内衣市场调查报告揭示了当前消费者对内衣的多样化需求和个性化偏好的显著趋势。调查显示，舒适性与时尚性已成为购买内衣的主要考量因素，而可持续材料的使用日益受到重视。品牌在设计与营销策略上，更需紧跟市场变化，以迎合消费者的心理与情感需求。整体市场正向着更具创新性和包容性的方向发展，反映出现代女性对自身形象与生活质量的追求。
内衣市场调查报告 篇1
在与多位内衣商谈话过程中，我发现许多商家对内衣市场调查有着相似的看法，他们普遍认为内衣店的核心在于回头客，因此在开业的头几个月要有亏损的心理准备。比如，我有一个朋友在云南经营内衣店，三个月以来她的平均月收入仅为4000元左右，尽管如此，她依然信心满满，期望在未来能够占据当地市场的25%份额。她的自信让我十分佩服，但我不敢对她的经营情况给予好评。
确实，很多内衣店的老板都提前做好了亏损的准备，但在经历了三个月、四个月甚至六个月的亏损之后，难免会感到焦虑。我身边的一个朋友却在开店三个月后每个月都实现盈利，且营业收入相当可观。我苦苦追问她的经营秘诀，最终她总结出四个字：“积极作为”。
每个行业、每座城市、每家内衣店都面临着不同的环境，因此内衣店的老板不能单靠品牌方的宣传和几次促销活动来被动应对市场。品牌厂商只能掌握市场的大方向，而终端商应根据当地实际情况与品牌政策制定灵活的经营策略，并付诸实施。比如，刘女士今年初开始筹备开内衣店，她在开店前对本地市场进行了详细考察，并发现一个地段非常不错的店铺，月租金为3000元。虽然那条街道较窄，但却是交通便利的重要通道，周边有大型超市、数家酒店、学校以及多个居民小区。她认为这个位置非常适合经营内衣生意。
选品牌时她非常谨慎，深知选择合适的品牌对店铺的成功至关重要。她了解到本地的消费水平多属于中低档，而附近一家知名的饰品店生意火爆，吸引了大量女性顾客。相反，那家面向二线品牌的内衣店因为没有做好市场调查而导致生意冷清。于是，刘女士经过对多个主打价格在80到130元的品牌进行评估后，最终选择了“优雅内衣”作为自己的主要产品线，并补充了一些更经济的品牌，以满足不同消费者的需求。
店名方面，刘女士给内衣店起了个简单易记的名字叫“优雅内衣”，以便让顾客容易记住并认可这个品牌。她认为一个以回头客为主的商铺，名字的选择十分重要。她在“优雅”和“舒适”这两个词中反复推敲，最终选择了“优雅”作为更贴合她店铺定位的名称。
装修方面，由于“优雅内衣”品牌为加盟商提供了全面的装修指导，刘女士在这方面投入的精力不多。品牌的培训师不仅为她提供了产品知识和导购技巧的培训，还亲自到她的店内协助开业，为她和她的员工进行了为期三天的导购支持。
在宣传方面，品牌方为刘女士提供了会员卡，消费者在店内消费满150元即可获得长期享受8折优惠的卡片。在开业的前期，刘女士还自行设计印制了多种促销卡。她准备了500张VIP卡，赠送给亲朋好友，同时也印制了1000张限时优惠卡，凡在开业前到店消费均可享受8折优惠，并赠送价值2元的小礼品。她的导购员在开店的前几天在附近的单位、学校和住宅区进行分发。
开业当天，生意便火爆异常，许多顾客持着限时优惠卡进店购物。在开业的第一周，刘女士的内衣店日均营业额达到3000元，成功吸引了大量消费者光临，赠送的小礼品也大受欢迎。经过一个月的努力，刘女士的总营业额接近5万元，扣除工资和其他费用后，她依然获得了可观的利润。在这个并非繁华的商业区里，这个数字显得尤其亮眼，而竞争对手对她的成功则感到困惑。
随着圣诞节和元旦的临近，刘女士开始计划促销活动，品牌方也提供了大量的洗涤液作为赠品，吸引更多顾客光临。在此期间，她还花费了200元印制了内衣选购和保养知识的小册子，赠与每位进店的顾客，并乐于为顾客解答内衣保养问题。虽然小册子制作成本不高，但许多顾客对其产生了浓厚的兴趣，甚至有顾客将内容分享到了社交媒体，给刘女士带来了更多的曝光。
