当前手机市场正经历着前所未有的变革，消费者的需求与偏好日益多样化。从价格敏感型到高端旗舰，品牌的竞争愈发激烈。本报告深入分析了市场动态，揭示出智能手机在功能、设计与用户体验上的新趋势。调查结果显示，用户对拍照性能和电池续航的关注度持续攀升，而可折叠手机的兴起正在重新定义便携性的标准。通过这些发现，行业参与者能够更精准地把握市场脉搏，制定出更具针对性的策略。
手机市场调查报告 1篇
手机市场的竞争愈发激烈，消费者对手机的期待不仅停留在基本的通话功能上，更渴望丰富的多媒体体验。随着技术的进步，手机的摄影、音效等功能得到了极大的提升，市场上的手机产品也因此多样化，功能全面的发展成为了必然趋势。
未来的手机市场，不再局限于传统的通讯工具，而是向着智能化和多功能化迈进。手机将融入更多的生活场景，从工作到娱乐，甚至社交，消费者对于手机的需求将不断升级。随着市场的不断扩大，国产和国际品牌之间的竞争也将日益激烈，尤其是在低端市场上，产品的性价比将成为消费者选择的重要因素。
通过以上分析可以看出，手机市场逐渐形成了不同的细分市场，高端手机需要强调多样化的功能和卓越的性能，而低端市场则更注重产品的实用性和经济性。只有在这样的市场格局中，品牌才能在未来的手机竞争中稳固自己的地位，甚至实现更大的突破。
手机市场的规模与发展趋势分析
在国产手机品牌中，某些知名品牌逐渐脱颖而出，成为市场中的佼佼者。它们通过不断的技术创新和用户体验优化，提升了市场占有率，几乎在每一个手机零售点都能看到它们的身影。这些品牌还着重于线下体验店的建设，进一步增强了与消费者的互动，提升了销量。随着智能手机的发展，这些品牌也在不断提升其知名度，市场前景看好。
手机产业的宏观环境分析
消费者的民族品牌意识逐渐增强，越来越多的人愿意支持国产品牌。未来，购买国产手机将不仅仅是一种消费行为，更是一种爱国情怀的体现。国产手机的市场潜力巨大。随着国内品牌在技术、设计和综合性能上的不断突破，以及品牌方在广告宣传上的投入，手机产业的整体状况将日益向好，技术水平也将日益成熟。
影响消费者决策的环境分析
人口发展环境分析
中国拥有庞大的人口基数，手机市场的消费群体极为广泛。从某些品牌的市场定位来看，它们主要面向年轻人群体，强调时尚和个性，因此在产品的研发、生产与销售的各个环节，都围绕着这些目标消费者的需求展开。
手机市场调查报告 2篇
自20xx年开始，国内的手机市场竞争愈演愈烈。消费者的购买理念逐渐向理性与个性化转变，导致各大手机品牌在产品上的竞争日益激烈。如何在残酷的市场环境中避免陷入无休止的价格战和产品同质化的困境，已成为手机厂商亟需解决的问题。消费者也面临着如何在琳琅满目的市场中找到适合自身需求的产品的挑战。
为了准确捕捉消费者的真实需求，并帮助手机厂商推出更符合市场需求的新产品，中国电子信息产业发展研究院（CCID）下属的赛迪数据公司于20xx年11月在北京地区率先开展了名为“赛迪手机市场调查”的大型调查活动。
本次调查旨在分析北京市场各品牌主推机型的消费者偏好，以手机消费者对市场主流手机的喜好程度作为总指标，调查内容包括产品质量（简称质量）、外观设计（简称外观）、定价（简称价格）以及功能性（简称功能）四个一级指标，质量、外观和功能这三项指标又细分为多项二级指标。
该调查结果共在北京晨报上刊发三次，调查主页面链接至网易及赛迪网，最终有效问卷回收达5077份。
手机市场调查报告 3篇
手机市场调查报告是一个什么样的文件？
手机市场调查报告是什么？这个问题乍听之下似乎无足轻重，然而，通过我们对手机市场的深入调查（如表一所示），这一问题却显得尤为重要。
在众多潮流人士的推动下，手机已经成为现代生活不可或缺的一部分。手机厂商们也在外观设计上煞费苦心，力求吸引消费者的目光。正如其他时尚产品备受追捧，手机品牌也拥有自己的忠实粉丝。然而，本次调查显露出一个有趣的现象：消费者对手机外观的关注程度远低于预期，其外观权重仅为0.131，在所有考虑指标中垫底。对此，我们通过问卷数据的交叉分析发现，25岁以下的群体更关注外观，得分为0.178，而25岁以上的消费者则对此显得无动于衷。这说明，伴随手机普及程度的逐步提高，手机的时尚性正转变为市场的细分领域。
在国内市场上，价格往往是影响消费者选择的重要因素，手机市场也不例外。面对巨大的库存压力，许多手机厂商纷纷降价以争取市场份额。然而，调查结果显示，消费者对手机价格的关注程度并不如想象中高，价格的权重仅为0.19，位列第三。这样的结果使我们对价格主导理论提出质疑，然而这并不意味着消费者对价格完全无所谓。通过对高端手机的评选结果，明显可以看出，这种对价格的低关注实际上反映了北京手机市场日益理性化的趋势。价格只是一个单一指标，脱离了质量、功能和外观的讨论，价格的意义便大打折扣。在日渐成熟的手机市场中，单纯依赖价格竞争的策略将难以持续。
应用是手机市场未来发展的关键，而功能则是实现应用的重要基础。在20xx年后，诸如MMS、GPRS无线上网、JAVA及摄影等功能如雨后春笋般涌现。在本次调查中，尤其是高收入消费者对手机功能表现出较高的关注，其功能权重达到0.217，位居第二，仅次于质量。而在5000元以上的高收入群体中，这一得分则进一步高达0.253。这表明，手机功能已不仅限于基本通讯需求，它正在逐步成为网络时代的多用途终端。尽管无线上网、拍照等功能目前多属高端手机配置，但未来有望成为主流标准。
质量则是一个恒久不变且经典的指标，消费者最根本的需求便是质量。调查结果显示，在各项指标中，质量以0.462的高分遥遥领先。在关于质量的具体指标中，待机时间、通话质量与稳定性的权重分别为0.109、0.215和0.119。如此高的质量关注度无疑印证了北京手机市场的日渐成熟。如今的手机市场，手机不再是身份的象征，也不再仅仅属于年轻时尚人群，它已回归为一种实用的通讯工具。在这个角色中，通话质量和稳定性成为了消费者关注的焦点。
手机市场调查报告究竟是什么？这个看似简单的问题深刻影响着手机市场的走向，了解消费者对此的看法对厂商把握市场至关重要。通过此次调查，我们认识到，手机不再仅仅是时尚的象征，厂商无需在所有手机外观上耗费心思；手机虽已普及，但消费趋向理性，单纯依赖价格的策略将失去效用；如今的手机成为了一种实用工具；在不久的将来，它将演变为网络时代的多功能终端，消费者关注的重点转向了通话质量、稳定性等质量指标以及短信、无线上网等功能。
手机市场调查报告 4篇
一、调查方案
(一)调查目的：通过了解大学生在手机购买和使用方面的习惯，为手机厂商及销售商提供有价值的市场参考，同时为大学生消费者在手机消费市场的选择提供一定的指导。
