大学生的消费行为与价值观正不断演变。本次市场调查报告围绕大学生的消费习惯、品牌偏好及使用体验展开，揭示出他们对产品质量与社会责任的高度关注。通过对不同院校、专业及年级的广泛调研，我们发现，大学生不仅追求性价比，更加重视品牌背后的文化认同和环保意识。这一趋势为企业市场策略的制定提供了重要的参考依据，彰显出年轻一代对未来市场的潜在影响力。
大学生市场调查报告 1
调查背景：
大学生作为饮品消费的重要群体，其消费偏好和行为一直备受关注。在竞争愈发激烈的饮料市场中，品牌层出不穷，消费者的选择变得越来越多样化。面对琳琅满目的饮品，大学生应该如何选择？饮料厂家又该如何应对日趋理性的消费态度？带着这些问题，我们对大学生饮品消费市场进行了研究。
调查时间：某某某
调查地点：某某某
调查对象：在校大学生
调查目的：通过调研了解大学生偏爱的饮品种类、消费情况及购买习惯。
调查方式：1、方案设计；2、网络查阅相关资料；3、问卷调查；4、数据分析。
调查结果分析：
（一）碳酸饮料依旧是首选
在饮品消费中，碳酸饮料、茶饮料和水饮料占据了主要份额，碳酸饮料的消费比例高达60%。这种饮品以解渴为主，其功能相对基础且价格较为亲民，表明消费者在饮品选择上仍然偏向于基础功能，并对价格敏感。
果汁饮料的消费占比为25%，涵盖了纯果汁和一般果汁饮料。从数据上看，与去年相比略有上升，但增长幅度仍不乐观。果汁饮料在功能上与其他饮品存在差异，无法完全取代传统饮品。茶饮料和矿泉水在大学生中并不受欢迎。
（二）可口可乐依然市场领先
在市场份额方面，可口可乐以23%的占比独领风骚，其次是康师傅和百事可乐，各占16%，统一则占15%。国产品牌如农夫山泉、汇源、娃哈哈及酷儿的消费占比在3%至6%之间。尽管与国际品牌尚有差距，但国产饮品凭借稳定的市场占有率和良好的口碑，在大学生群体中也逐渐站稳了脚跟。
（三）口味和品牌影响购买决策
1、饮品的口味是最主要的影响因素，53%的消费者表示对口味非常在意，适合自己的口味直接影响其选择。
2、品牌影响力为第二大因素，35%的受访者认为品牌会影响他们的选择，17%的被调查者表示品牌知名度对选择有影响。大学生消费者更倾向于关注品牌及其知名度，他们对新产品发布及宣传广告持有高度关注。
3、影响因素的第三位是营养成分、价格和保质期，分别有23%、20%和19%的消费者考虑这些因素。
（四）超市是主要购买渠道
大学生主要在超市购买饮品，高达88%的受访者选择在超市消费。性别差异也在其中，女生更倾向于在大超市购买，可能与批量采购有关。而男生则更多选择学校超市，临时消费较为普遍，讲求便利和就近原则。
（五）瓶装和大瓶装最受欢迎
调查显示，大学生偏爱瓶装饮品，罐装和利乐包的占比很小。其中，小瓶装饮品的购买率最高，占41%。小瓶装因便于携带和适量而受欢迎。大瓶装饮料以29%的占比紧随其后，虽不便携带，但因价格较低而受到青睐。中瓶包装的购买比例为19%，作为大瓶装的补充。
（六）价格区间以2至3元最为普遍
调查结果表明，大学生最常消费的饮品价格集中在2至3元，比例达47%。5元以上的消费占23%，主要是大瓶装饮品。饮品价格的分布与消费场所、包装类型有直接关系；一般价格越高，多在便利店消费，低价饮品则多为水、茶及碳酸饮料。
（七）促销对选择的影响
目前果汁饮品的促销手段以现场推广、抽奖活动和降价为主，促销频率逐年增加，每年平均达到4-5次。大学生对促销饮品的选择性较高，主要看重产品的新颖度和实惠的价格。
调查结论和建议：根据大学生市场的调查结果，针对饮品消费的主要问题，提供如下建议：
1、饮品应提供额外附加价值，满足消费者的多样化需求，如营养成分的突出和健康功能的宣传。
2、制定合理的产品策略。
3、价格策略需优化。
4、销售渠道应多样化，提高铺货率，通过超市和批发两种渠道增加产品销量。
5、广告宣传要富有吸引力，制作易于让消费者记住的广告素材。
大学生市场调查报告 2
(一) 当前形势与问题
根据教育部的统计，20xx年大学生的就业形势依然严峻。全国高校毕业生人数达到了500万，比20xx年增加了85万，同比增幅高达20%。由于历史原因导致的国企下岗人员就业问题仍然未解，而新一波的劳动力潮又如潮水般涌来，尤其是高校毕业生的数量不断上升，给就业市场带来了前所未有的压力，整体就业岗位的供需形势显得格外紧张。
展望未来，20xx年全国高校毕业生将达到560万，比20xx年再增加70万以上，预计在接下来的三年内，每年将以50万的速度递增。显然，这对整个社会的就业形势将造成很大冲击。我们必须认真面对这一巨大的挑战。
经过专家的分析，20xx年经济蓝皮书指出，当前我国劳动市场中，劳动力供给仍然严重超过需求，特别是在商业和服务业、生产运输等领域，既有用人需求也有求职者集中。不同学历层次的求职者面临不同的挑战：初中及以下以及硕士及以上学历的求职者，其就业困难程度普遍高于其他学历层次的毕业生。预计明年高校毕业生的就业形势仍然不容乐观，实际就业人数可能会超过600万。
蓝皮书还提到，近年来应届毕业生进军公务员队伍的比例逐年下降，而进入民营企业和合资企业的毕业生比例却有明显提高。根据中国毕业生网最近发布的有关就业形势的分析与预测，大学生的就业前景严峻，形容其为“寒潮”已是不为过，甚至可以说是“就业的严冬”。
结合相关调查数据，我们发现当前大学生就业中存在若干主要问题：
一、选材要求过高：
虽然应届生在就业市场上寸步难行，但用人单位却普遍反映出选材难的问题。一家大型企业每年招聘1000名员工中，仅有30名是大学应届毕业生。另一家企业也表示，尽管很多大学生曾是公司优秀员工，但他们每年几乎不考虑录用应届生。
二、薪资水平逐年走低：
三、供需矛盾明显：
四、缺乏工作经验：
调查显示，大学生求职时遇到的最大障碍是缺乏实际工作经验，比例高达65%。我国的教育模式长期以来更注重理论，专业设置与社会需求脱节，忽略了学生能力的实际培养。许多大学生掌握了专业知识，却缺乏必要的心理素质、沟通能力以及礼仪等，虽然课堂内有许多教授，却缺乏实践指导者。
五、缺乏吃苦精神和爱面子：
