护肤品市场正快速发展，消费者的性别、年龄、收入水平和地理位置对购买行为有显著影响。年轻女性倾向选择轻薄产品，而中年女性更注重滋润效果。调查显示，大学生对护肤品认知逐渐增强，主要关注补水保湿功能，同时男性护肤市场潜力大。消费者在选择护肤品时，注重使用效果、品牌声誉和合理价格，线下专卖店仍是主要购买渠道，但网络购物逐渐兴起。品牌竞争加剧，国际品牌与本土品牌并存，促销手段如现场折扣更受欢迎。消费者对护肤品的认知不够深入，易受到广告和他人推荐影响，导致购买决策较为随意，假冒产品问题亟需解决。企业需关注市场需求变化，提升产品创新与服务质量。
护肤品调查报告 篇1
在护肤品行业，消费者的性别、年龄以及其他因素影响着他们的购买行为和偏好。以年龄为例，不同年龄段的女性在护肤品的选择上表现出明显的差异。例如，年轻女性通常倾向于选择轻薄、清爽的护肤产品，如水密码和美加净，而中年女性则更看重产品的滋润效果，更愿意选择如雅诗兰黛和倩碧等品牌。消费者的收入水平和教育背景也在一定程度上影响他们的购买选择。
1. 地理因素
如果按照地理因素进行市场细分，可以将市场划分为不同的地理区域，例如东部、西部、城市和农村等。地理因素直接影响消费者的需求和反应。由于气候、文化传统和经济发展水平的差异，各地区的消费者形成了不同的消费习惯。例如，东部沿海城市的消费者对于护肤品的需求通常较高，而内陆地区的消费者对此的接受程度则相对较低。
2. 人口因素
根据我国经济与人口分布的情况来看，东南部地区的消费市场更加活跃。这个地区不仅面积大，而且拥有超大的人口基数，因此在护肤品市场上表现出强劲的购买力。
3. 心理因素
在市场营销中，即使是人口特征相似的消费者，对于同一产品的态度和偏好也可能大相径庭，这往往是受心理因素影响的结果。影响消费者心理的因素主要包括个性、生活方式、社会阶层、动机、以及对品牌的认知和偏好等。例如，一些消费者可能因为品牌的社会认可度而选择高端护肤品，而另一些消费者则可能更倾向于性价比高的产品。
在我国，护肤品行业的发展速度令人瞩目，经历了显著的转变。1987年护肤品行业的总产值仅为18亿元，而到了20xx年，行业总销售收入已达到138亿元，企业数量也增长到3000多家。自1987年以来，该行业实现了年均18%左右的增长。
全球护肤品市场近年来即使在经济波动中依然保持稳定增长，国际市场调研机构的统计显示，全球护肤品市场的年增长率接近20%。亚太地区的护肤品市场尤为活跃，预计将继续保持较高的增长趋势。
1. 品牌竞争格局
在我国的护肤品市场上，国际品牌与本土品牌并存，竞争激烈。国际知名品牌如：
欧莱雅集团: 巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻等。
宝洁公司: 玉兰油、SK-II、海飞丝等。
联合利华: 夏士莲、力士等。
资生堂: 欧珀莱等。
在本土品牌中，一些如大宝、百草集、六神等也占据了市场一席之地。根据相关市场销售统计，护肤品领域的领导品牌包括欧珀莱、玉兰油、以及自然美等品牌。
综合来看，当前我国护肤品市场的品牌竞争日益加剧，国际品牌虽然在数量和知名度上占据优势，但本土品牌也在不断提升其市场份额和产品质量，从而形成了多元化的市场格局。
护肤品调查报告 篇2
在护肤品市场竞争日益激烈的今天，消费者对护肤的关注逐渐升温。那么，消费者在选择护肤品时会考虑哪些因素呢？为了探寻这个问题，来自全国多个城市的消费者协会近期联合开展了一项“好奇大调查”，调查结果已正式发布。
护肤意识普遍提升
调查显示，年龄在18岁到40岁之间的消费者对护肤品的关注度较高。值得注意的是，超过500元每月投入护肤品的消费者仅占14.85%，这表明，主流消费者仍然倾向于中等价位的护肤产品。
