消费者需求与品牌定位之间的微妙关系显得尤为重要。本报告深入分析了市场动态，揭示出消费者对舒适性、设计感和可持续性的强烈偏好。数据表明，线上销售渠道的崛起逐渐改变了传统零售格局，品牌在推广策略上须更加注重与消费者的情感连接与互动。通过系统性调查，我们为品牌在内衣市场的定位与发展提供了切实可行的洞察与建议。
品牌内衣市场调查报告 1
在与多位内衣行业的从业者交流后，我发现大家对内衣市场的开店策略有着共同的认知：开设内衣店的初期往往需要做好亏损的准备，尤其是在前几个月的经营阶段。举个例子，一位来自江苏的店主告诉我，他的内衣店开业三个月，月均营业额仅在3500元左右，但他依然对未来充满了信心，甚至期望能够在市场中占有20%的份额，这种敢于面对挑战的精神让我十分佩服。然而，他的经营状况却并不是我能赞同的。
许多内衣店的老板早已做好亏损的心理准备，但如果亏损不断延续，三个月、四个月甚至五个月都没有扭亏为盈，难免会让人感到焦虑。我却有位朋友，在开业三个月的时间里，每个月都实现了盈利，且营业额相当可观。经过一番游说，她告诉了我她的成功秘诀，归纳起来就是四个字：“多想多做”。
每个地区、每个店铺以及每个品牌都面临不同的市场环境，因此内衣店的经营者不能只依赖于厂家提供的广告宣传或偶尔的促销活动。厂家能够掌握市场的整体走向，但作为终端商，还是需要结合本地的实际情况，制定出适合自己的经营策略，并付诸实践。
选址方面，李女士从20xx年初开始策划自己的内衣店。在调研本地市场后，她找到了一个理想的店铺，月租金为3000元。虽然该条街道较小，但却是一个重要的交通干道，附近有农贸市场、几家小宾馆、几所学校和多个居民小区，客流量相对稳定。李女士选择的店面旁边就有全市最大的女性饰品店和一家银饰店，能够吸引到更多女性顾客。而在竞争对手方面，该路段虽然有几家女装店和少数兼营内衣的商铺，但多为杂牌，内衣专卖店也仅有一家二线品牌，生意相对清淡。
品牌选择同样至关重要，正如李女士所说，选择错误的品牌就如同选错了合作伙伴。她详细分析了本地的消费水平，发现附近的饰品店之所以生意兴隆，是因为价格实惠，吸引了大量女性消费者，而对比那家二线品牌内衣店的销售惨淡，主要是因为未能准确掌握当地的消费需求。李女士选择了几款主打价格在80至130元的内衣品牌，并对加盟政策及产品质量进行了详尽比对，最终决定加盟“魅力内衣”作为店内的主打品牌，同时从当地批发市场进货一些低价位的产品作为补充。
在店名的命名上，李女士经过多次反复思考，最终决定将内衣店命名为“温馨内衣店”。她认为，一个容易被消费者记住并认可的名字对增强回头客的黏性非常重要，因此她在“温馨”与“贴心”这两个词中进行了深思熟虑的选择。
得益于“魅力内衣”品牌的支持，李女士在店铺的装修和员工培训上并未花费过多时间和精力。品牌方提供了专业的店面装修指导，并对她及其两名导购人员进行了专业的产品知识和销售技巧培训，确保开业时的服务质量。
为了吸引顾客，李女士设计了多种宣传活动。品牌方赠送了50张贵宾卡，消费者在店内购物满200元即可获得一张可长期使用的8折贵宾卡。李女士自己也印制了多种优惠卡，分发给亲朋好友，并在开业前的几天内在附近的单位进行宣传，吸引到了大量附近居民的关注。
店铺开业后，生意一开始就异常火爆。收到优惠卡的顾客络绎不绝，第一周的日均营业额大约在3000元左右，赠送的礼品也引起了消费者的热情。一个月后，总营业额接近6万元，其中大部分是凭借优惠卡前来的顾客。李女士在扣除成本后，净赚超过两万元，这在一个中小型城市的非繁华区域而言，十分可观。而与她的内衣店相隔不远的另一家品牌店却无法理解为何顾客如此青睐李女士的店铺。
随着年末促销季的到来，“魅力内衣”提供了一定数量的内衣洗涤液作为赠品，吸引了更多消费者的关注，李女士的店铺在节日氛围的渲染下也变得更加热闹。