一些企业反映，很多大学生对实际工作期望过高，缺乏从基层做起的意愿，不愿意接受辛苦的工作，而是比较在意个人形象，因而导致他们不愿意接受基层岗位。另外，许多大学生的人际交往能力较差，表现出自我中心的倾向，也增加了用人单位的顾虑。
六、求职技巧不足：
用人单位普遍认为，部分学生在求职时往往显得不够自信，面试中表现得紧张，难以展示自己的能力。甚至还有求职者在面试中试图以虚假信息蒙混过关，但最终被企业识破，这样的行为无疑让用人单位对大学生的印象打了折扣。
七、频繁跳槽现象严重：
大学生在工作后流失率居高不下，企业接收大学生后，一两年内流失率可达30%。即使是一些大型企业，也认为高流失率的成本负担过重。
(二) 真实与夸大的辩证
现实中，大学生就业难越来越成为一个社会关切的问题，然而我们也不能忽略其中的积极面。有专家指出，大学生就业难的问题往往被放大。根据有关部门的统计数据显示，每年社会新增就业机会在700万至800万之间，而每年大学毕业生人数大约在300万左右，从这个角度看，大学生理应能找到更多的就业机会。但我们也应意识到，当前在就业服务和信息渠道的畅通性上还有许多不足之处。
从统计的角度来看，现行的初次就业率指标并不完全体现真实情况。主动选择不就业的人员，例如继续深造的人，并不算作失业者。很多已就业但未签约的其实也属于隐性就业状态。表面上看，大学生就业率的下降可能反映出的是一种夸张现象。
另外，对于大学生普遍期待高薪的问题，有学者指出，由于毕业生数量增加，用人单位有了更大的挑选余地，进而对薪资的要求更加严格。据他们了解，大专生的最低薪资期望只有600元，而本科生则在1000元左右，这也进一步反映了市场的冷淡。
大学生市场调查报告 3
1 背景
伴随着中国经济的高速发展和人们生活水平的提高，大学生消费市场逐渐崭露头角，尤其是在生活用品方面，特别是卫生相关产品的需求日益增加。根据市场调查数据显示，20xx年中国卫生纸产品的市场规模已达到300亿元人民币，占全球市场份额的不足6%。而到了20xx年，这一数字已经上升至12%，充分表明该领域的广阔前景。以卫生巾为例，虽然国内厂家生产能力较强，但由于经济水平、地域差异以及文化背景等因素，大学生群体的需求差异化显著。
大学生作为一个重要的消费群体，其对卫生巾等一次性卫生用品的需求理应受到重视。我们不仅要关注她们的消费能力，更要深入了解她们在健康和卫生方面的具体需求。
近期，原材料价格的波动和市场上假冒伪劣产品的增多，令许多大学生对这一市场的信任度受到挑战。为了更好地了解大学生对卫生产品的看法及需求，我们决定对部分在校女大学生进行调查，收集她们的意见和建议。
2 市场调查方案
2.1 调查目的
（1）了解目标群体（大学生）对卫生纸用品（如卫生巾、护垫等）的生理与心理需求，以探讨她们购买该类产品的直接和间接因素。
（2）分析大学生对不同卫生用品的使用习惯，包括卫生巾、护垫等的使用频率、情况及用量等基本信息。
（3）掌握大学生的购买偏好，了解她们在购买卫生用品时的途径、频率、规格及数量等。
（4）探索大学生对各品牌卫生用品的使用情况，包括曾使用的品牌、当前使用的品牌以及最常使用的品牌等，以分析其品牌忠诚度。
（5）获取大学生对不同卫生品牌的评价，通过个人使用经验，了解她们对各品牌产品特性的看法，如安全性、舒适度等方面。
2.2 调查方法
采用问卷调查、抽样调查以及个别访谈相结合的方式。
2.3 调查内容
包括使用卫生巾的习惯（如款式、类型及气味）、每月消费情况、购买时注重的因素、品牌忠诚度及对市场的看法。
2.4 调查对象
面向在校女大学生。
2.5 工作内容
（1）确定调查主题；
（2）撰写调查策划；
（3）对回收的问卷进行整理，筛选有效问卷并进行样本确定；
（4）对样本数据进行整理、统计与分析，并给出总结；
（5）撰写市场调查报告并评估活动效果。
2.6 时间安排
11月1日—11月4日：小组讨论调查主题及流程。
11月5日—11月6日：各成员按分工进行调查工作，完成相关任务。
11月7日—11月9日：小组成员总结讨论结果并整理反馈。
11月10日—11月15日：发放问卷给校内女学生填写。
11月16日—11月23日：收集问卷并进行数据分析，形成相关报告。
11月24日：撰写市场调查报告。
3 市场调查问卷
亲爱的女大学生们：你们好！作为女学生，购买卫生巾时可能会考虑到许多因素。为了更深入地了解大学校园内卫生巾的使用情况，我们发起了一项市场调查，期望你能花几分钟时间填写以下问题，谢谢你的参与！
1. 你是哪个年级的学生？()
A.大一 B.大二 C.大三 D.大四
2. 你平时最常使用的卫生巾品牌是（可多选）（）
A.洁婷 B.七度空间 C.护舒宝 D.苏菲 E.安尔乐 F.娇爽 G.其他
3. 你平均每月在卫生巾上的花费是（）
A.10元以下 B.10元——20元 C.20元——30元 D.30元——40元 E.40元以上
4. 你一般在哪里购买卫生巾？（）
A.超市 B.便利店 C.百货商店 D.批发市场 E.网上购物 F.其他
5. 在购买卫生巾时，你最注重哪些因素？（可多选）（）
A.质量 B.价格 C.品牌 D.包装 E.舒适度 F.广告 G.代言人 H.产品功效
6. 使用卫生巾时，您最关注哪些方面？（可多选）（）
A.长度 B.吸水性 C.透气性 D.厚度 E.表层材质 F.防侧漏 G.其他
7. 你购买卫生巾的方式是（ ） A.一次性买很多 B.有特价就买 C.需要时再买
8. 你会经常更换卫生巾品牌吗？（ ）
A.会 B.不会
9. 你通常通过什么途径了解卫生巾相关信息？ （）
A.电视广告 B.报纸杂志 C.网络 D.朋友推荐 E.销售员推荐 F.促销活动 G.其他
10. 你喜欢的卫生巾款式是（ ）
A.超薄型 B.绵柔型 C.纤巧型 D.加长透气型
11. 你喜欢使用的卫生巾气味为（ ）
A.无香型 B.花香型 C.中药味型 D.其他
12. 日用卫生巾，你通常选择的产品规格是（ ）
A.小包，3--5片装 B.中包，6--10片装
大学生市场调查报告 4
一、调查目的