随着护肤意识的提升，越来越多的男性开始重视护肤。然而，调查显示，只有35.65%的男性使用专为男性设计的护肤品，而86.15%的受访者认为男士护肤品的种类亟需增加。这为男士护肤市场的潜力提供了广阔的发展空间。
不少消费者虽然愿意为提升外在形象投入资金，但他们真的能找到适合自己的护肤品吗？调查结果表明，接近80%的消费者对自己的肤质情况并不十分了解，甚至有47.86%的受访者表示不清楚可以进行专业检测。这一数据反映出，许多消费者的购物决策并不够精准。
污染问题促使护肤需求增加
在“针对个人肤质问题，您会选择哪些护肤产品”这一调查中，补水产品成为最受欢迎的选择，占比达59.41%；防晒、美白、紧致、抗衰老产品的选择人数则均在35%左右。由于近年来空气污染加重，导致许多人出现肌肤过敏等现象，33.16%的消费者表示会选择可以解决空气污染引发肌肤问题的护肤品。
在“您最常使用的护肤产品类别”中，洗面奶的使用率最高，达到75.18%；其次是乳液和爽肤水，频繁使用比例为57.25%。
多元化的购买渠道
随着电商的快速增长，护肤品的销售渠道也日趋多样化。许多早已触网的品牌享受到销售额提升的红利，同时也涌现出一批网络品牌护肤品。
尽管“微商”的兴起使得朋友圈销售护肤品变得流行，但调研显示，消费者仍对这一渠道有所顾虑，67.22%的受访者表示不愿通过微信购买护肤品。电视购物的信任度也不高，只有4.30%的消费者经常通过电视购物购买护肤品。尽管在线购物逐渐被接受，74.82%的消费者仍担心会买到假货，而85.15%的受访者认为网购护肤品应该支持“7日无理由退货”。解决消费者对渠道和质量的担忧，将使电商和微商的前景更加广阔。
对于消费者而言，关心的除了渠道和质量，实惠也是一个关键因素。随着各种销售渠道的竞争加剧，优惠促销成为了争夺市场的利器。在各类促销活动中，44.91%的消费者最青睐打折，随之是现金返还，这表明消费者更偏好那些能够带来实实在在收益的促销方式。
护肤品调查报告 篇3
一、市场环境分析
护肤品行业背景：
中国护肤品市场展现出强劲的增长势头，国际品牌的引入和本土品牌的快速崛起，让这个行业发生了翻天覆地的变化。产品种类繁多，市场不断细分，营销策略各有千秋。在中国经济持续增长的背景下，护肤品行业入驻迅速，近年来的发展速度令人瞩目，护肤品市场成为消费者关注的焦点。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌偏好及个人价值观等因素，影响着护肤品的需求层次差异。特别是在校大学生选购护肤品时，价格、包装、产品说明及使用效果等，成为影响其购买欲望和行为的主要因素。
社会文化因素：消费者来自不同地区，拥有各自独特的风俗习惯、宗教信仰、语言和教育背景。在选择护肤品时，文化差异会影响消费者对品牌、价格及产品功效的认知，进而决定其购买行为。
经济因素：消费者的收入水平以及地区经济发展差异，影响了护肤品的需求层次。例如，沿海城市的消费者经济条件较好，对护肤品的品牌、知名度及效果要求更高；而在内陆城市，由于经济条件相对较弱，中低价位的护肤品需求则更加旺盛，这为护肤品的市场拓展提供了机会。
技术因素：护肤品行业需要持续进行产品开发和技术创新，以满足消费者不同的皮肤需求。只有不断进行技术创新，才能在激烈的市场竞争中立足。
好奇大调查护肤品的消费者分析