这一期间，李女士又投入了1000元印制了内衣选购和保养的小册子，并附上了“温馨内衣店”的地址和联系方式，方便顾客随时咨询。虽然这是简单的小册子，却深受顾客的喜爱，许多人会认真收藏。更有一些热衷网络的顾客将相关信息分享到了地方的社区中，李女士得知后，特意送给了她们一些小礼物表示感谢。
李女士表示：“如今的市场变化迅速，我必须不断学习，才能更好地服务我的顾客。我经常上网了解行业动态，像这次的小册子就是在网上查找的资料。”
从优惠活动到赠品，再到内衣知识普及，每一件小事都在潜移默化中增进了顾客对店铺的好感。李女士的经营思路让人耳目一新。她目前正考虑通过建立网上内衣店进一步与消费者沟通，深入了解他们的需求，以便更好地开展自己的业务。
内衣店的盈利周期因人而异，专家和商家都难以下定论，唯有店主自己才是最清楚的。只有通过不断的尝试与调整，才能找到适合自身的经营之道。
品牌内衣市场调查报告 2
根据最新的市场调研，品牌内衣可分为多种类型，其中包括了无缝内衣、运动内衣、调整型内衣等。20xx年，规模以上的内衣企业产值达到了50亿元人民币。在中国，内衣生产总量超过了100亿件。自1983年至20xx年，这一行业的产量增长了4倍，显示出惊人的发展势头。内衣市场竞争激烈，涌现出如舒适棉、功能性纤维、抗菌内衣等一系列新产品，消费需求不断升级，市场反应热烈。各类功能性内衣的增长使得市场产品丰富多样，成为消费者关注的焦点之一。根据商业统计，在大型零售商中，针织类内衣的年均销售增长率已超过12%。20xx年内衣销售增长达到了25%，20xx年则继续保持12%的增长率。内衣的出口量和出口额年均增长都超过了10%。20xx年，中国内衣出口（包括男性和女性内衣）的数量达到了35亿件，同比增长25%；金额高达18亿美元，增长率为35%。
内衣行业自90年代以来经历了结构调整与升级，形成了以三枪、爱帝等一批具有强国际竞争力的品牌企业，产品质量逐渐提高。三枪的保暖内衣、抗菌系列，布利杰的运动内衣、即发的丝光系列等产品在国内市场上引领潮流。在产品标准的执行上，许多优秀企业加速了与国际市场的接轨，陆续通过了ISO9000系列、ISO14000环境体系认证，主要产品也获得了绿色环保认证。为应对市场竞争，不少企业的产品标准已超过行业及国际标准，这包括缩水、色牢度、透气性等多项指标，使得中国内衣行业的竞争力不断增强。 尽管一些中国针织企业在产品开发及标准方面已达到国际先进水平，但整体行业仍存不平衡现象，产品质量参差不齐，与国际水平相比，无论是材质、设计还是品牌知名度均存在差距，制约着行业的发展。
如原材料的创新不足，产品舒适性和环保性有待提升，设计风格与国际潮流不符，营销策略相对滞后，品牌国际影响力低等问题依然显著。很多中国的针织企业采用代工的方式为国际品牌生产，虽然产量大且质量合格，但由于设计和营销的不足，削弱了中国自身品牌的国际竞争力。
内衣行业需以新型工业化为指导，重视科技是首要生产力的原则，加大研发投入，采用新材料、新工艺和新技术，开发高附加值的新产品，重点扶持在国内外市场上具有竞争优势的品牌，以全面提升行业的整体实力。同时要重视在国内市场建立内衣行业的优势，特别是在高端市场上与国际品牌的竞争。目标应是以国际先进水平为标准，以产品为导向推进品牌与营销战略。
舒适性始终是内衣的核心主题，而绿色环保、功能性和装饰性则是满足各类消费群体需求的重要方向。未来的产品开发应充分利用天然纤维（如棉、毛、丝等）与改性纤维的结合，在此基础上积极探索新型合成纤维，尤其是针对舒适性和功能性特点的开发。比如在普通织物中掺入少量氨纶，可大幅提升内衣的贴合性和舒适度。而超细旦涤纶及丙纶内衣则因其优越的吸湿、透气、柔软特性，逐渐受到青睐。莫代尔等新型高科技纤维内衣则具备真丝的光泽及良好的导湿性能，提升了穿着体验。大豆蛋白纤维的使用也显示出良好的市场前景，其舒适性和美观性使其成为与其他材料混纺的理想选择。随着经济不断发展，人们对内衣的需求日益多样化，不仅在质量和款式上追求更高的标准，同时也越来越倾向于时尚和个性化，内衣市场因此展现出巨大的潜力与广阔的前景。