为了了解大学生在日常消费中的习惯与偏好，并分析当前大学生市场的消费趋势和行为特征，我们展开了这项调查。希望通过本次调查能够获取大学生在不同产品类别上的选择标准及对品牌的看法，从而为相关企业或品牌在产品开发、市场推广及营销策略方面提供参考依据。
二、调查方法
本次调查以全国范围内的大学生作为调查对象，采用问卷调查的形式。通过线上平台随机发放问卷，并进行实时回收。对收集到的有效问卷进行数据整理与分析，最终形成《大学生市场调查报告》，以便为今后的市场分析与策略制定提供数据支撑。
三、调查内容
产品价格
品牌知名度
产品质量
促销活动
用户体验
购买渠道
产品功能
口碑和评价
产品包装
性价比
产品创新性
品牌忠诚度
四、调查结果
图一：大学生对产品价格敏感度饼状图
分析：从图一的结果来看，大学生在消费时对产品价格的敏感度普遍较高，尤其是在日常消费品方面，经济性是影响他们购买决策的重要因素。企业在定价时需考虑其对学生群体的经济承受能力，以吸引更多的目标消费者。
图二：大学生对品牌知名度的关注度分析
分析：图二显示，大多数大学生在选择品牌时，更加倾向于选择知名度较高的品牌，这意味着品牌的市场推广和口碑宣传在大学生群体中显得尤为重要。品牌的历史、信誉以及消费者口碑都是影响他们选择的重要因素。
图三：大学生对产品质量的评价
分析：根据图三的调查结果，大学生普遍认为产品的质量是他们购买时最关注的指标，大部分受访者表示愿意为高质量的产品支付更高的价格。企业在提升产品质量方面需持续努力，以满足大学生对质量的高要求。
图四：对促销活动的参与意愿
分析：图四的数据显示，大学生对各类促销活动的参与意愿较高，特别是在节假日和开学季等特殊时期，促销活动能够有效地刺激消费。企业可结合大学生的消费习惯，制定相关的促销策略，以提高产品的市场销量。
图五：大学生对本品牌忠诚度分析
通过全面的调查分析，我们观察到，大部分大学生在某些产品类别上表现出较强的品牌忠诚度。品牌的持续创新以及用户满意度的提高是维持和增强品牌忠诚度的关键因素。
五、调查结论
本次调查结果显示，大学生在消费时对产品价格、品牌知名度及质量等方面有着明显的偏好，且促销活动对他们的购买决策有显著影响。企业在市场策略上应着重于提升产品质量与品牌形象，同时针对大学生的消费习惯，灵活调整价格及促销方式，以满足他们的需求与期望。
大学生市场调查报告 5
大学生对市场调研的关注度持续上升
（速途研究院制图）
根据调查结果显示，当被问及是否关注消费市场的变化时，超过68%的大学生表示有强烈的兴趣参与市场调研，选择不关注的则仅为32%。这表明当代大学生对市场动态的敏感度正在逐渐增加，他们的消费习惯和偏好正受到市场变化的影响。大学生作为一个充满活力的消费群体，逐渐意识到参与市场调研的重要性，从而能更好地规划自己的消费策略。
市场调研平台呈现多样化趋势
（速途研究院制图）
在关于大学生最常使用的市场调研平台的调查结果中，多个平台各显神通，呈现出多样化的局面。问卷星占比29%，腾讯问卷占比27.5%，接下来是金数据和云调查，这两者的使用率分别为24%和12.5%。其他平台的使用率相对较低。这些结果显示，大学生在选择问卷调查平台时更倾向于使用知名度较高的平台，反映出他们在信息获取上的谨慎态度，虽然市场仍有发展空间和潜力，但目前仍处于激烈竞争的阶段。
科技产品在大学生参与调研中的受欢迎程度
（速途研究院制图）
通过对大学生参与市场调研的目的分析发现，66.4%的学生表示他们主要关注科技类产品的调查。手机、智能家居等产品一直以来都是大学生热衷调研的重点。探索新兴的饮食、娱乐等消费市场也在不断增长，分别占比15%和10.6%。这显示出，大学生在市场调研中对科技产品的兴趣显著高于其他品类，未来调研内容将更趋向于科技与生活的结合。
在线问卷成为大学生调研参与的主要方式
（速途研究院制图）
在当下大学生参与市场调研的方式中，使用在线问卷的比例高达54.7%，电话访谈占比33.2%，面对面访谈占比约10.5%。这种结果的形成一方面是由于在线问卷提供了便捷和快速的反馈渠道，另一方面也体现了大学生对传统访谈方式的选择性偏好。在信息技术迅速发展的背景下，在线调研逐渐取代了传统方式，成为新常态。
调研参与金额大多集中在千元以下
（速途研究院制图）
通过对大学生参与市场调研的调查费用进行统计，约有90%的大学生参与调研的金额保持在1000元以下，主要集中在200-500元，占比40.1%；其次是500-1000元和100-200元之间，分别占比25.3%和24.6%。这种现象表明，大学生在参与调研时依然持有相对理性的态度，金额的选择大多基于自身经济能力之内。
市场调研帮助大学生提升消费意识
（速途研究院制图）
在对参与市场调研的大学生进行调查中，39.7%的学生表示参与调研有助于他们提升消费意识，28%的学生认为通过调研使得他们更能理性消费，而有22.3%的学生关注调研所带来的实践经验积累。这些数据在一定程度上反映了大学生对于市场变化的敏锐度，他们希望通过调研来获取更多的信息，从而使自己的消费行为更加理性和科学。
大部分家长支持子女参与市场调研
（速途研究院制图）
关于子女在大学期间参与市场调研的行为，73%的家长持支持态度，27%的家长则表示不太支持。家长普遍认为，通过参与市场调研，子女能够培养独立思考的能力和市场观察的能力，只要参与方式合理，他们就愿意鼓励。虽然部分家长出于对新事物的不理解而表示反对，但随着市场调研的普及与发展，家长们逐步开始认可这种参与模式。
大多数学生表示毕业后仍会关注市场调研
（速途研究院制图）
在接受调查的大学生中，90%的学生表示在毕业后仍会保持对市场调研的关注。这表明，在他们看来，参与调研不仅是一种学习的方式，更是提升自身竞争力的重要手段。在未来的职场中，市场调研能力将为他们带来更多的机遇和竞争优势。
大学生市场调查报告 6
××大学生消费习惯调查报告为了深入了解大学生在校园内外的消费状况，特别是在饮食、娱乐和学习用品等方面的支出，特进行了此次调查。调查由本校某社会科学研究团队负责，调查时间为xx年9月至10月，调查方式采用问卷调查，本次调查共收集有效问卷xx份。调查完成后，研究团队对结果进行了分析，现将报告整理如下：