“追求完美，享受生活”成为当代年轻人尤其是女生的消费心理特征。在校大学生（18-25岁）正处于爱美的黄金年龄，愿意在护肤品上花费精力和金钱。许多学生可能面临的皮肤问题主要是缺水，而很多人在护肤方面的经验相对有限。这一群体年轻、不易显现肌肤老化问题，因此对护肤的需求主要集中在基础的水润保湿上。专注于补水和保湿效果的护肤品，受到了我们这一特殊消费群体的欢迎。
SWOT分析
优势：品牌拥有独特的补水和锁水功效，富含氨基酸成分，契合大学生的护肤需求，且品牌知名度较高。
劣势：成本控制存在问题，产品创新所需的资金投入高于行业平均水平，导致产品成本相对较高。
机会：中低端护肤品市场潜力巨大，发展迅速，消费群体不断扩张，大学生对服务和专业护理的需求日益增加。
威胁：国际知名品牌的进驻使得市场竞争更加激烈，产品生命周期短，需要迅速更新以维持客户忠诚度，且中低端市场的快速发展给竞争对手带来了新的机遇。
二、市场调查策划方法
（一）调查背景
随着社会经济的不断进步和物质生活质量的提升，公众对外在形象的重视与日俱增，尤其在护肤品领域，大学生这一特殊的群体因其教育背景和生活环境而显得尤为突出。
（二）调查目的
1、了解大学生对护肤品的购买意愿、兴趣和品牌选择，从而全面掌握其护肤品使用情况。
2、培养查阅资料、调查采访、信息处理等能力。
3、分析客户对护肤品的需求和潜在市场机会。
（三）调查内容：问卷调查
（四）调查范围：某高校
（五）调查方式：实地调查法
（六）问卷发放数量：10份
（七）资料整理与分析方法
对有效问卷进行登记、计算，获取可供分析的初步结果，并结合趋势分析和相关分析，运用Excel、Word等工具进行数据分析和汇总，最终对调查结果进行准确描述，为进一步研究提供基础。
（八）调查时间：20xx年9月20日
三、问卷设计及调查结果分析
附：护肤品消费调查问卷
本次调查共发放问卷10份，回收10份，所有问卷均有效，回收率为100%。
调查结果分析
（一）消费者结构
1、护肤品使用给消费者带来愉悦心情和自信。
2、消费者的购买能力与所选产品存在差异。
3、消费习惯的不同直接影响购买行为，并受到多种因素的制约。
（二）消费者分析
1、市场需要什么（What）——护肤品。
2、为何购买（Why）——朋友推荐、广告宣传、季节变换需求、了解后确认有效等。
3、购买者是谁（Who）——个人或为他人购买。
4、如何购买（How）——因喜欢而购买，或因有折扣促销而购买。
5、何时购买（When）——多在换季时购买。
6、何处购买（Where）——专卖店和大型超市是主要购买渠道。
（三）影响决策因素
1、经济能力
2、自身需求
3、相关人群的影响
4、季节
调查结果及分析
1、护肤品使用频率
在我们调查的女大学生中，40%每天使用护肤品，40%经常使用，10%偶尔使用，10%从不使用。可见大学生对护肤品的使用频率较高。
2、皮肤类型比例
调查显示，干性皮肤占30%，油性皮肤占40%，中性皮肤占30%，可见油性肤质较为普遍。
3、可接受护肤品价位
数据显示，大学生在护肤品上的平均消费为50-100元，占比50%；100-200元占比40%。可见大学生对护肤品的价位主要集中在100元左右，愿意购买的高于200元的产品相对较少。
4、护肤品购买渠道比例
在调查中，理想购买场所为专卖店和网购，各占40%，超市和代理店各占10%，显示出专卖店和网购的受欢迎程度较高。
5、购买护肤品考虑因素
6、护肤品品牌影响程度比例
护肤品调查报告 篇4
随着生活水平的提高，越来越多的年轻女性开始关注护肤，追求健康与美丽的肌肤，这使得护肤品市场呈现出蓬勃发展的态势。年轻女性不再仅仅满足于基本的护肤需求，而是希望通过高品质的护肤产品来提升自信和生活质量。在对护肤品消费者行为的深入分析中，我们可以更好地理解她们的消费心理及特点。
