者占比79.8%，而女性参与者仅为20.2%。
从年龄结构来看，手机市场的主流用户集中在20至35岁之间，比例高达85.4%。
手机市场调研报告 篇4
一、摘要
随着社会对科技的依赖日益加深，手机的使用已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。尤其是大学生群体，手机不仅是他们与外界沟通的工具，更是获取信息和学习的重要载体。商家们也注意到了这一趋势，开始推出针对大学生的多种手机产品，以满足他们的需求和偏好。本次调查旨在分析大学生对手机品牌的使用习惯，以及他们在选择手机时所考虑的关键因素，还希望了解大学生对未来手机产品的期待。
我们小组于20XX年4月2日至6月16日对某大学在读学生进行了相关调查。通过按比例随机发放电子问卷的方式，以期深入了解大学生在手机品牌使用方面的现状及趋势，从而为相关市场营销活动提供参考。
二、背景
手机的广泛使用始于20世纪末，最初仅限于基本的通信功能，现如今则演变为集成了社交媒体、娱乐、学习等多种功能的智能设备。对当代大学生而言，拥有一部能够满足其多重需求的手机已经成为常态。随着智能手机的快速发展和更新换代，大学生对手机的消费频率逐年上升，如何选择一款合适的手机已成为他们生活中的重要议题。本次调研的目的在于对大学生手机选择因素进行系统分析。
三、调研目标：
1、通过调研掌握大学生的手机使用状况及消费行为。
2、了解大学生手机的主要用途及来源。
3、分析手机在大学生生活、学习等方面的影响。
4、探讨大学生对手机性能的需求和期望。
四、调研内容
1、调研项目：大学生手机市场使用情况分析
2、调研方法：问卷调查
3、调研范围：某大学。
4、调研对象：该校在校学生（主要为大一至大三学生，大四学生以实习为主）
5、调研地点：校园内宿舍楼。
6、调研时间：20XX年4月2日至6月16日。
7、调研组织：成员包括张伟、李华、王静、刘峰、陈欣、赵毅、周明、黄莉等。
五、调研过程：
1、召开会议商讨调研主题和方法，确定从手机的来源、主要用途、消费方式、对生活的影响等方面进行深入研究。
2、设计问卷：
张伟和李华负责资料搜集与整理，王静和刘峰制定初步问卷题目。赵毅和周明进行小范围的测试，确保问题的客观性和代表性。黄莉与其他组员一起最终确定问卷内容，并进行调查后的数据分析工作。
六、调研结果与分析
大学生手机市场调查报告－自定义查询
作者：信息科技调研组时间：20XX年6月16日
调查背景：手机市场日益扩大，大学生作为主要消费群体，其需求变化值得关注。
调查方法：问卷调查
开始时间：20XX-4-2
结束时间：20XX-6-16
样本总数：200份
原始数据来源：/report/123456.aspxqc=本报告分析内容：自定义查询
本报告样本筛选规则：
本报告包含样本数量：200份
数据与分析：
第1题 您的性别[单选题]
手机市场调研报告 篇5
随着科技的快速发展和智能手机的普及，手机行业逐渐成为热门消费市场。大学生群体作为一个重要的消费人群，其购买决策受到各方面因素的影响。本次调查旨在分析和了解大学生在手机市场中的购买行为和决策过程。
一、调查目的：
明确大学生手机使用情况及其购买动机
二、调查对象：
大学生群体
三、调查样本：
共计100名大学生
四、调查时间：
20XX年11月05日至20XX年11月07日
五、调查方式：
采用在线问卷和纸质问卷相结合的方式进行调查
六、调查地点：
黄淮学院
七、调研统计人：
黄淮学院中文系广电0801B组
八、调查数据统计分析：
此次调查共收到100份有效问卷，回收率达到90%。参与调查的大学生样本覆盖了各个年级，性别比例大致均衡，女性占47%，男性占53%。我们主要从大学生的手机拥有状况、使用需求、消费动机及目标设定等四个方面进行分析，并提出相应的建议。
1、大学生手机拥有状况：
调查结果表明，90%的受访大学生拥有自己的手机，16%的学生计划在近期内更换手机。手机已成为大学生生活中不可或缺的一部分，彰显了这一群体在手机市场上的重要性。
2、目前使用哪个品牌手机？
在调查中，使用诺基亚的大学生占36%，是使用率最高的品牌，耐用性和功能丰富性是其主要卖点。第二位是索尼爱立信，占18%，以其时尚外形吸引了不少学生。三星紧随其后，占13%，虽然技术领先，但相对较高的价格使得一些学生望而却步；天语和OPPO均占6%；苹果品牌使用者占3%；摩托罗拉占2%；联想及其他国产品牌则各占1%。