一、调查对象的基本情况
家庭经济状况。本次调查结果显示，大学生家庭的经济状况存在较大差异，部分学生来自经济较为宽裕的家庭，而另一部分学生的家庭经济情况则相对困难。数据显示，约有35%的学生家庭月收入在3000元以下，只有10%的学生家庭月收入超过8000元。可以得出结论，大学生的消费能力有限，商家在设置价格时需考虑大学生的支付能力。
二、专门调查部分
（一）饮食消费情况
1、快餐消费占主导。调查显示，大部分学生更倾向于选择快餐作为日常饮食，其主要原因在于快餐方便快捷，适合学生的生活节奏。校园周边的快餐店数量众多，选择丰富，使得学生们在饮食上有更多的选择。
2、饮食支出集中。数据显示，约60%的学生每月在饮食上的消费为400元以下，只有少数学生的饮食消费超过800元。从餐饮品牌来看，麦当劳、肯德基和自助餐厅受欢迎程度较高，尤其是自助餐厅，以其性价比高吸引了不少学生。
3、饮食偏好多样化。调查结果显示，学生在饮食上偏好中西结合，如意大利面、寿司等异国料理逐渐受到青睐。尤其是在周末和节假日，许多学生会选择外出就餐，尝试不同的美食。
4、饮食选择的影响因素。调查显示，学生在选择餐饮时最关注的因素依次为价格、口味、方便性、营养和卫生。可以得出结论，合理的定价和良好的口味是吸引学生的重要因素。
（二）娱乐消费情况
调查还涉及大学生的娱乐消费情况。结果表明，大学生的娱乐消费主要集中在以下几个方面：
1、网络娱乐。随着智能手机的普及，越来越多的学生通过网络进行娱乐，如观看视频、玩游戏等，这类消费相对较低，但在数量上占据了很大的比例。
2、线下活动参与度高。大学生们喜欢参与各种线下活动，如音乐会、电影、体育赛事等，尤其是针对学生的优惠票价吸引了大量参与者。调查显示，约有70%的学生会定期观看电影或参加文艺演出。
3、社交支出。大学生在社交活动上的支出显著，例如聚餐、K歌等，特别是在节假日和同学生日，支出较大。调查表明，约50%的学生每月在社交活动上的支出超过300元。
4、消费习惯影响消费决策。调查发现，学生的消费决策往往受到同辈影响，朋友推荐和社交媒体的宣传对其选择有着重要作用，商家在做推广时应注重与大学生的互动。
大学生市场调查报告 7
为了更好地了解本市大学生群体在消费市场的行为及偏好，特进行此次调查。调查由本市某大学的市场研究中心实施，调查时间定于xx年9月至10月，采用问卷调查的方式，本次调查共收集到有效问卷xx份。调查完成后，该大学将对结果进行分析与相关报告如下：
一、调查对象的基本情况
二、重点调查内容
(一)饮品消费情况
1、饮用咖啡的频率较高。调查结果显示，大学生每日选择饮用咖啡的人数显著高于其他饮品，主要原因在于咖啡能够提供提神的效果，同时也因其消费场合较为多样，适合学习、社交等多重需求。
2、购买渠道多样化。
(2)在选择饮品时，价格、口味、品牌、包装设计是大学生最看重的因素。调查数据显示，价格是最关键的因素，其次是口味与品牌，良好的包装设计会吸引更多年轻消费者的关注。由此可见，饮品企业需要关注定价策略以及产品质量的提升。
(3)品牌忠诚度稍低。调查结果显示，频繁更换品牌的大学生占样本总数的38.25%，偶尔更换的比例为45.60%。对新品牌持欢迎态度的消费者占30.15%，表示无所谓的占比达到53.80%。这反映出大学生对饮品品牌的忠诚度不高，企业在品牌营销上应更加努力，提升品牌形象显得尤为重要。
(4)购买动因分析。在购买决策中，大学生的选择主要受到自身需求的影响，广告宣传次之，好友推荐也是一个重要因素，而销售员的建议则排在最后。显然，企业在提升产品的市场吸引力和广告宣传的有效性上需要下更大功夫。
(二)餐饮消费情况
本次调查还针对大学生常去的餐饮场所及常点的美食进行了分析，结果显示，消费趋势有以下显著特点：
1、学生们往往选择在校园周边的餐厅。虽然美食选择上存在随机性，但大多数大学生更倾向于选择离自己较近的餐饮场所，这与他们的学习和生活环境息息相关。以下是一些受欢迎的餐厅对比：
2、对快餐的青睐明显。调查显示，大学生对于快餐的消费意愿非常高，这与其便捷的消费形式有关。尤其是汉堡、炸鸡、披萨等快餐类产品，受到广泛欢迎。
3、传统小吃依然占有一席之地。尽管快餐流行，但仍有不少学生对当地传统小吃情有独钟，尤其是煎饼果子、小龙虾等，调查数据显示，约有27.45%的学生频繁消费此类食品。
4、未来的消费趋势显示，素食和健康饮食逐渐受到关注。调查结果指出，越来越多的大学生开始关注饮食的健康性，选择健康餐饮的占样本总数的45.20%。这样的变化意味着市场对于健康饮食的需求将持续上升，相关企业应针对这一趋势制定相应的产品策略。
大学生市场调查报告 8
大学生市场调查报告是对大学生消费行为、偏好及其对市场的影响进行深入分析的研究。随着互联网的普及，大学生作为年轻一代的代表，其消费方式和习惯也在悄然发生变化，尤其是在网上购物方面。网络购物已成为大学生日常生活的重要组成部分，对传统的消费模式带来了强烈冲击，同时也让商家开始关注这一潜力巨大的消费群体。
一. 调查的背景和目的
随着网络技术的发展和智能手机的普及，大学生群体对互联网的依赖程度日益加深。他们不仅仅将互联网作为获取信息、学习知识的工具，也将其作为实用的购物平台。此次市场调查旨在全面了解大学生的消费需求、购物习惯及其在网上购物过程中的心理因素，从而为商家开发针对大学生的市场策略提供参考。
二. 调查内容
本次调查将通过问卷形式对在校大学生的网络消费行为进行分析。大学生是一个充满活力和创新精神的群体，他们对个性化和时尚化的消费有着强烈的追求。网络购物频率高、购买的商品种类多样是其一大特点。调查显示，大学生在购物前往往会进行多方比较，尤其是对于大宗商品的购买，如数码产品，他们会通过线上评论、社交媒体等信息源做出综合判断。
通过统计数据，可以发现大学生对网络购物的安全意识仍需提升。虽然大部分学生在购买时会考虑产品质量和售后服务，但依然存在部分学生对个人信息安全缺乏足够重视，尤其是在进行首次购物时。调查也表明，服饰类商品是大学生在网络购物中最常购买的品类，其次是数码产品和书籍。