要准确理解女性的消费行为，我们必须注意到女性与男性之间的消费差异。
通常情况下，男性消费者在购物时较为理性，他们往往会确定明确的目标再进行购买。而相对而言，女性消费者的购物目标往往模糊且容易受情感和外界环境的影响，冲动消费现象较为普遍。她们在选购护肤品时，往往会对产品的独特性、流行性及性价比有较高的要求，这使得她们在购物时表现出挑剔的个性，喜欢货比三家，甚至犹豫不决。
1. 购买目标的不明确。作为护肤品的主要购买者，女性虽然在购物时较为主动，但往往并没有具体的购物计划。很多女性喜欢在商场中闲逛，消费决策常在无意识中被促销活动和广告的影响而做出。
2. 情绪驱动的消费。女性在购物时，情绪化消费现象屡见不鲜。很多女性因为心情愉悦或特殊的情境下，会选择性地进行消费，比如在工资发放后购买自己心仪的护肤品。女性在情绪低落时通过购物来调节心情也是一种常见的消费行为。她们的购物常常受到朋友和周围人的影响，导致买下本来并不打算购买的产品。这种情感丰富的购物心态，使得她们在面对护肤品时，更多的是寻找一种心理上的满足感和愉悦感，而不单纯是追求外在的美丽。
3. 环境对购物行为的影响。女性在购买过程中，受到商店环境、气氛、推销员的推荐和其他消费者评价等因素的影响。这种情况下，她们会更容易受到促销活动的吸引，进行冲动购物。我们经常能看到，护肤品的销售人员善于迎合女性的心理，通过生动的方式介绍产品，从而促进消费。这种从众心理使得女性在购物时容易受到周围环境的影响。
4. 渴望新奇与多样化的体验。女性消费者对新事物的好奇心较强，渴望尝试不同的护肤产品与护理方式。随着社会发展，如今的都市女性在购买产品时，往往会根据自身的气质、职业和经济情况来挑选适合自己的护肤品，追求个性化的消费体验。
5. 重视商品的价值与使用效果。女性消费者在购买护肤品时，注重产品带来的体验和效果，通常会非常谨慎地进行比较，关注商品的性价比。
6. 购买过程充满情感因素。女性在购物时，情感丰富且细腻，容易被商品的名称、外观、展示氛围等吸引。面对情绪波动或压力时，某些护肤品的吸引力更能激发她们的购买欲望。
女性消费者在护肤品选择上具有明显的情感成分和环境依赖性。她们注重的，不仅仅是产品本身的使用效果，更在乎购物过程中所带来的愉悦感和自我价值的实现。在理解这些消费特点后，品牌可以更好地迎合女性消费者的需求，提升市场竞争力。
护肤品调查报告 篇5
一、摘要
好奇大调查护肤品市场调查报告
随着生活水平的提高，护肤品逐渐成为大学生群体中的一项重要消费品。在注重个人形象与健康的新时代，大学生们对护肤的重视程度不断提升，护肤品的需求也随之增加。不仅如此，护肤品的品牌、种类以及价格等因素也在迅速变化。为了深入了解齐大大学生在护肤品市场的需求，我们小组采用了问卷调查和市场研究等多种手段，力求为商家提供准确的市场信息，并为品牌的营销策略提供指导。
二、数据分析
（2）大学生在购买护肤品的用途存在差异
越来越多的大学生开始重视护肤的功效，其中59.12%的消费者选择补水保湿，29.67%的消费者偏向美白，25.34%的消费者关注抗衰老，11.57%选择其他功能。男女生在护肤品的选择上有明显差异，男生除了关注补水外，通常也希望护肤品具备控油效果，而女生则更加注重美白和抗痘。市场上的护肤品需要不断更新与改进，以满足大学生的多样化需求。
（3）大学生购买护肤品时考虑的因素有差异
大学生在选择护肤品时，多数偏向于在大型超市或化妆品专柜购买，主要考虑的因素包括：品质、价格、功效等。相较之下，品牌的知名度并不是大学生最关心的要素。男女生在考虑购买护肤品的因素上虽有相似之处，但女生在品牌意识上稍显强烈，这为企业在市场定位时提供了重要参考。
