随着全球旅游业的复苏，消费者的行为与偏好正在经历显著转变。本次旅游调查报告深入分析了不同市场的需求趋势，揭示出可持续旅游和个性化体验成为游客选择目的地的重要驱动力。通过对广泛受访者的研究，我们发现，安全与健康的旅行体验依然高居首位，而对本地文化的深入探索也愈加受到欢迎。这些洞察为未来旅游业的发展方向提供了宝贵的参考。
旅游市场调查报告 篇1
一、调查背景
随着我国经济的快速发展，人们的生活水平逐步提高，旅游业作为新兴产业的地位愈加突出，逐渐成为国家经济中不可或缺的一部分。旅游不仅是一种休闲方式，更是一种时尚和精神需求，同时也体现了一种可塑性文化。
尤其对大学生这一特殊群体而言，旅游显得格外重要。高校学子们思维活跃、精力充沛，渴望探索新环境，交结志同道合的朋友。随着身心的发展和生活交际圈的扩大，大学生们在自我和社会认知上形成了独立的看法，他们渴望获取更多的知识与体验。正如“读万卷书，行万里路”的理念所倡导的，旅游成为了高校学生拓展人际关系、增长见识的有效途径。尽管现在的大学生消费能力相对较低，但因其数量庞大、消费领域集中，依然成为中国旅游市场的特殊消费群体。更值得注意的是，大学生群体将成为未来社会的中坚力量及消费主力，抓住这一市场，就意味着抓住未来的商机，因而受到了社会各界的关注。
本文将重点探讨哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供策略参考。
二、调查说明
1、调查总体
调查对象为哈尔滨市在校大学生。
2、调查目的
旨在研究哈尔滨大学生旅游市场的开发问题，以此了解该市场的可行性及基本特征，进而为哈尔滨旅行社的市场开发提供参考策略。
3、调查方法
采用二手资料调查法，通过网络资料搜寻及相关书籍的查询。
三、调查结果
一）哈尔滨大学生旅游行为分析
1、旅游次数调查显示，44%的大学生每年旅游1至2次，仅9%的大学生选择4次以上，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%和25%。
2、旅游时间安排上，选择寒暑假出游的人数最多，占总人数的比例较高。在法定假日出游的比例为xx%。选择周末出游的人较少，仅占总人数的xx%。其余xx%的人选择其他时间段出游。
3、旅游形式多样化已成为趋势，调查显示与朋友结伴的旅游方式占比最高，达54%；自助游的比例为xx%；选择班级社团组织出游的占比为xx%；剩下的xx%为选择旅行社包价旅游的学生。
4、旅游开销方面，大部分大学生每次旅游花费在100-500元之间，占比为44%。每次花费低于100元的占22%；18%的大学生每次花费在500-1000元之间；每次花费在1000元以上的人占16%。
5、旅游信息获取途径显示，好友推荐的旅游景点可信度最高，占比约xx%，其次为网上搜索（约占31%），通过高校社团获取信息的占xx%，通过报刊广告和旅行社咨询分别占xx%和xx%。可以看出，朋友的亲身经历对周围同学产生了显著影响。
6、出游范围调查发现，绝大多数大学生选择在所在省的其它城市旅游，占比高达xx%；xx%的大学生选择学校附近的地区出游；外省旅游的学生占xx%；还有xx%选择其他旅游景点。从中可以看出，省内其它市的旅游景点更受大学生欢迎。
二）哈尔滨大学生旅游动机分析
1、关注要素大学生在准备旅游前，通常关注住宿、餐饮、娱乐、购物、交通和导游等要素，其中住宿和餐饮是大学生最为关注的服务要素，占比为xx%；娱乐和购物的关注比例为xx%；关注交通的学生占xx%；关注导游的为xx%；剩余的xx%则有其他关注要素。
2、考虑因素调查显示，xx%以上的大学生认为目的地的吸引力是出游的最重要因素，约xx%的大学生认为价格影响较大，xx%的大学生认为旅游服务重要。经济因素是影响绝大部分大学生出游的重要考量。
3、旅游目的方面，对于现在的哈尔滨大学生，40%选择观赏风景；32%的人目的是减压和放松；14%关注了解各地文化；8%的大学生则追求探险和刺激。
四、调查结论与建议
结论：
1、通过对不同旅游时间、形式和范围的交叉分析，我们发现：
(1) 许多学生选择在法定假日和周末结伴前往省内其它市或邻近地区游玩。由于假日时间有限，大部分大学生利用短暂休息安排以减压，因而针对省内较近景点的多样休闲活动可以满足大学生需求，促进旅游市场发展。
(2) 虽然有不少学生选择省外旅游，但多是在寒暑假期间。寒暑假也正是大学生无学业压力时，他们在出游的同时也可以实现理论与实践的结合。
2、从对哈尔滨大学生旅游动机的分析来看，尽管大部分大学生渴望旅游，但目的地吸引力和经济因素依然是重要考量。在未来几年，随着中产阶级的不断壮大，大学生的旅游消费能力将会提升，从而使旅游市场出现更大的扩展空间。
3、通过对不同旅游开销和出游形式的调查，我们分析到：
(1) 在旅游开销的情况下，绝大多数人选择结伴旅行和自助游。
(2) 出游开销在500元以上的人则倾向于选择外省或所在省其他城市的景区，而500元以下的人则更偏向于在省内或邻近地区游玩。
大学生的旅游行为受到旅游开销的显著影响，与朋友结伴和自助游的形式最受欢迎。
建议及对策：
1、提升旅游附加值，形成大学生旅游新模式。目前大学生群体中，自助游和班级集体旅游占比高。应在观光游、休闲游之上，推出“大学生体验旅游”的理念，如校际交友与旅游结合、假期实践与旅游结合等，以此吸引大学生群体。
(1) 服务于课堂的认知旅游，如历史遗迹考察、建筑风格鉴赏等，这些实践教学的效果往往优于课堂讲授。
(2) 商务旅游日趋流行，大学生可以借此机会参与到市场调研中，深化校企合作。
(3) 针对就业问题，设计以就业培训和考察为主题的寒暑假旅游项目，帮助学生全面了解感兴趣的行业及工作环境。
(4) 开展体育旅游，考虑到大学生的活泼好动，应提供多样的体育活动，如滑雪、潜水等，来满足他们的需求。
2、设计符合大学生特点的旅游产品
(1) 建立青年旅馆，专为年轻旅游者提供卫生、安全、经济的住宿环境，满足他们的需求。
(2) 各部门的支持与合作是大学生旅游消费中经济问题的解决方案，需要社会整体经济水平的提升和交通部门的优惠活动。
3、针对大学生特点，建立新的营销理念
(1) 在校园内创建旅游品牌，利用学生的传播性，培养长期的市场。
(2) 利用大学生偏好网络的特点，搭建高校旅游网络进行动态营销，扩大营销的广度与深度。
显然，大学生将是未来社会的主流人群，他们的消费行为将影响未来的消费趋势，提升大学生的旅游观念和意识将助力旅游业的发展。抓住这一具有巨大潜力的旅游市场，是旅行社和产品开发者的重大商业机会。
旅游市场调查报告 篇2
旅游市场的迅速发展使其成为当今经济的一大亮点，尤其是在中国，近年来旅游业蓬勃增长，逐渐融入了人们的日常生活。旅游消费需求的上升为这一行业的持续繁荣提供了强劲动力。作为一个特殊群体，大学生在经济和生活上相对独立，拥有丰富的时间和更多的探险精神，这使得他们的旅游消费潜力不容小觑。为了深入了解大学生的旅游消费现状和未来发展前景，我们小组开展了一项市场调查，以下是我们的主要发现：
一：调查基本情况
1、调查目的：
（1）分析大学生在旅游消费方面的特征、态度和看法。
（2）通过实证调查，探讨影响大学生旅游消费的关键因素。
（3）针对大学生在旅游消费中遇到的问题，提出相应的解决方案。
2、调查时间：20xx年xx月5日星期三至20xx年xx月7日星期五
3、调查地点：湘潭职业技术学院校园内
4、调查对象：在校大学生
5、调查方式：根据年级分类进行分组，随机抽样选择不同年级和专业的学生，共发放100份问卷，实际回收99份。
二：调查结果分析
1、从调查结果来看，96%的受访者表示喜欢旅游，这与大学生的年龄和相对充裕的时间有直接关系。只有4%的学生表示不喜欢旅游，可能是出于对学习的重视或经济状况的考量。
2、大学生的旅游预算有限。调查显示，大学生每月的生活费用大多在500至800元之间，旅游经费主要来自于自身的节省，说明大部分大学生的经济独立性尚未完全形成，这限制了他们的出游动机。
3、即使大学生的时间相对宽松，闲暇时间的分散性仍然成为影响出游计划的主要因素。有60%的学生认为时间不足，而20%的学生质疑旅行服务质量，另有15%的学生则认为旅游过程太疲惫且存在安全隐患。
4、调研显示，大多数大学生都有旅游经历。数据显示，23%的学生每年不出游，37%的学生出游一次，16%出游两次，14%出游三次，9%出游三次以上。这表明70%以上的学生每年都有出游经历，大学生的旅游热情相当高涨。