刘女士表示：“如今的市场变化迅速，我必须不断学习，以便更好地服务顾客。我经常上网寻找行业知识，确保提供给顾客最实用的信息。”通过限时优惠、赠品和专业知识的传播，刘女士的店铺不断吸引顾客，让她的“优雅内衣”成为了当地女性的首选品牌。
内衣店开几个月才能盈利？各方人士对此没有明确的答案，但能够给出确切答案的，只有身处其中的经营者自己。
内衣市场调查报告 篇2
今年3月初至3月中旬，内衣市场研究网在全国主要城市对内衣市场进行了深入调查。以“推动内衣行业发展”为目标，聚焦内衣市场，为行业参与者提供有价值的数据和洞察。
内衣市场研究网在过去的三年里，通过实地考察、问卷调查、电话访谈和网络调研等多种方式，对全国不同城市的主要商场进行了定期跟踪研究。这些研究涵盖了内衣的整体销售情况、各大品牌的运营状态、消费者的购物偏好及消费趋势等。该平台不仅积累了大量的市场数据和商业信息，还与众多内衣商场建立了长期合作关系。（注：报告中所提及的销售数据基于调研数据，品牌覆盖率等信息来源于所调查的多个商场；品牌产地包括国内自主品牌和国外品牌的国内代理；统计的商场品牌数量是针对以内衣为主打产品的商场。）
城市市场内衣消费者分析
消费者的购物渠道选择
通过调查发现，内衣的消费者逐渐从传统的百货商场转向了大型连锁超市，原因主要有二：许多百货商场减少或取消了内衣专柜；大型连锁超市的内衣价格更加亲民，品牌种类繁多，促销力度也更强，购物环境优于百货商场的专柜，消费者能够更加轻松地进行挑选。从过去一年开始，内衣市场逐渐以“舒适、时尚、健康”为主流趋势，价格定位逐渐理性，各品牌也逐渐抛弃了不切实际的高价策略。
分析：就面料来看，今年内衣市场热感面料流行趋势明显，主要分为保暖性强的加热纤维和注重舒适感的天然纤维。从款式上看，市场上的内衣产品主要分为功能性内衣（强调舒适与保暖）和性感内衣（注重展现身形曲线）。
从价格分布来看，内衣市场价格区间清晰，低于200元的中档产品和高于500元的高端产品均在各大商场得到较好展现。
颜色方面，内衣市场并未出现显著变化，传统色调依然以黑色、白色、浅肤色为主。相对环保的色彩，如自然色和淡色系列也受到消费者青睐。据销售人员介绍，由于内衣直接贴身，温暖色调更容易让人感到舒适，因此消费者倾向于选择红色和粉色的内衣。
品牌市场覆盖情况
调查显示，在抽样调查的多个商场中，上海的内衣品牌市场覆盖率最高，接近40%。北京次之，覆盖率约为30%；云南的内衣品牌数量排名第三，市场覆盖率接近5%。
分析：尽管北京本土内衣品牌的市场覆盖率低于上海品牌，但在特定商场的品牌布局上表现相对突出。例如，某些知名品牌的市场覆盖率达到了85%，而其他品牌也表现出不俗的市场反响。在29个内衣品牌中，上海品牌在北京市场的品类丰富，满足了消费者对高品质内衣的需求，形成了一批忠实消费者。这主要归因于北京本土品牌在市场推广方面更为积极，消费者接受度高。
商场品牌分布情况
调查结果显示，在抽样的商场中，品牌内衣的数量分布并不均衡。比如，某些热门商场和购物中心常见品牌较多，采用集中展示和活动促销方式来吸引顾客；而一些定位为高端的商场则以知名度高、产品多样化的品牌为主。但某些小型商场的内衣专柜数量相对稀少。在调查期间，仅有极少数品牌曾在显眼的位置进行推广活动。
内衣市场调查报告 篇3
根据当前市场调研，内衣可分为多种类型，包括棉质内衣、功能性内衣和舒适型内衣等。20xx年，规模以上企业的内衣产值达到42.6亿元（港币39亿6,180万元）。根据相关统计，全国内衣生产量超过90亿件。从1983年至20xx年，中国内衣的生产量增长了3.5倍。内衣市场出现了显著的增长趋势，从保暖内衣、透气内衣到功能性内衣等多种品类，消费者的需求不断提升，市场热度持续攀升。各类兼具保健与功能性的针织内衣，引领着消费潮流，成为市场的热门选择。
