服装市场的需求和趋势正在经历显著转变。通过对消费者偏好、购买习惯和市场竞争态势的深入调研，本报告揭示了年轻一代日益青睐可持续和个性化产品的趋势。线上购物的兴起和社交媒体的影响也成为推动市场变化的重要因素。这份服装市场调查报告范文为行业参与者提供了宝贵的市场洞察，助力品牌在激烈的竞争中把握机遇、迎接挑战。
服装市场调研报告 1篇
一、服装市场现状分析
服装市场交易涵盖新旧服装的买卖与交换。随着经济的不断发展，越来越多的人开始关注时尚和品牌，但二手服装也在悄然兴起，成为了高性价比的选择。在谈到二手服装时，有些人可能会因为对档次和卫生的疑虑而退缩，认为其不适合自己。然而，越来越多的消费者开始意识到，二手服装不仅节约了资源，还能以较低的价格购买到优质的服饰。
在众多的消费者群体中，尤其是在城市打工的年轻人对于二手服装产生了浓厚的兴趣。许多年轻上班族表示，他们选择在工作时穿着价格低廉的旧衣服，这不仅实用，也避免了频繁更换新衣带来的经济压力。普通消费者对于二手服装的追求也逐渐增加。据了解，在欧美等发达国家，二手服装市场已相当成熟，许多时尚品牌甚至开始推出二手服装系列。在日本，二手服装的店铺数量也超过了2000家，年销售额达到了数亿美元。
要想进一步扩大二手服装市场的影响力，就必须确保存在稳定的消费人群。消费者的购买意愿是扩大二手服装市场的重要基础。一般来说，消费者在购买商品时会经历：首先是对商品的接触与注意，其次是深入了解与比较，从而产生兴趣与偏好，最终形成购买欲望并做出购买决定。消费者的购买意愿是他们愿意采取特定购置行动的主观概率。消费者对二手服装的态度，加上外部因素的影响，构成了他们的购买意愿。只有让消费者真正认识到二手服装的独特价值，才能使这一市场持续发展。
从整体来看，中国的旧衣服市场规模庞大。根据河北科技大学纺织服装学院在20xx年的调研，很多家庭存放的废旧衣服超过30件。调查显示每个家庭每年都会购买十件以上的新衣服，意味着巨大的旧衣物被闲置。专家们估算，20xx年全国有大约2000亿元的旧衣服被淘汰，而每年回收的旧衣物数量却微乎其微。这不仅是一个消费行为，更是一种社会现象，购买决定受个人因素如年龄、职业、文化程度、性格等影响。
当谈及个人身份时，不同的人对待服装的态度有所不同，尤其是那些追求高社会地位的人，更注重自身形象与穿着。对于他们而言，穿着名牌服装、开豪车、住五星级酒店已成为一种身份的象征，而对于二手服装则可能持有偏见。然而，现实中，很多消费者并不了解二手服装的真实价值，这种误解对市场发展造成了一定的阻碍。
根据中国资源综合利用协会的统计，20xx年我国纺织品年生产量达到4300万吨，而每年丢弃的旧衣物则高达2600万吨。由于国家法律禁止旧衣服的直接销售，二手服装市场的发展受到了限制。与美国、日本等国不同，那些国家将二手服装市场视为环保产业，甚至给予相关政策支持。提升二手服装市场的认知及其合法性，是推动这一市场可持续发展的关键。
二、市场调查数据分析
对北京大学生进行的调查显示，约30%的人曾购买过二手服装，其中女生占据了绝大部分。
（一）大学生对二手服装的认知
二手商品市场逐渐兴起，二手服装交易被广泛认为是高质量、低消费的体现。然而，许多大学生对二手服装的认识仍然停留在“别人穿过的衣物”这一较狭义的理解。实际上，二手服装不仅仅指旧衣服，还包括那些由于其他原因被转手出售的衣物。
在调查中，很多大学生也曾穿着二手服装，通常是亲友的衣物，而自购的二手衣服则相对较少。在服装消费中，大学生是重要的消费群体，充分发挥这一群体在二手服装市场中的作用至关重要。
（二）大学生的购买意愿及心理分析：
1.购买二手服装的意愿表现：
（1）我愿意在二手交易平台上购买衣物。
（2）我乐意穿着朋友或家人赠送的衣服。
（3）我宁愿选择新的衣物，而对旧衣物持消极态度。
2.愿意通过网上渠道进行二手服装交易的原因：
（1）购买二手衣服可以省钱，有时还能找到时尚的款式。
（2）选择购买二手衣服有助于减少服装生产和资源消耗。
（3）购买二手衣物能够带来愉悦的购物体验。
（4）这样的消费方式让我能够以独特的方式利用这些衣服。
3.对二手服装持保留态度的原因：
（1）担心旧衣物携带细菌。
（2）对衣物的前使用者存在心理不适。
（3）认为购买旧衣物会影响个人形象。
4.愿意购买二手衣服的学生的心理活动：
（1）合理的穿着是生活中重要的一部分。
（2）我能够选择适合我的服装。
（3）尽可能追求时尚的着装。
大学生的购买意愿、原因和心理状态相互影响，促使他们产生购买欲望，同时也考虑购买旧衣服带来的优势。再加上二手服装的经济实惠，最终这些因素促进了二手交易的发生。
（三）对旧衣物的处置方式
目前，大学生对不再穿的衣物有多个处理方式，例如赠予亲友、捐赠、或进行二次改造，较少有人选择将其转售至二手市场。
相比于欧美以及中国香港等地区，国内的二手服装市场仍显得相对空白。二手服装的交易流通不足也直接导致资源的浪费。二手衣物的再利用不仅可以节省资源，还能在社会上形成节约的良好氛围。
许多人感慨：“希望能够有更多的类似‘旧衣回收’的活动，让更多的人参与其中，这样才能让半新旧衣物找到新主人。”因为仅仅穿一次或两次就将衣物丢弃，实在令人惋惜。深入了解二手服装市场并积极参与，对于个人以及社会都是有益的。
三、结论与对策
虽然大多数人对二手衣服的接受度在提高，但仍然局限于亲友之间的交易，而对未知来源的二手服装则存在一定顾虑。随着服装市场的不断发展，大学生闲置衣物的问题也日益明显。造成闲置的原因主要是过时或不合身，而这些衣物大多仍保持较好的品相。卫生问题依然是人们对二手衣服的最大顾虑。为了改善这一现状，可以从以下几个方面入手：
（一）增强大学生对二手衣服的认知
二手服装并不全是破旧的，许多闲置衣物可能只是因为不合身或不再适合穿着而被遗弃。可以在校园内开展有关二手服装的宣传，提升大家对环保低碳理念的认知。服装的生产过程高耗能，若能充分利用闲置衣物将有效节省资源，并促进循环经济的发展。
（二）把握大学生的购买心理
大部分购买二手服装的大学生主要是出于节约的目的，同时希望寻求与众不同的潮流。低廉的旧衣物能满足他们的节约需求，而通过改造获得新颖独特的服装，正是吸引大学生的重要因素。