5、开拓视野和放松身心是大学生选择旅游的主要动机。调查表明，休闲度假和观光是学生们最偏爱的旅游类型，体现了他们对探险和追求新奇事物的向往。
6、在旅游目的地选择方面，许多学生倾向于前往张家界和凤凰等自然风光场所，显示了大学生对自然景观的青睐。
7、调查还发现，大学生的出游时间主要集中在寒暑假，而法定假期和周末的出游比例相对较低，仅占20%左右。这与大学生的课程安排密切相关。
三：解决对策
1：大学生作为一个知识水平较高、文化素养较强的群体，虽然当前的消费能力较低，但他们的需求潜力不容忽视。旅游行业应关注大学生市场，适当降低旅游成本，通过薄利多销的策略吸引更多的大学生消费者。
2：旅行社应根据大学生特点，如求知欲、好奇心及对冒险的追求，开发专门的生态旅游和特色旅游产品。树立良好的企业形象，提供优质服务，以赢得大学生的信任和口碑，这不仅能促进旅游消费，还可为企业带来长期的品牌效益。
3：针对大学生对旅游安全的顾虑，社会需强化法制与道德教育，减少诈骗等不良现象。旅游景区应完善规范，大学生游客也需增强自身的安全意识，确保出行的顺利与安全。
大学生旅游市场具有广阔的潜力，相关旅游企业和机构应高度重视这一市场，只有妥善服务大学生的旅游需求，才能推动整体经济的发展。我们期待未来的共同努力。
旅游市场调查报告 篇3
一、旅游市场调查报告
（一）旅游市场概况
当前，我国旅游市场正处于快速发展的阶段，特别是随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游消费需求不断增长。我国旅游市场的区域分布也呈现出多样化的趋势，各大热门旅游城市和景区吸引了大量游客的光临。然而，虽然部分地区旅游市场发展迅速，但仍有一些地方面临着支持不足和知名度低的问题。
（二）旅游市场资源分析
旅游市场的丰富性主要体现在众多的景区和丰富的人文资源上。以某热门城市为例，其景区面积达到200平方公里，涵盖了多达100个各具特色的旅游点。这些景点包括自然风光如壮丽的山脉和清澈的湖泊，文化遗产如古老的建筑，以及独特的地方美食，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。
1、独特的自然景观。该地区以其壮美的自然风光而著称，如高耸入云的山峰和蜿蜒流淌的河流，构成了绝美的自然画卷。著名的自然景点包括被誉为“自然之窗”的某某山、奇幻的某某瀑布，以及独具风味的某某湖，均吸引着众多游客前来探寻大自然的奥秘。
2、深厚的人文底蕴。该地区不仅自然风光优美，还承载了丰富的历史文化。古老的遗址、传统的民俗和特色的手工艺品，展现了该地区独特的文化魅力。游客可以在这里欣赏到悠久的历史传承和多姿多彩的民俗活动，加深对当地文化的理解。
二、旅游市场客源现状分析
（一）客源市场特征
1、客源地理分布以省内游客为主。根据数据统计，当前该地区的游客主要来自周边省份，尤其是省内游客占比达到90%。这表明该地区在吸引外省游客方面仍有待提升。
（1）省内游客以本地居多。调查显示，省内游客中，来自该市及周边城市的游客数量最多，形成了稳定的客源基础。由于距离近、交通便利，省内游客的出游频率较高。
（2）外省游客比例较低。尽管该地区有着丰富的旅游资源，但外省游客的比例仅占总游客的10%左右，主要来自于周边省份，如江苏、山东等地。入境游客仍显不足，这与交通条件和知名度有关。
2、对过境游客依赖性较强。相比之下，许多游客是途经该地前往其他热门旅游城市。数据显示，约有30%的游客是过境游客，而真正专程来该地游玩的游客比例偏低，仅占25%。
（二）客源市场存在的问题
1、游客总量增长缓慢。由于缺乏有效的市场推广和交通便利性不足，该地区游客增长乏力，年均增速仅为7%。相比之下，其他热门目的地如西湖、黄山等地则保持着较快的增长速度。
2、客源市场潜力未被充分挖掘。尽管该地区的旅游潜力巨大，但其主要客源市场以中低收入游客居多，消费能力相对有限，导致市场开发的广度和深度不够，未能形成有效的消费引导。
3、客源结构不合理。外省游客占比较低，同时不同年龄段、收入水平的游客比例严重失衡，导致市场结构单一，缺乏吸引高消费群体的策略。
三、市场问题形成的原因
（一）区位劣势，交通不便
该市地处偏远，交通条件相对较差。目前尚未开通高铁和主要航空线路，游客前往该地需要依赖较为单一的公路交通，这在很大程度上制约了游客的到访。
（二）旅游接待能力不足
截至目前，餐饮、住宿等基本旅游接待设施仍显不足，尤其在高峰旅游季节，游客的接待能力常常无法满足需求，影响游客的整体体验感。
（三）宣传推广不足，影响知名度
相较于其他知名景区，该地区在市场宣传和品牌塑造方面的投入不足，导致其知名度较低，难以吸引更多的外省游客前来体验。
（四）缺乏专业旅游人才
当前，该地区从事旅游行业的专业人才匮乏，影响了整体服务水平的提升，且缺少系统的培训和管理，导致服务质量难以保证。
四、旅游市场开发策略与建议
（一）细分目标市场
针对当前市场状况，需进一步细分目标市场，重点吸引省内游客及其周边城市的游客，同时通过适当的策略吸引外省游客，形成多层次的市场结构。
（二）提升基础设施建设
加强旅游基础设施建设，改善交通条件，创造更便利的出行环境，以提升游客的到达意愿和游客体验。
（三）丰富旅游产品
在旅游产品方面，应增加互动性和参与感强的项目，打造独特的旅游体验，吸引不同类型的游客。鼓励开发文化、生态和冒险旅游等结合本地特色的新产品。
（四）注重品牌宣传
通过多渠道的宣传推广，提高知名度，制定合理的品牌形象，吸引外省游客前来，并借助活动和节庆提升地区的曝光度。
（五）加强人才培训
针对旅游相关从业人员，定期组织专业培训，提升服务质量和管理水平，以确保为游客提供优质的服务体验。
通过上述措施的实施，可以有效推动该地区旅游市场的整体发展，提升游客的满意度和重游率，从而实现可持续的旅游增长。
旅游市场调查报告 篇4
一、摘要
随着经济的发展与人们生活水平的提高，旅游已经逐渐成为现代人生活中不可或缺的一部分。为了解不同旅游景点的环境和服务质量，泉州市消费者权益保护委员会对当地主要旅游景点进行了深入的消费调查，旨在获取游客对这些景点的满意度以及当前存在的问题。此次调查不仅为游客提供了有价值的消费信息，还帮助相关部门改善服务质量。调查的主要内容包括旅游的消费情况、出游频率、旅游目的和项目选择等。本次调查采用随机抽样的方法，力求准确预测泉州旅游市场的未来发展趋势。
二、背景
在20xx年12月26日，我们开展了对泉州市旅游市场现状的深入调查。本次调查重点分析了各个方面的旅游消费情况、出游频率及相关项目，从而总结出促进当地旅游业发展的关键因素。改革开放30年来，我国旅游业取得了显著发展，逐渐形成了“大旅游、大产业”的基本格局，对国民经济的推动作用日益明显。随着中国加入WTO及知识经济的兴起，旅游收入迅速增加，增长速度远超同期GDP的增幅。
三、正文
1.旅游成为假期休闲的主要选择
调查显示，有23.4%的人选择了外出旅游，这表明外出旅游已成为现代人假期休闲的主流方式。对出游频率的分析结果显示，频繁出游的人数比例超过几乎不出游的人群，四分之一的受访者表示他们常常游玩各大景点，而大部分人则表示会偶尔外出，只有极少数人只出游一次。
2.旅游消费现状
接下来的调查数据显示，旅游消费的多少与居民生活水平和月收入水平密切相关，反映出不同收入阶层的旅游消费能力和需求差异。
3.市场目标规划
人们对于出游时间的选择显得较为理性，许多受访者意识到旅游高峰期的拥挤问题。若各旅游景点能够针对不同假期细分市场，并制定相应的促销活动，将有助于抓住市场机遇。目前，假期制度对大多数游玩者的出游时间有显著影响。
4.出游方式的变化
针对旅游方式的调查显示，42.8%的人选择与朋友同行，其次是家庭出游和参加旅游团。然而，目前我国的团体旅游数量逐渐降低，散客数量却在持续上升。旅行社应当依据顾客需求，推出更受欢迎的旅游线路，并为消费者提供多样化、自主选择的旅游项目，以满足个性化的需求。调查表明，出游的主要目的是放松身心和拓展视野，且不同游客对旅游的追求和目的地选择差异明显，前往自然风光区的游客数量远超文化历史景点的游客。
5.旅游业的经济影响
作为一个联动性强的产业，旅游业对经济增长具有重要影响。国内外学者普遍认为，旅游业的发展能够促进国民经济的增长，从整体和地区层面进行了不同的实证分析。旅游收入主要由国内和国际旅游收入构成，是对国民收入再分配的重要组成部分。随着旅游收入的增加，旅游业为经济发展提供了资金保障，推动了基础设施建设并改善了当地居民的生活水平。