品牌内衣市场调查报告 3
根据行业协会的数据，20xx年内衣市场持续火热，整体销售额超过2500亿元，相比于去年增长15%。在这一年中，女性内衣、运动内衣以及功能性内衣等类别的需求增长尤为明显。随着消费观念的升级，消费者越来越注重内衣的舒适性、健康性及设计感。这些变化代表着中国内衣市场正在向更加多元化的方向发展。
尽管内衣行业在中国发展尚不算久，但其成长速度却异常迅猛。无论是产品类型的丰富性，还是市场需求的多样化，都为内衣市场注入了巨大的活力。企业在不断调整产品策略的也增强了对市场细分的关注。
市场细分化无疑是内衣行业未来发展的重要方向。品牌商对于不同年龄层、性别及消费习惯的消费者进行了深入分析，从而开发出更具针对性的产品线。特别是在80后、90后年轻消费群体的推动下，内衣市场的消费趋势愈加明显，他们对于价格的敏感度降低，更愿意投入资金在高品质的品牌上。
根据市场调查，当前内衣行业内无钢圈文胸以及功能性文胸的销量显著提升，这反映出消费者对于舒适和健康的追求在持续增强。从传统的基础着装，到如今注重形体和功能的内衣产品，内衣行业正经历一次巨大的变革。
细分市场的首要任务是识别目标人群。根据消费者群体的不同特征，内衣市场可以划分为男性、女性、青少年及儿童等多个子市场。值得注意的是，新一代消费者生于互联网时代，他们对于品牌的认知和选择，也展示出更为个性化的趋势。
当年轻人逐步进入职场，拥有独立的经济能力时，他们的消费行为表现出与前辈截然不同的特征。品牌和品质成为他们购选内衣的重要依据，而对于高端产品的接受度也在逐渐提高。根据相关调研，消费者对于家居服的价格选择已不再拘泥于低价，而是更加关注产品的整体价值。
除了价格，品类的多样化在内衣市场同样显得至关重要。如今，内衣产品日趋品牌化，男性内衣、少女及儿童内衣等细分领域仍有很大的开发空间。一些专业市场如大码内衣、孕妇内衣等也逐渐受到关注。
许多行业专家预测，未来中国内衣市场还将继续向细分化发展，市场潜力巨大。在这种背景下，企业需要不停优化自身的产品定位，避免市场同质化竞争带来的困扰，以实现可持续发展。
内衣行业在工艺方面的创新也至关重要。面料的选择和工艺的精湛程度直接影响着内衣的品质感和舒适度。为了满足消费者日益增长的需求，企业不仅要关注设计与款式，更应重视产品的生产工艺与材料的优质性。
面对越来越成熟的市场环境，内衣品牌需要对营销模式进行重新审视。传统的营销方式已无法满足新一代消费者的需求，多元化的销售渠道和体验式的消费方式将成为未来发展的关键。实际上，实体店在加强与消费者互动、提升购物体验方面的探索，将有效增强品牌的市场竞争力。
中国的内衣市场正在经历深刻的变革。随着消费者对品质和体验的要求不断提升，市场的细分化、工艺的创新及模式的突破都将成为推动行业发展的重要力量。面对未来，内衣品牌需以消费者为导向，持续探索创新之路，以便在激烈的市场竞争中占据一席之地。
品牌内衣市场调查报告 4
内衣作为服装的重要组成部分，其市场发展备受关注。品牌内衣在消费者心中的地位如何？消费者在选择内衣时有哪些主要考虑因素？我们又该如何解读内衣市场当前的趋势与未来的发展潜力呢？
本次调查在深圳、广州和北京等多个一线城市开展，采用面对面访谈的形式，结合了朋友网络提供的调研数据进行综合分析。目标群体主要包括18-30岁年轻女性、30-50岁女性职业人士及各年龄段的学生（比例随机分配）。我们走访了多个大型百货商场和内衣专卖店，以获取他们对市场的看法和观察。
调查过程中，我们对多家内衣零售店和18岁至60岁的消费者进行了抽样调研，全方位探讨了内衣市场的潜力及发展趋势。