根据调查结果分析，大学生选择网络购物的原因如下：
1. 商品种类丰富
在网络购物平台上，大学生可以接触到来自全国乃至全球的商品，这种丰富的选择让他们能够买到现实中难以获取的商品，满足了他们对多样性的追求。
2. 价格优势明显
很多网络商品相较于实体店有着更具竞争力的价格，尤其是常见的服饰类商品，折扣时能达到五成以上，这直接吸引了大学生这个经济相对有限的消费群体。
3. 购物便捷高效
随着快递行业的发展，网络购物变得更加方便，消费者无需亲自前往商店，所有购物流程都可以在互联网平台上完成。网络商店24小时开放，更加符合大学生的作息时间。
4. 社群认同感
网络购物不仅是一种消费方式，也成为了大学生体现个性和获取社群认同的重要途径。购物不仅是满足物质需求，也是社交和展示自我的一种形式。
三. 结论：
1. 大学生市场潜力巨大
尽管在校期间的经济条件限制了大学生的消费，但一旦走入社会，大学生将成为日后消费的重要力量。调查显示，参与网络购物的大学生数量逐年上升，未来的消费潜力不可小觑。
2. 大学生的网络消费市场已初具规模
从调查数据来看，大学生上网的频率普遍较高，这一人群对网络购物的接受度也在不断上升。大多数曾体验过网络购物的学生表示对其满意，从而形成了一个稳定的消费市场。
3. 虽然网络购物在大学生中普遍流行，但依然存在盲目消费的问题。高校应加强消费教育，帮助学生树立正确的消费理念，培养理智的消费观念。借助学生社团等平台开展丰富的网络消费知识活动，引导学生形成健康的消费习惯。
商家需加强对商品质量和服务的监管，提高自身信誉度，以维护消费者的权益。建立健全相关法律法规，提升消费者在网络购物中的保护意识，帮助学生在网络环境中安全、安心地进行消费。
大学生市场调查报告 9
大学生市场调查报告的数量逐渐攀升，涵盖了各类商品和服务，涉及机构数不胜数，品牌形形色色。自20xx年以来，以有效调查、可信数据、专业分析为主的调查报告建设取得了显著成效，成为各大高校及相关领域的重要参考。然而，伴随着市场需求的日益多样化，部分调查机构逐渐面临市场萎缩，市场竞争也因技术和条件的改善而愈加激烈：调查方法不断升级、样本规模不断扩大；机构宣传力度持续增加，专业人士的加盟愈发频繁；调查服务的深化与消费者需求的提高相辅相成。所有这一切都指向一个核心，即综合实力（理念、方法、服务、技术、人才、文化等）的竞争！
观察当下大学生市场调查的趋势，可以发现，竞争已集中于市场中的几家主要机构，但报告内容同质化风险显著，特色尚不明显，部分机构在合作中的战略规划不够全面，成为当前产品同质化或恶性竞争的主要原因。
20xx年是大学生市场报告快速增长与整合的一年。在一线城市，机构的集聚趋势已十分明显，新进入的机构若没有创新的方法论和独特的报告特色，将难以承受高额的市场推广和人员开支。二三线城市则将成为新兴品牌与成长性机构竞争的主战场。回顾全国大学生市场调查的运行模式，“在线调查平台”这种新兴形式已成为不可逆转的重要组成部分；传统的线下调查仍旧是主体，但市场份额将会逐步转向那些报告质量高、知名度高、服务响应及时的品牌，加速行业洗牌与调整。
我们也必须清醒地认识到，今年的大学生市场调查竞争可谓“激烈”！我们必须正视来自竞争和反竞争的压力。业内专家特别强调：必须提倡正当竞争，反对不正当竞争。大学生市场调查在迅猛发展的内外挑战频现，市场竞争愈发激烈。近期有调查机构甚至以低于成本的价格提供服务，反映出行业的困难。但要确保市场秩序，就必须在行业内倡导正当竞争，反对不正当的手段；提倡合作共赢，反对损人利己的竞争行为；提倡诚信经营，反对虚假宣传；推崇质量与服务的比拼，但必须遵循行业规则。
大学生市场调查报告 10
近日，关于大学生市场调查的报告引起了社会的广泛关注，分析表明，大学生在求职和创业过程中仍面临多方面的挑战：
政策支持不足是一个重要问题，尽管近年来我国政府出台了一些促进大学生就业和创业的政策，如减税和小额贷款等，但这些措施的实施细节仍然存在模糊之处。许多青年在寻求支持时发现，相关政策的获取往往变得困难，而与之相比，发达国家的相关法律法规相对完善，年轻人在创业时能够更顺利地享受到政策支持。
大学生在就业和创业技能方面的培训亟待加强。根据最新调查，许多中国青年仍缺乏足够的职业技能和创业经验，尤其是来自农村的年轻人，他们大多只接受过九年义务教育，往往在求职前没有进行过系统的职业培训。虽然部分大学生具备一定的理论知识，但由于缺乏实践经验，他们在创业心理和能力的准备上也显得不足。
就业和创业服务体系的健全程度也显得不足。与发达国家成熟的就业服务体系相比，我国在就业指导、信息提供及社会资源整合方面仍有改进空间，许多服务机构尚不完善，造成青年在创业过程中信息获取和指导支持的效率低下。
在调查中，大学生们普遍认为自主创业面临的最大难题主要集中在缺乏经验和资金问题：29.8%的受访者表示缺乏经验，30%的人认为缺乏资金，22.8%的人提到缺乏专业人才和技术支持。政策支持和专门素质的缺乏也是不少青年在走上创业之路时必须面对的挑战。
以杭州的大学生小李为例，他想创业，但因为资金短缺而面临巨大的压力。在这个竞争激烈的市场中，他感慨道：“资金的短缺让我们无法拓展业务，目前市面上竞争激烈，我们的小企业经不起风吹草动。”这显示了资金和经验是制约大学生创业的核心因素。
在调查中，52.6%的大学生认为税收减免是最有效的支持政策，35.1%的人希望能够放宽借款条件，而不同类型的创业项目也需要相应的政策支持，如土地使用、公司孵化及风险投资等。
大学生创业有其显著特点：
很多年轻人对当前的工作现状感到不满，数据显示，超六成的年轻职场人士希望通过创业改善自我发展机会。在对625名固定职业者的调查中，60.3%的人表示对现状不满意，56.64%的人考虑自主创业。
资本短缺和对政策的不确定性严重影响了大学生的创业计划。调查显示，许多人仅能承受两万元内的启动资金，而选择十万元以内的则占近五成。