（4）大学生购买护肤品的渠道各有不同
大部分学生仍然倾向于在传统的超市和专柜购买护肤品，网络购物虽然逐渐兴起，但接受度不高，可能是出于对产品质量和网上购物安全性的顾虑。大学生对品牌专柜的信任度明显高于普通化妆品市场。
（5）大学生对护肤品促销方式的偏好
面对活跃的市场竞争，各大品牌纷纷推出多样的促销手段，以吸引消费者。通过我们的调查发现，现场折扣是大学生最喜欢的促销方式，其次是赠品和积分返现。值得注意的是，多数学生对其他促销手段如贵宾卡的热情并不高，这为商家制定符合大学生偏好的促销策略提供了方向。
（6）大学生对新上市护肤品的态度
大多数大学生对新上市的护肤品保持谨慎态度，约30%的学生表示对新产品并不关注。从年级来看，大二与大三的学生对新产品持观望态度较重，而大一和大四的学生则显得更具尝试精神。企业在推向市场新产品时，应特别关注大一和大四的消费群体。
护肤品调查报告 篇6
一、市场环境分析
护肤品背景行业：
中国护肤品市场正处于蓬勃发展的阶段，国际品牌不断涌入而本土品牌也逐渐崭露头角，推动着行业的不断转型与进步。产品种类繁多，市场需求日益多样化，竞争对手的营销策略层出不穷，带来丰富的消费选择。在中国经济快速增长的背景下，护肤品行业呈现出良好的发展势头，越来越受到消费者的关注。
个人因素：消费者的收入水平、年龄、品牌偏好及个人价值观对护肤品的需求有着明显差异。尤其是大学生在选择护肤品时，价格、包装、产品说明及使用效果都成为影响其购买决策的主要因素。
社会文化因素：不同地区的消费者拥有各自独特的文化背景、习俗、宗教信仰以及教育水平。这些因素在护肤品购买过程中扮演了重要角色，例如东西方文化差异及南北地域习俗的不同，会影响消费者对品牌、价格及功能的需求，进而影响其购买行为。
经济因素：消费者的个人收入及经济发展水平的差别，特别是沿海城市与内陆城市的差异，决定了护肤品的市场定位和层次。比如，沿海城市的消费者对护肤品的品牌、知名度和使用效果要求较高，因此适合提供高端产品，而内陆城市则可提供性价比高的中低端护肤品，以满足不同消费层次的需求。
技术因素：护肤品行业需要不断推陈出新，进行技术创新，以提供更符合年轻消费者需求的产品。只有不断进行技术更新，才能在市场竞争中保持优势。
好奇大调查护肤的消费分析
“缤纷生活，追求美丽”已经成为现代年轻女性的消费趋势。针对18至25岁的大学生群体，她们以时尚、青春、自信为特点，喜欢投资于自己的美丽形象。尽管许多女性面对的皮肤问题主要是缺水，但她们往往是在刚开始接触护肤品的阶段。针对这一具体需求的护肤品，如好奇大调查护肤系列，恰好提供了有效的解决方案，受到广泛欢迎。
竞争者分析
优势：产品具有独特的保湿与锁水能力，含有氨基酸成分，企业文化深厚，品牌知名度较高，契合大学生的偏好。
劣势：成本控制不足，产品创新的资金投入远高于行业均值，导致成本上升，价格也随之上涨。
机会：中低端市场需求大、增长迅速，消费群体日益扩展，大学生愈发关注专业服务和护肤建议。
威胁：国际知名品牌纷纷进入中国市场，且大受大学生青睐，竞争日益白热化，护肤品的生命周期缩短，快速更新才能获得忠实客户。中低端市场的迅猛发展也给竞争对手带来了更多机会。
二、市场调查策划方法
（一）调查背景
随着社会经济的日益发展和物质生活的显著改善，人们对于自身形象的关注度日益提升，特别是在护肤及美容方面，护肤品的消费市场吸引着越来越多的目光。但大学生因其教育背景和特殊的校园环境，成为了一个独特的消费群体。
（二）调查目的
1、了解大学生对于护肤品的购买能力、兴趣和品牌偏好，从而深入分析其护肤品使用现状。