3、获取手机信息的途径：
调查显示，42%的学生通过网络获取手机信息，31%通过电视广告，21%通过朋友推荐，5%通过宣传片，1%通过其他途径。这表明网络已经成为主要信息源，而手机生产商和销售商在校园内的宣传还有待加强。
4、选择手机时的主要考虑因素：
调查显示，外观设计是大学生购机时最看重的因素，占44%；其次是功能和质量，分别占40%和38%；价格对学生的选择同样重要，占比为34%。售后服务、待机时间和音效也占据了一定比例，彰显出价格和实用性的综合考量。
5、手机价格偏好：
调查发现，43%的消费者倾向于1000元至1500元的手机，其次31%的学生选择了1000元以下的机型。也有17%的人表示愿意购买1500至2000元的手机，9%的人则选择2000元以上的高价手机。
6、购买手机的地点：
统计结果显示，56%的学生选择在手机大卖场购买，38%在品牌专卖店，其它渠道仅占6.5%。手机大卖场和品牌专卖店的销售人员素质较高，使得消费者对其信任度更强，这也是学生选择这些渠道的重要原因。
从以上分析不难看出，大学生消费者正逐渐崛起为手机市场中不可忽视的一份子。为了迎合这一市场，手机厂商需要采取以下策略：
第一、继续开发中低端手机，针对学生的需求，设计一些基础功能齐全，外观吸引的机型，以满足学生的需求。
第二、销售商应将销售渠道集中在校园附近的大型手机商场和品牌专卖店，并通过赠品等促销手段吸引学生消费，保持合理的定价策略。
第三、品牌广告应强调情感因素，降低功能差异化的宣传，可以引入年轻活力的代言人，营造出积极向上的品牌形象。
第四、在广告投放方面，尽量扩大传播范围，特别是网络推广，不容忽视。在当今大学生群体中，上网已成为主流，抓住这一渠道至关重要。
通过本次问卷调查，我们获得了关于大学生手机消费行为的宝贵数据及洞察，虽然在研究的深度上还有待提高，但为后续更深入的探讨奠定了基础。
手机市场调研报告 篇6
20xx年9月在成都市春熙路、天府广场、华联商场、人民公园等人流密集地段对手机市场进行了详细调查。本次调查主要通过面对面的问询、填写问卷和线上调研等方式进行，旨在一方面了解当前手机品牌在成都市市场的陈列情况，另一方面识别主要的竞争对手，分析成都市手机市场的走势，同时为未来的销售策略制定提供科学依据。
在过去十年中，全球手机市场的竞争愈发激烈，各大手机品牌争相推出新产品，争夺市场份额。尽管某些品牌如苹果和三星占据了较大的市场份额，然而其他品牌，尤其是华为、小米等在成都市的发展势头也相当强劲。
一、调研小组成员：
XXXXXXXXXXXXXXX
二、人员分工：
XXX负责春熙路的问卷调查。XXX负责天府广场的问卷调查。XXX负责华联商场的问卷调查。XXX负责人民公园的问卷调查。XXX负责数据处理与分析，并撰写调查报告。
三、资金预算：
1.问卷打印费用：0.2元/份 x 50份 = 10元
2.调查报告打印费用：0.1元/张 x 10张 = 1元
总计：11元
四、问卷样本：
成都市手机市场消费者需求调查
您好！随着智能手机的普及和市场竞争的日益激烈，消费者的需求和偏好变得多样化。为了更好地了解成都市手机市场的消费者需求，并优化我们的市场策略，我们特此进行本次调查活动，希望能得到您的支持。
1、您的性别是：
A、男性 B、女性
2、您目前使用的手机品牌是：
A、国产品牌（华为、小米、OPPO等）
B、国际品牌（苹果、三星、诺基亚等）
3、您会推荐周围的人使用该品牌吗：
A、会 B、不知道 C、不会
4、您喜欢哪种类型的手机：
A、音乐手机 B、智能手机 C、商务手机
5、您在购买手机之前最关注的因素是什么：
A、品牌 B、价格 C、功能 D、外观 E、售后服务 F、质量
6、您希望的促销活动是：
A、价格折扣 B、赠送配件 C、购机送话费
7、您了解哪些品牌的手机：
A、了解 B、不了解
8、您对手机品牌的认知主要来自：
A、商场 B、宣传资料 C、网络 D、电视广告 E、其他
9、您认为手机的定位是什么档次：
A、中低档 B、中档 C、中高档
10、您选择品牌的关键因素：
A、功能强大 B、品牌信誉 C、外观设计 D、性价比高
11、您对品牌的售后服务满意度：
A、非常满意 B、满意 C、一般 D、不满意
12、您能接受的手机价格区间：