大学生的创业优势和劣势同样显著。许多年轻人拥有较高的教育水平和良好的学习能力，能够快速适应新环境。然而，缺乏商业经验和人际交往能力却成了他们在创业路上的主要障碍。
在经济多元化的今天，越来越多的大学生选择暑假打工或参与实习，这不仅是为了挣取生活费，更是为了积累社会经验，提升自身能力。通过参与各类实践活动，大学生可以将理论知识运用到实际中，提高综合素质，为今后的职业生涯奠定坚实的基础。
大学生在调查中表现出的对就业和创业的积极态度以及对自身发展空间的渴望，展现了年轻一代不断追求进步、勇于创新的精神。
大学生市场调查报告 11
一、调查方案
(一) 调查目的：通过分析大学生的消费习惯，为手机制造商和销售商提供数据支持，帮助他们更好地把握市场趋势，同时为大学生的手机消费决策提供有益参考。
(二) 调查对象：在校大学生
(三) 调查程序：
1. 设计一份详细的调查问卷，明确调查的方向和内容;
2. 利用线上社交平台进行调查，随机与不同高校的学生交流，并邀请他们填写问卷;
3. 收集回收的问卷数据并进行分析，主要内容如下：
(1) 统计不同购买场所、价格区间及品牌选择的样本数据，分析大学生整体的手机消费行为及相关参数;
(2) 根据学生对手机功能的多样需求，进行市场需求分析;
二、问卷设计
大学生手机使用情况调查问卷
亲爱的同学：
打扰一下，能否请您帮忙填一份问卷？我正在进行关于大学生手机消费需求的研究，希望您能在百忙之中抽出时间参与这项调查，感谢您的配合。
1. 您目前是否拥有手机？ ( )
a.是 b.否
2. 您的手机品牌是什么？
a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.索尼爱立信 e.其他(请注明： )
3. 您通常在哪里购买手机？
a.商场 b.专卖店 c.网上购物 d.其他(请注明： )
4. 您最喜欢的手机品牌是？
a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他(请注明： )
5. 您认为合理的手机价格区间是？
a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—2000元 d.2000元以上
6. 您购买手机的主要目的是什么？
a.发送短信 b.通话 c.游戏 d.其他
7. 购买手机时您最看重的因素是？
a.外观 b.功能 c.价格 d.品牌 e.其他
8. 如果您要更换手机，您希望拥有哪种类型的手机？
a.智能手机 b.拍照手机 c.音乐手机 d.普通手机
9. 您主要使用手机做什么？
a.打电话 b.发信息 c.玩游戏 d.上网
10. 您目前使用或曾经使用过哪些手机功能？
a.文字短信 b.彩信 c.手机摄影 d.无线上网 e.下载游戏
11. 您未来希望尝试使用哪些手机业务和功能？
a.文字短信 b.彩信 c.彩铃 d.手机广播 e.手机摄影 f.电子报纸 g.手机小说 h.手机电影/电视 i.游戏 j.GPRS k.手机交友
12. 您认为手机在您的生活中是：
a.很重要 b.比较重要 c.一般 d.不太重要 e.一点都不重要
13. 您希望手机厂商提供额外的配套服务吗？
a.希望 b.不希望
14. 您希望手机厂商提供哪些服务？
a.校内维修 b.学生专卖店 c.手机专卖店
15. 请简要描述您理想中的手机
第二部分 数据分析
根据收集的数据，我进行了分析，得出以下结论：大学生手机市场潜力巨大，发展前景广阔。
(一) 根据学生手机市场份额分析
调查结果显示，大学生群体中认可度较高的品牌包括诺基亚（36%）、摩托罗拉（18%）、三星（25%）等。值得注意的是，这些品牌普遍以性价比高的低端机型在市场中占据一席之地，而国产品牌的认可度也在逐步提升。
(二) 学生消费群的普遍特点
通过对学生群体的特征分析，我们发现，手机市场应针对不同的学生群体进行产品研发和营销策略，以便更好地满足市场需求。以下是学生群体的一些普遍特点：
1. 消费者普遍特点：
1) 大多数学生没有稳定的经济来源;
2) 追求时尚，喜欢个性化产品，并注重展现自身风格;
3) 学生生活以集体形式为主，信息交流快捷，易受同龄人影响;
4) 品牌意识显著，偏好知名品牌;
(二) 学生消费者购买手机的准则和特点
调查发现，大学生在购机时主要关注时尚个性化、功能实用、价格合理和品牌影响力等因素，这些要素成为学生购机时的基本准则。调查显示，学生购买手机时最重视外观设计，占比高达65%；而功能性同样被重视，达50%；价格因素也是重要考量，而品牌影响力则相对次要，反映出当代大学生更加关注实际使用价值。
学生购机特点主要有：
1、对时尚、实用和低价的要求
由于经济条件的限制，学生在购机时往往不得不在价格与功能之间做出妥协，期望在低价位中找到既时尚又功能全面的手机。这一选择过程要求在多方面寻求最佳平衡。
2、因方便而选择手机
调查显示，学生购机的主要动力是便于与家人、朋友及社会联系。大多学生的家长对此持支持态度，有助于推动学生的购机意愿。另外，部分即将毕业的学生因就业压力，迫切希望通过手机获取更多招聘信息，进一步促进购机决策。
在选购手机过程中，学生们越来越关注手机的易用性，如操作界面是否友好、功能是否齐全等。
大学生市场调查报告 12
在阅读已成为一个不可忽视的文化现象。随着科技的进步，获取信息的方式日益丰富，大学生作为未来社会的栋梁，他们的阅读行为与习惯也逐渐引起关注。为了更好地了解当前大学生的阅读状况，我们针对某高校的学生进行了调查，收集了相关数据，并深入分析了其中的现状与原因，提出了一些改进的建议。以下是具体的调查报告。
本次调查对象为某高校的100名大学生，共发放问卷100份，回收有效问卷94份。调查内容涵盖了大学生的课外阅读量、阅读动机、阅读态度、阅读媒介及阅读偏好等。
在这一信息泛滥的时代，大学生作为文化消费的重要群体，他们的阅读方式呈现出多样化的趋势。网络阅读、电子书以及移动设备的普及，使得传统阅读被打破，简化阅读形式，如速读、图文结合等逐渐成为主流。这显然显示出一个新的阅读时代正在到来。
一、什么是现代阅读?