(二)调查对象：在校大学生
(三)调查程序：
1、设计调查问卷，明确调查的目标和内容;
2、进行在线调查。随机选择各高校的学生，让他们参与聊天并填写问卷;
3、汇总回复的调查问卷，进行数据分析，具体内容如下：
(1)依据样本的购买渠道、价格及品牌、月消费分布的均值、方差等数字特征，推测大学生整体手机月消费的相应参数;
(2)根据学生们对手机功能的不同需求，分析手机市场的现状;
二、问卷设计
大学生手机使用情况调查问卷
三、数据分析
根据以上收集的数据进行综合分析，得出结论：大学生手机市场是一个广阔且具有极大增长潜力的市场。
(一)关于学生手机市场份额的分析
(二)学生消费群体的普遍特征
三、竞争者分析
(一)品牌情况分析
1、品牌发展历程
1995年，中国正式开启了蜂窝移动通信服务，标志着我国移动通信时代的到来，也为手机市场的崛起铺平了道路。
随着市场需求的不断增加和竞争环境的日益激烈，中国手机市场的品牌布局经历了显著的变化，主要有以下几个阶段：
第一阶段：摩托罗拉的独领风骚。
在1994和1995年前，摩托罗拉凭借在寻呼机市场的影响力，率先进入中国手机市场，几乎在这一时期，中国市场引入的移动通讯设备大多是摩托罗拉的产品。摩托罗拉在当时的市场份额高达80%以上，以“专业、高科技”的形象示人，主要强调技术的先进性以及带来的生活便捷。
第二阶段：摩托罗拉、爱立信与诺基亚的三国演义。
在1996年至2000年，手机市场主要由摩托罗拉、爱立信和诺基亚三大品牌主导。爱立信通过明星代言迅速提升品牌知名度，甚至在部分时期一度超越摩托罗拉。而诺基亚则一直通过塑造时尚个性的品牌形象，推出多款受欢迎的机型，最终瞬间崛起成为市场领军者。
这一阶段，三大品牌间的竞争激烈，合计占据了市场的80%以上。而飞利浦、西门子、阿尔卡特等品牌虽然也试图进入市场，但只能占据微小份额。进入新千年后，爱立信的市场地位出现下滑，使竞争格局由“三国演义”变为“两强争霸”。
需要指出的是，自1998年开始，国产手机品牌逐渐登上了舞台。虽然它们最初的市场影响力微弱，但逐渐开始在行业中寻找自身的立足点。
第三阶段：中外品牌群雄逐鹿。
手机市场调查报告 5篇
一、市场调查的背景：
随着科技的快速发展，中国的手机市场迎来了前所未有的机遇。截止20xx年底，国内手机用户数已突破5亿，成为全球最大的手机消费市场。消费者对智能手机的需求持续增长，不仅推动了手机普及率的提高，也加速了行业竞争的加剧。
根据相关统计数据显示，截至20xx年末，中国手机的普及率已达每百人约40部，用户数量持续攀升，使得市场成为众多手机品牌争相进入的领域。品牌竞争的加剧也促使消费者在选择手机时，越发关注品牌、质量及售后服务等因素。
二、市场调查的必要性：
在竞争日益激烈的手机市场，消费者的购买行为和心理变化无疑是厂家需要重点关注的方面。不同的消费者群体对手机的需求、使用习惯和品牌偏好各有不同，这就要求厂家通过市场调查深入了解目标用户，从而制定更有效的营销策略。
三、调查结果分析：
3.1.中国手机市场特点
3.1.1 技术创新不足
尽管中国手机品牌在过去几年中取得了长足的进步，但核心技术的缺乏依然是制约行业健康发展的短板。根据最新数据，国产品牌在市场中的份额持续上升，然而许多品牌仍依赖于国外技术，存在产品创新能力不足的问题。例如，国际品牌如苹果和三星在推出新技术时，国产品牌的反应通常较慢，市场占有率增长面临挑战。
3.1.2 外观设计的差异化
在外观设计方面，许多消费者对手机的审美需求愈发明显。国外知名品牌多以简洁的设计风格为主，而国产品牌则倾向于通过多样的外形及颜色吸引消费者。虽然这一策略取得了一定效果，但仍需加强产品的独特性与个性化设计，以符合消费者日益多元化的需求。
3.1.3 产品更新换代频率加快
如今，手机产品的生命周期越来越短，消费者对新产品的需求也在不断提高。为了在竞争中立于不败之地，手机厂商必须加快产品的迭代速度，及时捕捉市场趋势与消费者的变化。快速的市场响应能力和创新意识将成为未来竞争的关键要素。
3.2.消费者心理分析
手机作为一种重要的通讯工具，除了基本的通讯功能外，其所承载的社会价值和身份象征也愈发突出。调查显示，年轻消费群体对手机品牌的忠诚度较高，且他们更倾向于选择那些具备时尚元素和个性化设计的手机产品。不同收入阶层的消费者在品牌选择、价格敏感度和功能需求上表现出明显差异，这为企业提供了细分市场的机会。
3.3.消费者关注点分析
3.3.1 品牌认知度
随着市场竞争的加剧，品牌的影响力对消费者的购买决策起着至关重要的作用。调查结果显示，诺基亚、苹果等国际品牌依然在消费者心中占有重要地位，而国产品牌则需通过提升品质与服务来增强用户的品牌忠诚度。只有明确自身的品牌定位，才能在用户中建立良好的口碑和形象。
3.3.2 外观偏好
外观设计的审美满足已成为消费者选择手机的重要因素。调查中，直板式手机以45%的偏好度较为受欢迎，显示出传统设计依旧占据消费者的心智。滑盖和翻盖手机也具备相当的人气，为品牌在外观创新上提供了更多灵感和方向。
3.3.3 功能需求
随着智能手机功能的不断丰富，消费者对手机的期待已不再局限于基本通话功能。更强大的处理能力、优良的摄像头以及丰富的应用程序已成为现代消费者购买手机时的基本需求。手机厂商需要在这一领域不断进行技术创新，以满足不断变化的市场需求。
四、市场挑战与应对策略
4.1 面临的问题
4.1.1 品牌认知与美誉度不匹配
许多国产手机品牌虽然拥有较高的市场知名度，但在消费者心中的美誉度却相对较低。主要由于在市场推广时过于关注销量，忽视了品牌形象和消费者口碑的培养。长此以往，企业可能面临失去市场份额的风险。
4.1.2 营销策略失衡
在开拓市场的过程中，一些国产品牌为了抢占市场，采取低价策略与频繁促销，反而损害了品牌的长期价值与形象。这种短期行为可能导致消费者对品牌的认知偏离，从而影响未来的市场表现。
4.2 应对建议
4.2.1 强调产品质量
确保产品质量是提升品牌形象的基础。国产手机企业应加强与国际先进品牌合作，加大技术投入，提高手机的整体品质与性能。只有在质量上得以保障，才能进一步推动品牌的市场推广。
4.2.2 服务提升
在竞争日益激烈的市场环境中，完善的售后服务体系无疑是吸引消费者的重要因素。国产手机品牌应注重服务细节，提升用户体验，进而增强市场竞争力。
4.2.3 市场细分策略
针对不同市场需求，国产品牌可以通过产品线多元化和细分营销策略，选择适合自身发展的市场切入点。特别是在低端市场，通过成本控制和市场推广，获取更多的消费者基础。