中国的入境和出境旅游以及国内旅游均出现快速增长，旅游产业规模不断扩大。20xx年，全年入境旅游人数达到10904万人次，旅游外汇收入也大幅增长。未来，交通运输业仍将保持快速发展，市场需求拉动显著，存在良好的投资机会。
四、结论与建议
1. 针对目标市场要有明确的策略。
2. 可以进行泉州市的专项活动，增强旅游环境的综合治理，增加基础设施投资，特别是公厕、照明设施的建设。加强对旅游服务行业的监管，提升服务质量，严厉打击不当行为。
3. 丰富旅游形式，注重民俗文化的开发，加快旅游特色建设，提升餐饮和娱乐消费水平。
4. 改革宣传和促销手段，增加在传统媒体与新媒体的宣传力度。
5. 加强对自然遗产的保护与监测，确保旅游资源的长期可持续使用。
6. 外出旅游成为越来越多人自我放松的方式，能够有效减轻工作压力并丰富个人经历，促进自我素质的提升。
旅游市场调查报告 篇5
随着生活水平的提升，越来越多的人们开始热衷于旅游，外出旅行已成为日常生活中不可缺少的一环。在这一庞大的旅游人群中，大学生构成了一个独特而重要的部分。大学生作为社会中的一个特殊群体，具备一定的经济独立性和生活能力，他们通常拥有相对灵活的时间与更多的探索和梦想的激情，这些因素推动了他们的旅游热潮。大学生在旅游市场中扮演着不可忽视的角色。《中国统计年鉴20xx》的数据显示，截至20xx年底，我国在校大学生总数达2144.657万人，显示出中国大学生旅游市场的巨大潜力。
一、调查背景
旅游行业常常将大学生视为低利润、低消费的消费者，因此对这一市场的研究往往不够重视。尤其是在济南，一个名胜众多且高等院校集中的城市，大学生的旅游市场蕴藏着巨大的商机，但旅游目的地和相关企业对这一市场的认识和了解却相对不足。目前对于旅游的认知尚未形成一个统一的观点，旅游学作为一门新兴学科，其性质、研究对象、内容及方法仍存在较大争议，尚无定论。
二、调查目的
本次问卷调查旨在了解齐鲁师范大学在校生的旅游出行状况，包括影响其旅游行为的因素、旅游倾向、需求以及男女生消费特点。
三、调查方法
本次研究面向齐鲁师范大学在校生进行，采用问卷和网络调查的方式，对该校学生进行随机抽样调查，以获取第一手资料。共发放问卷200份，全部回收，回收率达到100%，有效问卷为200份。调查对象涵盖了章丘校区内的11个系和不同年级的学生，具有较强的代表性，能够客观反映齐鲁师范大学生的旅游行为特征。
四、结论与思考
大学生的闲暇时间普遍相对充足，然而本次调查中，闲暇时间却成为阻碍大学生出游的第二大因素，虽然这一因素的比例低于金钱问题，但仍反映出闲暇时间对大学生旅行的显著影响。休闲时间本应是在工作和学习之余可自由支配的时间，大学生课时较少，假期时间也较为完整，为什么会出现闲暇时间不足的情况呢？个人认为，休闲时间可以分为日常休闲时间和假期休闲时间。由于学习压力的减轻，大学生普遍拥有了自己的日常休闲时间安排，如上网、运动和社交等，长期沉浸于日常的休闲活动，使他们感觉到时间的不足和快速流逝。习惯了日常休闲的大学生，往往不愿意将时间投入到旅行中。我认为大学生的日常休闲时间不足，确实是制约大学生旅游市场发展的重要因素。
旅游市场调查报告 篇6
一、调查方法与资料来源
(一)调查方法
旅游者的偏好千差万别，但在某些方面又显示出一定的共性。为了深入了解大学生的旅游偏好，本文设计了一份问卷，涵盖共性和个性特征两个维度，采用抽样调查的方法。在多所高校如北京工商大学、西南大学、河南理工大学、四川大学和遵义师范学院中，随机选择部分大学生进行问卷调查。调查内容主要涉及大学生的个人特征、旅游时间、动机、决策偏好及消费行为等。通过统计分析，我们希望总结出大学生的旅游偏好。我们还进行了代表性大学生的深入访谈，以进一步全面把握他们的旅游偏好。
(二)资料来源
在此次问卷调查中，共发放了420份问卷，回收400份，最终有效问卷为350份，有效率为87.5%，符合调查标准。其中男生160人，占总人数的46%；女生190人，占54%。关于旅游喜好的调查显示，35%的女生表示非常喜欢旅游，而选择这一选项的男生仅有22%；喜欢旅游的女生占47%，男生则为43%。从这些数据可以看出，女生在出游意愿上高于男生。45%的大学生喜爱旅游，23%的学生表示比较喜欢，而不喜欢旅游的仅占3%。由此可见，大学生旅游市场潜力巨大。
二、大学生旅游偏好特征分析
(一)旅游决策偏好
外出旅游时，了解相关旅游信息至关重要，包括气候、风俗和景点特征等。旅游信息的传播渠道日益多样化，大学生获取旅游信息的主要途径根据调查结果显示为：76%的学生通过互联网，59%的学生依赖亲友推荐，而通过电视获取信息的比例为22%，从报纸杂志了解信息的占17%，选择旅行社获取信息的仅占13%。可以看出，大多数学生更倾向于使用网络获取信息，因为他们的文化水平较高，较为熟练地运用搜索工具。旅游决策还受到环境、亲友意见、经济状况、距离、闲暇时间和身体状况等多方面因素的影响。调查显示，77%的学生认为经济条件是影响他们旅游决策的主要因素，这也反映出大学生经济尚未独立的现实情况。大学生的旅游决策偏好既受经济状况影响，也体现出他们在信息选择和决策过程中的文化素养与技能优势。
(二)旅游目的地选择偏好
1、旅游目的地距离选择偏好
旅游是指旅游者为了休闲、商务或其他目的而离开惯常环境，前往特定地点并停留的活动。不同年龄、性别、个性和文化背景的旅游者对目的地的选择会有明显差异。通过调查数据，我们发现54%的学生倾向于选择本省内的短途旅游，32%的学生选择国内游，市内游占10%，而选择出境游的仅占4%。旅游动机和目的地距离的关系也非常密切，距离越远，区域差异越大，越能激发旅游者的好奇心。然而，大学生的选择常常受限于经济因素，大多数学生选择省内旅游，这样既能满足对新奇事物的追求，又能控制旅游费用。
2、旅游目的地类型选择偏好
大学生的旅游兴趣广泛，他们对自然风光、人文历史和民俗文化等目的地均表现出浓厚的兴趣。调查显示，相较于都市景观和人造游乐场，大学生更偏爱自然景观和历史文化景点，75%的学生选择了自然风光作为主要旅游目的地。旅游主要目的是观光和休闲度假，从某种意义上决定了他们的目的地选择。
3、出游方式偏好
(1)出游时间
时间是开展旅游活动的必要条件。大学生的生活和学习节奏相对固定，因此其出游时间也展现出特定特征。根据调查，大学生主要在双休日、寒暑假和黄金周期间外出旅游，尤其寒暑假期间尤为集中。由于假期和可支配时间的影响，大学生的旅游通常以2到3日游为主，但在寒暑假期间，他们的旅游停留时间相对较长。调查显示，学生的出游时间受课程安排的约束，课时越多，自由支配时间越少，出游频率和时间也随之减少。
(2)交通方式选择偏好
在交通方式的选择上，大学生通常偏好经济实惠的交通工具。调查中显示，83%的学生选择火车作为出游的主要交通工具。由于大多数学生的经济来源主要依赖家庭，费用较为有限，因此他们选择的交通方式大多以经济为主，而不是像一些经济独立的上班族那样有更多的选择。
(3)出游组合模式
大学生生活活泼、开朗，出游方式也时常展示出鲜明特点。调查显示，47%的学生选择与同学一起出游，结伴出行是大学生的一大旅游偏好特征。
4、消费偏好
消费偏好是在特定时间段内，消费者对旅游消费行为的表现。在了解大学生的消费偏好后，可以帮助旅游经营者更好地满足其需求。大学生的旅游消费具有独特性，其旅游支出主要涵盖交通、住宿、饮食、门票、购物和娱乐等项目。在住宿选择方面，大多数学生偏向于价格适中的经济型酒店，13%的学生选择露营，但由于天气等因素，露营并不普遍；而经济型酒店则因其价格合理、舒适性高而受到青睐。调查显示，大学生在旅游中最喜欢购买当地特产（占45%），其次是旅游纪念品（约25%），还有少部分购买艺术品和增值品，另外约15%的学生因经济原因在旅游途中不会购物。
消费规模方面，大学生的收入来源主要为家庭支持或兼职，因此预算有限。调查数据显示，9%的学生外出旅游时选择的消费在200元以内，17%的消费在201元到300元之间，51%的学生在301元到500元之间，23%的学生可接受501元以上的消费。
三、大学生旅游市场开发建议
大学生旅游市场具有可观的规模与开发潜力，若有效开发，将有助于扩大旅游客源市场，并推动旅游业的合理发展。针对大学生的旅游偏好，旅游市场开发可从以下几个方面着手。
(一)针对学生景点选择偏好，明确开发重点