A、500至1000元 B、1000至1500元 C、1500至2000元 D、2000元以上
13、您喜爱的手机外形是：
A、直板 B、翻盖 C、触屏 D、滑盖
谢谢您的配合！祝您生活愉快，工作顺利！
五、调查数据分析：
问卷调查主要针对消费者对于手机的使用体验及品牌忠诚度进行了深入分析，得到以下结论：
男性用户对手机的需求显著高于女性用户，大多数人更倾向于选择国际知名品牌如苹果和三星，国产品牌如华为、小米的认可度也在逐步提升。在手机类型偏好上，智能手机和音乐手机成为消费者的首选。在购买决策的过程中，用户更加重视手机的外观、价格、质量和品牌影响力。
在对手机外观的喜好上，用户并未表现出明显的差异。
以下为关于成都市手机市场和品牌的相关问题的分析结果：
1、手机用户的价格分布：
调查显示，用户购买手机的价格主要集中在1000至2000元的中端产品，超过70%的消费者选择了这一价格区间。而低于1000元的低端产品和高于3000元的高端产品的用户比例相对较低，分别占10%和6%。
2、用户购买手机的主要原因：
在选择手机品牌时，功能强大和良好的品牌信誉是用户选择的主要原因，分别占到85%和80%。手机的质量和功能设计显然是获得市场份额的核心要素。
3、用户对手机的改进需求：
用户普遍希望厂家在电池续航和系统流畅度上能够进一步提升，尤其是电池续航能力不足，这一问题被大多数用户提及。
4、用户忠诚度分析：
使用过该品牌手机的用户中，未来仍然选择该品牌的比例高达60%，而未使用过的潜在消费者中，选择该品牌的意向仅为15%。这表明，品牌的用户忠诚度在市场竞争中具有重要影响。
手机市场调研报告 篇7
一、调查目的：了解手机市场在大学生中的现状
随着智能手机在校园中的普及，各大手机厂商开始将目光投向这一潜在的市场。为了深入了解手机在大学生中的使用情况、效果及消费现状，掌握手机在校园中的销售状况及未来市场前景，我们决定以大学生为研究对象，进行一次全面的手机市场调查。
二、调查对象：大学生
三、设计调查项目和调查表
四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日
五、调查方式：网络问卷
为了提升调查的有效性，我们选择放弃传统的纸质问卷，而是采用制作电子版问卷通过网络进行调查的方法。这种方式的优势非常明显：
1. 提升效率，减轻调查工作量。我们开发的电子问卷使用ASP.NET平台并托管在朋友的个人主机上，避免了印刷及人工分发问卷的麻烦。
2. 调查范围更广，样本更具随机性。由于采用网络答卷的形式，参与调查的大学生不受时间和空间限制，20天内参与人数轻松超过1000人，最终达到1237人，样本覆盖全国各地。这一数据由调查页面自动生成和追踪。
3. 数据统计处理便捷。我特别设计了一个调查数据统计页面，可以对收集的数据进行自动跟踪和统计，包括参与人数以及各选项的比例等。
六、调查方法：
1. 调查小组成员共同商讨确定问卷内容，并以书面形式固定下来，随后由我将其制作成电子问卷。
2. 电子问卷完成并经过准确性测试后，我将其上传到朋友所租用的虚拟主机。
3. 动员调查小组成员进行广泛宣传，主要通过两种方式：一是邀请朋友上网填写问卷，二是在各大论坛发布相关信息，鼓励网友参与答题。
4. 调查结束后，由全体小组成员共同分析统计数据。
5. 撰写调查报告。
七、调查数据统计分析：
本次调查共吸引1237人参与，问卷完成率极高，参与者来自全国16个省市的67所高校，样本具有较好的随机性，确保了调查的普遍意义。我们主要从大学生手机拥有情况、使用需求分析、消费动机分析等多个方面对数据进行统计与分析，并提出相应的市场建议。
1. 大学生手机拥有及需求情况：
调查显示，68%的被访者拥有手机，26%的学生计划近期更换手机。在没有手机的学生中，61%表示会在不久后购买手机。由此可见，随着生活水平的提升，手机在大学生中逐渐成为普遍现象，大学生已成为手机市场的重要消费群体。
2. 学生手机使用需求分析：
① 质量优先
在选择手机时，消费者考虑的主要因素依次为：质量（21%）、外观（19%）、价格（18%）、功能（18%）、品牌（11%）、售后服务（9%）、广告宣传（2%）及其他（2%）。其中，质量的要求最高，作为日常通讯工具，高质量手机对用户至关重要。