根据商业数据分析，自1999年以来，国内大型零售商场的针织品类年均销售增长超过12%。20xx年内衣及裤子的销售增长率达到23.3%，而20xx年则增长12.8%。中国的内衣出口量及金额年均增长也都超过10%。20xx年，内衣（包括男式和女式）出口量达到31.9亿件，同比增长23.3%；出口金额为15.5亿美元，增长31.2%。经过上世纪90年代的产业调整，内衣行业逐渐迎来了繁荣，涌现出如三枪、即发、爱帝、铜牛等多个在国内外市场上具有竞争力的品牌，产品的集中度和质量也在不断提升。
三枪、布利杰、即发等品牌在国际市场上的知名度逐渐上升。三枪的保暖和调整体形内衣，AB品牌的棉莱卡系列，元首的弹力罗纹，以及即发的双丝光双烧毛内衣等，均曾在国内市场引导了消费趋势。为满足市场竞争，许多企业加快了与国际市场接轨的步伐，纷纷通过ISO9000系列和ISO14000环境体系的认证，主要产品也获得了绿色环保认证。许多企业的产品标准已高于行业和国际标准，这是增强中国针织行业竞争力的重要因素。尽管部分企业在品种开发和产品标准上已达到国际先进水平，但整体行业水平仍有待提升，产品质量和档次参差不齐。
与国际先进水平相比，中国的针织品在材料、设计、营销及品牌影响力等方面仍面临较大差距。这些不足之处制约了行业的进一步发展，例如材料和原料的创新不足；产品的舒适性和环保性有待提升；设计款式与国际潮流的脱节；营销手段的不足以及市场秩序的改善需求等。
在广东、福建、浙江等地，许多针织企业采用来料加工和来样加工的方式，生产国际知名品牌的内衣，虽然生产量巨大，质量符合客户要求，但由于在营销和设计上的滞后，影响了中国自身品牌的国际竞争力。内衣行业应当以新型工业化为指导，充分发挥科技作为第一生产力的作用，加大技术改造和科技投入，采用新材料、新工艺和新技术，开发出更高附加值的产品，支持一批在国内外市场上具有竞争优势的品牌，推动名牌战略的实施，从而提升行业整体实力。
中国的针织行业还需重视在国内市场内衣行业的优势，特别是在高档市场与国外品牌竞争中。以国际先进水平为目标，围绕产品展开营销和品牌策略。舒适性将始终是内衣的重要主题，绿色环保、功能性与装饰性等特点将满足不同消费群体的需求，成为发展的趋势。充分利用各种天然纤维（以棉为主，包括羊毛、麻、丝等）和新型化纤，尤其是差别化纤维的开发，打造出具有舒适性和功能性的内衣产品，将是未来发展的必然方向。例如，在普通织物中加入氨纶，可提升内衣的柔软度和贴身性；超细旦涤纶和丙纶内衣则具备良好的吸湿透气性和保暖性；而新型高科技纤维内衣如莫代尔，则具有光泽和导湿功能，优于传统材料，推动了内衣行业的品种开发。
随着经济和社会的不断发展，人们对内衣的需求不仅关注质量和款式，更加追求时尚、品牌以及个性化。内衣市场的潜力巨大，未来的发展前景广阔。
内衣市场调查报告 篇4
内衣市场调查报告，这一领域在女性生活中扮演着至关重要的角色。你拥有多少件内衣？这个问题的答案可能各不相同，但毋庸置疑，许多女性在日常生活中都希望能找到一款既舒适又时尚且易于搭配的内衣。如今，各大购物中心不仅设有内衣专卖区，且许多服装市场也纷纷涌现出内衣摊位。这两者之间虽然都售卖内衣，但风格与服务却截然不同。
购物中心：品牌魅力吸引忠实顾客？近日记者走访了某知名购物中心，刚踏进店门就被内衣的宣传所吸引，二层至四层的扶梯旁挂满了色彩斑斓的内衣宣传海报，吸引了无数女性和男性消费者的目光。三层的内衣专卖区更是以柔和的装饰营造出一种温馨的购物氛围，让人不禁停下脚步，细细欣赏。