（三）对二手衣物实施全新处理
1.调查显示，许多人表示只要二手衣物价格合理、质量过关、尺寸合适、干净，他们是可以接受的。卫生问题是最受关注的，因此有必要建立严格的卫生检验制度，对二手衣物进行充分的消毒与检验，确保安全标志的标识，以消除消费者心中的疑虑。
2.进行二手衣物的重新设计。当前大学生追求时尚，许多闲置衣物经过改造后能够焕然一新，成为个性的时尚单品。然而，很多人无法独立完成改造，为企业提供了丰富的资源，特别是那些低成本的改造将吸引大学生关注。
3.设立专门的回收点和二手衣物再设计销售点，以帮助规范市场。通过宣传让更多的人参与回收，并进行专业分类，确保衣物能够得到合理处理。较新的衣物进行再设计，部分可捐赠，破旧的则可改造成其他利用材料。市场的规范化与行业化将提升资源循环利用的效率。
服装市场调研报告 2篇
一、 宏观环境分析
(一)、经济环境
目前我国经济发展迅速，人民消费水平逐渐提升，但各地区发展状况差异显著，服装行业的平衡发展已成为必然趋势。随着我国积极参与全球经济一体化进程，以及政府对服装产业的重视和支持，服装行业的成长显得愈发重要。
国家为了推动服装产业发展，制定了相关政策和法规，给予行业指导。如：国家出台的《轻纺行业发展政策》、近期通过的《纺织工业振兴规划》、纺织服装出口退税率提高至15%等措施，均为行业发展提供了强有力的保障。
(二)、社会文化环境
1、社会环境
社会是由各种组织体及其行为规范与态度构成的集合，不同群体对服装的需求各异。例如，家庭的休闲装、学术团体的校服、公益组织的文化衫、体育团队的运动服及职工的职业套装等。
2、文化环境
中国是一个历史悠久且民族众多的国家，消费者在文化背景和消费习惯上存在显著差异。服装生产企业需提供多样化的服装以满足不同群体的需求。
(三)、政治和法律环境
党的政策强调中国特色的社会主义市场经济，要求服装企业在保障合法权益的遵循法律规范运营。政府对环境的干预愈加明显，服装企业也应关注环境保护，减少污染物的排放。
政治环境指企业的市场营销活动受到的外部政治形势影响，主要表现在国家的各项方针政策上，如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策和货币政策等。
《公共产品安全管理法》中明确规定了家庭消费服装产品的安全管理体系，对接触皮肤的服装中有害物质进行严格检测，扩大了管理范围。这一政策对我国服装出口企业形成了一定压力。检验检疫部门建议服装企业：一是需详细了解贸易新政，结合新规进行生产和出口调整；二是提高对服装产品的自检能力，确保所有出口产品符合国家标准，从而避免可能损失。
二、行业环境分析
中国是全球最大的服装消费及生产国，但整体行业发展不平衡。东南沿海地区如广东、江苏、浙江、山东、福建和上海等省份占据全国80%以上的市场份额，而中西部地区则相对落后。行业竞争仍处在较低层面，主要集中在价格和款式。尽管品牌意识日渐增强，但真正的国际品牌仍然寥寥无几，大多数企业依赖低成本竞争。
在成熟领域中，男装和羽绒服已初具国际竞争力，涌现出万千知名品牌，如雅戈尔、波司登等，具备较强的竞争力和规模。而女性服装、童装及睡衣市场发展水平较低，缺乏强而有力的领导品牌。
过去二十年是服装行业发展机遇与挑战并存的时期，中国的服装产业已逐渐从“世界工厂”转型为“设计创新”，经历了产品经营、品牌经营、资本运作等多个阶段，从家庭作坊逐步迈向科学化管理与产业集团化，甚至股份制管理，形成大规模生产能力。
在这个过程中，竞争与产业整合日益成为行业发展关键，中国服装品牌的价值体现了这种整合趋势，包括制造企业及终端渠道的整合。
当前，中国服装行业正行走在品牌整合与终端销售模式创新的道路上，渠道整合将成为行业的未来焦点。本文将重点探讨中国服装行业产业结构及其趋势，明确指出无渠道整合，品牌将无规模可言。
行业正面临越来越大的挑战，各类新型贸易保护及发达国家环保标准的提高，使得传统的粗放型发展已无利可图。周边发展中国家的劳动力成本更低，产品结构相仿，部分低端产品的竞争力已逐渐超过我国。
服装产业涵盖加工生产与市场营销两个方面，其成败直接关系着整个行业的命运。我国服装产业在加入世贸组织后，面临诸多挑战，包括技术、人才、企业竞争力及整体行业竞争力等。全面提升企业竞争能力，将是行业应对挑战的首要任务。
三、消费者分析
(一)、庞大的消费者群体
中国传统上是一个服饰消费大国，巨大的数量源于庞大的人口基数，这是评估服装市场前景的重要依据。国民经济的发展为消费提供了物质基础，当前，当我们讨论中国这个拥有近13亿人口的市场时，更应关注的是满足人们不断提升的审美与文化需求。我国家具备强大的消费能力及需求。
(二)、复杂的消费者群体
消费者的购买行为受多种因素影响，包括收入水平、地理位置、民族习俗、宗教信仰、文化传统及社会发展水平等。个体的年龄、教育程度、审美趣味及消费目的等主观因素也发挥着关键作用。中国文化历史悠久，民族多样，这使得服饰消费需求的差异极为显著。除了庞大的人口基数，消费群体的复杂性同样不可忽视。从购买能力来看，消费群体分布从富裕到温饱层次不一，以地理区域划分呈现出购买力的逐渐递减趋势。
不同地区消费行为的差异程度，也随消费者的收入水平变化而变化：在中低层消费者中，差异显著，而在高层消费者中则相对不明显。这一共性问题体现在一些高端品牌（如SPRIT、ELLE等）在不同地区的销量差距不大。在高端消费层次，区域差异对消费者的实质性影响有限，购买力主要集中于象征财富与地位的高端品牌。
在消费目的上，服饰消费者的购买行为同样受影响。自我穿着与送礼是两大基本目的。一旦送礼成为主要目的，价格便成了选择的主要考虑因素。在这种特殊情况下，消费者的选择标准可能发生剧变，甚至相对贫困的消费者也可能为追求体面而购买超出其消费能力的服饰商品。
以上种种因素都可能影响消费行为，理应成为服装行业生产和营销策略的重要参考，行业厂商需重视这些因素。
(三)、消费者需求特点
1、需求两极化特点
消费者的购买倾向逐渐呈现两极分化，高价位和中低价位的商品需求不断增加。这一趋势在市场对服饰类商品需求变化中表现明显：奢侈品牌在中国市场逐渐受欢迎，而中低价位品牌销售也极具潜力。