部分消费者对外观设计的要求也很高，手机厂家不断推出新款以迎合年轻大学生的审美。随着生活水平提高以及持有手机人群年轻化，学生们对价格的敏感度逐渐降低，但对外观设计的期待更为显著。
② 中低价位产品更受欢迎
调查显示，消费者倾向于选择1000元至1500元的手机，其比例高达44.5%。29%的消费者选择1000元以下的手机。虽然也有人选择高价位手机，但1500至xx元的消费者仅占15%，xx元以上的占12%。
③ 购机地点偏集中
调查显示，消费者主要在手机大卖场和品牌专卖店购买手机，分别占56%和38%，而其他渠道仅占6.5%。由于手机作为高科技产品，普通消费者难以判断其功能和质量，购机时更依赖销售人员的专业知识，因此大卖场和专卖店的选择成为他们的首选。
④ 手机品牌多样性
调查结果发现，使用诺基亚的学生占46.25%，其次是摩托罗拉（15.00%）、三星（13.75%）、爱立信和西门子各占6.25%，菲利浦占5.00%，其他品牌占7.50%。
⑤ 手机用途单一
大学生使用手机的主要目的较为统一，67.7%的用户用于联系亲友，另有少数受他人影响或追赶时尚的用户，占9.8%。学生的手机大多由家长出资，家长也认为手机的主要功能是方便与孩子联系。
⑥ 手机费用较低
在大学生中，大多数每月手机费用相对较低，40%的学生每月消费在50元以下，88%的学生消费在100元以内。少数高消费学生在100－300元区间，占12%。超过300元的高消费情况极为少见。
⑦ 充值卡为主要支付方式，短信消费占主导
参与调查者中，82%使用充值卡支付，而87%的手机费用主要用于短信服务。这说明学生的消费能力有限。
3. 学生手机族的消费动力分析：
消费动力与消费需求密切相关，一旦需求产生，相应的消费动力也随之形成。调查表明，学生手机族的消费动力普遍较高，主要原因包括：
第一，社会经济发展和家庭收入增加，使得学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展缩短了商品的市场生命周期，尤其是在通讯领域，手机更新换代速度极快，刺激了学生对新产品的追求。
第二，受新经济、新文化影响，学生消费者的消费行为发生了重大变化。作为网络时代的“e人类”，他们的消费心理更趋向于寻求新颖与独特。
第三，信息传播的极大便利化也影响了学生的消费动力。广告在各个渠道的广泛传播，使得学生手机族的消费热情高涨。
大学生的消费动力维持在一个较高水平，结合以往的消费经历，促使他们产生多种消费动机。
手机市场调研报告 篇8
一、调查方案
（一）调查目的：通过分析大学生的手机使用习惯，以为手机商家和生产厂家提供数据支持，同时为大学生在手机消费市场的开发提供有价值的参考。
（二）调查对象：在校大学生
（三）调查程序：
1、设计调查问卷，明确调查的方向与内容；
2、通过网络社交平台进行调查。随机与各高校的学生进行交流，邀请他们填写调查问卷；
3、对收回的网络问卷进行数据分析，具体内容如下：
（1）根据样本数据中购买场所、价格区间及品牌的分布情况，推测大学生总体的手机消费特征；
（2）分析不同学生对手机功能的需求，进而探讨手机市场的变化趋势；
二、问卷设计
大学生手机使用情况调查问卷
三、数据分析
根据整理后的数据，进行分析大学生手机市场是一个庞大且潜力无限的市场。
（一）关于学生手机市场份额的分析
（二）学生消费群体的普遍特征
作为学生，我对这个群体有一些了解，针对我们共同的特点进行深入分析，得出手机市场应针对不同的学生群体开发相应的产品或采用针对性的营销策略，才能有效占领市场。接下来我们就来分析学生群体的主要特征：
1、学生消费群的普遍特征：
1）缺乏稳定的经济收入；
2）热衷于时尚，崇尚个性化的独特风格，强调个性表达；
3）学生的日常生活以集体为主，信息传播迅速，易受到同学和朋友的影响。
4）对品牌的认知度高，偏爱知名品牌的产品；
（三）学生消费者在购买手机时的标准和特征
调查结果显示，大学生在购买手机时，主要关注的因素包括时尚和个性化的设计、功能、价格及品牌。这些构成了大学生购买手机的四大基本准则。在调查中发现，大学生最看重手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料和颜色等，占到了65%；但他们并非单纯追求外观，手机的功能同样占据重要地位，占比达50%；其次是价格，品牌的影响相对较小，显然如今的大学生更加注重实际需求。