4.2.4 国际市场开拓
关注国际市场的潜力，尤其是一些发展中国家，总体需求正在增长。通过先在国际市场建立品牌形象，再回到国内市场，或能开辟新的增长点。
手机市场调查报告 6篇
(一) 手机消费群体的常见特点:
1) 经济收入有限;
2) 喜欢追逐流行、注重自我风格和个性展示;
3) 多以集体生活为主，彼此信息传递迅速，常受到同学和朋友的影响;
4) 对品牌有较强的认同感，倾向于选择知名品牌。
(二) 消费者购买手机的标准与特点
通过对大学生的调查发现，购买手机时，主要考虑的因素包括时尚外观、功能需求、价格和品牌等，这些也成为了学生选购手机的四大基本准则。调查结果显示，大学生在选择手机时最看重的是外观设计，如形状、大小、厚度、材质、颜色等，比例达到65%;但大学生并非只是追求外观的美观，“内在”也非常重要，因此功能也占据了50%的考虑比例;其次是价格，而品牌的关注度相对较低，看来如今的大学生还是较为务实的。
学生购买手机的特点主要有:
1、选择要求趋向时尚、实用且价格合理
对于大部分学生来说，挑选到自己喜欢的手机并不现实，因此许多学生在购机时只能妥协，他们主要关注的是低价且兼具时尚感、外观优雅和功能合理的手机。既要时尚实用又要经济，这样的要求对手机和学生来说，都是极具挑战性的，需要在各方面寻求最佳平衡。
2、因方便性而购机
根据调查，许多学生购机的真实目的在于方便与家人、朋友及潜在雇主的联系。尤其在与家人的联系上，许多学生的父母持肯定态度，这种态度对学生的购机行为产生直接影响。部分大四学生由于对招聘信息的关注，也推动了购机动机的产生。
在选购手机过程中，学生越来越重视手机的便捷性，如手机的菜单是否易于操作，功能是否全面和实用等。
3、年轻人存在一定的攀比心理;
爱面子和攀比是年轻群体的普遍特征，这同样体现在学生的购机上。品牌的选择成为了学生考量的一个重要方面。许多同学常常聚在一起讨论手机，因此那些手机品牌较低或没有手机的同学会感到失面子，而有购机意图的同学则希望购买比他人更好的手机。这种消费心理不仅仅存在于学生手机市场，在所有年轻人手机市场中也相当突出。
4、大学生购机的主要目的;
学生购机的主要目的是为了交流与沟通，常用的功能包括发送短信和联系亲友。手机也成为了学习和求职的便利工具。短信的使用逐渐热络，似乎正逐步取代传统通话，成为学生们的主要沟通方式。学生的生活常常单调，通过短信解闷成为了他们日常休闲的一部分，同学和亲友之间的联系也多依赖手机短信，毕竟写信繁琐，发邮件需上网打电话成本又高，因此手机短信充当了沟通的桥梁。方便找工作也是大学生拥有手机的重要原因。
5、大学生对手机所提供的期待:
作为学生，主要任务是学习，因此他们希望手机能在学习上提供便利——调查中，有72%的学生在希望手机提供的功能中选择了“与学习相关的功能，例如电子词典、学习计算器等”，这些功能能够为学生的学习提供帮助，也是他们对手机期望的物有所值。
(三) 大学生对手机品牌和功能的需求;
1、学生对手机品牌的偏好;
根据调查，75%的学生比较青睐诺基亚品牌，尽管目前他们的经济能力有限，但一旦步入社会，拥有经济实力后，他们一定会选择自己喜爱的品牌手机，这对诺基亚而言既是机遇也是挑战。
2、理想的手机应具备的功能;
理想中的手机，除了基本的电话和短信功能外，应逐步成为一个现代化智能平台，能够通过这个小巧的设备实现各种信息服务，保证质量和效率，能够上网聊天等。
这些都是根据调查得到的大学生心目中理想手机的特征，这为手机市场满足大学生需求提供了发展方向。
(四) 大学生手机市场分析
随着大学生手机消费需求的不断增加，大学生手机市场的品牌格局经历了巨大的变化。
一、近年来大学生手机市场的现状
大学生手机市场主要由摩托罗拉、爱立信和诺基亚三大品牌占据竞争主导地位。在进入大学生市场之初，摩托罗拉处于领先地位，成为学生的首选品牌。诺基亚在初入市场时，品牌影响力和产品种类不如摩托罗拉丰富，但在市场推广中一直注重塑造时尚个性的品牌形象，且产品每一款都以精品为目标。例如诺基亚5110，以高端手机定位中档价格，创造了手机市场的神话，成为了大学生购买手机的热门选择。
二、大学生手机市场的未来发展方向
展望未来，大学生手机消费市场将向智能手机应用的两大类发展，一是基于定位服务的应用，二是在3G网络不断普及后，流媒体应用将越来越多，例如电视等多媒体内容的应用。这意味着，手机平台将成为各类媒介融合的重要平台。理解未来大学生手机市场的发展方向，必须在媒介和产业融合的背景下进行分析。预见这一趋势，手机媒体不再仅是传统报纸、广播或电视的简单延伸，而是在无线网络环境下对各种传统媒体形式的全新整合。为适应这一时代的到来，需在体制、观念及业务模式上进行全面的革新。
手机市场调查报告 7篇
根据最新数据，预计今年全球手机销售量将达到14亿部，同比增长8%。市场研究机构预测，未来几年这股增长势头将继续，预计到20xx年，全球手机销售量将增至18亿部。其中，亚太地区尤其是中国、印度和印度尼西亚将成为这一增长的主要推动力。数据显示，亚太地区已成为全球手机市场中最重要的区域，去年其手机销售量占全球总销量的40%。尽管中国市场仍占据重要地位，印度和印尼的市场潜力也不容小觑。例如，印度的手机市场预计将在今年达到1.1亿部，较去年的9000万部增长约23%，远高于全球平均增长率。
一、手机消费者分析：
在消费品牌认知和品牌形象的研究中，国产手机明显逊色于国际知名品牌。品牌健康度方面，某些老牌手机厂商已经逐渐被市场淘汰。用户偏好的主要因素依旧是质量，其次是品牌的可信度和功能的全面性。美观通常被视为第三重要因素，许多用户在选择三星、西门子和索爱时，会考虑到外观设计。
用户选择国产手机的主要原因在于其性价比高，而反对使用国产手机的用户则普遍认为其质量有待提高。新购机用户通常属于中低端市场，而高端用户偏向通过网络获取信息，而中低端用户则更多依赖朋友的推荐。在购买渠道上，高端用户倾向于选择通信专卖店或品牌直营店，而中低端用户更注重价格因素。高端用户最常使用的功能是短消息和上网，而中低端用户则因款式而频繁更换手机。
从消费者特征来看，高端用户通常为商务人士，且中低端市场中年轻人（如学生）的比例较高。
二、目前我国手机行业特征：
1) 行业内竞争趋于白热化。
我国手机生产厂商已接近40家。根据20xx年的数据，摩托罗拉的生产量为3800万部，销量为2000万部，市场占有率达到28%；诺基亚生产3400万部，销量为1200万部，市占率17%；西门子生产1250万部，销量达到300万部，市占率为4%。这些品牌因早期进入市场而占据了较大的市场份额。韩国的三星在20xx年进入中国市场后，迅速吸引了消费者，成功跻身市场前列。大量国际知名品牌与国内厂商共同构成了竞争激烈的市场格局。