2、消费者对服装种类的多样需求
生活方式的变化使消费者对各类服装的需求急剧上升。这一变化加快了国内市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等已成为市场常见品类。可以预见，未来服装市场上，针对性强的产品将愈发受欢迎。
3、追求个性化与层次化
服装市场消费者日益追求个性与层次化消费。消费层次因地域、收入和年龄不同出现显著差异。过去那种流行趋势瞬间席卷的情形已经不再常见，现今流行方式的多样化、大众获取信息的渠道不断拓宽，消费者在面临选择时具有更大灵活性。
四、面临的问题与应对策略
现状分析
有观点认为：若中国所有服装企业停产，中国人也不必担心没有衣服可穿，因为当前市场存货足以维持数年的消费需求。
尽管许多服装企业扩张迅速，销售业绩大幅增长，然而，库存问题已成为企业运营的一大困扰。积压的库存不仅贬值，还可能影响品牌形象和消费者信任，因此如何管理库存成为企业亟待解决的问题。
季节性强、产品更新迅速，使得库存问题愈加突出。不处理库存，积压只会导致贬值；而低价处理，可能对品牌形象带来冲击，甚至影响产品的价格体系。
库存与企业缺货数量的反比关系使得库存问题更为复杂。企业为了在旺季保持充足货源，往往需要积累大量库存，而保守企业则因限制生产而错失机遇。
针对服装批发市场的对策：
1、充分利用地理位置的优势，提升交通便利性。
2、丰富多样产品线，满足市场需求。
3、利用市场资源，为自己的品牌做好推广。
4、加强有效的经营管理，提高运营效率。
服装市场调研报告 3篇
服装市场调研是运用系统的的方法，围绕特定目标和计划，收集、整理、分析以及研究市场对服装产品需求的情况和相关资料。狭义上的服装市场调研，专注于购买和消费服装的顾客（个人或家庭）进行深度研究，探讨顾客对服装的看法、需求、购买能力、消费习惯及动机等。广义的服装市场调研除了顾客分析外，还涵盖了市场需求量、价格、销售渠道等多个方面。经过整理、筛选、分析、总结调研中获得的信息，得出合理的结论和行动建议，并形成书面报告，这就是服装市场调研报告。
一、 调查目的
深入了解xx市服装消费的需求情况。
二、 调查对象与内容
调查对象：xx市的服装消费家庭。
调查内容：家庭在购买服装时的类型选择、决策过程、信息获取渠道和消费金额等。
三、 调查时间、地点、范围
调查时间：XXX
调查地点：XXX
调查范围：XXX
四、 调查方法
采用问卷调查法、面对面访谈法和文献研究法。
五、 情况介绍与分析
1、庞大的消费基础与有限的生产能力之间的矛盾。我国的服装消费者数量庞大，但专业服装生产企业相对较少，竞争力不足，目前仅有少数品牌能够占领市场。
2、服装市场竞争依然激烈，国内品牌普遍缺乏竞争优势。国外品牌在服装市场中占据了相当大的份额，而本土品牌的市场认知度仍显不足。
3、产品结构亟待优化。我国服装市场中，多数产品集中在某些类型，其他类型产品供应不足，特别是中高端市场尚未得到有效开发。
4、通过对各大商场的服装价格调研发现，当前服装价格普遍偏高，消费者对不同价格段的服装需求存在明显分层现象。
5、运动品牌在消费者心中的认知度较高，然而对于其他品牌，许多消费者并未形成明确的偏好，显示出品牌宣传的必要性。
6、对于不同年龄段的消费者，服装购买决策的影响因素有所不同，适合根据年龄层次制定针对性的市场策略。
六、 服装市场趋势预测
1、健康环保意识逐渐成为主流。服装逐步融入环保材料的应用，消费者对绿色、健康的消费品的需求日益增长。
2、休闲与运动风格并重。在当前的市场上，休闲与运动风格并存，消费者对多样化的服装款式需求不断上升。
3、颜色和款式日益趋向成人化。随着时尚潮流的变化，儿童服装的色彩和设计风格也日渐与成人服装接轨。
4、图案设计更趋小巧精致。当前童装在图案设计上愈发注重细节，流行元素日益丰富，图案的设计也更显小巧与质感。
5、服装尺寸逐渐增大。随着儿童生长发育的快速变化，服装的尺码也相应增加，以满足消费者的实际需求。
七、 结论及建议
服装企业在市场竞争中寻求生存与发展，需密切关注市场需求及文化变化趋势，及时调整产品与服务策略，以提升竞争力。
八、建议：
1、注重时尚设计的提升。虽然目前市场仍以休闲和运动类产品为主，随着消费者需求的变化，儿童服装的时尚化发展空间将日益扩大。
2、品牌建设不可忽视。当前我国服装行业在品牌意识方面尚显薄弱，未来品牌的建设和知名度将成为消费者选择的重要依据。
服装市场调研报告 4篇
成功的批发市场通常都具有一个共同特征：其地理位置坐落于充满商业氛围的区域，或者与之紧密相关的产业。在这些市场中，如白马服装批发市场，它便位于商业繁华的区域，附近有天马、红棉、步步高等大型商场。黄河和富民市场也展现出相似的特征，彼此仅相距500米，富民旗下更是聚集了富民童装城、农副产品批发市场、鞋业市场以及布料批发市场等多个商场，形成了一个庞大的商业圈。而过去曾经繁荣的中山沙溪休闲服装城，依靠的则是沙溪作为著名的休闲服装生产基地，其境内有超过800家休闲服装制造企业，为市场经营者提供了源源不断的货源。
创新的经营手段是吸引消费者的重要策略
在我们的市场调研中，发现有两个市场的经营户展现出独特的经营特色。许多经营者的店员身穿自己店铺销售的服装，为顾客提供服务。甚至有些经营户特意雇佣模特，穿着流行的服装在店门口进行展示，吸引路过的顾客。通过观察，这些店铺的人流量显著高于其他商家。不断创新的经营手段能够有效引起顾客的关注，从而带来大量客户，并促进成交，同时也加深了顾客的印象，鼓励他们再次光临。
市场调查问卷分析
调查结果显示，25至30岁的女性是服装批发市场的主要采购群体。女性采购者占比高达75%，其中25至30岁女性占据近50%的比例。女性在服装批发市场采购中占主导地位，既与服装行业的特性有关，也与女性自身的消费习惯密切相关。市场上的服装种类丰富，以女性服装为主，这与销售人员多为女性的现实情况相辅相成。在调查中发现，女性在采购服装时普遍较为细致，往往会仔细比较款式和颜色，有的甚至在现场试穿服装，以便选择符合自身条件的商品。