在开发大学生旅游市场时，应有明确的重点。观光旅游产品应作为主要开发方向，因为大多数大学生对此情有独钟，开发自然观光产品将更能吸引他们。寒暑假是大学生出游的高峰期，因此旅游公司应专注于安排寒暑假期间的旅游活动。开发当地特色产品也十分重要，大学生对新奇的地方特产充满好奇，可以有效吸引他们。
(二)针对学生出游偏好，灵活开发
大学生充满活力，旅游需求多样，因此旅游市场的开发应灵活多样。应根据不同大学生的需求，设计多样的旅游方式，例如自行车游、轮船、火车和飞机等。考虑到大学生通常选择结伴出游，企业可以针对这一点，提供相应的组团服务。
(三)针对学生经济特点，薄利多销
由于大学生主要依赖家庭经济支持，他们对价格较为敏感。旅游企业应利用这一特性，降低旅游成本，实行薄利多销策略，以便吸引更多大学生消费。旅游产品的定价需考虑到学生的消费能力，热门产品可适度提高价格，而不太受欢迎的产品则应适当降低价格，以吸引学生。
(四)针对学生信息获取偏好，有效传播旅游信息
多样化的信息传播方式对大学生的旅游选择影响显著。利用网络进行促销非常重要，因为大学生通常在线获取信息。旅游企业应该在校园网站等平台上开设旅游专栏，让学生获取相关信息。增加游客的好评度，对提升潜在游客的吸引力也大有裨益。通过广告宣传，让更多大学生了解旅游地的信息，从而增加他们的旅游动机，激发他们的探索欲。
旅游市场调查报告 篇7
随着社会的发展和生活水平的提高，外出旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在众多的旅游群体中，青年旅游者尤其是大学生群体，成为了整个旅游市场中重要的组成部分。大学生作为一个特殊的社会群体，他们具备相对独立的经济能力和生活能力，拥有较为宽松的时间安排，更加喜爱冒险和追梦，这些因素促成了大学生的旅游热潮。大学生在旅游市场中的作用不容小觑。大学生的旅游选择不仅自己决定，也会影响到其他中产阶级的旅游决策，这在国内旅游活动中显得尤为重要。
一、调查方式
调查目的
本次调查旨在了解广大学生群体的旅游意向以及消费结构等行为，特别针对某高校的学生进行统计调查，以便深入分析大学生的旅游行为。
调查对象和内容
此次调查选择了该校四个年级的本科生作为研究对象，共回收问卷30份，男生占56.7%，女生占43.3%。调查的内容包括大学生的出游意向（动机）、选择的地点和时间、出游态度、出游频率、出行方式（交通工具、同行伙伴等）、旅游费用来源、消费情况、信息获取渠道以及学校对大学生旅游行为的影响等。
1、大学生的旅游行为是指在校期间进行的旅游活动。
2、重点调查大学生的过夜旅游行为。
调查方式和方法
本次调查采用问卷调查法，对在校学生进行随机抽样。其中高年级（大三、大四）占21份，低年级（大一、大二）占9份（大一4份，大二5份，大三17份，大四4份）；男生占17份，女生占13份。
二、调查分析
出游意向（动机）
调查显示，大学生对旅游的喜好程度：表示非常喜欢的占30%，喜欢占43.3%，较喜欢占16.7%，无所谓的占10%。女生中非常喜欢占30.8%，喜欢占46.2%，较喜欢占15.4%，无所谓占7.7%；男生非常喜欢占29.4%，喜欢占41%，较喜欢占17.6%，无所谓占11.8%。在30份问卷中，大学生外出旅游的主要目的：放松心情占60%，寻找乐趣占46.7%，学习知识占13.3%，追求刺激占6.7%，探望朋友占3.3%，其他占10%。由此可见，大学生的旅游目的主要为休闲和增长见闻，纯粹的娱乐性质旅游并不受欢迎。
出游地点和时间
调查结果显示，大学生倾向于选择自然风景区和民族风情区作为旅游目的地。其中，自然风景区的选择占总人数的70%，显示出大学生渴望亲近自然；历史古迹和民族风情区分别占23.3%和26.7%；相比之下，繁华城市和海滨城市的吸引力较小。
关于旅游时间安排，大多数大学生倾向于选择不定期出游，占总人数的46.7%，说明他们更喜欢自由安排出游时间，受约束的假期（寒暑假和节假日）选择较少，分别占23.3%和20%。原因之一是在寒暑假期间，许多学生选择待在家中休息，而节假日则因时间有限而未能充分准备。
出游态度和偏好
调查显示，大学生对外出旅游的态度普遍积极，他们乐于参与旅行。出游前关注的问题主要包括出游费用（53.3%）、景点吸引力（43.3%）、交通便利性（10%）、距离（16.7%）、住宿条件（16.7%）和安全问题（20%）。
在调查中增加了关于以往旅游体验的态度问题：非常满意占6.7%，满意占10%，较满意占10%，一般占40%，不满意占40%。以往的旅游经历对大学生后续旅游活动的影响：作用非常大占6.7%，作用较大占50%，一般占40%。这显示出大学生对外出旅游的质量要求越来越高。
出游次数
平均来看，大学生每年出游频率为：1次占32.1%，2次占53.6%，3次占10.7%，4次占3.6%，5次以上占0%。大部分学生每年出游次数为2次，少数条件较好的学生为3到4次，几乎没有学生年出游5次以上。
旅游方式
调查显示，大学生出游方式以与同学结伴为主（70%），与恋人同行占13.3%，与家人出游（16.7%）和独自旅行（13.3%）亦占一定比例，仅有3.3%的人选择参加旅行团。
旅游费用来源
调查发现，大学生每月消费水平主要集中在400-500元和250-350元，各占30%；其次为200-250元、350-400元，分别占26.7%和20%。除了家庭提供的生活费外，约13.5%的学生有兼职收入，平均每月兼职收入为155元，显示大学生的消费水平偏低。主要原因在于生活费大多来源于家庭支持，而大学生兼职机会相对有限。
旅游消费情况
在旅游费用的结构中，游览占主要部分，占47.2%；其次是饮食占13.9%，交通占9.4%。在当地美食的感受中，感觉一般的占33.3%，喜欢的占26.7%，特别喜欢的仅占13.3%。这或许说明大学生对当地美食的期待值较高，而实际口味却未能满足预期。
住宿方面，大部分学生（53.3%）选择每人每晚15元以下的住宿。大学生在旅游期间的娱乐消费较少，显示出他们的节约意愿。而购物活动占76.7%，其中购买纪念品的占54.5%，特产占36.4%。安全问题在大学生旅游中被视为最重要的因素，占43.6%。
信息渠道分析：
调查显示，朋友推荐的旅游景点可信度较高（占53%），其次是其他渠道占33.3%。可见，同行游玩过的朋友对旅游景点的推荐影响显著。而学校和媒体对大学生的信息影响力相对较小，因此大学生在收集旅游信息时感到较为容易（占60%），他们最关心自驾费用（占53.3%）、景点吸引力（占43.3%）、距离和住宿条件（各占16.7%）。
学校对大学生旅游的影响
调查显示，超过一半的大学生认为学校很少组织学生旅游活动，参与学校组织的旅游活动的学生占40%左右，说明学校对大学生旅游的重视度不足，旅行社有必要针对大学生开发适合的旅游产品。
旅游市场调查报告 篇8
一、调查的背景与目标
在当今社会中，越来越多的人选择外出旅行，甚至往往会出游好几天。为了更好地理解这个现象，我利用假期的时间，开展了一项旅游市场的调查，旨在收集人们对旅游的态度、出行次数、目的地选择以及旅游开销和关注点等信息，从而对当前的旅游状况进行初步分析。
二、调查的方法与结果
我采用了走访亲友的形式进行调查，通过与他们的交谈，深入了解了他们的旅游兴趣。数据显示，热爱旅游的人占总人数的58.33%，而认为一般的人则为41.67%，没有人表示不喜欢旅游。这表明旅游已经成为许多人生活中不可缺少的一部分。
在进一步的数据统计中，显示在喜爱旅游的人群中，孩子占比约40%，成年人约占57%，而老年人则仅占3%。这一结果显示，成年人和孩子由于精力充沛，更加倾向于参与旅行，而老年人因身体状况的限制，出游的比例显得相对较低。
我调查了旅游的消费情况，发现无论是孩子还是成年人，大家普遍希望在有限的预算内尽可能让旅行体验更为愉悦，避免浪费金钱而失去游玩的乐趣。老年人在旅游时则更注重经济实惠，倾向于节省开支，以便将省下的资金用于养老或给予子女帮助。由此可以看出，人们在旅行的消费上，更加青睐于性价比高的选择，消费大多集中在2000元以下。
每个人都可能会有旅游的想法，但由于各种原因，并非每个人都有机会实现这种愿望。我对人们的出行方式和时间进行了详细的调查。
结果显示，与家人同行的旅行者占63.64%，独自出游的占13.64%，团队出游的占25.76%，与朋友一起出游的占31.82%，其他出游方式占3.18%。
在出游时间方面，寒暑假期出游的占63.16%，黄金周出游的占21.05%，周末及课余时间出游的占15.79%，而其他时间的旅行者占18.42%。