2) 替代产品的竞争压力显著。
在我国市场环境下，小灵通可以被视作一种替代产品，它是单价收费的移动电话。随着3G牌照的推迟，中国电信和网通为了增加市场份额，继续推广小灵通业务。20xx年，小灵通用户新增2800万，增长率达到40%，市场规模已接近3000万户。这使得小灵通分走了部分普通手机的市场份额，对手机生产厂商形成了一定压力。
三、我国手机行业宏观环境因素分析：
1) 政治—法律因素
某些政府政策对企业的运作有一定限制，但也有积极的指导作用。根据中国加入世贸组织的承诺，从20xx年12月11日起，中国取消了对外商投资商业企业在地域、股权和数量上的限制，导致零售市场的快速扩大，竞争愈发激烈。
2) 经济因素
在宏观经济快速发展的背景下，市场需求增加，企业发展机会随之增多。从20xx年开始，中央政府的宏观调控目标主要集中在国内生产总值、物价水平、城镇就业率及国际收支平衡状态。尽管我国手机普及率约为14%，与发达国家的30%仍有差距，但手机用户逐年增长，预计到20xx年底，手机用户规模将达到3.2亿。这种市场潜力吸引了众多厂商进入手机行业。
3) 技术因素
技术变革不仅促使企业迎来机遇，也带来了威胁。随着多款智能手机的推出，国内厂商纷纷将目光投向高端市场，如何在质量上实现突破成为各厂商面临的重大挑战。
4) 社会因素
社会因素的变化影响消费者对产品的需求，进而改变企业的战略选择。随着消费者的价值观改变，对手机的质量、外观和娱乐功能的要求不断提高，企业需时刻调整以适应市场需求。
四、我国手机行业竞争分析：
当前我国手机市场产销比出现负增长，供大于求的趋势将持续。20xx年前十个月生产手机1.5亿台，同比增加50%，而新增手机用户仅500万。销量前十名的手机厂商包括诺基亚、摩托罗拉、西门子、波导、TCL、爱立信、三星、康佳、飞利浦和夏新。由于国内厂商在技术和资金上的限制，未能对国外厂商造成实质性威胁，依然依靠低价策略争夺市场份额。
1) 行业新进入者的威胁加大。越来越多的品牌进入市场，国际品牌因看中中国市场的潜力纷纷在华投资建厂。
2) 现有竞争者之间竞争激烈。国际品牌凭借质量优势占据市场，而国产品牌则依靠价格竞争占据了一部分市场。
3) 替代产品的威胁增加。小灵通用户数量的增加使得竞争更加激烈。
4) 消费者的议价能力增强，因市场信息更透明而提高了讨价还价能力。
5) 供应商的议价能力。核心技术的进步影响了供应商的供货质量。
五、我国手机行业的优势分析：
1) 价格优势。国产手机以其亲民的价格吸引了大量消费者，但消费者追求的是物有所值的产品，企业应对此进行创新思考。尽管价格竞争对市场有冲击，但若想在国际品牌面前脱颖而出，单靠价格优势远远不够。
2) 渠道和服务的差异化。国内厂商在渠道和服务上与国际品牌存在显著差异。质量为前提，价格为基础，良好的服务是企业获取客户满意度的保障。国产手机可借鉴家电销售模式的直销模式来提升利润空间。
六、我国手机行业存在的主要问题分析：
1) 高技术风险，市场能否复苏，仍然充满变数。
2) 库存压力，尽管市场需求处于6000万部的水平，但库存量却已超过2000万部。
3) 出口限制，尽管企业在积极开拓海外市场，但仍面临诸多挑战。
4) 渠道压力，市场格局正在发生改变，需及时调整销售模式。
5) 信任危机，建立健全的售前、售中和售后服务体系是行业需面对的重要问题。
七、问题解决方案：
1) 提高手机生产技术，掌握关键技术以在3G时代中占据主动。
2) 开拓农村市场，减轻库存压力。
3) 寻求差异化优势以促进出口，借鉴国际品牌的成功经验。
4) 打造高效的营销渠道，改善销售模式增加市场竞争力。
5) 加强服务体系建设，以售后服务为基础，提升客户满意度。
八、手机行业发展新方向：
行业应以差异化竞争为发展方向，满足不同消费者的需求。差异化竞争不仅可以深化市场的影响力，也能丰富产品结构，提升服务质量。随着市场的竞争加剧，企业应特别关注创新市场营销模式，以差异化作为核心竞争力，适应消费者的变化需求，才能在未来的市场中立于不败之地。
手机市场调查报告 8篇
一、调查背景
随着科技的迅速发展，手机更新换代的速度不断加快，用户换机的频率也在逐渐上升。手机功能的多样化使其不仅仅是通讯工具，还涵盖了社交、娱乐、信息获取等多重用途，极大地便利了人们的生活应用。尤其是大学生群体，手机已成为他们日常生活中不可或缺的一部分，超过80%的大学生拥有智能手机，并利用它进行社交网络交流，获取信息和进行学习。本次调查旨在收集和分析在校大学生对手机使用的相关数据，探讨其消费模式，并据此提出有益的建议。
二、调查目的
本次调查通过了解大学生的手机使用习惯与偏好，为手机制造商和销售商提供市场参考，同时为大学生在手机消费市场的进一步发展提供依据。
三、调查程序
1. 设计调查问卷，明确调查的方向和内容；
2. 在各大社交平台发布问卷：通过QQ群、微信等渠道向校内同学发送问卷；
3. 汇总并分析回收的问卷数据。
四、调查的区域和对象
某某技术学院在校大学生
五、调查分工
问卷设计：某某
问卷发放：某某
问卷数据整理与分析：某某
六、问卷内容
大学生手机市场调查问卷
尊敬的同学，感谢您参与本次问卷调查！我是一名来自某某技术学院的学生，目前正在进行一项关于在校学生手机市场的调查，以获取相关的数据与信息。您的回答将会严格保密，感谢您能抽出时间来完成以下问卷。谢谢合作！
1. 您的性别？
男
女
2. 您所在的年级？
大一
大二
大三
3. 您认为手机在您的日常生活中重要吗？
非常重要
一般
不重要
4. 在您选择手机时，哪些因素对您最重要？（可多选）
质量
外观
价格
功能
品牌
售后服务
5. 您平均每天使用手机的时间为多长？
少于1小时
1—3小时
4—5小时
6小时以上
6. 通常在什么场合您会使用手机呢？（可多选）
乘坐交通工具时
课堂学习时
自习期间
晚上休息前
餐聚时
走路时
其他
7. 您最常使用的手机功能是什么？（可多选）
通讯
聊天社交
娱乐
浏览网页
电子书阅读
其他
8. 遇到学习上不懂的问题，您会第一时间用手机上网查找答案吗？
会
不会
9. 您每月的基本生活费用大致在什么范围？
500元以下
500-1000元
1000-2000元
2000元以上
10. 您每月的平均通话费用（包括月租）大概是：
20元以下
20—50元
50—100元
100—150元
150元以上
