发现消费者对于舒适度与时尚感的双重需求日益增强，品牌竞争愈发激烈。调查显示，透气性和款式多样性成为购买决策的关键因素。环保材料的使用越发受到青睐，反映出消费者对可持续时尚的关注。这一趋势促使企业在产品研发与市场策略上不断创新，以适应不断变化的消费者期望。
内衣调研报告 1
根据最新市场调研数据显示，中国内衣市场正迎来前所未有的发展机遇，预计将成为全球最大的内衣消费国之一。国内外知名品牌纷纷加速布局，进一步拓展市场份额。国内自主品牌也在迅速崛起，逐渐在市场中占据了一席之地。在专业老师的指导下，我们开始开展内衣市场的调研工作。
调研时间：20xx年12月5日—20xx年12月15日
调研地点：东门口—优品道，长江路，名品街，南门商业中心，三爱街 调研店面：黛安芬，维多利亚的秘密，巴宝莉
店面一：黛安芬
黛安芬作为内衣行业的领先品牌之一，致力于为女性提供高品质的内衣选项。品牌强调女性的独特魅力，认为每位女性都应当自信地展现自己的美。为此，黛安芬不断推出创新设计，结合现代潮流与经典风格，旨在满足不同年龄段女性的需求。
该品牌的设计风格突显优雅与舒适的结合，无论是年轻女孩还是成熟女性，都能在这里找到适合自己的内衣选择。黛安芬的系列涵盖了从经典的蕾丝系列到运动型内衣，设计上注重剪裁与贴合，确保每一位女性都能享有最舒适的穿着体验。
陈列设计
在店面的陈列上，黛安芬采用了系列分区展示的方式。经典蕾丝系列被布置在显眼的区域，吸引顾客的目光。文胸、内裤及配饰相互搭配，形成整体风格，增强了顾客的购物体验。这种清晰的陈列方式让顾客在进店后能快速定位所需产品，减少选择的麻烦。
标志
·优雅蕾丝
·运动舒适
·经典剪裁
店面二：维多利亚的秘密
维多利亚的秘密以其独特的性感设计而著称，产品充满了梦幻与诱惑的气息。作为全球知名的内衣品牌，维秘在中国市场同样受到了年轻消费者的热捧。其产品的设计风格包括了甜美与性感的元素，展现出时尚与实力的结合。
在产品的陈列方式上，维多利亚的秘密以色彩鲜艳的分区展示为主，形成了浓厚的梦幻氛围。尽管产品种类繁多，但通过巧妙的配色与搭配，整个店面看起来极具层次感，吸引消费者的驻足。
内衣调研报告 2
内衣在女性生活中占据着举足轻重的地位，宛如她们的第二层肌肤。你拥有多少件内衣呢？这个数字因人而异，但无可否认的是，众多女性在日常生活中都希望能找到一款既舒适又美观、易于搭配的内衣。如今，市面上的内衣专卖店和各大商场的内衣区域屡见不鲜，虽然都在销售内衣，但各自的特色却大相径庭。
商场：品牌吸引力与忠诚度
近日走访一家知名商场，刚踏入店内，便被琳琅满目的内衣广告所吸引。每层楼的扶梯旁都张贴着大幅宣传海报，吸引了无论是女性还是男性顾客的目光。三层的内衣专卖区，装潢温馨而柔和，让人忍不住停下脚步，细细欣赏。
在“爱慕”专柜，一位正在选购的女士与我攀谈，帮她挑选适合的内衣色彩。沈女士告诉我，她已选择“爱慕”品牌整整8年，是它的忠实粉丝。虽然她自己已数不清购入的“爱慕”内衣数量，但唯一的理由便是完美契合她的身形，款式和颜色都令她心满意足。
导购小姐介绍，选购“爱慕”内衣的顾客普遍文化水平较高，对品牌的忠诚度也很高。作为国内的知名内衣品牌，“爱慕”自入市以来便得到了广大顾客的认可，20xx年更是荣登萍乡市内衣销售冠军。今年，流行的色彩与款型以紫色与孔雀翎为主，其中肉色、蓝色和紫色的销售尤其火爆。
随着全民健身的热潮，运动内衣也大受欢迎。今年的运动内衣主要以莱卡棉为主，像“爱慕”的运动系列，则采用杜邦公司生产的coolmax面料，特别适合运动时穿着，具备良好的透气性，且在运动过程中不易移位，平时也可作为内衣穿着，深受年轻消费者的喜爱。
在商场购买内衣的另一大优势是能够试穿，尤其是价格较高的内衣，导购员会鼓励顾客试穿，以确保所购内衣的合身性。通过调查发现，各品牌的内衣价格差异不小，比如“爱慕”、“戴安芬”、“欧迪芬”等大品牌的内衣价格在160元至208元左右，底裤则在80元至90元之间。顾客在选购时，主要关注的是价格是否合理。在记者的随机调查中，仅因价格超出预算而放弃购买的顾客占40%，而因为款式喜欢却与自身体型不合适的则占了50%。仅选择购买成套内衣的顾客占20%，其中外国女性在选购国产内衣时，因为没有合适的杯型而放弃的比例高达80%以上。