在“爱慕”专柜，记者被一位正在挑选的女士打断，帮她推荐内衣的颜色。沈女士告诉记者，她已是“爱慕”的忠实顾客，购买该品牌的内衣已达八年之久。她甚至无法准确计算自己购买了多少件“爱慕”内衣，主要是因为这个品牌的款式、颜色和适合她的胸型都让她非常满意。
导购员向记者介绍，选择“爱慕”品牌的顾客通常具有较高的文化素养，对品牌忠诚度极高。作为北京本土的内衣品牌，“爱慕”自进入市场以来，积累了很高的知名度，还曾获得北京市内衣销售量的第一名。今年，该品牌主打的流行色和款型主要有紫色和孔雀翎造型，其中以肉色、兰色、紫色的销售最为火爆。
随着全民健身运动的兴起和奥运会的影响，运动内衣也在市场上占据了重要地位。运动内衣的材质多以莱卡棉为主，例如“爱慕”品牌的运动系列，采用杜邦公司生产的coolmax面料，非常适合运动时穿着，具备良好的透气性，运动过程中不易位移，日常也可作为内衣穿着，深受年轻消费者的喜爱。
在大型购物中心购买内衣还有一个显著的优势是，导购员会鼓励消费者试穿，尤其对于价位较高的内衣，导购员会特别提醒消费者试穿后再决定购买，以避免不合适的尴尬。记者在调研中发现，各个品牌的价格差异不小，“爱慕”、“戴安芬”、“欧迪芬”等大品牌的内衣价格一般在160元到208元之间，底裤价格在80元到90元左右。顾客在选购时普遍关注价格是否合适。在记者的随机调查中，有40%的顾客因价格太高而放弃购买，50%的顾客因喜欢的花色与杯型不符而未能购买，只有20%的顾客只购买成套内衣，其中外国女性由于杯型的不合适而最终选择放弃的比例高达80%。
市场：外贸产品满足不同消费者的需求？许多消费者不仅愿意在大型商场内购买品牌内衣，同时也热衷于在服装市场寻找外贸内衣，原因在于其独特的花色和齐全的号码，唯一需要的是一双慧眼识货的能力。
记者走访了北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓中外汇聚。在该市场的内衣专卖区，记者看到琳琅满目的内衣，粗略划分为两大类：一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多紧跟潮流，款式时尚，但在用料和生产工艺上与品牌内衣存在差距，但价格相对实惠。许多回头客在此选购，顾客黄小姐就询问她上次看中的内衣套装是否已经补货。她表示自己非常喜欢市场中流行的粉色蕾丝花边内衣，同样款式在商场里价格不菲，而在这里却十分亲民，每套内衣价格在50到60元之间，底裤则在10到15元，十分令人心动。
在一家专门销售国外订单的内衣摊位，记者看到一位外籍顾客正在挑选内衣。她用流利的中文告诉记者，她来自乌克兰，是这里的老顾客，也曾尝试在购物中心选购内衣，但最终觉得那些导购员显得有些不耐烦，未能买到满意的款式，只有在这里才能找到适合自己的内衣。
针织内衣包括汗布、棉毛和绒布三类，具体品种涵盖棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣等。中国内衣产业规模逐渐扩大，内衣产量已达到数十亿件。随着内衣市场的不断发展，各种类型的内衣如保暖内衣、调整体形内衣、美体内衣等相继进入市场，并引导了消费趋势。
内衣已成为近年来消费者关注的热点之一，根据统计数据，自19xx年以来全国大型零售商场的针织品类年均销售增长均超过12%。在国内外市场上，内衣的出口量和出口额也呈现出稳步上升的趋势。尽管中国的一些针织企业在产品开发和标准方面已达到国际先进水平，但总体上仍面临许多挑战，如产品档次参差不齐、设计和营销水平较低等，这些因素制约了整个行业的进一步发展。