2、锻炼我们的资料查阅、调查访谈及信息分析的能力。
3、挖掘客户使用护肤品的销售机会与潜在市场。
（三）调查内容：
问卷调查
（四）调查范围：
湖南工学院
调查对象：湖南工学院的在校学生
（五）调查方式：
实地调查法
（六）问卷发放数量：
10份
（七）资料整理与分析方法：
略
护肤品调查报告 篇7
一、市场调研目的
为了深入了解消费者对护肤品的需求与偏好，以及分析护肤品市场的发展现状和未来趋势，
二、调查内容概述：
1、调查对象：主要针对在校学生、职场女性和美容专柜消费者，重点关注年龄在18至35岁之间的女性群体。
2、调查地点：高校校园内、大型购物中心的门口。
3、调查时间：
4、调查成员：
此次调查共收集有效问卷共计70份，以下是数据分析：
1）护肤习惯分析：
整体来看，大学生的护肤频率相对较低，通常是偶尔使用护肤品；而职场女性则几乎每日都会进行护肤。大部分受访者在护肤上花费的时间一般在10~25分钟之间。
2）购买考虑因素分析：
在购买护肤品时，女性消费者最关注的因素依次为使用效果、品牌声誉、合理的价格、产品成分及用户评价。相对而言，广告宣传、包装设计及购物环境等因素对购买决策的影响较小。收入层次的细分显示，月收入在4000元以上的消费者对价格的敏感性降低，越来越重视产品的质量。
而在年龄分布上，30岁以下的消费者更加关注护肤效果，随着年龄的增加，产品质量的重要性逐渐上升。
3）购买途径分析：
多数女性倾向于在大型商场的护肤品专柜和专卖店选购护肤品，部分消费者也通过线上渠道进行购买。相较而言，小型批发市场很难赢得消费者的信任。对于护肤品这种特殊的商品，每位女性通常会采取谨慎态度，优先选择大型商场和专柜以确保产品质量。
4）护肤品类型购买分析：
从调查结果来看，绝大多数女性在护肤时更加重视补水和修复，而相关的美白产品则占据相对较小的市场份额。大多数消费者认为，专业类护肤品虽然效果显著，但使用频率不高，主要集中在日常养护上。
5）品牌选择分析：
进一步的调查显示，尽管消费者在选择护肤品牌时更加偏向于国际大牌，尤其是欧美和日韩品牌，但国产品牌也逐渐赢得了一部分消费者的认可。尽管国际品牌具备更强的高端形象，价格也相对较高，但依然无法阻挡部分消费者对国产品牌的青睐。国产护肤品由于价格实惠且品质稳定，吸引了不少消费者的关注。
六、建议与展望
1）国产护肤品的品牌形象虽然以较低的价格著称，但在产品创新和独特性方面略显不足。厂商需加强研发力度，推出更多高质量护肤品，以提升市场竞争力。
2）随着人口老龄化趋势的加剧，护肤品企业可关注老年消费者市场。与年轻人相比，老年消费者对护肤产品的需求更加专注于基础护理和修复，因此开发高效改善肌肤的产品将成为企业的重点方向。
3）目前，护肤市场正向个性化消费转变，企业应重视设计独特、满足个性化需求的产品，包括温和滋养与个性化包装的结合，以吸引更多消费者的眼球。护肤品不仅是商品，更承载着丰富的文化内涵。
护肤品调查报告 篇8
一．调查概况
1、 调查背景：
随着社会的进步和生活水平的提高，越来越多的人开始关注自身的皮肤健康和护肤需求。在满足了基本的生活需求后，消费者对护肤品的关注度不断上升。作为一个在护肤领域享有声誉的品牌，雅芳需要深入了解目标市场，以便更好地满足消费者需求和提升市场占有率。我们小组决定开展一次针对护肤品的市场调查，地点选在了风景秀丽的马坝镇。
2、 调查内容：
消费者方面：包括消费者的类型、购买意愿及原因、影响购买决策的因素，以及对雅芳护肤品的使用体验。
产品方面：涵盖品牌定位、功能需求、质量标准、购买途径、接受的价位范围，以及获取产品信息的来源。
3、 调查目的：