11. 您的话费主要支出在哪些方面？（可多选）
短信
通话
上网
娱乐
其他
12. 您认为在哪些消费上可以减少支出？
短信
手机市场调查报告 9篇
在当前的市场环境中，中国手机产业正迎来快速发展的新时期，持续保持高速增长的势头。手机制造商们也在不断努力进行产品创新，追求更加独特的设计，以便在竞争激烈的市场中占据优势地位。智能手机的出现正好顺应了这一趋势，安卓系统的HTC手机和苹果的iPhone迅速风靡全球，强有力地冲击了诺基亚在中国市场的份额。
时代在不断进步，社会也在飞速发展。如果想要不被时代淘汰，创新是必不可少的。尽管国产手机在市场上取得了一定的突破，但在系统、产品质量、市场营销和宣传等方面，仍然落后于国际品牌，市场份额的竞争力较弱。魅族手机在这一背景下崭露头角，为国产手机提供了良好的借鉴示范。魅族在宣传上可谓是相当到位，取得了不错的成绩，但宣传的成功并不等同于真正的市场成功。在真正上市后，魅族手机面临了各种问题由此浮现。在这个基础上，我们从多个渠道收集了有关魅族手机的市场营销、产品优势、库存情况等资料，确保操作的简便性和客观性，最终对问卷进行了详细的分析，并利用大量的数据和图表，全面阐述了问卷的具体情况，从而得出更为准确和具有代表性的结论。
调查实施
依据工业和信息化部的统计数据，20xx年我国手机生产量达到了6.19亿部，占全球手机产量的49.9%；截至20xx年5月底，我国手机用户已达到7.96亿户，并仍在快速增长。然而，从国内手机市场品牌占有率来看，国产品牌的市场份额仅为28.2%，中国手机市场依然被海外品牌主导。预计20xx年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机以及3G手机将在未来五年中成为市场发展的亮点。
中国手机市场现已进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争异常激烈，表现显著的现象包括产品同质化、价格竞争及渠道下沉。厂商之间的竞争重心也已从争夺市场份额转向追求利润，手机市场的竞争正在全面升级。手机核准制的取消和中国3G手机市场的即将启用，将进一步加剧市场竞争。一方面，这导致了优势品牌的市场份额集中，而众多中小品牌的市场份额则分化；另一方面，厂商、运营商、渠道商和零售商之间的关系也由竞争走向竞合。
调查方法
在本次调查中，我们小组采用了问卷调查的方法，使用了标准化的问卷程序。问卷由一般性问题开始，随着深入逐步变得更加具体。问卷的一大特色是采用了逻辑跳跃式的问题设计，这有助于减轻回答者的负担，同时也方便最终的统计工作。我们确保负责人按时收回问卷，小组成员则对其进行了人工统计。此次调查共发放了120份问卷，实际回收110份。
调查结果及分析
ZDC统计数据显示，在中国手机市场中，用户最关注的十五大品牌共占据了94.8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星和HTC位列前三，仅这三大品牌的关注度就超过六成。根据最新数据显示，三星在20xx年第三季度仍然是中国市场的占有率第一，市场份额为14.6%。而苹果的市场份额则从第二季度的13.3%下降到了第三季度的10.4%，这标志着苹果在中国智能手机市场首次出现了下滑。国产手机的强劲崛起对手机市场造成了巨大冲击，已涌现出一些具有竞争优势的国内品牌。
手机市场调查报告 10篇
一、课题的调查背景：
随着经济的不断发展和人们生活方式的变化，智能手机已成为日常生活中不可或缺的工具。在过去的几年里，手机用户数量呈现出迅猛增长的趋势。据最新统计数据，截止到20xx年第一季度，我国的智能手机用户数量已接近10亿。这意味着，越来越多的人依赖手机进行沟通、获取信息和完成日常事务。
尤其是在高校校园中，手机已成为学生们的重要伴侣，无论是在学习、社交还是日常生活中，几乎每位学生都拥有一部或多部手机。为了深刻理解手机在大学生群体中的使用现状、需求特点以及消费行为，我们决定针对大学生进行一项全面的手机市场调研。
二、课题的调查目的：
在当今市场中，手机产品的竞争愈演愈烈。无论是功能机还是智能机，消费者对手机的需求日益多样化和个性化。尤其是大学生群体，对手机的选择不仅基于品牌的知名度，还包括功能的多样性、操作的便利性以及性价比等多个方面。通过本次调研，我们希望能够明确以下几个方面的信息：
1、了解大学生市场中手机使用的普遍情况。
2、识别消费者在选择手机时的重点考虑因素，为后续产品开发和市场营销提供指导。
3、分析男女大学生在手机需求上的差异，以及各自的购机偏好。
4、了解大学生对手机品牌和性能的信息获取渠道。
5、探讨大学生在手机更新换代周期上的规律，以及热销手机的市场趋势。
虽然大学生对手机的需求各不相同，市场调查也显示出许多潜在的市场机会。通过对这一群体的深入研究，可以为后续的手机产品设计和市场策略提供宝贵的参考依据。
三、调查对象和调查时间：
1、调查对象：在校大学生。
2、调查时间：20xx年月日——20xx年月日。
四、调查方式：
1、通过设计问卷、组织访谈等方式，深入了解在校大学生对手机的需求情况，包括对不同品牌、款式及功能的看法和喜好。问卷将涵盖大学生首选的手机品牌、当前使用的手机品牌、喜欢的手机功能、预算范围等信息。
五、调查地点：
全面覆盖各大高校。
六、调查的实施：
明确调查主题和目的，制定调查问卷，确保能获取到有效的信息。然后，进行问卷的发放和收集，以确保调查样本的代表性。计划发放300份问卷，确保能回收至少90%以上的有效问卷，从中分析大学生对手机的需求、购买决策、使用习惯等各个方面的数据，形成全面的市场分析报告。
此次调查将为手机市场的未来发展提供重要的参考依据，尤其是在针对年轻消费群体的市场策略制定上具有重要的指导意义。
手机市场调查报告 11篇
随着我国经济的稳步增长和移动通讯服务的迅速发展，手机在日常生活中的普及率不断攀升。经过深入的调查和分析，我们发现，青少年群体的手机普及率显著高于中年人群体，而手机消费正在向更低龄化的趋势发展。这使得青少年成为了手机市场上一个不可忽视的巨大消费群体。如今，越来越多的大学生和高中生在校园里手握手机，随时随地进行通讯；甚至在一些发达的沿海城市，初中生和小学生中也开始出现使用手机的现象。这种趋势在不断增强，银行手机市场的竞争也愈发激烈，国产品牌和外资品牌在这片领域的争夺战异常火热。那些虽无固定收入却拥有巨大消费潜力的学生群体，正在成为市场中活跃的新生力量。伴随着越来越多的手机企业把目光投向这一市场，学生手机市场正逐渐成为一个令人垂涎的蛋糕。那么，手机制造商应采取怎样的策略才能在这一市场中脱颖而出呢？以下是对本校大学生手机消费情况及潜在需求的调查分析。
