20xx年春节黄金周的旅游消费调查报告显示，66.5%的出游者选择长线游，其中52.7%选择国内长线游，34%选择周边游，13.3%选择出境游。北方游客倾向于南下避寒和北上滑雪，热门国外目的地包括日本、韩国和泰国。居民的周边游主要集中在乡村游和温泉，39%的人选择在家过年后出游。消费方面，32.1%的游客在交通、住宿等方面花费超过5000元，88.7%有购物消费经历，主要购买土特产和旅游纪念品。新兴旅游方式如自驾游、邮轮游和极地旅游受到各年龄段人群的青睐，尤其是中老年人对这些新玩法的接受度高于年轻群体，表明春节旅游消费日益多元化和个性化，彰显了旅游消费的升级趋势。
“长假长线游”，20xx年春节黄金周长线游占比66.5%
《报告》数据显示，20xx年春节黄金周期间出游的受访者中，52.7%选择了国内长线游，34.0%选择了周边游，13.3%选择了出境游。长线游（国内长线游、出境游、邮轮旅游）占比66.5%，符合“长假长线游”的需求趋势。
居民春节黄金周出游目的地的选择上，国内游呈现出明显的“南下避寒，北上玩雪”需求特征。哈尔滨等传统冰雪游胜地吸引了大部分北方游客，而厦门、三亚、桂林、丽江、昆明、大理等位于华南和西南地区的目的地成为北方游客南下避寒的热门选择。
春节出境游热门目的地依然是周边的日本、韩国、泰国以及港澳台地区，合计占比52.0%；而法、瑞、意、美、加等长线目的地占比24.5%，巴厘岛、马尔代夫等热门海岛占比12.5%。值得关注的是，极地旅游的占比达到1.3%，显示出居民春节出境游消费层次在提升。同程邮轮春节期间的南极邮轮航次同样抢手，提前一个月便被预订一空。
春节黄金周期间，居民周边游主题主要集中在乡村游、温泉、主题公园、逛庙会和滑雪等。随着城市化进程的加速，春节的一些传统习俗在城市逐渐淡化，追寻传统“年味儿”的乡村游成为春节周边游的第一个需求热点。《报告》调查数据显示，37.1%的周边游人群选择了乡村游。泡温泉则成为春节周边游的第二大需求热点。从地区分布来看，华北及东北地区的居民特别偏好前往滑雪场滑雪。
39%的受访者选择在家过完除夕和初一后再出发
在出游时间安排上，除去错峰出游的考虑外，多数人会兼顾在家过年的传统与旅游需求。《报告》数据显示，39%的受访者表示要在家过完除夕和初一后再出行，选择在出游目的地过年的受访者仅占16.5%，另有37.2%的受访者选择节后推出错峰出游，节前错峰出游的占比为7.3%。有83.5%的春节出游者兼顾了在家过年和外出旅游的需求，在出游目的地过年的比例较低。
春节作为团圆的节日，即便外出旅游，家庭出游仍是主流。《报告》针对不同年龄段出游者的调查数据显示，40岁以下的出游者大多选择和配偶及子女一起出游，占比达30.2%；选择三代同堂出游的比例则为20.3%。相比之下，50岁以上的中老年人倾向于与配偶出游，占比高达58.5%；选择全家一起出游的占比为21.4%。综合来看，家庭一起出游是春节出游的主要选择。
交通、住宿、门票支出超过5000元的超三成，近九成有购物消费经历
《报告》针对春节期间有旅游消费经历的受访者调查显示，32.1%的人在交通、住宿、门票等旅游产品上人均花费超过5000元，这与长线游占比较高有密切关系。从数据来看，18.5%的春节出境游者在交通、住宿等产品上的支出在5000元以上，邮轮旅游者的这一比例为14.0%。
《报告》数据显示，春节出游经历的受访者中，88.7%的人有购物消费经历，其中30.7%的人购物消费在2000元以内，25.1%的人购物消费在2001至4000元之间，购物消费在6000元以上的占比为20.2%。
出境游、邮轮旅游和国内长线游的居民旅游购物消费水平普遍高于周边游，其中出境游和邮轮旅游的消费水平最高。
春节出游购物时人们一般会购买哪些商品？《报告》数据显示，目的地土特产和旅游纪念品是最受欢迎的商品，其次是名牌服装，然而名表和珠宝等贵重商品的购买比例相对较低。
调查数据显示，50岁以上的中老年人更倾向于购买土特产，相比之下，对名牌服装和化妆品的需求较低。为了满足中老年人的这一购物偏好，同程百旅会在春节期间推出“旅游+年货”创新产品，将传统旅游线路与年货采购结合，让用户深度体验目的地的过年习俗，同时还可购买当地特色年货。
旅游过年新玩法展现旅游消费升级，中老年人尝鲜热情与年轻人并肩
20xx年春节黄金周旅游消费市场涌现出了一系列新玩法，充分体现了旅游过年正在向多元化和个性化消费升级。《报告》调查数据显示，自驾游、自助出境游、旅行拍摄、邮轮旅游、房车露营、在线结伴游、极地旅游等成为今年春节黄金周最受关注的新旅游方式，并在旅游爱好者中获得了一定的认可。
通常认为，老年人较难接受新事物，但在旅游消费领域，这一看法被彻底颠覆。《报告》数据显示，中老年人对邮轮旅游、极地旅游和旅行拍摄等新玩法的接受度高于年轻群体。
《报告》调查数据显示，60岁以上人群对于春节邮轮旅游的接受度明显优于其他年龄层，他们对在邮轮上过年这一新方式表现出较高的兴趣。
极地旅游（南极或北极）作为近年来兴起的出境游新选择，调查显示，41至50岁以及70岁以上两个年龄层的受访者对春节极地旅游的接受度高于其他年龄段，尤其是70岁以上的老年人对极地旅游的接受度最高。这一数据与同程邮轮推出的春节南极邮轮实际出游情况相符。
参与旅行拍摄，边走边拍，也成为近年来国内外旅游市场的新玩法。调查数据显示，各年龄层对旅行拍摄的接受度普遍较高，其中61至70岁这一年龄层的接受度最高，领先于“80后”和“90后”。
除了邮轮旅游、极地旅游和旅行拍摄，中老年人在国外自驾游和在线结伴游等方面的尝试热情也毫不逊于年轻群体。
此次春节黄金周旅游消费调查结果表明，旅游已成为居民春节消费的重要组成部分，并且，20xx年春节旅游消费在整体需求稳步增长的基础上，消费水平也有大的提升，高品质出游和个性化新玩法的需求显著增加，充分显示出我国旅游消费升级的阶段性特征。