以下是本次研究报告的主要发现。
消费者购买内衣的类型：
调查结果显示，受访者在选择品牌内衣时，倾向于国际品牌，如维多利亚的秘密、黛安芬等；而在中档内衣市场中，消费者更青睐本土知名品牌，例如庄臣和曼妮芬等。
大部分受访者对国际品牌内衣有较强的认知，认为其款式多样、舒适度高、以及品质保障。如果经济条件允许，绝大多数年轻消费者会考虑选择这些品牌。
在市场上，受访者普遍认可的内衣品牌包括：维多利亚的秘密、黛安芬、爱慕、曼妮芬，以及一些新兴的时尚内衣品牌。
消费者对内衣购买的频率及场合：
76%受访者表示，每次购物时都会关注内衣购买；
在年轻女性中，82%经常光顾内衣专卖店；
最热衷于购买内衣的城市包括：广州（90%）、深圳（87%）、北京（85%）和上海（80%）。
消费者通常在假日或促销季节购买内衣：
广州（70%）、深圳（65%）、北京（63%）、上海（60%）的消费者在假日购物时更倾向于购买内衣。
消费者购买内衣的渠道：
内衣专卖店（40%）是主要的购买渠道，其余依次为百货商场（35%）和在线平台（20%）。学生群体中，超过60%倾向于在内衣专卖店购买内衣，而年轻职业女性则更倾向于在百货商场进行内衣购物。
受访女性中，62%最重视内衣的舒适性，55%关注外观和款式，40%则看重价格。在内衣消费方面，大多数受访者对价格反应敏感。
何时购买内衣：
65%受访者表示会在冲动购物的情况下购买内衣，其中深圳的冲动购买率最高（80%），其余依次为广州（73%）、北京（70%）和上海（68%）。
调查发现，年轻女性（60%）往往因内衣款式吸引而购买，而非单纯出于实际需求。
内衣销售的旺季通常集中在618购物节、双11和春节等节假日；而一、三、七、十月则是相对淡季。
购买内衣的消费金额：
受访者平均每年在内衣上的消费约为1,500元人民币，占其个人收入的约5%。其中，广州为消费最高（1,800元），其他城市依次为上海（1,700元）、北京（1,600元）和深圳（1,500元）。
女性职业人士在内衣上花费最高，每年平均为2,200元，而大学生则为700元。
消费者选择内衣时的考虑因素：
在选择内衣时，消费者最关注的五个因素依次为：
尺码合适（93%）、舒适性（90%）、合理的价格（85%）、面料质量（80%）和时尚的款式（78%）。
大部分受访者对所购买的内衣表示满意，但一些消费者反映由于缺乏流行信息，其满意度相对较低。
在对内衣不满意的受访者中，约65%认为问题主要在于款式不符，其余则反映出质量、颜色和尺码的问题。
在促销活动中，超过五成受访者认为折扣是最能吸引他们的因素。内衣专卖店和百货商场在节假日期间普遍会推出打折活动，线上广告和赠品也能有效吸引消费者的注意。
市场分析：
追求个性，重视舒适性
调查显示，越来越多的消费者倾向于选择能展现个性的内衣，而重视舒适的消费者比例也不容忽视。
从个人观点来看：
现代消费者对内衣的选择愈加理性，流行趋势不再是唯一的决定因素，个性化的选择开始占据主导地位。消费者希望内衣不仅能提供舒适感，还能展现自己的风格。
促销手段以打折为主
调查数据显示，消费者对换季折扣最感兴趣，其次是节假日促销活动。打折销售成为内衣零售市场的主流促销方式。
从这些数据我们可以看出，价格始终是消费者在内衣购买中最为敏感的因素，许多消费者更倾向于选择那些性价比高的商品。
品牌内衣仍然占据市场主导
调查结果显示，60%的消费者更倾向于选择知名品牌内衣，而本土品牌的关注度相对较低。尽管本土品牌近年来不断崛起，但与国际品牌相比仍显不足。
在未来的市场趋势中：
1、内衣款式将继续朝着多样化、个性化的方向发展，更符合年轻消费者的需求。
2、社交媒体将成为品牌宣传的重要渠道，品牌将借助这些平台更好地与消费者互动。