少批量、多批次是采购者的主要特点。从调查数据可以看出，许多采购者的采购频率较高，通常会在一周至半个月之间进行一次采购，这种频率在调查中占据了绝大多数。这与服装销售市场的特点密不可分，大多数商家以个体经营为主，营业规模较小，资金有限，因此通常选择能卖多少就采购多少，不会过多囤货，以便快速回笼资金，降低经营风险。调查中也发现，采购者通常会采取少量多次的方式进行采购，往往用拖车在市场内采购，这种方式虽然增加了经营成本，但也为灵活经营提供了支持。
丰富的产品选择是采购者在选择服装批发市场时的首要考虑因素。调查表明，选择服装批发市场的标准中，绝大多数采购者更倾向于产品丰富，其次是市场知名度以及产品质量。这显示出，采购者偏爱能够满足一站式购物需求的市场，像白马、虎门这些综合性的批发市场，凭借其丰富的产品种类，涵盖女装、男装、休闲装、晚装、衬衫等各类服装，成为他们主要的采购地点，能够切实满足他们对多样化产品的需求。
服装市场调研报告 5篇
一、调查计划：
为了更好地了解当前的服装市场，提升我们对服装风格、价格以及面辅料等方面的认知，同时培养我们的审美能力。
调查方案：本次调研旨在深入了解市场上的不同品牌，拓宽我们的视野，熟悉各大知名品牌。我们将采取实地观察的方式，亲自了解服装的特征与风格。
调查地点：上海环球港、淮海中路购物区、南京路步行街
调查时间：20xx年xx月27日
二、品牌调查
1、GUCCI古驰
品牌介绍：古驰是意大利奢侈品品牌，因其精美的皮具、服装和配饰而享誉全球。
目标消费群：年轻及中年高端消费者
风格形象：古驰的作品融合了传统与现代元素，展现出奢华、高雅的气质，体现了个性与独特性。
产品结构：男装、女装、配饰
品牌分析：古驰品牌稳扎稳打，始终把握时尚潮流，以其独特的设计和高品质的材料赢得市场，它的产品不仅是时尚的象征，更是身份的标志。
2、CELINE赛琳
品牌介绍：赛琳是一个强调简约与优雅的法国时尚品牌，以高质感和超前设计而闻名。
目标消费群：成熟女性
风格形象：简约、优雅，展现出都市女性的独立与自信。
产品结构：女装、手袋、鞋履
品牌分析：赛琳的设计理念旨在展现女性的优雅气质，其每个系列都巧妙结合了现代感与经典元素，备受时尚界推崇。
3、CHANEL香奈儿
品牌介绍：香奈儿是全球知名的奢侈品牌，凭借其经典的设计和高端的时尚感而著称。
目标消费群：25-45岁女性
风格形象：永恒、经典，香奈儿一直以来都在倡导女性的独立与自信。
产品结构：女装、手袋、香水
品牌分析：香奈儿以其创新的设计和对女性魅力的诠释而闻名，其每一件产品都体现了品牌对女性独特品味的理解。
4、ZARA
品牌介绍：ZARA是西班牙的快时尚品牌，以其新款推陈出新的速度和亲民的价格受到广大消费者的喜爱。
目标消费群：时尚年轻人
风格形象：时尚、平易近人，以快速响应市场需求为核心。
产品结构：男装、女装、童装
品牌分析：ZARA专注于快速时尚，通过不断更新的产品线吸引消费者，极大丰富了大众的服装选择。
5、MZ WALLACE
品牌介绍：MZ WALLACE专注于女性包袋，以其创新的材料和功能设计深受喜爱。
目标消费群：都市女性
风格形象：实用、时尚，结合了现代和经典的设计元素。
产品结构：包袋
品牌分析：MZ WALLACE将时尚与功能性结合，满足现代女性的多元需求，产品设计兼顾美感和实用性。
三、调查结论
通过此次调查，我收获颇丰。面对那些平时在时尚秀和杂志上看到的服装，能够亲自接触并深入了解，令人倍感兴奋。我们有机会近距离观察一线和二线品牌，各种不同的风格、款式，眼界也随之打开。在这里，我明确看到了品牌的价值和影响力，它们无不传达着各自独特的设计理念和审美态度。
就我个人而言，我特别欣赏古驰的设计，它将现代元素与传统工艺相结合，赋予每一件作品独特的韵味和情感。古驰的标志性设计流露出无与伦比的奢华感和细致入微的工艺，这种高雅和绝妙的创造力深深吸引着我。
赛琳的简约风格和香奈儿的经典气质同样让我印象深刻。它们不仅是服装，更是表达女性魅力的载体。通过这次调查，我对服装市场有了更深刻的理解，也对如何将时尚与个性结合起来产生了更多思考。
服装市场调研报告 6篇
调查人：xxx
调查时间：20xx年4月
调查对象：18~30岁的年轻女性
调查地点：广州某购物中心及高校
调查资料：时尚服装受欢迎的原因
调查目的：探究时尚服装在日常生活中的受欢迎程度
在平淡无奇的生活中，简单的服装显得略显单调，直到时尚服装的出现，个性与魅力才得以淋漓尽致地展现。
现代时尚服装源于璀璨夺目的时尚舞台，它是设计师在充满灵感时赋予女性的完美选择，是人类创新精神的结晶。时尚服装的出现，如同一剂惊艳的刺激，激荡着日益繁荣的时尚行业，颠覆了传统审美观，而这一切的变革，又都与那件华美的时装紧密相连。
在很长一段时间内，时尚服装的讨论多集中于其外在美感。然而，在最近的调查中显示，时尚服装不仅仅是女性魅力的象征，也是她们在职业生涯中自信与勇气的来源。
根据《时尚之春》杂志的调查，对来自不同领域的600名职场女性进行了问卷调查，探索她们对工作环境的看法及着装的重要性。
研究表明，尽管许多女性在职场中常感受不到公平对待，但她们仍会选择时尚服装，以其独特的气质赢得关注。其中，高达75%的女性表示，穿上时尚服装后，她们自然会感到更加自信，面对工作时更具实力。
或许对男性而言，这难以理解：女性的自信，竟然来自一件衣服？但对于女性而言，这却是极为普遍的感受。
女性自信的来源，在某种程度上与幸福感相似。既然一杯美味的咖啡就能带来温暖的快乐，那么一件时尚的衣服又何尝不能为她们注入自信？细节的变化，便能让女性瞬间焕然一新。对男性来说，这可是个好消息，送她一件精致的衣服，或许比和她探讨人生道理简单得多。
调查资料的获取途径主要有两种方式。首先是通过问卷调查，共发放300份问卷，分别由校园的学生填写与街头的路人填写；其次是通过访谈方式，计划采访一些时尚穿搭的女性。资料收集工作预计在五天内完成，前三天用于问卷发放与访谈，最后两天用于数据整理与分析。
在服装选择方面，风格种类繁多，简约风、优雅风、运动风各有其拥趸。Zara等品牌受到年轻女性的追捧，因其设计时尚且价格适中。而更具个性的品牌如COS和Mango，则吸引寻求独特风格的女性。与之相对的是快捷方便的网络购物平台，它们为年轻女性提供了更广泛的选择。