未来，内衣行业应以科技发展为导向，加大新材料、新工艺的应用，以提高产品的附加值。重视高档市场与国外品牌的竞争，以产品为核心，推动市场营销和品牌战略的发展。随着消费者对内衣质量、款式、时尚和个性化追求的日益提升，内衣市场的潜力巨大，前景广阔。
内衣市场调查报告 篇5
学院：经济与管理学院
专业：市场营销
班级：1309班
组员：张三、李四、王五
项目：内衣市场调查报告
前言
内衣市场逐渐成为服装行业的热点。伴随着消费者对内衣品质和款式的要求提高，大学生创业已成为一种新兴趋势。为此，市场营销课程要求我们将理论与实践相结合，组内四名同学共同策划了一份市场调查报告，旨在深入分析我们计划开设的内衣品牌在市场中的潜力及发展策略。
我们对内衣市场进行了细致的调研，调研时间范围为20xx年10月1日至20xx年11月1日。在调研过程中，我们设计了一份详细的问卷，并结合网络资源和书籍进行资料搜集，最终共发放问卷200份，涵盖校园及周边居民，收集到了有效数据。
本报告由张三担任主编，参与撰写的成员包括李四和王五。各自分工如下：张三负责“前言”及“市场消费者分析”；李四负责“竞争分析”；王五负责“宏观环境分析”。
鉴于时间有限，报告中可能存在不足之处，欢迎提出宝贵意见。谢谢！
目录
一、市场状况分析
（一）市场规模和趋势分析
（二）内衣产品特点分析
（三）品牌形象定位
（四）市场供求分析
二、消费者分析
（一）需求量分析
（二）需求要求分析
（三）需求特点分析
三、竞争分析
四、宏观环境分析
（一）人口环境分析
（二）经济环境分析
（三）文化环境分析
一、市场状况分析
（一）市场规模和趋势分析
1．中国内衣市场前景广阔
中国是一个拥有超过14亿人口的国家，内衣市场规模不断扩大，随着人们消费水平的提升和观念的开放，内衣行业发展迅速。根据数据，20xx年内衣市场销售额已突破1000亿元，显示出其巨大的潜力。预计在未来十年，内衣市场年均增长率将达到20%，许多知名品牌的增长率更是超过50%。
2．内衣消费观念待提升
调查显示，以北京、上海、广州及成都四个城市为例，80%的女性消费者对内衣的型号了解甚少，许多人甚至对自己的尺码一无所知。90%的受访者认为内衣价格过高，消费意识相对薄弱，仅有15%的女性偏爱性感款式。这些问题表明，中国内衣市场仍有很大的开发空间。
3．市场分散，地域差异明显
中国幅员辽阔，居民的身体体型差异显著，这给内衣的标准化生产带来了困难。南北方在内衣消费习惯上也存在显著差异，南方女性更追求款式的多样性和材料的细致，而北方女性则更注重内衣的舒适性和实用性。南方的生产企业占据主导地位，而北方则相对薄弱。
4．女性内衣成为市场新宠
随着城市化进程加快，女性消费者日益关注内衣的品质与文化价值，更加重视品牌消费。从关注舒适性转向追求美观，消费者的个性化需求日益明显，内衣市场正吸引着越来越多的商家目光。
（二）内衣产品特点分析
内衣品牌的成功离不开对消费者需求的深刻理解与时代潮流的把握。作为新兴品牌，丰韵内衣致力于提升产品的实用性与舒适性，同时将符合潮流趋势。
“丰韵”在以下几个方面下了功夫：
1、优质材质
内衣作为贴身衣物，其材质选择尤为重要。我们将使用柔软透气的面料，并结合蕾丝和刺绣等元素，展现性感和优雅的女性魅力，不仅触感舒适，还能保持良好的透气性，快速干燥。
内衣市场调查报告 篇6
内衣市场网于今年3月初至4月中旬在全国主要城市开展了一次关于内衣产品的市场调查。本次调查旨在“深入市场一线，助力内衣行业的健康发展”，对内衣市场进行全面分析，以便于读者了解现状。