现代阅读指的是一种通过各种媒介快速获取信息的过程，注重内容的实用性与趣味性。其特点在于不同形式的内容交融，例如视频、图像与文字的结合，使得信息传播更为高效。对于大学生来说，这种形式的阅读不仅仅是获取知识，更是一种生活方式的选择。
越来越多的大学生倾向于选择轻松有趣的内容进行阅读，他们更喜欢通过浏览网络、观看视频等方式来满足自己的求知欲。这种“快餐式”的阅读方式在提升信息获取效率的也引发了对知识深度的担忧。
二、调查结果与分析
1、对阅读的认知较为积极。从调查中发现，有% 的学生认为阅读是一项愉快的活动，% 的学生表示自己乐于阅读。而不喜欢或很少阅读的学生仅占% 和 %。这表明大多数学生意识到阅读的重要性。
2、每日阅读时间不足。数据显示，每天阅读超过2小时的学生仅占%，1-2小时的占%，而有%的学生几乎不阅读。这说明大学生的阅读时间显得相对紧张。
3、月均阅读量不高。每月阅读5本以上的学生仅占%，3-5本的占%，而大多数学生的阅读量仅在1-2本之间。这显示出大学生在课外阅读上的时间投入较低。
4、阅读兴趣多样化。调查显示，学生的阅读偏好呈现个性化特点，涵盖面广泛，主要集中在时尚杂志、科幻小说及流行文学等，这些读物不仅满足了他们对娱乐的需求，也在某种程度上提升了其文化素养。不过，学生对经典名著的关注度并不高，仅占%。
5、阅读媒介多元。除了传统纸质书籍外，网络已经成为大学生主要的阅读途径之一，约有30%的学生表示他们主要通过网络获取信息。大多数学生能够有效地控制自己的上网时间，超过70%的学生平均每天上网时间在2小时以内。
6、借阅渠道多样。约%的学生选择到图书馆借书，朋友借阅、网上查阅及书店购买也是常见的阅读方式。然而，令人关注的是，只有约15%的学生愿意通过购买书籍来进行阅读，这反映出购买书籍的积极性不高。
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大学生市场调查报告
一、市场环境分析
大学生消费背景：
中国大学生市场是一个蓬勃发展的领域，随着互联网的普及与社会经济的快速增长，大学生这一特殊市场呈现出多样化和个性化的消费趋势。当前，大学生的生活方式和消费习惯不断演变，尤其是在时尚、护肤和电子产品等领域，他们的需求和购买力逐渐提升，成为了市场关注的焦点。
个人因素：大学生的经济情况、年龄、品牌偏好、个人价值观等因素，对他们的消费行为产生深远影响。特别是在购买护肤品与化妆品时，价格、品牌、包装和功能性等因素常常影响着他们的选择，因此大学生在消费上变得更加理性和成熟。
社交文化因素：大学生来自不同的地方，受不同的文化影响，形成了多元化的消费习惯。在消费过程中，社交圈的推荐和社交媒体的影响已成为他们做出购买决策的重要因素。比如，某些品牌通过在社交平台上的口碑传播，迅速吸引了大量大学生的关注和购买。
经济因素：大学生的消费能力通常受到家庭经济水平的影响。发达城市的大学生通常拥有更高的可支配收入，能够接受更多高端品牌和产品。这使得商家在不同地区制定不同的市场策略，以满足不同经济水平学生的需求。
技术因素：随着科技的发展，大学生对新产品的接纳度越来越高，尤其是互联网营销与电商的崛起，使得他们能够方便地获取产品信息并购买心仪的商品。企业需要不断创新，开发适合年轻人的新产品，以赢得他们的青睐。
大学生的消费者分析
现代大学生追求时尚与个性，注重品牌影响力和性价比。他们对产品的认知往往来自于网络广告和朋友推荐，而在护肤方面，他们普遍面临皮肤保养的起步阶段，尤其是在清洁与补水方面的需求较为迫切。大学生因年轻而拥有良好的皮肤基础，大部分着重于保湿和基础护理，故此市场对轻便护肤产品的需求日益增加。
竞争者分析
SWOT分析
优势：品牌形象鲜明，拥有专业的护肤配方，符合大学生的审美与实用需求，同时在市场上拥有较高的知名度。
劣势：由于市场竞争激烈，价格战普遍存在，导致在成本控制和产品创新上面临挑战，可能影响品牌定位。
机会：大学生消费群体逐渐扩大，对品牌和产品类型的需求多样化，为市场提供了良好的增长空间。
威胁：国内外知名品牌的进入加剧了市场竞争，尤其是在价格和产品更新速度上，迫使本土品牌加速优化和创新。
二、市场调查策划方法
（一）调查背景
随着大学生消费意识的提高，护肤品和化妆品已成为他们生活中不可或缺的一部分。了解这一特殊消费群体的需求和消费行为，对于品牌定位和市场策略的制定至关重要。
（二）调查目的
1、了解大学生对护肤品的关注点、购买力及品牌偏好，以便于更好地满足市场需求。
2、锻炼市场调研技能，包括信息收集、数据分析等。
3、挖掘潜在的市场机会。
（三）调查内容：问卷设计
（四）调查范围：某高校在校生
（五）调查方式：实地调查与网络问卷相结合
（六）问卷发放数量：100份
（七）数据整理与分析方法：对有效问卷进行统计分析，运用Excel等工具进行数据处理与结果呈现，为后续分析提供依据。
（八）调查时间：20xx年10月15日
三、问卷设计及调查结果分析
附：大学生护肤品消费调查问卷
共发放问卷100份，回收有效问卷80份，回收率80%。
调查结果分析
（一）消费者结构
1、护肤品消费成为大学生日常生活的重要组成部分，使用它们能够提高自信和吸引力。
2、不同的消费习惯和经济能力导致大学生的购买行为有所不同。
3、信任的品牌和良好的口碑是影响大学生消费选择的重要因素。
（二）消费者分析
1、市场需要什么(What)——护肤品和化妆品。
2、为何购买(Why)——基于朋友的推荐、广告宣传、使用体验等。
3、购买者是谁(Who)——个人使用或购买礼物。
4、如何购买(How)——通过线上平台、实体店等。
5、何时购买(When)——换季时、节假日等。
6、何处购买(Where)——专卖店、网上商城等。
（三）影响决策因素
1、经济状况
2、自身需求