从以上数据不难看出，伴随生活水平的提高，人们在出游选择上愈发理性，出游方式也日趋多样化。尤其是与亲友之间的旅行，能让旅行更加充满乐趣和温情。可见，旅游已逐渐成为人们情感交流的重要桥梁，而寒暑假和黄金周则是出游的高峰期。生活节奏的加快也让许多人难以抽出足够的时间去旅行。
旅游市场调查报告 篇9
随着经济的发展和人们生活水平的提升，旅游已成为现代生活中不可或缺的一部分。在各类旅游群体中，大学生尤其突出，成为旅游市场的重要组成部分。他们通常具备一定的经济独立性和相对宽裕的时间，热爱探索与冒险，这些特质使得大学生旅游热潮愈加明显。根据《中国统计年鉴20xx》的数据，截至20xx年底，我国的在校大学生人数达到了2144.657万，这一庞大的数字显示了大学生旅游市场的巨大潜力。
一、调查背景
尽管大学生市场在旅游行业中被普遍视为低利润和低消费的群体，但这一市场的潜在价值常常被旅行社忽视。尤其是在济南这样一个拥有众多名胜古迹和高等院校的城市，大学生旅游市场的机遇十分丰富。然而，旅游目的地和旅游企业对这一市场的认识仍显不足，目前尚无统一的研究成果。旅游学作为一门新兴学科，其研究对象、方法和内容仍存在较大争议，这也使得行业内对大学生旅游的理解尚未达成共识。
二、调查目的
本次问卷调查的目的是了解齐鲁师范大学在校生的外出旅游情况，主要关注影响出游的因素、旅游偏好、旅游需求及不同性别学生的消费特征。
三、调查方法
本次研究选取齐鲁师范大学的在校生作为调查对象，采用问卷和网络调查的方式进行数据收集。我们对在校生进行了随机抽样，共发放200份问卷并全部回收，回收率达到100%。所有问卷均有效，调查对象涵盖了本校章丘校区的11个专业以及大一至大三的学生，具有较好的代表性，能够较为全面地反映该校学生的旅游行为特征。
四、结论与思考
调查显示，大学生的休闲时间相对较多，但闲暇时间却成为了影响出游的重要因素之一。尽管这一因素的比例低于金钱的限制，但它反映出休闲时间对大学生出游决策的影响。大学生通常享有较少的课时和较长的假期，然而，调查却显示许多学生感到休闲时间不足。我认为，休闲时间可以分为每日的短暂休息与长期假期时间，许多学生花较多时间进行上网、运动和社交等日常活动，导致他们对假日旅行的兴趣减弱。大学生的日常休闲安排可能是制约他们参与旅游的一大因素，这为旅游市场的开发提供了新的视角。
旅游市场调查报告 篇10
当前，假期旅游在我县整体旅游市场中占比约为20%，这一比例明显低于旅游发达国家50%的水平，说明我们尚未进入真正的“休闲时代”。然而，在建设资源节约型、环境友好型的和谐社会背景下，休闲经济显示出了蓬勃发展的趋势，具备了相当的规模。据此，休闲度假旅游的发展速度逐渐加快，前景广阔。
一、开展旅游市场调查的有利条件
我县拥有丰富的自然与人文旅游资源，山水相映，文化底蕴深厚，民俗风情独特，生态环境优美，地理位置优越。良好的气候条件及周边景区的合理布局，使得我县在发展旅游市场方面具备明显的比较优势。
（一）优越的生态环境
1、生物多样性。我县的森林覆盖率高达73.69%，被评为国家级生态建设示范县，境内动植物种类繁多，有超过一万种植物和动物。其中包括众多珍稀保护物种，如银杏、红豆杉等，使我县成为了生物多样性保护的重要区域。
2、独特的自然景观。境内的山川河流、奇妙洞穴，形成了独特的自然景观。热水黄石古冰川遗址被誉为世界低纬度低海拔古冰川遗址博物馆，吸引了大量游客前来参观。
3、清新的空气。得益于山区的独特气候，我县的空气质量良好，负氧离子含量丰富，非常适合休闲度假和养生。
4、优质的土壤。大部分地区的土壤质量达到国家标准，同时富含多种对人体有益的微量元素，有助于农产品的优质生产。
（二）深厚的文化底蕴
1、文化发源地。汝城是炎帝神农文化的发源地，历史悠久。通过挖掘其深厚的历史文化底蕴，能够增强旅游吸引力。
2、理学文化的发源地。我县是理学文化的重要发源地，著名的理学家周敦颐在此留下了深厚的文化积淀，推动了理学思想的发展。
3、丰富的民俗文化。我县拥有众多保存完好的古祠堂，与当地民俗风情息息相关，展示了独特的文化传统。
4、红色文化。汝城是许多革命先驱的活动地，这些红色文化资源为我县的旅游市场注入了强大的精神动力。
（三）丰富的特产资源
1、独特的土特产。我县的特产如香菇、白毛尖茶、各种有机水果等，享誉四方，吸引了不少游客前来购买。
2、美味的地方美食。汝城的特色食品如豆腐干、禾花鱼等，都是当地饮食文化的重要组成部分，丰富了游客的美食体验。
（四）显著的区域优势
我县位于湘粤赣交界处，交通便利，周边景区众多，形成较好的旅游集散地。目前，距主要交通枢纽如高铁站和机场的时间短，进一步提升了我县的旅游吸引力。
（五）初具规模的旅游产业
我县积极整合资源，优化开发，累计投入超3.5亿元，旅游基础设施不断改善。九龙江国家森林公园已成功申报国家级AAAA景区，飞水寨景区等多项旅游项目正稳步推进。
二、存在的问题
（一）景点打造滞后
1、景点开发不够全面。我县拥有丰富的旅游资源，但开发程度有限，许多潜力景区尚未开发完成。
2、景区互动不足。缺少整体策划，景区之间缺乏联动，难以形成合力。
3、设施配套不足。尽管已有所改善，交通、卫生等基础设施还有待提升。
4、环境管理不严。部分景区环境卫生管理不善，给游客留下不良印象，影响旅游形象。
（二）文化引领作用不明显
1、旅游品牌建设不足。缺乏具有竞争力的旅游产品，大多数游客对我县的知名度仍不够。
2、文化与旅游结合不紧密，未能充分挖掘和利用本土文化资源。
3、文物保护不力，面临许多文物遗址的老化与损坏，亟需资金与政策支持。
4、特色旅游产品匮乏，同质化严重，缺乏吸引游客的亮点产品。
（三）旅游服务功能有待提升
1、游客服务中心功能缺失，信息提供不全面。
2、行业协调机制不健全，旅游市场管理缺乏有效的合力。
3、旅游从业人员缺乏专业培训，服务质量亟待提高。
（四）合作交流不足
1、与周边景区互动不够，缺乏联合开发。
2、与旅游公司合作少，影响客源的有效开发。
3、缺乏与其他地区的深入交流与合作。
（五）政策支持不足
1、管理机制不够健全，影响了旅游业的高效运作。
2、政策落实不力，相关部门执行力度不够，成效有限。
3、运行机制不灵活，导致市场运作与政府管理间存在矛盾。
三、工作建议
（一）加强基础设施建设，打造全国性旅游大景区
1、推动全面开发，结合我县的特色文化进行系统化规划，从而加大景点的开发力度。
2、整合资源，形成旅游经济圈，提升整体旅游品质。
3、积极发展庄园经济，结合乡村旅游，推动乡村振兴。
4、加强环境治理，创建宜人旅游环境，提高游客满意度。
（二）利用资源优势，开发多样的休闲产品
1、开发国学文化旅游，陶冶游客情操。
2、开展革命传统教育旅游，弘扬红色文化。
3、利用温泉资源，推广养生与休闲旅游。
4、结合特色农业，开发生态观光旅游。
5、依托民俗文化发展娱乐与休闲旅游。
6、开展户外体育，结合生态资源，吸引年轻游客。
（三）坚持文化引领，增强旅游吸引力
1、挖掘本土文化内涵，提升文化软实力。
2、利用多方宣传渠道，扩大知名度和影响力。
3、加大文物保护力度，完善历史文化遗产的利用与保护。
（四）发展特色旅游乡镇，促进乡村旅游
1、重点打造一批特色旅游小镇，带动周边发展。
2、结合乡镇特色资源，开发多元旅游项目，提高竞争力。
（五）完善服务与设施，提升游客体验
1、建立标准化游客服务中心，提供全方位服务。
2、优化交通设施，提高景区之间的可达性。
3、提升旅游从业人员素质，提供专业服务。
（六）加强横向联系，推动区域合作
1、加强与周边景区的沟通与协作，形成完整的旅游线路。
2、共同开发旅游产品，形成互利共赢的局面。
3、促进区域内信息共享，提升整体旅游形象。
（七）落实政策支持，加强政府主导
1、提高认识，加强对旅游产业的重视。
2、吸引社会资本投资，推动旅游业发展。
3、鼓励各方参与，形成良好的旅游发展氛围。
旅游市场调查报告 篇11
一、摘要
本次调研旨在分析赣州地区高校学生的旅游市场现状，以为旅行社开发大学生旅游项目提供有效的营销策略。
研究分为两个阶段。第一阶段通过在线收集相关的二手资料，并在小组内进行讨论，以此为基础设计问卷。第二阶段则是通过多种渠道，比如网络和赣南师范学院的实地发放，将问卷分发给学生，并进行数据收集。在样本选取上，我们选定赣南师范学院的100名在校大学生，其中包含50名男生和50名女生，采用简单随机抽样，最终有效问卷共86份，网络调查回收14份问卷进行统计分析。