内衣市场网通过实地考察、问卷调查、电话访问以及网络研究等多种方式，针对不同城市的代表性商场进行了定期的跟踪调研，历时已经超过两年。在这两年里，调研内容涵盖了内衣的整体销售状况、各品牌的运营情况、商场消费者的定位及其消费情况等多个维度。本网站不仅积累了大量的市场原始数据和内衣经营状况的资料，也与各地的内衣商场建立了稳固的长期合作关系。（注：报告中提到的商场数据以调查时段的数据为依据；品牌的覆盖率等信息以所研究的15家商场为基数；品牌来源地指的是国内外品牌在国内的营销公司的总部所在地；商场品牌数量的统计以内衣为主营产品的品牌为准。）
全国市场内衣消费者分析
消费者的购买渠道选择
调查显示，内衣消费者的购买地点正在逐渐从大型商场转变为线上电商平台和大型连锁超市。这一趋势的原因主要有两点：一些大型商场缩减了内衣专柜或直接关闭；大型电商平台和连锁超市的内衣价格更加亲民，品牌选择多样，宣传力度也不逊于商场专柜，购物体验常常超出人们预期。约25%的消费者选择在品牌专卖店购买内衣，这些专卖店包括常规内衣品牌专卖店及其他类目的服装专卖店，消费者在选购其他商品时顺便购买所需的内衣。
消费者对内衣色彩的偏好
调查结果表明，35%的内衣消费者对色彩不是特别在意，他们认为内衣多为贴身穿着，外露机会较少，因此在选购时并不会特别挑剔颜色；而30%的消费者则会选择他们喜欢的颜色，尤其是女性消费者，她们表示在款式和价格相同的情况下，会优先考虑自己喜欢的色调，甚至在该颜色缺货的情况下会放弃购买相似款式；还有25%的消费者更加关注健康因素，倾向于选择温和、天然的颜色，认为这对身体健康有益，并会在购买时认真询问销售人员相关信息，甚至购买销售人员推荐的如大豆原色、彩棉原色的内衣。
消费者对内衣款式的选择
调查显示，在不同的需求和性别背景下，消费者对内衣款式的偏好各异。25%的消费者在日常穿着中倾向于选择宽松舒适款式的内衣，他们认为加有特殊设计的内衣适用于特定场合；而另有25%注重时尚的女性消费者则更倾向于选择薄款和具有塑形效果的内衣，她们对这种功能的内衣表现出较高的购买欲望。
消费者在内衣上的消费支出
调查显示，在过去的三个月中，全国范围内消费者在内衣上的支出普遍较低，30%的受访者表示没有在内衣上花费任何金额；65%的消费者在内衣上的花费低于300元，仅有5%的消费者在内衣上的开销超过300元。分析原因，除了品牌价格竞争外，其他替代品（如舒适的休闲服）的穿着也影响了消费者的支出。有部分消费者表示，他们的工作和生活环境温暖，出门也有车代步，因此并不需要特别依赖内衣来保持温暖。
消费者对内衣面料的关注
调查结果显示，在购买内衣的消费者中，25%的消费者并不特别关注面料成分，他们认为内衣销售人员或广告中宣传的面料特性过于专业，夸大了其功能；而20%的消费者选择了棉质面料，认为棉质内衣穿着舒适透气，更加健康；另外有30%则选择了含弹力纤维的内衣，他们认为这种面料的内衣不易变形，能够更好地塑造身形；而25%的消费者出于尝试的心态购买了标示有吸湿发热纤维的内衣。
促销手段对消费者的影响
调查结果显示，消费者在选择内衣时往往要看到符合自己心理价位的产品，因此打折促销可以影响约70%的消费者。而30%的消费者则受到各类广告的影响进行购买，但部分消费者对此也持有保留态度，甚至提到由于对某个代言人不喜欢，因而拒绝购买其代言的内衣。
全国市场内衣总体状况描述
内衣产品情况
调查发现，截至202xx年初，全国市场内衣仍以“时尚、舒适、健康”为流行趋势，价格定位日渐理性，各品牌开始逐步摒弃超高或者非理性的低价策略。
分析：从面料角度看，今年市场流行的材质主要为提升“保暖性”的发热纤维以及强调健康的牛奶纤维。从款式方面来看，市场上的内衣产品主要分为功能型（强调舒适及保暖性）和塑形型（设计上强调收身效果）两个类型。
从价格角度分析，市场的内衣产品价格适中，各类产品层次分明，消费者可在商场轻松找到100元以下的基础款与400元以上的高端款。