在美学的层面上，时尚服装承载着女性的自我表达与身份认同。它不仅仅是衣物，更是彰显个性与魅力的象征。时尚服装通过展现曲线与线条，为女性的身体美提供了全新的阐释。长期穿着得体的服装，除了外在形象的提升，还能让人感觉更加自信与优雅。
研究发现，时尚不止于外表，而是行动与思想的结合。最有效的激励就是创造一种能让人自愿参与的方式，使得穿着时尚服装不仅符合大众的审美，同时也让女性自身感到快乐与满足。时尚服装的出现，实际上是现代社会对女性魅力的重新定义，带来的不仅是外形上的改变，更是内心与自我的提升。
在本次调研过程中，我学到了许多实用的知识，锻炼了我的社会实践能力。我不仅参与了问卷的设计，还亲自参与了发放问卷的过程，面对陌生人，克服了以往的羞涩与紧张。尽管遇到一些拒绝，但我的努力与坚持让很多人对我的认真态度表达了理解与支持，我成功地收集了一份值得骄傲的调研报告。这次调研的经历让我更加深刻地认识到付出与收获的关系，并提高了我的分析和整理能力。
服装市场调研报告 7篇
内容提要：
为深入探讨提升中国服装市场竞争力的有效方式，本报告围绕18至30岁年轻消费群体进行了详尽的市场调查。通过问卷调查法收集数据，发现目前国内服装市场中品牌同质化现象比较严重，部分品牌在设计上缺乏创新，款式单一，未能满足日益多样化的消费者需求。这是当前中国服装市场面临的一大挑战，若服装品牌能够在设计上大胆创新、不断推陈出新，牢牢把握消费者多变的需求，将能在竞争激烈的市场中占据更大份额，确保品牌的长远发展。
关键词：服装、市场、调查、发展
一、市场现状
随着现代人们对自由与个性的追求，以及都市生活快节奏的压力，休闲服装逐渐成为市场的新宠。日渐流行的“自然派”风潮不仅在国际时尚界获得了认可，同时也深刻影响了中国的消费观念，休闲服装正成为消费市场的主流。从90年代起，休闲服装逐步进入中国市场，对传统服装观念造成了巨大冲击。遍布城市的休闲服装专卖店，不仅改变了人们的穿着习惯，也提升了整体的审美水平。
随着人们对休闲服装的青睐程度不断加深，休闲服装在国内市场表现出良好的发展势头，销售额持续上涨。其款式日益国际化，品类逐步丰富，消费者对品牌与个性化的追求愈发明显。
1、休闲服装生产热潮持续升温。市场需求的变化导致众多服装品牌纷纷转型，不再仅专注于职业装。许多厂家开始提升休闲服装的生产比例，甚至有些品牌干脆将主导产品转向休闲领域。例如，从前以职业西服著称的温州服装行业，如今将重心逐步转向商务休闲服饰的生产；武汉的职业女装制造商也在新产品发布中将职业休闲服的比例提高到80%以上。
2、休闲服装销售持续攀升。注重市场的人士发现，随着休闲服装的普及，各大商场对休闲服装的比例明显倾斜，并陆续开设“少女休闲馆”等专门区域，满足消费者的不同需求。
3、休闲服装的消费主力集中在中青年及大中学生群体。根据相关机构的统计，20至40岁的中青年占据了我国服装消费的主导地位，共计50%的市场份额，而40岁以上的，仅占19%。这个群体对生活质量的追求以及个性化的需求是推动休闲服装市场发展的关键。
4、休闲服装已成为行业发展的主流趋势。传统服装也逐渐向休闲风潮靠拢，显现出越来越多的休闲设计理念，色彩和款式的多样性使得服装不再局限于传统的审美。
5、产品种类日益丰富。随着休闲服装行业的快速发展，各类休闲服饰不断涌现，风格与功能也愈加多样化，从运动休闲到商务休闲等，满足不同消费者的需求。
二、调查目的
本报告旨在全面分析中国服装市场的特点和面临的问题，从而提出可行的发展建议。
三、调查方法
通过网络问卷进行随机抽样调查，广泛收集相关数据。
四、调查问卷
1、问卷内容的设计
2、问卷实施的过程
五、调查分析
1/市场现状分析
“崇尚自然”的趋势在国际时尚界和中国市场均表现突出，休闲服装在我国逐渐成为主要消费品。调查数据显示，休闲服装市场的特点主要有：
(1)中青年与大中学生是最重要的消费群体，16到35岁的年轻人占服装消费的82%，而40岁以上的消费者仅占7.2%。年轻人追求个性和休闲生活风格是他们热衷于休闲服装的主要原因。
(2)休闲服装逐渐成为整个服装市场的发展主流。58%的调查对象因生活需求选择休闲服装，12%因送礼而购买，12%则因兴趣冲动而作选择。
(3)休闲服装的风格多样化，消费者的偏好各有不同，其中追求个性的消费者占24%，而寻求清新自然风格的占22%，传统雅致款式受青睐的为16%。
2、消费者购买行为分析
(1)购买动机分析
调查显示，58%的消费者因实际需求而选择购买服装，其余的购买原因包括一时冲动12%，追求潮流的占15%，馈赠礼物的占12%。
(2)购买时机分析
调查结果显示，换季时是购买的高峰，占了最大比例，而新款上市和折扣促销也是重要的购买驱动因素。
(3)消费选择重视因素分析
在选择服装时，消费者最关注的因素中，款式占24%，舒适度22%，面料21%。价格和品牌效应也占有一定的比重。
(4)购买频率分析
调查显示，50%的消费者每月购买服装一次，25%的人频率不固定，季度购买的人数较少。
(5)信息来源分析
消费者获取服装信息的主要方式为朋友推荐及先前购买体验，媒介广告和网络宣传的影响力相对较小。
3、消费者需求分析
(1)设计风格偏好
消费者注重个性化与合身度，尤其年轻消费群体更偏向突出个人特色的服饰，占24%；时尚动感风格则吸引了20%的消费者。
(2)可接受的价格范围
随着消费水平的提高，消费者对高档产品的需求逐渐上升，尤其是在服装的款式、质量和品牌方面。
4、市场竞争现状分析：
(1)品牌竞争
在市场上，主流品牌的份额存在较大差异，如ADIDAS和NIKE等，占据相对较高的市场份额。
(2)促销方式的竞争
调查显示，折扣促销是消费者最喜欢的方式，占比达52%。
(3)服装品牌宣传分析
90%的调查者对品牌有代言人的看法持积极态度，尤其是年轻群体倾向于偶像代言。
(4)销售场所特点分析
专卖店在消费者中的接受度更高，主要是由于其便利性和品牌保障。
服装市场调研报告 8篇
一、调研计划:
为了深入理解当前服装市场的动态以及不同品牌的特色，我们计划开展一项详细的市场调查。通过此次调研，我们希望能够掌握不同行业风格、价格和面料的使用情况，从而提升我们的时尚意识和审美能力。