一．市场状况分析
（一）市场容量与潜力
在校园中，大学生和准大学生已经成为学生消费市场的核心力量。目前，学生手机年消费量约为50万部，约占整个手机市场消费的8.2%。虽然这一比例尚显不足，但这一特殊消费者群体却具备了其他消费群体所没有的优越性和潜力，抓住这一市场对手机厂商而言，无疑是一次绝佳的机会。这一群体的规模可观且增长迅速。随着各地高等院校的扩招，全国每年新增大学生人数已超过250万，而在校生总数已经接近900万，这一年龄段（18-25岁）的年轻人恰恰是手机消费的主力军。大学生以集体生活为主，彼此之间的影响力较大，信息传播也较为迅速，这使得校园中开展集中式促销活动的效果十分明显。对一些新进入市场且知名度不高的手机品牌而言，这种集中促销不仅回报率高，而且对于品牌的推广有显著的助益。
根据国家教育部发布的《20xx年教育事业统计主要结果及分析》显示，20xx年全国在读学生人数为31879万，其中普通高等学校的本科和高职（专科）在校生人数达到了1462.52万。这一庞大的学生基数为手机市场开辟了广阔的机会。
另一项对本校500名学生的随机问卷调查显示，大学生中已有1286人拥有手机，其手机拥有率为64.3%；当被问到“如果没有手机，是否打算购买一部”时，选择“有计划，过一段时间就去买”的有1946人，占97.3%；仅有14人（占2.7%）表示“这对我没有吸引力，我不会购买”。另有报道指出，一些沿海城市的大学生手机拥有率甚至高达98%以上。
随着手机市场中新买家比例逐渐下降，每年接近250万的新入学大学生和约200万毕业生构成了这一市场的主要组成部分，他们是未来首次购机人群的稳定来源。大学生集中性的购买方式和较强的群体特性非常适合进行季节性促销活动，从而实现更高的投入产出比；年轻人对新鲜事物的尝试热情也为一些中小品牌提供了与大品牌竞争的机会。今天的大学生用户，将成为未来中高端手机市场的主力，抢占大学生市场既能提升当前市场份额，还能为未来的发展奠定基础。
学生手机市场无疑是一个充满潜力的广阔市场。
（二）学生手机市场份额分析
根据调查数据，当前在学生市场份额中排名前列的品牌包括诺基亚（34%）、摩托罗拉（21%）和三星（11%）等，这些品牌大多集中于中低端市场。国产品牌在学生用户中的认可度也正在逐步提高。目前，众多手机制造商和经销商普遍认为，时尚且价格适中的手机更符合学生群体的需求，但是否真的能满足学生的实际需求，仍然需要进一步的验证。
手机市场调查报告 12篇
一、调查目的及作用
本次调查旨在了解手机市场的消费者行为及其心理，掌握地方政府相关政策；全面分析市场需求与发展趋势；为公司在手机行业的目标市场和细分市场提供指导；为产品定位、营销策略及市场拓展打下基础。
二、市场调查方法
此次调查将聚焦于华南地区的手机消费行为及心理，采用问卷调查的形式。考虑到手机是普遍消费品，各个年龄段均为潜在客户，因此调查对象涵盖多个年龄层。调查方式为街头拦截，即直接向受访者发放问卷并进行当场填写。
三、调查内容
1、消费者：教育背景、个人收入、职业状况
2、国家宏观经济与国际市场环境
3、国家在电子产品领域的政策导向
4、地方政府对产业的支持与发展情况
四、市场状况分析
1、华南地区的手机普及率逐年上升，当前拥有率约为45%，正处于快速成长阶段，未来仍具有广阔的发展潜力。
2、不同职业群体在手机消费偏好上存在差异，影响其选择的因素包括品牌知名度及产品外观等。
3、各类居民家庭在手机拥有率上差异明显，体现了经济水平及消费习惯的多样性。
4、使用者的不同使得消费者对手机的品牌、功能的偏好存在显著差异，关注的核心要素亦各有不同。
5、手机市场的集中度较高，城镇中高端用户比例逐渐攀升，产品更新换代速度快，需求变化迅速。
6、国内外品牌在手机市场均占据了一席之地，但本土品牌在市场份额上相对更具优势。尽管如此，国内品牌在溢价能力及利润水平上普遍尚有提升空间。
7、传统手机市场面临萎缩趋势，而智能手机的迅猛增长已成为市场主流。
8、竞争愈发激烈，主要体现在营销与价格战，竞争策略层次相对较为单一。
9、替代品效应显著，智能手机及其他移动设备对传统手机市场冲击力强劲。
五、华南地区手机市场用户分析
1、关于华南地区消费者居住地的调查结果
调查显示，华南地区以城市消费者为主，城市人口占比达到70%。以下是不同区域对消费者购机偏好的影响：
在本次调查中，居住在城市的消费者对于手机的外观、功能和品牌有着较高的要求，他们更趋向于追求时尚与流行元素，因此这些因素对他们的购买决策影响深远。
相较而言，农村消费者更看重手机的耐用性与性价比，审慎选择，注重实用。
2、关于华南地区个人收入的调查结果
根据调查数据，华南地区的个人月收入多以3000元至5000元为主，消费水平相对较高。以下是具体数据展示：
在不同收入层次的消费者中，月收入1500元以下的消费者更加关注手机的质量和实用性，而月收入在3000元以上的消费者则开始重视手机的外观和品牌值。
3、关于华南地区不同职业的调查结果
不同职业的消费者在手机购买时关注的因素差异明显：
对于工人而言，手机的耐用性和功能性为主要考虑因素；而学生则更侧重于手机的外观和性价比。
自由职业者由于生活方式的多样性，普遍关注的因素是外观、品牌与质量。
手机市场调查报告 13篇
班级：姓名：
在20xx年10月份，我们针对南平市的手机市场进行了详细的调查，主要涉及的地点有江滨路、四鹤、马坑路口以及八一路。这项调查利用问询、调查问卷和网络调查等多种方法，意在了解手机市场的现状，特别是联想手机在南平市场的表现，并进一步识别其主要竞争对手，同时为未来的市场策略提供支持。
过去十年间，手机行业经历了巨大的变革，而在中国市场上，华为、苹果和小米等品牌迅速崛起，深受消费者的青睐。尽管面对激烈的竞争，联想手机在南平市依然表现良好，逐渐获得了一定的市场份额。
一、小组成员：XXXXXXXXXXXXXXX
二、人员分工：XXX负责江滨路的问卷收集，XXX负责四鹤的问卷收集，XXX负责马坑路的问卷收集，XXX负责八一路的问卷收集，XXX负责数据分析和报告撰写。
三、预算情况：
问卷打印费用：0.2元/份X50份=10元；调查报告打印费用：0.1元/张X10张=1元；总计：11元
四、问卷样本：
联想手机南平市场消费者需求调查
您好！随着市场竞争加剧，消费者需求日益丰富。为深入了解联想手机在南平市场上的消费者需求情况，我们开展了此次调查，希望能得到您的支持。