3、隐形内衣和功能性内衣的需求将进一步提升，舒适度和科技感将成为新的卖点。
4、可穿戴技术的应用将开启内衣市场的新趋势，为消费者提供更多个性化的选择和体验。
内衣市场日益成熟，竞争也愈加激烈，想要成功切入市场需要更深入的市场研究与品牌战略。只有通过不断创新和适应消费者需求，才能在变化多端的市场中立于不败之地。
品牌内衣市场调查报告 5
品牌内衣网于今年初在全国各大城市开展了一项有关内衣市场的系列调查，旨在“深入市场一线，推动国内内衣企业的发展”，对内衣市场进行了全面的研究，为读者呈现有价值的市场洞察。
品牌内衣网通过深入访谈、市场考察、问卷调查、电话访问以及在线调研等多种方式，对多个省市具有代表性的商场进行了持续的跟踪研究。这项调研工作已经持续了两年，内容涵盖了商场内衣整体销售情况、各大内衣品牌的运营状态、消费者群体的特征及消费行为等多个维度。本站不仅积累了大量的市场第一手数据和不同类型内衣品牌的运营资料，并与各地内衣商场建立了良好的长期合作关系。（注：报告中提及的商场数据以调研时段的数据为依据；各品牌覆盖率等数字信息以所研究的15家商场为基数；品牌来源地指的是国内品牌和国际品牌在国内的代理总部所在地；商场品牌数量统计依据为主营内衣产品的服装品牌。）
全国市场品牌内衣消费者分析
消费者的购买渠道选择
通过调查，我们发现内衣消费者已逐渐将购买地点从传统大型商场的专柜转向大型连锁超市。原因主要有二：首先是许多商场缩减或完全淘汰了内衣专柜；大型连锁超市的内衣价格更加亲民，品牌选择更加丰富，宣传力度也逐渐增强，购物环境甚至优于传统商场专柜。约20%的消费者偏好在品牌专卖店选购内衣，这类专卖店不仅销售内衣，还涉及其他服装，当消费者在选购其他服装时，通常也会顺便购入所需的内衣。
消费者对内衣色彩的偏好
调查结果显示，约40%的内衣消费者对内衣色彩并不特别关注，他们认为内衣属于内穿，不常显露在外，因此在选购时不会特别选择颜色；而30%的消费者则倾向选择自己喜爱的颜色，尤其以女性为主，她们表示如果不同颜色的内衣款式和价格相仍会优先选择自己喜欢的色彩，甚至在某些颜色缺货的情况下放弃购买相同款式的内衣；另有20%的消费者更关注环保因素，倾向于选择柔和、自然色系的内衣，并在购买时详细咨询导购人员，甚至偏好购买大豆原色、彩棉原色的内衣。
消费者对内衣款式的选择
调查结果显示，根据不同需求和性别，消费者对内衣款式的偏好差异明显。30%的消费者在家居或日常穿着时偏好宽松舒适的内衣，他们认为加垫肩或特殊结构的内衣仅合适特定场合；而同样有30%的消费者，尤其是追求时尚的女性，偏爱轻薄且具有塑形效果的内衣，这类内衣往往能吸引她们的眼球，刺激她们的重复购买欲望。
消费者在内衣上的支出情况
调查结果显示，在过去的3个月内，全国消费者在内衣上的支出相对其他服装类支出较少，约30%的消费者并未在内衣上花费；65%的消费者在内衣上的支出未超过300元，只有5%的消费者的支出超出300元。究其原因，除去品牌之间的价格战外，其他替代品（如休闲衫和保暖服装）的穿着习惯也是影响消费者支出的因素。有部分消费者表示，由于工作和生活环境温暖，出行有车代步，根本无需依赖内衣来过冬。
消费者对内衣面料的关注
调查结果显示，在购买内衣的消费者中，约20%的消费者对面料成分不关注，他们认为宣传中的面料概念过于专业，且夸大了面料的特殊功能，甚至有消费者表示，看到内衣广告后的第一反应就是觉得这些材料不能像宣传中那么神奇；另有20%的消费者选择了彩棉面料，基于以往的购物经验，他们认为彩棉内衣穿着舒适透气，更加健康；25%的消费者偏好含有莱卡等弹性纤维的内衣，他们认为此类面料能更好地保持形状，达到塑形效果；而35%的消费者则出于尝试的心理购买标注有吸湿保暖成分的内衣。
促销手段对消费者的影响