调研方案:本次调查的核心目标是让我们对服装市场的品牌结构和定位有更清晰的认识，探索平常接触较少的时尚元素。我们将通过亲身体验、实地观摩的方法，观察服装的设计特点和市场趋势。
调研地点:上海环贸iapm、南京路步行街、尚嘉中心
调研时间:20xx年xx月27日
二、品牌分析
1、GUCCI古驰
品牌介绍:GUCCI古驰是意大利顶尖奢侈品牌之一，以其创意设计和优质工艺而闻名，涵盖了时装、皮具、配饰等多个品类。
目标消费群:时尚追随者，年轻女性
风格形象:古驰的产品常常融合古典与现代的设计元素，展现出奢华、独特的风格，代表了高端时尚的精髓。
产品结构:女装、男装、配饰
品牌分析:古驰擅长将经典与创新结合，通过大胆的色彩和独特的图案设计，深受时尚界的认可。它的服装系列在设计上强调个性，同时保持着品牌的奢华感。
2、PRADA普拉达
品牌介绍:PRADA普拉达是意大利的高端时尚品牌，以简约而不失奢华的设计风格而闻名，专注于提供优质的面料和时尚的造型。
目标消费群:高端职业女性
风格形象:普拉达的设计秉承干练、简约的风格，常以纯色、流畅的线条来展现女装的优雅。
产品结构:女装、男装、配件
品牌分析:普拉达在全球时尚界占据重要地位，因其独特的设计理念和卓越的品质享有盛誉。品牌通过不断创新来引领时尚潮流。
3、CHANEL香奈儿
品牌介绍:香奈儿是法国奢侈品牌，以其经典的设计和卓越的工艺而著称，尤其以香水和女装闻名于世。
目标消费群:追求优雅以及个性的女性
风格形象:香奈儿的设计以优雅、高贵、简洁著称，经典的黑白配色和小黑裙形象深入人心。
产品结构:女装、手袋、香水
品牌分析:香奈儿一直以来坚持自己的经典风格，创造出无可替代的奢华体验，其设计理念深受时尚女性的青睐。
4、ZARA
品牌介绍:ZARA是西班牙的知名快时尚品牌，以其快速上新的模式和时尚的设计而受到年轻消费者的喜爱。
目标消费群:年轻时尚的消费者
风格形象:ZARA的产品风格跟随潮流，设计简洁、运用广泛，满足消费者对时尚的快速需求。
产品结构:女装、男装、童装
品牌分析:ZARA通过快速的生产和供应链管理，确保了其设计的时效性，使其成为了快时尚的代表品牌之一。
5、下一个品牌分析（如有）……
三、调研结论
通过此次的调研，我们获得了对服装市场的更深刻理解。有机会近距离观察不同品牌的产品，让我们感到非常兴奋。我们了解到许多高端品牌的设计风格、市场定位以及它们如何通过独特的设计语言来吸引特定的消费群体。这次调查也拓宽了我们的视野，令我们对奢侈品的理解更加深入。
在观察中，我尤其对GUCCI的设计风格感兴趣，它以鲜明的个性和高贵的气质吸引着众多消费者。GUCCI的每一件作品都展现了其对美的独特理解，传达出追求卓越的品牌精神。我欣赏它的大胆用色和独特的设计理念，这不仅是服装，更是一种时尚的态度。
此次调研让我了解到，奢侈品牌不仅仅是高价的代名词，更是一种文化和生活方式的体现。无论是传统的经典品牌还是新兴的快时尚品牌，它们都在引领着时尚潮流，诠释着各自的品牌故事，使我们对服装的未来充满期待。
服装市场调研报告 9篇
一、调研目的
本次调研旨在深入了解消费者心目中网上服装消费的实效性，掌握消费者在网上购买服装的现状，从而为更好地定位网上服装消费市场奠定基础。调研还将帮助生产厂商进行市场预测。通过市场调研与分析，我们希望明确服装店的市场定位，确定目标消费群体的特征，明确经营理念，选址时需要关注的要素，品牌特色以及与供应商的合作方式等。这次实习还将使我们反思自身不足，识别实践学习中的缺陷，熟悉并灵活运用市场调研方法，并为未来的学习与实习工作奠定良好的基础。
二、调研内容
1、调研方法：结合实地调研、访谈法和观察法，通过调研问卷详细了解消费者对服装市场的需求。
2、调研时间：xx年xx月
3、调研范围：针对齐齐哈尔工程学院的全体师生以及随机抽取的齐齐哈尔市民进行调查。
1、样本类别情况：
在本次调研中，学生参与人数为16人，占总数的22.85%；白领及公司职员14人，占总数的20%；普通工人9人，占总数的12.85%；个体商人11人，占总数的15.7%；其他群体20人，占总数的28.6%。
2、被调查者的年龄分布：
15—25岁之间的年轻人27人，占总人数的38.6%；25—35岁18人，占25.7%；35—45岁17人，占24.3%；45岁以上的有8人，占11.4%。
3、被调查者的月收入情况：
月收入800元以下的人数为19人，占总人数的27.2%，其中大多数为学生；800—1500元的有16人，占22.8%；1500—3000元的有20人，占28.6%；3000元以上的有15人，占21.4%。
三、调查数据分析
1、调查年龄与服装选择之间的差异
调查数据表明，15-25岁人群占总数的38.7%，25-35岁和35-45岁人群各占25.8%，而45岁以上的则占9.7%。年轻消费者通常为学生或刚入职场的年轻人，他们在选择服装时追求多样化与个性化，男性更关注服装质量，而女性则倾向于时尚与潮流。数据显示，超过五分之一的年轻男性偏好运动型服装，而女性更关注品牌和款式。25-35岁的人群普遍为已婚上班族，他们在服装选择上除了考虑款式，还注重质量和价格。35-45岁及45岁以上的人群更关注服装的实用性和质量，较少在意款式的时尚程度。
2、服装类型选择与性别差异
男性消费者在网上服装选择上通常更注重舒适度，而女性在追求舒适的也希望追求时尚与性价比。数据显示，51.6%的男性及33%的女性喜欢运动休闲型服装，而偏爱流行时尚型的男、女生分别占12.9%和54%。
3、女性更注重服装款式，男性则更看重质量
在选择服装的首要因素上，女性以款式为主的比例达40%，而男性仅为9.5%。女性消费者在购买时更注重服装的外观和色彩，这反映出她们对美的追求。相比之下，男性的首要关注点为衣物的质量，品牌因素则较少被强调。生产厂家应在女性服装的设计上注入更多创新，以匹配现代女性的多样化需求。
4、服装价格及促销方式对购买行为的影响