3、社交群体的影响
4、季节因素
调查结果及分析 1）使用护肤品的频率中，常规使用的学生占比50%，偶尔使用的占比30%，不使用的占比20%。这表明大学生对护肤品的关注度在提高。
2）皮肤类型的分布中，干性占25%，油性占45%，混合性和中性各占15%。
3）大学生能接受的护肤品价位集中在100-200元，占比60%，可见他们在护肤品上的消费意愿较强。
4）购买渠道中，专卖店的比例为45%，网购为35%，超市及代理店各占10%。这显示出学生偏好于在专卖店和网上购买护肤产品。
5）影响购买决策的因素包括品牌口碑、成分安全性以及产品有效性等。
6）品牌影响程度：大学生对护肤品牌的认知主要通过社交媒体和朋友介绍，而品牌知名度在其购买决策中发挥着重要作用。
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一．研究背景：
随着社会的快速发展和大学生人数的增加，大学生的生活方式及饮食习惯也逐渐引起社会的广泛关注。众所周知，营养是支持人类各项活动的基本要素，对于大学生这个处于成长发育重要阶段的群体来说，饮食的合理性尤为重要。由于大学生生活方式的变化，如饮食不均衡、不规律等，导致其营养摄入不足或过剩的情况屡见不鲜。科学的饮食习惯能够有效提高大学生的身体素质，提升其学习效率和生活质量。
然而，大学生由于学业压力与生活自由度，常常忽视饮食的健康，随意选择食物，时间不规律，已成为普遍现象。调查显示，许多大学生面临着营养失衡的问题，甚至影响到他们的学习和日常生活。了解和改善大学生的饮食习惯、提高饮食健康意识，对于他们的成长和未来发展至关重要。
二．调查方法
1．调查对象
本次调查以某大学的全体在校学生为对象，采用分层抽样结合简单随机抽样的方式进行。从学校的学生管理系统获取全体学生的名单。依据样本量的计算公式确定样本量，并最终抽取30名学生，以男女比例为标准，抽取男生20人，女生10人。然后根据学年和学科结构，进一步细分出各年级的抽样人数，确保样本的代表性。采用随机数表法进行最终抽取，从而形成我们的调查样本。
2．数据收集方法
本次研究主要借助问卷调查的方式进行数据收集。问卷设计包含21个问题，主要分为20个选择题和1个开放性问答题，以了解学生的饮食习惯及饮食健康的认知程度。所有问卷由调查者亲自发放和收集，确保数据的真实有效。实际发放问卷30份，回收有效问卷30份，回收率达到100%。
3．数据整理与分析
所有问卷在收集完成后，由研究员对其进行复核与编码，随后输入计算机进行数据处理，并使用统计分析软件SPSS进行整理和分析。主要的分析方式包括单变量描述统计和双变量交叉分类统计，以全面了解被调查者的饮食状况。
三．结果与分析
1．基本信息
本次调查共涉及30名学生，其中包含10名女生和20名男生。在样本中，大一学生8人，大二11人，大三8人，大四3人。
2．早餐情况
调查数据显示，大部分学生能够保持按时吃早餐的习惯，但仍有部分学生偶尔或很少吃早餐。从性别比例来看，女生的早餐习惯较男生更为规律。调查还发现，不吃早餐的主要原因是时间不足，许多学生因早起晚、课程安排紧张等原因忽略了早餐。部分学生因为缺乏对早餐重要性的认识，或因减肥等心理因素而选择不吃早餐，这都是不科学的观念。
3．三餐情况
从调查结果来看，只有16.7%的学生能够做到三餐定时定量，大部分学生的用餐时间和数量都存在不规律现象。由于时间和个人习惯，多数学生也存在暴饮暴食的现象。女生在三餐的规律性和适量性上普遍优于男生。
大学生市场调查报告 15
一、调查背景
在20xx年11月11日的双十一购物节中，天猫再一次打破了销售记录，最终销售总额达到了历史新高的62,000,000,000元。此后，官方数据显示，自20xx年以来，淘宝的双十一销售额持续上升，展示了电子商务的蓬勃发展。
通过分析这段时期的销售数据，我们可以看到，淘宝在双十一的总销售额呈现出强劲的增长趋势。虽然其他电商平台的表现不如天猫耀眼，但依然取得了长足的进步。例如，苏宁易购的门店销售额同比增长了500%，而京东的当天销售额是前一年同期的两倍，显示了电商市场的竞争日益激烈。
二、调查主题
淘宝、微信支付、商家信誉、客服沟通等词汇，如今已经成为了大学生日常交流的热门话题。在校园生活中，如何找到高性价比的商品是大家频繁讨论的内容之一。校园内快递数量的激增，足以说明学生们对网购的热爱。然而，仍有少部分同学对网上购物存在抵触情绪，他们的顾虑又是什么呢？对于那些积极参与网购的学生而言，他们的购物动机和偏好又表现出怎样的特点呢？不同性别的学生在网购方面是否存在显著差异？
三、调查目的
1、通过本次调查，深入了解大学生在电子商务环境中的消费行为及其发展的相关背景。
2、探究大学生在网上消费过程中的心理、态度与习惯。
3、收集大学生对双十一购物热潮的看法，帮助引导学生树立健康的消费观。
四、调查对象及范围
1、调查对象
问卷调查：针对某高校经济管理专业的20名学生
2、调查范围
某高校经济管理学院
五、调查方法
本次调查主要采用问卷调查的方式，结合部分线上访谈。
六、调查内容
1、双十一期间学生的消费金额及购物品类
2、学生选择在“双十一”购物的原因、消费心理及态度分析
3、学生在“双十一”后的消费回顾和反思
七、数据分析
1、性别比例（共20人）
此次调查共涉及20名学生，其中男生为6人，女生为14人。
2、消费额
消费在2000元以下的比例达到70%，可见大部分学生在没有稳定收入的情况下依然选择谨慎消费；2000-5000元的消费额占比为20%；5000元以上的消费比例仅为10%，反映出大学生在消费决策上的理性。
3、购物品类
服饰类产品占据最大份额，达到60%；其次是电子产品，占比30%；文具和生活用品的比例较少，各占10%。大学生的购物品类集中在日常生活所需。