1、您的性别是:
A、男性 B、女性
2、您当前使用的手机品牌是:
A、国内品牌 (步步高、联想、OPPO 等) B、国外品牌 (诺基亚、索尼、摩托罗拉 等)
3、您是否会推荐周围的人使用联想手机: A、会 B、不确定 C、不会
4、您喜欢的手机类型是:
A、音乐手机 B、智能手机 C、商务手机
5、购买手机时最关注的因素是:
A、品牌知名度 B、价格 C、功能 D、外观 E、售后服务 F、产品质量
6、您希望的促销活动是:
A、价格优惠 B、赠品 C、购机送话费
7、您了解联想音乐手机吗: A、了解 B、不了解
8、了解联想手机的主要途径是:
A、手机卖场 B、宣传册 C、网络 D、电视广告 E、其他
9、您认为联想手机的档次是:
A、中低档 B、中档 C、中高档
10、选择联想手机的原因是:
A、音乐功能强大 B、品牌信誉高 C、外形时尚 D、性价比高
11、您对联想手机的售后服务评价:
A、非常好 B、很好 C、一般
12、您能接受的手机价格区间是:
A、500至1000元 B、1000至1500元 C、1500至2000元 D、2000元以上
13、您喜欢的手机外形是:
A、直板 B、翻盖 C、触屏 D、滑盖
谢谢您的合作！祝您身体健康，事业顺利！
五、下面是针对南平手机市场调查的主要数据分析：
问卷调查主要关注用户的使用体验和品牌忠诚度，最终结论如下：
男性用户对手机的需求普遍高于女性，大家普遍倾向于选择国外知名品牌如诺基亚、索尼和摩托罗拉等，而对国内品牌如步步高、联想和OPPO则相对关注较少。在选择手机时，消费者更青睐于音乐手机和智能手机，购买时最先考虑的因素为外观、价格、产品质量及品牌的知名度。
在手机外形上的偏好差异不大。
以下是关于联想手机用户的调查数据分析：
1、联想手机用户的价格分布
根据调查显示，使用联想手机的用户主要集中在1001-2000元的中端产品，占比超过半数，达到81.3%。使用千元以下低端手机的用户仅占12.5%，而高于3000元的高端用户比例较低，仅有6.3%。
2、购买联想手机的原因分析
在用户选择联想手机的原因中，音乐功能强大是首要动因，占比高达81.3%。这表明联想的品质和技术能力是其获得市场份额的重要因素。功能强大以及外观设计的吸引力也表现出较高的选择比例，而品牌名气和性价比的选择则相对较低。
3、用户对联想手机改进建议
用户最希望改进的地方是手机的电池续航能力，此外功能方面的提升也是反馈的第二大需求。
4、用户忠诚度分析
使用过联想手机的用户在未来选择品牌时，倾向于再次选择联想的比例高达50.7%，而未曾使用联想手机的用户则仅有13.9%。这显示出，使用过联想手机的用户对品牌的忠诚度明显高于未使用过的用户。
手机市场调查报告 14篇
一、调查方案
（一）调查目的：
通过深入了解大学生的手机使用习惯，旨在为手机零售商和制造商提供切实可行的市场分析，同时为大学生参与手机消费市场提供重要参考依据。
（二）调查对象：
在校大学生
（三）调查程序：
1、设计调查问卷，确保调查方向和内容清晰具体；
2、实施在线问卷调查。随机联系各高校的学生，邀请他们填写调查问卷；
3、整理和分析收集到的问卷数据，分析内容如下：
（1）通过样本的购买渠道、价格、品牌及月消费情况的均值、方差等统计特征，推算大学生整体手机消费的相关参数；
（2）依据不同学生对手机功能的需求，分析手机市场的应对策略；
二、问卷设计
大学生手机使用情况调查问卷
三、数据分析
基于收集到的数据，进行深入分析，并得出如下结论：学生手机市场广阔，具有明显的发展潜力。
（一）学生手机市场份额的分析
（二）学生消费群体的普遍特点
作为学生，我对这一群体进行了调研，分析了我们共同的特点，得出手机市场需针对不同学生群体设计产品或采取有针对性的营销策略，以便更好地占领市场。以下是对学生群体特征的分析：
1、学生消费群体的普遍特点：
1）收入来源有限；
2）追求时尚，崇尚个性，并重视自我表达；
3）以集体生活为主，信息传播速度快，易受同伴和朋友影响；
4）对于品牌的认知度高，偏爱知名品牌；
（三）学生消费者购买手机的标准和特点
调查显示，大学生在购买手机时，主要关注的因素包括时尚个性、功能、价格和品牌，这也是他们的四个基本购买标准。在调查中，大学生对手机外观设计的重视程度最高，如形状、尺寸、厚度、材料、颜色等，占65%；不过，外观与“内涵”的平衡同样重要，手机的功能性也占据50%；价格亦是重要考虑因素，而品牌关注程度较低，这表明如今的大学生更注重实用性。
手机市场调查报告 15篇
20xx年第一季度，中国手机市场再次显示出显著的变迁。从厂商角度来看，曾经占据市场绝对领先地位的三星和苹果正面临越来越严峻的挑战，尤其是在中低端手机市场，竞争愈发激烈。许多国产品牌在这一领域持续开拓市场，国际品牌也在加大对2000元以下机型的研发力度。从用户偏好来看，5.0英寸以上的超大屏和1000万像素以上的机型已经成为市场主流。
品牌关注格局：前十五品牌的累计关注度达到90%，其中九家品牌的排名出现波动，华为和酷派表现突出，分别进入前三和前五。
产品关注格局：用户对苹果iPhone 5S(16GB)的关注度最高，遥遥领先; 20xx年上市的机型占据十三席，其中3000元以上的机型占十席。
产品特征：3001-4000元价格段机型的关注度突破了20%; 大屏手机的关注度也超过了50%; 四核及大屏手机的关注度持续上升。
产品特征：4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸的机型关注度超过30%; 1000万及以上像素机型的关注度猛增接近16个百分点。
主流品牌分析：三星品牌的关注度出现下滑，持续失去领先优势; 尽管三星依然采用机海战术，其在售机型数量超过120款; 苹果手机在市场竞争力上依然处于领先地位。
一、市场概述
品牌与产品格局的变化加速
根据监测数据，20xx年第一季度中国手机市场参与竞争的厂商数量为104家，较上季度减少了13家。从品牌关注格局来看，无论是前三甲还是二三线品牌，排名波动非常频繁，市场竞争的激烈程度持续增强。目前市场上在售机型数量大约在1200款左右，相较于上季度减少了上百款，产品更新的速度也在加快。
5.0英寸、1000万像素已成主流配置
根据参数分析，本季度用户关注的重点同样在变化。大于4.6英寸的屏幕和超大屏手机成为用户关注的焦点，累计占据六成以上的关注度。在摄像头方面，除双摄像头逐渐成为主流外，千万像素的配置已经成为用户追求的标准。
二、品牌关注格局
前十五品牌的关注度占据九成