价格是影响消费者购买服装的关键因素。多数消费者倾向于接受100-200元的服装价格，因为此价位的服装一般在质量和价格之间较为理想。网上服装店应注重定价策略，以满足这一需求。就促销方式而言，超过一半的消费者偏好于打折方式，而买一送一的促销方式仅有12.8%的认可度，另有10.5%倾向于赠品活动。随着网上购物包邮活动的增多，服装店可以根据季节和时段进行有针对性的促销，吸引更多消费者，同时建立积分机制以维持消费者的忠诚度。
5、购物场所对购买决策的影响
调查显示，64%的女性和32.3%的男性倾向于在陇海步行街购物。反馈表明，步行街环境优雅，客流量大，服装品牌多样，提升了消费者的购物体验。相比之下，男性在购买时对于购物地点的要求则不那么明显。
通过面对面的调查，我们发现当前服装批发市场普遍存在产品档次不全、质量差、卫生条件不足等问题，消费者对质量的期待不断提升，希望在一个产品种类齐全、质量优良、环境舒适的市场进行采购。这一现象反映了消费者的要求已逐渐提高。
四、调研心得与体会
经过几天的市场调查与分析实践，我们小组积极参与，互相合作，成功实现了理论与实践的结合。通过这次调研，我们不仅提升了学习主动性，也锻炼了组织与实践能力。我们的调研目标是了解本市的网上服装消费情况，调查对象涵盖了不同背景的消费者。我们走访了多个商业区域，调研主要围绕消费者的偏好与价格敏感性展开，最终得出的数据为我们今后的工作提供了宝贵参考。这次实习虽然短暂，却让我们收获颇丰，也让我们明确了未来在工作中应有的定位和评估标准。
服装市场调研报告 10篇
服装市场可谓风起云涌，面临着许多挑战。一方面，宏观经济环境的变化对行业产生了深远影响；另一方面，企业盲目扩张销售渠道，使得市场竞争愈加激烈，零售终端的利润空间逐渐缩小。无论是知名品牌还是小型零售商，生存压力都在加大。
一、调研目的
通过深入分析服装消费市场，明确目标顾客群体的需求，以帮助生产厂家作出更为有效的市场策略。市场调查与分析能够为服装店的定位提供重要课程指导，明确目标消费人群。
二、调研内容
1.调研方法：
通过实地考察、访谈和观察等多种手段的有效结合，利用调研问卷详细搜集目标消费者在服装市场的需求信息。
2.地点范围
步行街、品牌专卖店、大型批发市场、个体零售店等地均为调研范围。
三、调查对象的基本情况
1、调查样本类别情况：
在本次调研中，学生20人，占总数的25%；白领、公司职员15人，占总数的18.75%；普通工人10人，占总数的12.5%；个体商人12人，占总数的15%；其他类别20人，占总数的25%。
2、被调查者的年龄分布：
15—25岁的年轻人35人，占总数的43.75%；25—35岁18人，占总数的22.5%；35—45岁15人，占总数的18.75%；45岁以上的有12人，占总数的15%。
3、被调查者的月收入状况：
月收入800元以下的人数为22人，占总数的27.5%，其中多数为学生；月收入800—1500的有17人，占总数的21.25%；月收入1500—3000的有25人，占总数的31.25%；月收入3000以上的有16人，占总数的20%。
今年前四个月，我国纺织服装行业的整体利润较去年增长了10.5%。
根据国家统计局的最新数据显示：20xx年1-4月，我国纺织服装行业实现主营业务收入5620亿元，较上年同期增长10.5%；实现利润总额310亿元，同比上涨10.5%。
1-4月上海服装企业的产值同比增长18.2%。
得益于上海市对服装行业的支持政策及良好的投资环境，20xx年前四个月，上海的服装制造业发展快速，规模以上服装企业的工业增加值达到35亿元，同比增长18.2%，高于全市平均增速的6.5%。这一增长对上海整体工业经济的发展贡献显著。
小结：
在第一季度，服装产业在出口、内销、生产及效益等关键指标上均表现出稳定增长的良好态势。然而，行业内部仍面临诸多挑战，市场竞争愈发加剧，企业面临更为紧迫的转型要求。
整体来看，行业运行稳中向好的态势下，各企业的表现却呈现出极大差异。一些企业面临着高库存和亏损的困境，而另一些则凭借强大的竞争力，从单一的“规模型”转变为“效益型”，加强线上线下的融合，完善服务，积极进行国际合作，提升品牌价值和市场认可度。
服装市场调研报告 11篇
一、 服装市场调研方案：
1、调研目的：通过调研当前市场上的服装，旨在探讨服装行业的基本发展趋势，并掌握市场调研的基本方法。
2、调研地点：新乡市某大型商场、时尚服装店、购物中心、地方市场等。
3、调研时间：20xx年xx月15日-16日。
4、调研方式：实地考察，访谈消费者，数据分析。
5、调研对象：各类服装的面料、款式、流行颜色、市场占有率，以及消费者的接受程度。
二、调研对象的基本认识：
服装是由多种材料和工艺制成的，主要用于覆盖和装饰身体。服装的设计和款式受到文化、天气、用途等多重因素的影响，呈现出多样性和实用性。
制衣所用的材料包括棉、丝、毛、麻、化纤等，按制作工艺的不同可以分为针织、梭织等类型。服装的舒适性、样式以及应用性，使得它在生活中扮演着重要角色。
三、调研的基本状况：
1、服装面料的应用：
(1)针织面料一般采用涤纶、棉、羊毛等纤维制成，具备良好的弹性与透气性，常用于制作休闲装、运动装等。通过调研发现，针织面料的应用主要集中在各类上衣、连衣裙及儿童服装等。
(2)梭织面料主要采用棉、麻等天然纤维，具有较好的垂感和挺括性，适合制作西装、裤装和职业装等。小组讨论得出，梭织面料在商务服装和日常穿着中的应用相对广泛。
2、服装的款式种类：
(1)服装款式繁荣多样，基本可分为以下几类：
设计变化：面料与样式的结合，开口设计的创新，边缘工艺的多样化。
结构变化：褶皱、层叠设计的运用。
装饰工艺变化：印花、刺绣、配件的应用等组合方式。
四、服装市场潜力调查：
1、服装市场广阔，潜力巨大，适合的消费对象层次多样。
2、消费的年龄层次：
(1)童装：由于针织服装的舒适性和灵活性，越来越多的儿童服装采用针织面料，以满足孩子的活动需要。
(2)青年市场：在时尚潮流的推动下，青年人更倾向于选择针织衫等休闲款式，市场需求较强。
(3)中老年市场：中老年消费者对服装的选择较稳定，通常选择保暖性好且易于打理的服饰，如羊毛衫等。
五、新乡市服装市场展望：