本次调查旨在全面了解马坝居民对护肤品的认知和消费情况，分析影响消费者购买护肤品的关键因素和主要渠道，旨在为未来雅芳专卖店的发展提供数据支持。提升我们在资料查阅、调查实施、信息处理及相关统计软件运用方面的能力。
二、问卷调查情况
为实施此次调查，我们组成了一个6人小组，精心设计了针对城镇居民护肤品消费情况的问卷（见附录），内容涵盖购买价位、护肤品种类、获取产品信息的途径、购买品牌、售后服务重视程度、个人收入等信息。在马坝镇，我们采用简单随机抽样方式，共抽取100个样本。在经过访谈和数据整理后，确认有效问卷90份。调查样本中，女性占比80%，男性占比20%，这与女性使用护肤品的普遍情况相符，因此本次样本选择具有一定的代表性。
三、调查数据的统计和分析
1、消费者年龄结构分析
根据调查结果，20-25岁女性消费者对护肤品的需求最为强烈，而35岁以上消费者需求则相对较低。这种差异与城市人口结构、收入水平和消费偏好密切相关。具体各年龄段女性消费者对护肤品需求的比例如下：
2、选购护肤品时的考虑因素
消费者在选择护肤品时，会考虑多个因素，如价格、外观设计、产品功效等。调查显示，消费者更加关注产品的实际功效，生活水平的提升使得消费者对价格的敏感度降低，越来越多地重视护肤效果，比如保湿、美白及毛孔缩小等。
3、护肤品信息来源
调查数据显示，超过一半的消费者通过朋友的推荐获取护肤品信息，其次是电视广告。这表明建立良好的品牌口碑至关重要，朋友的推荐因其可信度高而更具影响力。媒体的广泛传播也不可忽视，能够迅速而有效地传递产品信息。
4、消费者对品牌的选择
品牌影响力一直是消费者选择护肤品的重要因素。目前，许多国际知名护肤品牌如欧莱雅和资生堂在国内市场占有一席之地，但国内品牌如小护士和玉兰油也不甘示弱。调查结果显示，雅芳在消费者中认可度高，占据了20%的市场份额，显示出其在潜在消费市场的强大影响力。
5、护肤品的价格定位
为产品定价是企业面临的一大挑战，需综合考虑消费者的接受程度与利润空间。调查结果显示，价格在50-100元的护肤品最受欢迎，占整体的43%；其次就是100-200元价位，占比29%。
6、当前市场面临的问题
调查结果显示，虚假广告和假冒伪劣产品被消费者认为是护肤品市场上最严重的问题。由于法律法规的滞后，造假行为屡禁不止，严重损害消费者权益。
四、调查结果分析
1、消费者购买护肤品的非理性因素
许多消费者在获取护肤品信息时，主要依赖媒体广告或朋友推荐，缺乏对产品适用性的深入考虑，往往因跟风而购买不适合自己的产品，造成不必要的经济损失。市场上的假冒伪劣产品也严重影响了消费者权益，损害了品牌形象。
2、非理性消费成因分析
当前消费者的无计划消费、消费结构不合理，以及过于追求美的心理，与社会负面影响及个人消费观念有关。有些消费者受虚假广告影响，购买不必要的产品。而我国的商品产权法律并不完善，也导致了假冒产品的泛滥，让消费者对某些品牌产生了心理阴影，从而影响了品牌的信誉与市场形象。
五、结论与建议
1、企业应制定正确的经营策略，研发符合消费者需求的护肤品。企业的产品必须满足消费者的期望，应从消费者的购买习惯、可接受价格、售后服务等多方面进行考量，打造适合大众的产品。
2、护肤品的销售渠道应更加多元化，迅速抢占市场份额。调查显示，97%的消费者选择自己购买护肤品，主要购买渠道为超市（46%）和护肤品专卖店（43%），而网上销售也应被重视，建立良好的网络信誉以吸引更多消费者。
3、男性护肤品市场的拓展潜力。
尽管男性护肤品市场尚未形成“热销趋势”，但其市场前景已引起各大护肤企业的关注。随着市场环境的改善和适合男性的护肤新品种上市，男性消费者购买护肤品的意愿将逐步提升。