内容结构的合理性至关重要。产品调查报告的内容应该包括市场背景、目标用户分析、竞争对手评估、产品定位及定价策略等关键部分。通过对这些要素的深入研究，可以揭示出消费者的真实需求和市场趋势，从而为产品的成功推出奠定扎实基础。
1．题页
题页应简洁明了，突出报告的核心主题。包括委托单位名称、市场调查公司名称及报告的发布时间。报告的标题需准确反映调查的内容与性质。
2．目录表
略
3．调查结果及建议概述
该部分是报告的重心，简练且切中要点。使读者能快速掌握调查的主要结果，并在后续的正文中获取更详细的信息。概要应涵盖必要的背景资料、关键发现与结论，有时根据读者的需求，还应提出合理的建议。
4．主体内容
这一部分包括市场调查的全面细节，涵盖调查方式、程序以及结果。对于调查方法的描述，应详细阐述所使用的具体方法，并解释选择该方法的理由。本部分应包含大量的数据和表格，并对其进行清晰、准确的解释与分析，逻辑要严谨，推理要有条理。必须对调查过程中遇到的不足之处进行明确说明，而不是隐晦其辞。在必要情况下，还需要分析这些不足对调查报告准确性的影响，以增强整体市场调查的可信度。
写作步骤
撰写调研报告需遵循以下五个步骤：
1. 确定主题
主题是调研报告的灵魂，对报告的写作成败至关重要。在确定主题时应注意：
报告主题应与调查主题一致；
依据调查与分析结果，必要时重新确认主题；
主题应简洁且集中；
确保与标题协调一致，避免出现脱节。
2. 选择材料
在整理经过统计与理论分析形成的调研资料时，需精心甄选并取舍。选择材料时应考虑：
选择与主题相关的材料，剔除不必要的次要材料，以确保主题突出；
关注材料间的相互支持，确保形成整体性的论证；
在有效材料中进行比较与筛选，选出最具代表性的材料来支撑观点。
3. 布局与提纲制定
布局是指报告的呈现形式，而提纲则是文章的结构框架。制定提纲的过程中，需将调查材料进行进一步分类，形成逻辑清晰的结构。提纲应围绕主题，层次分明，具有内在逻辑性。
提纲可以有两种形式，一种是观点式提纲，即将研究中形成的观点按逻辑关系列出；另一种是条目式提纲，根据层次与内容逐一列项。两者也可以结合使用。
4. 撰写报告
这是撰写报告的实际阶段。依据确定的主题、选好的材料和写作提纲，有条不紊地进行写作。在这一过程中，要考虑实际需要，灵活划分段落。
在写作时应注意：①结构合理（包括标题、、正文、结尾、署名）；②语言规范，具有审美性与可读性；③内容通俗易懂，注意数字与专业术语的使用，确保语言准确、生动。
5. 修改报告
报告草稿完成后，需进行认真修改。主要检查报告的主题、材料、结构及语言文字，进行适当的增删与调整。完成这些步骤后，才能定稿并提交或发表。