新乡市的服装市场发展逐渐向好，调查结果表明，消费者对服装的选择日益注重品质与品牌。随着经济水平的提升，消费者对于高档服装的接受度也在逐步提高，对市场的品牌需求将会更加多样化。
在新乡这样一个二线城市，国际品牌的进入仍然受到一定限制，但市场潜力依然可观。未来，随着经济的持续发展，新乡市的服装市场将会有更大的突破和丰富的产品供给。
服装市场调研报告 12篇
据了解，当前的服装市场正经历着快速变化，消费者们越来越倾向于选择个性化和时尚的服饰，这一趋势在年轻群体中表现得尤为明显。尤其是大学生，他们希望通过服装来表达自己的独特风格与个性。大学生服装市场正在逐步崛起，成为商界关注的焦点。我们将为您呈现一份关于大学生服装市场的调查报告，希望能为您带来启发。
一、市场背景
个人形象愈发受到重视。伴随我国经济的不断发展，以及人民生活水平的逐步提升，消费者在提升生活品质方面的支出也在增加。如今，服装不仅仅是为了遮体或保暖，它更成为了人们追求美的体现。大学生作为独特的人群，经济主要依赖家长，他们的消费观念逐渐成熟，开始追求更为得体和时尚的穿着。大学生群体中对个性和自我表达的需求使得这一市场展现出许多独特的特点。
服装消费已然成为大学生日常开支中重要组成部分，仅次于食品消费。这体现了大学生服装市场巨大的发展潜力。
二、调查目的
(1) 针对大学生群体，调查他们的基本信息，了解他们对服装品牌的偏好、现有品牌的认知度及消费倾向。
(2) 通过调查，针对大学生服装消费的独特属性，推动生产和销售符合他们需求的服装品牌，进一步提高品牌在这一市场的占有率。
三、调查内容
1、研究大学生服装消费需求，包括市场上服装的需求量、需求结构及需求时间的调研。
市场需求量主要受到社会购买力的影响。企业需要了解其地区的需求总量、已满足的需求量以及潜在需求量，进一步分析自身的市场销售量占总需求的比重，以明确开拓市场的方向。
需求结构调查旨在了解各类消费者的购买意向，通常根据收入水平、职业、居住区域等标准进行分类，从而确定不同消费者对服装的需求类型。
需求时间方面的调查则聚焦于大学生购买服装的季节、月份，及具体的购买时间与品种、数量情况。
市场商品需求的全面调查通常由国家经济管理部门主导，而企业则需依赖间接资料，结合具体服装的供应情况进行分析，从而掌握大学生的真实需求。
2、探讨影响大学生选择服装品牌的因素，包括品牌、款式、价格及购买渠道等。
四、调查方法
1、访问调查法
通过设计问卷对在校大学生进行调查，主要对象是大一至大三学生，年龄集中在17至22岁，包括工科、外语、机电等多个专业，男女比例大致相当，采用随机抽样和实地调查的方式，由被调查者亲自填写问卷。
2、二手资料收集
通过网络、图书馆查找相关书籍与资料，结合自身经验获取所需信息。
五、调查数据及分析
1、在服装类型的选择上，现代大学生更注重舒适性而非单纯追求潮流。其中，有61%的男生和63%的女生偏爱运动休闲型服饰，而倾向于流行时尚型的男女比例分别为15%和24%。
2、在购买服装时，款式被认为是最重要的因素，男生和女生分别占比35%和46%。质量因素位列第二，占比30%，而品牌因素则仅占7%。企业在款式设计上应更具新意，以契合大学生的多样化需求。
3、价格对购买决策有显著影响。超过一半的受访者仅愿意接受50至100元的服装价格，显示出校园中逐渐显现的攀比风潮，但大多数大学生仍保持理性消费。
4、购买渠道方面，近一半的男女生选择在专卖店或高档商店购物，长沙步行街是他们的热门选择。
六、调查结论
通过以上分析，现代大学生在服装消费上强调实用与舒适，重视质量，并追求个性化与时尚感。依据这些数据和分析结果，我们可以更好地理解大学生服装市场的特点，从而为商业营销策略提供参考依据。
服装市场调研报告 13篇
在进行服装市场调研时，虽然调研的目标和方法可能会有所不同，但一般的工作程序是相对统一的，以下是主要的几个步骤。
1．明确调研目的与任务
在调研开始之前，调研人员需要清楚地界定调研的目的，这意味着要先提出相关问题，从而确定调查的对象、范围和方法等。例如，如果某品牌女装计划开发下一季的新款式，调研目的就包括了解下一季女装的流行趋势（如色彩、面料、款式等）、当前产品在不同地区的市场表现、品牌本季吸引消费者的因素，以及竞争品牌下季产品的趋势等。
2．设计调研方案
在明确调研目的后，接下来是制定详细的调查方案，以高效达成调研目的。具体内容包括调查的主题、对象、方法、地点、时间以及资料的收集和整理方式。继续以女装市场调研为例，根据调研内容，可以确定调查对象为消费者以及服装产品（涵盖本品牌和与之可比的其他品牌产品）；调查方法可采用访谈法、观察法和网络问卷等；而调查地点则应选择代表性强、目标顾客集中的区域；调查时间应设定为多次，避免片面的结果。
3．实地调研
当调研方案确定后，就可以进行实地调研。在调研过程中，调研人员应保持实事求是的态度，同时具备良好的沟通能力和应变能力。
4．数据整理与分析
(1) 编辑与整理：对收集到的资料进行初步编辑，首先要核对数据的准确性，确保真实有效；接下来对资料进行分类统计，以便后续分析。例如，可以对消费者对于品牌服装满意度的反馈进行统计分析，从而挖掘出品牌吸引消费者的关键因素，同时识别出需要改进的地方。
(2) 归纳与分析：利用调研所得的数据进行系统分析和归纳，得出结论。此时，比较分析法是非常有效的工具。例如，通过实地考察与在线调查获取的流行趋势信息，可以将这些宽泛的趋势与竞争品牌的特点及本品牌的风格进行对比，从而为下季产品开发提供有价值的指导。
5．撰写调研报告
撰写调研报告是市场调研的最后环节，也是后续工作的基础。一个完整的调研报告一般包括标题、目录、概要、正文、结论和建议。调研报告需确保内容突出，结构严谨，材料与观点相符，并能够有效回答调研过程中提出的各项问题。
(1) 标题页：包括报告题目、调研人员及完成时间等信息。
(2) 目录。
(3) 概要：简要描述调查背景、范围、对象、方法及总结结论和建议。
(4) 正文：阐述调查目标与任务，所用的方法，以及所获得的相关信息，其中对于二手资料要标注出处，并进行量化分析。
(5) 结论：总结调研工作，回答调研目的，并提出个人见解，这是整个调研报告中最具价值的部分。