调查结果显示，消费者往往需要看到适合心理价位的内衣才会购买，因此打折或降价促销对近70%的消费者有显著影响。约30%的消费者受到各种广告的影响而选择购买内衣，但有部分消费者对明星代言的广告表示反感，甚至有消费者在问卷中提到，因不喜欢某位代言人而拒绝购买其代言的内衣。
全国市场品牌内衣总体状况描述
内衣产品情况
调查结果显示，在最近的调研中，全国市场的内衣仍以“舒适、时尚、健康”为流行趋势。内衣的价格定位也逐渐趋向理性，各品牌开始摒弃虚高和不理性的低价策略。
分析：从面料方面看，当前全国市场流行的内衣材质主要包括“保暖率”优异的发热纤维和强调健康的牛奶纤维、竹纤维。从款式方面看，市场上内衣大多分为功能型（强调舒适和保暖）和塑形型（采用收腹设计，凸显身材曲线）两大类。
从价格方面看，市场上的内衣价格依然适中，层次分明，消费者可以在各大商场的专柜中轻松找到价格低于100元的中档产品和400元以上的高端产品。
从色彩方面看，市场上的内衣颜色与往年相比变化不大，传统色依然以灰色、酒红、藏青和深紫为主，而环保色系则以大豆原色、彩棉原色、乳白和肉色为主。销售人员表示，因内衣为贴身穿着，暖色调的颜色容易让人觉得温暖，因此消费者更倾向于选择红色和紫色的内衣。
品牌覆盖情况
调查结果显示，在取样的15家商场中，来自广东的内衣品牌市场覆盖率最高，接近40%。江苏的内衣品牌覆盖率位列第二，接近25%；来自浙江的品牌数量位居第三，市场覆盖率约为15%。
分析：尽管本地品牌在市场覆盖率上低于广东品牌，但在商场的单一品牌覆盖率上却高于广东品牌。例如某知名品牌的商场覆盖率达到了70%，另一品牌的商场覆盖率则达到了50%。在全国市场上，广东的内衣品牌产品丰富多样，并在高端内衣市场占有显著份额，培养了一批忠实消费群体。这还得益于本土品牌在本地的促销活动较为频繁、曝光率高、消费者的认可度高于外地品牌。
商场内品牌基本情况
调查结果显示，在取样的15家商场中，内衣品牌数量分布不均。比如一些大众消费型商场，如某大型购物中心，往往汇聚了较多品牌，设有专门的销售区域以促进销售；而一些中高档商场，如某知名百货公司，则主要集聚较高知名度、产品类型丰富的品牌；而某些小型商场甚至没有设置专用的内衣展示区域，仅仅在其他服装专柜中设有少量产品。
分析：位于人流量较大的商场，尤其以大众消费为主的商场，往往拥有更多内衣品牌，并且实施更大幅度的特价促销，促进销售；而中高档商场中的消费者主要为中高端消费人群，他们更注重品牌的功能性、知名度和宣传力度，因此这些商场往往选择知名品牌入驻，避免中低档内衣的重复率，部分商场甚至为了提升经营档次，撤销了名气较小、产品质量过低的内衣专柜，甚至没有独立内衣专柜，只是在基础内衣专柜中销售相关产品。
对内衣市场的反思
回顾近年来的内衣市场，似乎各品牌已逐渐摆脱价格虚高、概念夸大、宣传过于激进的困境，逐步明确了自身定位，走上了理性发展的道路。然而，从全国市场内衣的基本情况调查中仍可发现以下问题：
品牌形象同质化
品牌形象可理解为消费者在接触品牌后所形成的综合印象，这与品牌传播者的品牌规划和传播调控密切相关。在实地调研中，观察到许多内衣品牌的视觉识别系统色调相似，专柜布局趋同，品牌个性缺乏差异，消费者很难区分不同品牌，导致内衣消费者往往随意选购，回购率不高。
产品生命周期短暂
内衣产品的更新速度一向较快，常常是一年一换。去年的流行面料尚未被消费者接受，今年的新产品又迅速登场。内衣消费者的购买力是有限的，更新速度过快不仅缩短了产品生命周期，还可能损害品牌信誉，影响消费者的忠诚度。
市场与季节限制
内衣作为季节性产品，其市场存在一定的区域性和销售周期短暂的特点，这对品牌的长期运作极为不利。这一特点使得市场上的内衣品牌往往存在短期内宣传过度的情况，这种激进的营销手法往往效果不彰，甚至影响消费者的购买积极性，从而导致品牌利润大幅下滑。