品牌覆盖情况
调查结果表明，在取样的15家商场中，来自广东的内衣品牌市场覆盖率最高，接近40%；来自北京的内衣品牌覆盖率为30%；在山东的品牌数量位居第三，市场覆盖率为15%。
分析：虽然北京本地品牌在市场覆盖率上不及广东品牌，但在商场的单一品牌覆盖率上却高于广东品牌。例如某些知名内衣品牌的商场覆盖率达到85%。全国市场中的内衣品牌在北京拥有多样化的品种，尤其是在高档内衣市场中占据了一定份额，同时吸引了一批忠实消费者，这也归功于本地品牌在促销和曝光率方面表现突出。
商场拥有品牌基本情况
调查结果显示，选择的15家商场中，品牌内衣数量分布不均。大众消费型商场如某些大型商场内，品牌数量较多，通常会集中陈列、设置专门销售区域等来促进销售；而高档商场则主要以知名品牌为主，强调其多样性和质量。
分析：人流量较大的消费型商场由于拥有较多的内衣品牌，促销广告通常会获得更多关注，来此购物的消费者往往注重品牌但更重视性价比；而高档商场的消费者则偏向于选择功能强大、知名度高的品牌，因此高档商场更倾向于引入本土知名商品牌，避免中低档内衣品牌的重复。
对内衣行业的反思
综观今年全国的内衣市场，品牌似乎逐步走出了过去价格过高、概念膨胀的混乱局面，开始明确自身定位，踏上理性发展的轨道。然而，从市场调查中仍可观察到以下问题：
品牌形象趋同
品牌形象是品牌在消费者心中形成的综合印象，受品牌传播过程的影响。笔者在调研中发现，许多内衣的视觉系统、专柜陈列都呈现出相似性，品牌个性模糊，消费者只能通过明星代言人和广告中的新概念来区分品牌，这样的状况使得消费者在购买时难以形成忠诚度。
产品更新速度过快
内衣产品的更新换代速度往往偏高，面料和款式的快速更替使得消费者难以跟随，造成市场供需失衡。内衣的更新速度过快会缩短其生命周期，影响品牌信誉，从而导致消费者对品牌的依赖性降低。
市场与季节性瓶颈
作为季节性产品，内衣销售周期短暂，受制于季节变换，品牌往往面临着短期的过度宣传和促销风险，这种偏激的营销行为可能导致消费者对品牌的认同度下降，并影响品牌的长期发展。
内衣市场调查报告 篇7
内衣作为人类生活中不可或缺的组成部分，不仅仅是日常穿着，更是体现个人品位和形象的重要元素。消费者在选择内衣时会考虑哪些因素呢？各大品牌的市场表现又是如何？国内内衣市场的发展趋势又怎么样呢？
本次调查于年底在北京、上海、广州等多个一线城市进行（其他地区通过亲友调查的资料整合），采用面对面访谈的方式进行。调研对象分为三大类，分别为18-30岁年轻女性、30-45岁女性职场人士以及男性消费者（比例随机）。调查还走访了各大商场的内衣专柜，收集意见并进行观察。
期间，我们通过对十多家内衣零售店的走访及30至50岁消费者的抽样调查，全面了解了当前内衣市场的潜力与发展趋势。
本篇简报是此次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：
消费者购买内衣的品牌：
调查中，多个城市的受访者表示，在选择内衣时，大部分人会优先考虑国际大牌，尤其是如维多利亚的秘密、蕾丝小屋、CK等品牌，而国内品牌则主要集中在如婷美、曼妮芬等。受访者普遍反映，知名品牌的舒适性与品质更有保障。
大部分受访者都熟知的国际内衣品牌包括：Victorias Secret、La Perla、Calvin Klein、Chantelle等，尤其在年轻女性中，这些品牌的受欢迎程度更高。
近六成受访者认为，国际品牌的内衣设计时尚、面料舒适，且贴身显得更有气质，许多女性职场人士表示，优雅的内衣能够提升自信。
内衣消费频率及场合：
调查显示，约80%的受访者表示，定期会更换内衣，尤其是女性群体，购买频率高达每季度一次。