调研主要聚焦于大学生的旅游意向、消费方式、影响因素、目的地选择及出行时间等方面。数据收集完成后，运用SPSS软件对数据进行分析，得出的结果显示，大学生旅游市场呈现出多样化的特点，但潜力巨大。我们为旅行社提供了一些可行的营销策略，希望能助力旅行社开发大学生市场，从而推动旅游行业的发展。
由于资金、时间及人力等方面的限制，我们的样本可能存在一定的代表性不足，结果也因此具有一定的局限性。希望老师能给予指导，指正我们的不足之处，以便我们完善营销调研报告。
二、前言
伴随市场经济的发展，公众的收入水平逐渐提高，进一步促进了第三产业的蓬勃发展。旅游业作为其中的重要组成部分，受到了越来越多的关注。现在，外出旅游已成为人们生活中不可或缺的一个环节。在整个旅游市场中，大学生逐渐成为一个重要且独立的旅游消费群体。大学生拥有一定的经济独立性、相对充裕的时间以及冒险精神，使他们在旅游活动中展现出强烈的参与意愿，大学生在旅游市场中的重要性不容小觑。
三、调研背景
根据20xx年的数据，我国高校数量已达2429所，在校生人数高达2308.5万人，这表明大学生旅游是一个不可忽视的巨大市场。而国内旅行社数量则多达1.6万家，竞争极为激烈。然而，当前的校园旅游市场并未受到旅行社的重视，反而是一个被边缘化的领域。普遍认为大学生旅游时较少选择旅行社，而旅行社对大学生消费需求的认识也相对不足。我们决定对赣州市的大学生旅游市场进行调研，以了解其旅游消费现状和需求，为旅行社开发大学生旅游市场提供数据支持和营销建议，助力旅游业的快速发展。
四、调研目的
探讨赣州各高校大学生的旅游现状，为旅行社开发针对大学生的旅游市场提供专业见解和策略推荐。
五、调研方法
(一)问卷调查法。依据大学生性别、年级、消费能力及旅游方式的差异设计问卷，内容经过多次修改调整，最终形成问卷，共发放100份，回收有效问卷86份，回收率为86%。
(二)网络问卷调查。通过QQ、EMAIL、社交软件等方式发放20份问卷，回收17份，回收率为85%，实际有效问卷14份。
(三)电话访谈，随机抽取10名同学获取更为深入的信息，了解其旅游意向及对旅游市场的看法。
六、调研对象
赣州各高校在校大学生，主要以赣南师范学院为例。
七、调研时间
调研时间安排在周末的上午9:00——11:00及下午2:00——5:00。
八、调研内容
此次调查主要涉及大学生的旅游意向、动机、方式、信息渠道、出行时间、目的地选择及制约因素等方面。
九、调研人员安排
问卷发放及数据回收工作由何平、周润发负责，实地问卷调查由杨万江、邱文军负责，电话调查由林国强、肖湖负责。
十、调研经费预算
问卷打印费用：20元
报告打印费用：5元
电话调查支出：10元
十一、调研方案设计
(一)抽样设计
1.1总体界定
此次调研的总体为赣州所有高校在校大学生。
1.2样本框
样本框为赣州各高校在校生名单，编上号码后随机抽样。
1.3样本规模
我们选取赣南师范学院的100名同学进行问卷调查。
1.4抽样方式
采用分层随机抽样，保证样本的多样性和代表性。
1.5抽样方法
本次调查使用不成比例分层抽样和成比例抽样，按年级不同占比抽取，确保样本覆盖各年级的学生。
(二)问卷设计
1.首先进行探测性调研
(1)原始数据收集（访谈）：调查员需提前准备问题，确保访谈过程有序，记录真实有效信息。
(2)二手数据：通过书籍及网络资料收集相关信息，帮助问卷设计。
2.问卷内容
问卷包括客观题和主观题，覆盖旅游方式、动机、出行时间、频率、影响因素及对市场的看法等。
3.问卷发放和资料审核需在完成设计后进行，结合实际情况分发，加快数据收集速度。
(三)分析方法
①文献资料分析
②问卷数据分析
③直接访谈法
④数理统计分析，结合定性定量分析方法，得出结论。
(四)调查提纲
1.在校大学生旅游偏好
2.旅游时间
3.住宿消费需求
4.大学生消费能力
5.影响旅游的因素
十二、调研结果分析
此次问卷共发放100份，主要覆盖赣南师范学院各年级，采用重点抽样法，扩展结果至其他高校。
通过统计分析得出：
1.月可支配生活费800元以上的占43%。
2.出游频率半年至少一次的占50%。
3.选择省内外出游的占66%。
4.可接受旅游费用在150-250元的占44%。
5.认可家长提供旅游费用的占24%。
6.资金不足是最主要的旅游制约因素，占57%。
7.认为大学生旅游市场潜力大的占65%。
大学生旅游市场具备良好的发展前景，只要旅游价格合理，市场潜力巨大。
十三、调研评估及营销建议
根据大学生旅游意向及相关反馈，我们认为旅行社开发大学生旅游市场十分可行，现状体现在：
1.大部分大学生对旅游持积极态度，乐意外出，市场前景广阔。
2.资金限制因素明显，对中低端旅游产品需求旺盛。
3.旅游时间灵活多变，出行方式多样。
4.信息获取渠道有限，缺乏对旅游产品的信任。
5.大学生对食宿标准低，对旅游支出则较为关注。
针对以上特点，提出以下营销建议：
1.专注开发中低端旅游产品，强化自然景观旅游线路。
2.合理定价，灵活定价策略吸引大学生选择旅游。
3.多渠道推广，通过校园宣传增强品牌的影响力。
4.定期开展旅游知识培训，提升大学生的认知度与接受度。
5.提升服务质量和满意度，争取长期客户的忠诚度。
期望以上建议能为旅行社的市场开发提供帮助。鉴于时间限制，报告可能存在不足，恳请老师指正。
旅游市场调查报告 篇12
自去年3月份开始负责本地区的旅游工作，经过几个月的时间，深刻分析了本地区的旅游市场情况，对未来的旅游发展方向进行了系统的调研。具体情况如下：
一、地区概况
本地区位于xx省，覆盖总面积150平方公里，拥有40多个行政村，常住人口约5万人。该地区以自然景观和人文景观为主，拥有多个国家级和省级旅游景点，如“风景名胜区”和“历史文化名村”，是一个拥有丰富旅游资源的地方。该地区大力发展旅游业，成为吸引游客的重要目的地。
二、旅游市场发展的前景和优势
1、市场前景。随着生活水平的提高和人们对旅游需求的增加，短途游和乡村游逐渐成为旅游市场的主流，乡村旅游市场蕴藏着巨大的潜力，特别是在假期和周末，吸引了大量家庭游客。可见，未来的旅游市场发展前景相当乐观。
2、本地区的优势。地理位置优越，交通便利，主要交通干线纵贯南北，方便游客到达。丰富的文化底蕴和独特的民俗风情为旅游发展提供了良好的支持。该地区生态环境良好，旅游资源丰富，自然景观与人文历史相得益彰，形成了独特的旅游吸引力。
三、旅游市场发展现状
本地区在旅游发展方面已经采取了一系列措施，积极推动旅游资源的开发和利用。
1、旅游基础设施建设。我区加大对旅游基础设施的投资力度，重点建设了旅游道路、停车场，以及各种旅游服务设施，极大地提升了游客的体验感。
2、特色农村旅游项目的开发。针对游客对农家乐的需求，开发了多个具有地方特色的农家乐项目，提供传统美食和当地民俗体验，吸引了不少游客前来体验。
3、旅游宣传推广力度加大。通过各种渠道和平台，加大对本地区旅游资源的宣传力度，提高了知名度和吸引力。
四、未来的发展方向
1、进一步开发自然与人文旅游资源。依托独特的自然资源和丰富的人文内涵，打造具有特色的旅游产品，提升整体旅游吸引力。
2、强化乡村旅游的服务质量和管理。通过提升服务设施和管理水平，确保游客在本地区的旅游体验更加舒适和愉快。
3、加大宣传力度，提升旅游品牌影响力。利用新媒体宣传手段，积极推广本地区的旅游品牌，吸引更多游客。
4、坚持可持续发展理念。在发展旅游业的注重生态环境保护，实现旅游与环境的协调发展。
旅游市场调查报告 篇13
调查时间：
20xx年5月1日——20xx年5月21日
调查地点：
某某大学校园
调查对象：
在校大学生
调查方法：
问卷调查与在线资料收集
调查人员：
xx级旅游管理班张伟
调查内容：
随着人们生活水平的提高，旅游已成为大学生课余生活的重要组成部分。本次调查旨在了解在校大学生的旅游偏好、目的地选择、旅游消费及其影响因素。调查对象包括各年级本科生，以便全面洞察旅游市场的现状。
调查结果显示出以下几个主要发现：
一、旅游目的地选择受多种因素影响
在问卷中，当被问及最喜欢的旅游目的地时，受访者的选择相对多样，山海景点、历史文化遗址和城市观光都受到了青睐。具体调查结果显示，58.3%的学生选择海滨城市，47.5%的人倾向于山区旅游，40.2%的人选择历史文化名城。可见，大学生在选择旅游时更加注重自然景观与文化体验的结合，说明他们对旅游的需求日益多样化。
二、旅游频率与年级关系密切