在第一季度的手机市场中，三星与苹果分别以20.1%和12.6%的关注比例位于第一阵营，华为则以8.4%的关注比例占据第三位。诺基亚、酷派、HTC和联想的关注度均在5%-8%之间，其余品牌的关注度则均在5%以下。用户关注的前十五大品牌的累计关注度已达到90%。
九家品牌排名波动，华为与酷派强势进入前三及前五
与上个季度相比，本季度手机市场品牌关注格局发生显著变化，前十五大最受关注的品牌中，有九家品牌的排名有所波动，华为取代诺基亚跻身前三，而酷派则成功进入前五。在二三阵营中，vivo和金立的排名也分别上升两个和一个位次。手机市场的品牌格局正在不断变化，除了三星和苹果的领先地位相对稳定，其他品牌之间的竞争愈发激烈。
表1 20xxQ4-20xxQ1中国手机市场品牌关注比例对比
三、产品关注格局
(一) 产品关注型号
苹果iPhone 5S(16GB)依然是用户关注的焦点，独占鳌头
根据产品关注度的统计，第一季度苹果iPhone 5S(16GB)以4.5%的关注比例成为用户的关注焦点，独领风骚。苹果在本季度共有四款机型上榜，另外三款也均位列前十。
三星及魅族的两款机型分别位列第二和第三位，其中三星共有三款产品入选，另有两款产品排名第五与第十二。魅族、华为、HTC、联想、OPPO及索尼均有一款机型进入榜单，诺基亚则有两款产品获选。
20xx年上市机型占据十三席，3000元以上机型占十席
从主参数来看，最受关注的十五款机型中，20xx年上市的机型共有十三款，显示出绝对的主流地位。售价在3000元以上的机型占据了十席，显示出高端机型在市场中的影响力不容小觑。
20xx年Q1中国手机市场产品关注排名
表2 20xx年Q1中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
(二) 产品价格结构
3001-4000元价格段机型关注度破两成
从价格结构来看，本季度手机价格的关注格局发生了显著变化，1000-2000元的价格段机型依然是用户关注的主流，并且关注度较上季度增长了1%。在三星GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)、诺基亚1520等旗舰机型的推动下，3001-4000元价格段机型的关注度急剧上升至21.1%，突破了20%的关口，较上季度增长了近9个百分点，而千元以下及2000-3000元价格段机型的关注度则均降至20%以下。
20xxQ4-20xxQ1中国手机市场产品价格关注比例对比
(三) 产品类型结构
大屏手机关注度突破五成
从不同类型机型的用户关注情况来看，智能手机的用户关注度日趋稳固，本季度的关注度为97.9%，略微上升0.1%。四核和大屏手机的关注度均超过50%，成为用户关注的主流。而大屏手机的增长幅度最大，较上季度上升了9个百分点，4G及国产手机的关注度也分别有约3%的上涨。
20xxQ4-20xxQ1中国手机市场产品类型关注比例对比
四核、大屏手机关注度呈持续攀升态势
在1-3月的不同类型手机关注度走势中，智能手机在3月期间关注度小幅下滑0.6%。然而，国产及4G手机的关注度则呈连续的小幅下滑趋势。四核与大屏手机的关注度在3月均呈上升趋势，其中四核机型的关注度达到55.0%，较2月增长了1个百分点，大屏手机的关注度则达到了53.4%，较1月增加了3.6%。
20xx年1-3月中国手机市场产品类型关注比例走势
(四) 产品屏幕尺寸结构
4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸机型的关注度突破30%
本季度4.6-5.0英寸及5.0英寸以上的大屏幕手机关注度迅速攀升，均超过30%，分别达到32.4%和30.3%。其中，5.0英寸以上的超大屏幕机型的关注度较上季度猛增近17个百分点，而3.6-4.0英寸及4.1-4.5英寸的机型关注度则均降至20%以下。
20xxQ4-20xxQ1中国手机市场产品屏幕尺寸关注比例对比
(五) 产品像素结构
1000万及以上像素机型关注度激增近16个百分点
在手机后置摄像头像素方面，本季度千万及以上像素机型的关注度激增，达到35.6%，上涨了15.9%。尽管800万/870万像素的机型仍然是用户关注的主流，其关注度较上季度下滑了9%，降至50%以下。500万像素机型的关注度也较上季度大幅下滑6个百分点，跌破20%。
20xxQ4-20xxQ1中国手机市场产品像素关注比例对比
1000万及以上像素机型关注度接近四成
从像素关注趋势来看，1-3月期间，1000万及以上像素机型的关注度持续上升，3月达到37.3%，较1月大幅上涨3.5个百分点。500万像素及800万/870万像素机型的关注度均呈现持续下滑趋势，3月800万/870万像素机型关注度将接近40%。
20xx年1-3月中国手机市场产品主流像素关注比例走势
四、主流厂商分析
(一) 主流品牌走势
三星品牌的关注度持续下滑，领先优势不断缩小
监测数据显示，在1-3月的手机市场中，三星的关注度呈现持续下滑的趋势，3月其关注度已降至19.8%，首次跌破两成。苹果的关注度在2月小幅上升，3月则明显增长2%，仅与三星相差5.7个百分点。华为、诺基亚和酷派的品牌关注度则相对平稳，小幅波动，受新品影响较为明显。
20xx年1-3月中国手机市场五大主流品牌关注比例走势
(二) 主流品牌产品数量对比
三星继续采取机海战术，在售机型数量超120款
对比五家主流品牌在售机型数量可以看到，三星继续选择机海战术，在售机型数量达到125款，远超其他四家品牌。华为和酷派的在售机型分别为64款和71款，居于第二梯队。苹果和诺基亚的在售机型数量均在40款以下，其中苹果以其精品路线，在售机型最少，仅有24款。(注：统计的主流品牌的产品数量，不同容量、不同配置的机型视为不同款)
20xxQ1中国手机市场五大主流手机厂商市售产品数量对比
(三) 主流品牌单品关注率对比
苹果手机的市场竞争力最强
通过对比五家主流品牌的单品关注率可以发现，虽然苹果的在售机型数量最少，但其单品关注率却最高，达到了0.53%。这表明苹果单款机型的市场竞争力最为强劲。其次是诺基亚，其单品关注率为0.23%。而在售机型数量约为华为一倍的三星，其单品关注度与华为接近，略高于华为。酷派的单品关注率相对较低。(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量100%，单品关注率反映了某品牌产品的平均竞争力。)
20xxQ1中国手机市场五大主流手机厂商单品关注率对比