女性白领中有85%的人更倾向于在周末或假日选择内衣购物，而男性消费者则多选择在节假日或特定活动时购买内衣。
消费者购买内衣的渠道：
连锁专卖店（40%）是最主要的购买渠道，其余依次为网络购物（35%）和百货商场（20%）。受访女性中，大部分喜爱在专卖店中亲自试穿，确保合适。
消费者在购买内衣时的考虑因素：
受访者最重视的因素依次为：尺码合身（92%）、舒适度（90%）、价格合理（85%）、面料质量（83%）以及款式（75%）。
在满意度方面，大多数受访者表示对所购买的内衣感到满意，但也有一部分消费者反馈，部分品牌的尺码不够精准，导致不适穿。
大约70%的受访者认为促销活动是购买内衣的重要催化剂，尤其是在换季时的折扣活动更是吸引到消费者的主要因素。许多消费者表示，一旦遇到促销或买赠活动，往往会加大购买力度。
市场分析：
重视品质，追求舒适
调查结果显示，如今消费者在选择内衣时越来越重视产品的品质和舒适度。越来越多的人不再仅仅追求款式，而是希望能够找到适合自己的内衣，体现个人风格。
个人看法认为：
现今的消费者正逐渐形成理性消费的趋势，对于内衣的选择不仅仅是追求品牌，而是更重视穿着的舒适性和适合度。许多品牌应当提升产品的设计和材质，赢得消费者的青睐。
伴随各种促销活动的层出不穷，消费者对于价格的敏感度在不断提升，合理的价格往往成为决定购买的关键因素。
内衣市场表现及品牌竞争
根据调查，消费者在品牌选择上，53%的受访者表示更倾向于国际知名品牌，而选择国内品牌的仅占17%。
进一步分析发现，上海的内衣品牌在消费者心中的形象较好，各个方面均表现出色，包括款式、面料、舒适度等。相较之下，部分小品牌则在各方面评分较低，尤其在设计和质量上需有所提升。
我个人认为：在竞争日益激烈的内衣市场中，品牌的塑造显得尤为重要。消费者的忠诚度往往与产品的品牌形象和市场传播紧密相关。
未来内衣市场的发展趋势预计将有以下几点：
1、内衣品类逐渐细分，功能性内衣和运动内衣的需求将持续增长。
2、在线购物的普及将使更多消费者倾向于在电商平台上进行购买，品牌需适应这一变化。
3、消费者对环保及健康理念的关注将促使内衣品牌在材料和生产过程中更加重视可持续发展。
4、女性内衣市场将经历一场品质革命，强调更多个性化和定制化产品。
内衣市场的竞争将进一步激烈，品牌之间须不断创新，以满足消费者对品质和设计的高需求。掌握消费者的购买心理与行为特征，将为品牌在市场中赢得更强的竞争优势。
内衣市场调查报告 篇8
关于内衣市场调查报告的思考
今年的内衣市场似乎逐渐摆脱了过去价格高企、推广夸张和观念混乱的状态，各大品牌开始明确自身定位，踏上理性的成长之路。然而，在对内衣市场的调查中，仍然可以看到一些亟待解决的问题:
品牌形象趋同
品牌形象是消费者在了解品牌后所形成的综合印象，直接反映了品牌在传播过程中的定位和管理。在实际调研中，我们发现许多内衣品牌的视觉设计风格相似，展柜陈列布局雷同，个性化特色不足。品牌之间最显著的差异往往只是代言人和广告轰炸中的新材料概念。这种极为单一的品牌形象使得消费者难以区分，不少内衣消费者多是随意挑选，忠诚度较低。
产品更新频率过快
内衣产品的更换频率明显偏高，几乎年年换新。往往是去年流行的面料尚未普及，此年便冒出新概念。实际上，内衣消费者的购买能力是有限的，频繁的产品更新不仅会缩短生命周期，还可能侵蚀正常收益，损害品牌声誉与形象。
市场季节性限制
内衣作为季节性的消费品，拥有一定的市场区域，销售周期较短，这对品牌的长期运营带来挑战。针对这一特性，许多内衣品牌往往在短时间内过度扩张和营销，但这样的策略通常效果不佳，甚至可能打击消费者的购买热情，最终导致品牌利润大幅缩水。