关于旅游频率的问题，调查发现，不同年级的学生在旅游安排上存在显著差异。大一学生大多数选择在周末或假期进行短途旅行，而大二、大三的学生则倾向于在假期进行较长时间的旅行，尤其是在寒暑假期间；大四学生的旅游活动明显减少，多数选择在实习或工作期间进行短途游。这反映出随着学业压力的增加，学生的旅游时间和频率逐渐减少。
三、旅游的目的各异
根据调查结果，大学生的旅游动机可分为：①放松心情：缓解压力，享受休闲时光；②增进交流：与同学朋友一起旅游，增进感情；③丰富视野：学习不同地方的文化和风土人情；④身体锻炼：通过旅游活动增强身体素质。旅游不仅是一种休闲方式，更是学习与交流的良好机会。
四、消费水平变化明显
在“你认为旅游消费主要受哪些因素影响（多选）”的问题中，经济因素被88.1%的人认为是最重要的原因，78.4%的人认为是个人兴趣与需求，54.6%的人认为学业压力也是一个重要因素。这一结果表明，虽然大学生的旅游消费逐渐增长，但仍需综合考虑经济能力与个人需求，合理安排旅游预算。
五、旅游体验满意度差异明显
调查还显示，经过旅游后，只有27.4%的人表示能完全放松，45.8%的人认为能部分放松，26.8%的人则认为效果不显著。这反映出学生的旅游体验有待提升，未来的旅游活动应更加关注个人的实际需求和心理状态，以提高满意度。
我校大学生的旅游状况良好，但仍存在一些不足之处，尤其在旅游规划与预算方面。为了提高大学生的旅游质量和满意度，提出以下建议：
1. 制定合理的旅游计划，明确预算，选择适合自己经济状况的旅游项目，以避免不必要的经济压力。
2. 增强旅游意识，努力学习相关的旅游知识与技能，以便更好地享受旅游带来的乐趣。
3. 提高旅游的社交价值，鼓励大学生与同学、朋友一起出行，增强彼此之间的情感交流。
4. 增强对旅游目的地的了解，提前做好资料收集，选择适合自己的旅游路线，实现旅行的最大价值。
旅游是大学生活中不可或缺的一部分，合理安排旅游活动，不仅能够丰富生活经验，还能为未来的学习提供更好的支持。
旅游市场调查报告 篇14
旅游业作为服务行业的重要组成部分，越来越多地显现出其在经济活动中的重要性。旅游业的增长速度持续超过GDP的平均增幅，逐渐成为国民经济新的增长点，其所带来的经济连带效应显著。按照相关统计数据，旅游业已经成为中国经济不可忽视的支柱性产业，具有广泛的影响力。
一、调查目的
本次旅游市场调查旨在挖掘和利用本地的资源优势，优化经济结构，发展特色经济；提升第三产业，促进传统行业的发展与转型；增加外汇收入，成为非贸易渠道的重要创汇来源；扩大国内消费市场，助力经济繁荣；创造新的就业岗位，为下岗职工和农村富余劳动力提供就业机会；帮助贫困地区实现脱贫；推动物流、信息流、资金流与技术流的形成，更新观念；提升城市形象，保护和开发传统文化、名胜古迹与民俗风情，促进精神文明建设；改善生态环境，推动环境保护；建设具有地方或民族特色的城市标志性景观；制定城市标志物以及市树、市花，并组织特色旅游节庆活动，打造独特而富有个性的城市旅游形象。在暑假期间，我对本地区的旅游状况进行了深入调查。
二、调查内容
调查涉及当地的自然旅游资源、历史文化资源、旅游宣传活动、周边环境以及旅游团的收费标准和服务质量。当前城市的发展必须与旅游业的需求相结合，因此经济、文化、环境等方面的考量也一并纳入调查范围。
三、调查方法
我使用拍照取样的方式，对具有代表性的地区的环境、景色和人流进行了记录。
我还进行了问卷调查，在各大景点向游客发放了200份问卷。
问卷涵盖了10个问题，具体内容如下：
1、您对本地的了解程度。
A、比较了解
B、大致了解
C、印象模糊
D、不了解
2、您在景点会选择什么类型的住宿？
A、回家睡
B、民宿
C、经济型旅店
D、酒店
3、您认为这的旅游消费是否合理？
A、合理
B、偏低
C、偏高
4、您已经去过或计划前往哪些景点？（自填）
5、您此次旅游的交通方式是？
A、步行
B、包车
C、自驾
D、路边拼车
6、您对本地旅游资源的看法如何？
A、丰富
B、中等
C、一般
7、您认为本地旅游资源的优势是什么？
A、自然山水风光
B、少数民族文化
C、气候条件
8、您对本地旅游资源开发和管理的满意度如何？
A、开发充分，管理良好
B、开发不足，但管理良好
C、开发充分，管理有待改进
D、开发不足，管理缺失
9、您认为本地景点最缺少哪些方面？
A、导游服务
B、景点的整体规划与安排
C、基础设施配套
D、地方特色商品
E、文化背景的挖掘
F、其他
四、调查结果及分析
通过分析调查结果发现，过去五年入境游客人数保持在1000人次左右，其中多为来自港澳及台地区的游客，海外市场的开发仍显不足。游客在景区停留时间普遍较短，过夜游客仅占38%。消费方面，景区门票、餐饮和住宿占据了绝大部分（76%），这表明当地的旅游市场尚处于初期发展阶段，缺乏多样化的消费引导，如购物和娱乐等领域消费比例偏低。游客普遍对景区的服务及导游表示满意，但对住宿和饮食的评价较一般，对交通条件不太满意。
调查还表明，旅游基础设施建设尚显薄弱。虽然当地约有200家旅行社，但大多数规模较小，管理分散，缺乏活力，市场竞争不规范，服务质量较低。未来应当加强市场整合，提高旅行社运营管理水平，以提升旅游服务质量。
任何旅游产品都无法满足所有游客的需求，因此在设计旅游产品时，必须综合考虑目标市场需求与地方特色，明确主要的营销方向。
在过去的旅游发展中，有些景区过度开发而忽视了保护，出现了不合理的现象。例如，过多的停车场和宽敞的道路造成了环境的严重破坏，核心景区的美学价值受到侵扰。提升景区保护意识已显得尤为重要。
应当推出独特的旅游精品，以便展示本地特色。这些精品应由精选的旅游景点、合理的旅游线路和优质的服务组成，成为吸引国内外游客的名牌产品。
五、调查的意义
通过此次调查，我们意识到旅游业是由多个要素组成的综合性产业，旅游购物不仅是旅游者消费的主要组成部分，也是旅游目的地的重要收入来源。目前，旅游商品的种类和品牌尚处于起步阶段，缺乏足够的吸引力，限制了游客的选择。提升旅游商品的多样性和品质，将是未来发展的重要方向。
旅游市场调查报告 篇15
旅游业作为现代服务业的重要组成部分，在推动经济发展和提升社会生活质量中起着不可或缺的作用。随着人们生活水平的提升和消费观念的转变，旅游业的增长速度已显著快于国内生产总值（GDP）的整体增速，其在国家经济中的比重也在不断增加，逐渐成为了一种新的经济增长点。深入研究旅游市场，探索其发展潜力，对于促进地方经济的全面提升具有重要意义。
一、调查目的
本次调查旨在充分发挥当地的旅游资源优势，优化经济结构，推动特色经济的发展；通过提升旅游业对第三产业的带动作用，加速传统产业的转型升级；增加外汇收入，拓宽非贸易外汇渠道；进一步刺激国内消费，推动市场的繁荣；创造更多就业机会，为城市失业人员和农村剩余劳动力提供良好的就业平台；支持贫困地区的经济发展，帮助实现脱贫目标；促进物流、信息流、资金流和技术流的交流，推动观念的变革；提升城市形象，推动地方文化、名胜古迹及民俗风情的保护与开发，增强精神文化建设；改善生态环境，促进可持续发展；建立具有地方或民族特色的标志性旅游景观。为此，我在假期期间对周边城市的旅游现状进行了系统调查。
二、调查内容
本次调查主要围绕该地区的自然旅游资源、历史文化资源、旅游宣传活动及周边环境等方面进行全面分析，同时还关注了旅游团的收费标准和服务质量。随着城市经济、文化、市政、环境保护等综合因素的共同发展，旅游业的进步显得尤为重要，这些调查内容也因此成为了重点。
三、调查方法
我通过拍摄的方式记录了具有代表性的地区环境、风景及游客流量。采用问卷调查的形式，向游客发放了200份问卷。问卷内容包括以下问题：
1、您对该地区的了解程度。
A 比较清楚。
B 大致了解
C 印象模糊
D 很不清楚
2、您在旅游期间选择的住宿类型
A 回家睡
B 民宿
C 经济型旅店
D 星级酒店
3、您对当地旅游消费的看法
A 合理
B 偏低
C 偏高
4、您最近一次在此旅游的消费额度为多少?
A 50-100元
B 100-200元
C 200-500元
D 500元以上
5、您已经去过或计划前往哪些景点?(请自填)
6、您此次出行使用的交通方式?
A 步行
B 包车
C 自驾车
D 乘坐出租车
7、您认为当地的旅游资源如何?
A 丰富
B 中等
C 一般
8、您认为这些旅游资源的优势主要体现在?
A 自然山水风光
B 民族特色
C 气候条件
9、您对当地旅游资源的规划与管理满意度如何
A 规划充分，管理到位
B 规划不足，管理到位
C 规划充分，但管理存在缺陷
D 规划和管理均不足。
10、您认为当地景点还缺乏哪些方面?
A 导游服务
B 景区整体规划和安排
C 基础设施配套
D 地方特色商品
E 文化背景挖掘
F 其他。
四、调查结果及分析
调查显示，过去五年间，入境游客人数维持在1000人次左右，其中大多数游客来自台湾及港澳地区，海外市场的开发较为滞后。游客的停留时间普遍较短，51%的游客在景点未过夜，38%的游客只停留一夜，显示出过境观光的特点。游客在景点的消费偏低，景区门票、饮食和住宿占据了绝大部分支出（76%），这表明该地区的旅游发展尚在初级阶段，缺乏明确的消费导向，购物和娱乐等消费比例较小。游客普遍对旅游景区的质量及导游服务给予高度认可，但对住宿、购物、饮食和娱乐等方面的评价则偏中等，对外部交通条件表示失望。
经过分析，我们发现旅游基础设施相对薄弱。目前，该市拥有200多家旅行社，但大多数规模小、管理分散，缺乏有效的市场营销手段和技术支持，整体服务质量不高，部分旅行社运作模式类似“小作坊”，员工数量有限。虽然表面上看似来自不同的行业和部门，实则相互联系复杂。
任何旅游产品都无法满足所有游客的需求，应综合分析该地区的旅游产品特性和市场需求，明确目标客户群，形成长期的市场营销策略。
在过去的旅游发展过程中，部分景区出现了重开发轻保护的现象，例如过量的停车场和日益扩大的道路及游步道，导致景区的原始生态受到影响。部分生活接待区的空气质量不断恶化，生活污水排放量上升，城市水源安全面临威胁，旅游资源已经受到不同程度的破坏，景区保护变得尤为重要。这不仅仅是内部管理的问题，部分园区的建设已经超越了合理范围，影响了景区的美观。
我们需要设计独具特色的旅游精品，形成市场竞争力。这样的产品需要由精选的旅游景点、合理的旅游线路和卓越的服务相结合，旅游精品应成为旅游业形象的集中体现和核心产品。
五、调查的意义
此次调查的结果表明，旅游业是一个由多种要素构成的综合性产业，其中旅游购物是游客消费的重要组成部分，也是旅游目的地创收的关键。该市目前的旅游商品仍处于起步阶段，尚未形成具有吸引力的品牌，产品种类单一、档次偏低，缺乏新颖的产品以吸引游客的关注。
旅游产业的政策支持不足，景点的建设主要依赖于政府的资金投入，规划层次不够，重复建设现象频繁。历史文化旅游市场的开发力度有限，体制不健全，造成一定程度的资源闲置。当前，该市面临的机遇大于挑战，虽然景点的硬件设施能满足基本需求，但仍需加强配套设施的建设，提高服务质量，全面提升旅游体验。应加大对本土山水品牌及文化品牌的推广力度，同时通过此机会整体提升旅游文化的吸引力。
在科学发展的指导下，旅游业的发展应以和谐社会为目标，围绕市委、市政府提出的“做大、做强、做精”旅游业的精神，遵循“大旅游、大产业、大市场、大发展”的战略思路，以资源为起点，以市场为导向，结合产品基础，注重效益，积极进行资源整合与市场运作；应加强对历史文化资源的开发，丰富“山水”品牌的文化内涵；全力塑造地方特色的旅游商品；进一步明确宣传目标，开拓国际市场。未来五年将是该市旅游业发展的关键期，必须采取超常规的战略，首先需明确产业化发展观念，树立优先突破、整体推进的发展思路，将政策与实际情况相结合，及时进行调整与完善，确保旅游业的可持续发展。
旅游扶贫作为一种投入少、效果好且返贫率低的全新开发性扶贫方式，通过发展贫困地区的旅游业，引导经济较为发达地区的资金、信息、技术等随游客流动，从而增强贫困地区的自我发展能力，实现脱贫致富。此次调查也帮助我们理解将旅游扶贫与精神扶贫结合的重要性。我们需通过深入宣传和典型示范，引导贫困地区的农民转变传统的自给自足观念，树立自力更生的信念，逐步增强其旅游意识、商品意识与竞争意识，帮助他们找到更好的致富之道。
旅游市场调查报告 篇16
一、调查背景
随着我国经济的持续发展，人民生活水平不断提升，旅游业作为新兴产业备受关注，逐渐在国家经济中扮演着越来越重要的角色。旅游已经成为人们一种主要的休闲方式和时尚选择，同时也满足了人们的精神需求和探索欲望。
对于特殊的社会群体——大学生来说，情况尤为明显。高校学子思维活跃、充满活力，热衷于探索新环境并结识志同道合的朋友。伴随着年龄的增长和社会的发展，他们对自我与社会的认识不断深化，渴望获取更多新知识。正所谓“读万卷书，行万里路”，旅游成为他们拓展社交圈、增长见识的重要方式。虽然大学生的消费能力尚处于较低水平，但由于其庞大的人口基数和集中消费领域，他们在旅游市场中占据着独特的地位。大学生未来将成为社会的中坚力量和消费主力，抓住这一群体的需求将对未来市场产生深远的影响。基于其潜力，大学生旅游市场逐渐受到各界的关注。
本报告旨在探讨哈尔滨大学生的旅游市场开发相关问题，为哈尔滨本地旅行社提供切实可行的策略参考。
二、调查说明
1、调查对象
本次调查的对象为哈尔滨市在校大学生。
2、调查目的
深入研究哈尔滨大学生旅游市场的开发问题，了解其可行性及基本特征，从而为哈尔滨旅行社在大学生旅游市场上的开发提供参考策略。
3、调查方法
本次调查采用二手资料研究法，通过查阅相关书籍和网络资源，进行数据收集与分析。
三、调查结果
（一）哈尔滨大学生旅游行为分析
1、旅游频次
调查显示，44%的大学生每年旅游1至2次，仅有9%的学生年旅游4次以上，而选择2至4次和1次以下的比例分别为22%和25%。
2、旅游时间
在旅游时间安排上，选择寒暑假出行的比例最高，达48%。法定假日出游的比例为24%，周末出游的比例较少，为14%，其余14%选择其它时间段出游。
3、旅游方式
从调查数据来看，选择与朋友结伴出游的比例最高，为54%；自助游的比例为22%；选择班级或社团组织出游的占16%，仅有2%的学生选择跟随旅行社的包价旅行。
4、旅游花费
大部分大学生的旅游花费在每次100-500元之间，占44%。花费低于100元的占22%，18%在500-1000元之间，超过1000元的有16%。
5、获取旅游信息的途径
调查显示，通过朋友推荐的旅游景点最为可信，约占38%；其次是通过互联网搜索，约占31%。通过高校社团推广的信息占12%，报刊广告和旅行社咨询的比例则为6%和4%。这表明朋友的游玩经验对同学们产生了很大的影响。
6、旅游范围
绝大多数大学生的旅游范围集中在所在省的其他城市，比例高达44%；26%的学生选择学校附近地区；外省旅游的比例为16%；其他旅游景区的选择为14%。所在省的其他城市旅游景点最受学生欢迎。
（二）哈尔滨大学生旅游动机分析
1、关注要素
调查显示，大学生在准备旅游时最关心的因素通常是住宿、餐饮、娱乐、购物、交通和导游等，其中住宿和餐饮被38%的大学生视为最重要的考虑要素；娱乐和购物的关注度为26%；交通问题也占到26%；而导游的关注度仅为4%。其余10.6%则有其它关注要素。
2、考虑因素
调查发现，56%以上的大学生认为旅游目的地的吸引力是出游的关键，约26%的学生认为旅游价格很重要，12%的学生关注旅游服务。在这些因素中，金钱对大多数学生出游的影响不可忽视。
3、旅游目的
对于目前的哈尔滨大学生群体，40%的学生旅行目的是欣赏各地风景；32%的学生则希望通过旅游缓解压力、放松心情；14%希望了解各地文化；而寻求刺激和冒险的目的只有8%。
四、调查结论与建议
结论
1、通过对不同旅游时间、旅游形式及旅游范围的交叉分析，我们可以得出：多数学生选择在法定假日及周末与朋友结伴游玩，主要集中在省内其它城市或附近地区。由于时间有限，大学生倾向于利用假期进行短途旅游，以缓解学业带来的压力，可在省内开发多样化的旅游产品和活动，以满足他们的需求。
2、虽然许多学生选择省外旅游，但大多数人仍然选择在寒暑假出行。寒暑假期间，大学生没有课程压力，能够更好地进行省外游玩，扩展自己的视野，这一市场具有很大的开发潜力。
3、从旅游动机的角度来看，大部分大学生的出游意向强烈，吸引他们的关键因素主要是目的地的吸引力，同时金钱的限制也对出游行为产生影响。随着中产阶级的壮大，大学生的出游能力有望提高，这意味着未来大学生旅游市场的快速增长。
4、通过对旅游花费不同的情况分析，结果显示：多数在500元以下的学生选择与朋友结伴或自助游，而花费在500元以上的学生则偏向于省外旅游景点。
大学生更偏向于与朋友结伴旅游，旅游范围在花费的影响下变化明显，花销越大，出游范围也越广。
五、建议及对策
1、增强旅游服务附加值，发展新的旅游模式
目前，大学生旅游以结伴自助游和班级集体游为主，可开发“大学生体验旅游”的新模式，如将校际交流与旅游、假期实践与旅游结合，或以就业考察为主题的旅游，以此吸引大学生群体的参与。
（1）课堂认知旅游，结合实际进行教学，如考察历史遗址、建筑风格和动植物品种等，提升学习的趣味性。
（2）商务旅游，服务于企业的产品推广和市场调研，促进校企合作，实现资源共享。
（3）设计就业考察游，帮助学生了解劳动市场，感受工作环境，提升就业竞争力。
（4）开展体育旅游，结合大学生的活泼特性，组织滑雪、潜水等运动旅游活动。
2、针对大学生设计旅游产品
（1）建立青年旅馆，提供卫生、安全、经济的住宿条件，满足学生群体的需求。
（2）各方协调支持，推进大学生游的经济可行性，交通部门可提供优惠活动以降低旅行成本。
3、树立新营销理念，拓展旅游市场
（1）在高校内建立旅游品牌，培养长期客户，以网络传播和口碑效应提升品牌影响力。
（2）利用网络及新媒体进行营销，设计适合大学生的在线旅游服务，扩大企业在校园内的认知度。