市场：外贸内衣的吸引力
不仅如此，很多消费者也会选择去一些服装市场购买外贸内衣，原因在于这些内衣的花色独特，尺码齐全，唯一需要的就是挑选的眼光。
在我区著名的外贸服装市场中，购物的人潮可谓中外汇聚。在三层的内衣专卖区，记者发现内衣的种类繁多。粗略分为两类，一类是中小企业生产的内衣，这类内衣往往紧随潮流，款式时尚，但在材质和工艺上与大品牌相比则显得逊色，然而价格优势明显。在这里购内衣的顾客多是回头客，从他们和摊主的交流中，明显感受到彼此的熟悉。一位顾客黄小姐询问之前看中的内衣套装是否补货，她表示自己经常来这里选购内衣，特别钟情于今年流行的粉色蕾丝花边款式。相比于商场的高价，这里的内衣套装价格仅为50至60元，底裤则在10至15元，确实让人心动。
在一家专门销售国外订单内衣的摊位上，记者看到一位外国顾客正在挑选内衣。她用流利的中文告诉我，她名叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客。她曾去过多家大商场，但最终仍在这里找到适合自己的内衣。经过三年的光临，她的所有内衣均来自这里。
内衣调研报告 3
一、调查目的
随着现代女性对内衣的重视，内衣市场已经成为一个竞争激烈的领域。女性消费者在品牌、质量和价格方面的选择日益多样化。为了了解当前内衣市场的动态以及女性消费者的需求，我公司于近期进行了内衣市场的调查，现将结果报告如下：
调查的主要目的包括：
1、分析内衣产品在市场中的销售情况；
2、查找内衣产品在营销中存在的不足；
3、为内衣品牌制定更有效的营销策略和提升品牌竞争力提供参考依据。
具体包括：
(1) 调查各个内衣专卖店的营业状况；
(2) 研究女性内衣市场的潜力；
(3) 探索消费者对内衣购买的偏好与习惯；
(4) 分析市场上竞争对手的营销策略及推广方法。
二、调查情况及存在问题
(一) 市场调查情况
对本次调查的几家主要内衣专卖店进行了详细的分析：
1、某高档百货商场
该商场位于市中心，交通便利，吸引了大量高端消费者。商场内销售的内衣品牌档次较高，整体信誉良好。
(1) 内衣品牌在该商场的设立定位明确，符合目标消费群体的需求。
(2) 内衣展区位置优越，但与其他知名品牌相邻，形成了一定的竞争力，给消费者提供了多种选择。产品定价合理，符合市场预期。
(3) 产品种类较少，缺乏多样性；款式和颜色也显得单一；部分陈列方式不够合理，缺乏层次感，未能突出重点产品。
(4) 对于产品的文化内涵展示不足，缺少能够引起消费者情感共鸣的元素。
(5) 整体装饰和装修效果有待提升，光线不足，背景单调，缺少吸引消费者的装饰和宣传画，整体氛围偏冷淡。
2、某大型商场
该大型商场位于商业中心，交通便利，客流量大。长期以来形成了较为稳固的消费者基础。
(1) 内衣品牌在该商场的表现与高档商场相似，产品定位明确。
(2) 内衣专区的位置较好，周围的品牌种类丰富，有助于形成合理的市场竞争，展示出内衣的质量与档次。
(3) 产品种类虽然多，但款式和颜色依然有限，缺乏新颖的元素；整体布局不够合理，缺少亮点展示。
(4) 对文化内涵的挖掘有待加强，消费者可能感受不到品牌的独特魅力。
(5) 装饰风格中等，亮度不足，背景装饰单调，缺少引人注目的元素，需要提升色彩和氛围营造。
3、某新开商场
该商场靠近市中心，交通便利，并且新近开业，吸引了不少顾客。整体商品档次属于中档消费水平。
(1) 内衣品牌的入驻主要是因为店面较大，能够摆放丰富的产品，但在市场定位上可能需要更深入的思考。
(2) 商品陈列位置较好，但与周边杂货的搭配影响了整体形象，消费者可能会产生混淆。
(3) 产品种类和颜色丰富，能够展示出市场的流行趋势；但在布局上仍需加强，缺乏层次感。
(4) 对产品文化内涵的展示不够充分，可以利用空间优势进行更深度的品牌推广。
(5) 整体装修风格和氛围需要改善，增强光线的运用，提升产品的展示效果。
(二) 竞争对手分析
1、主要竞争品牌均具有良好的市场定位，知名度高。
2、这些品牌在全国和地方市场上有较高的影响力，长期的品牌宣传和市场策略赢得了消费者的青睐。
3、其产品种类齐全，款式丰富，颜色多样，能够满足不同消费者的需求。
4、展示效果鲜明，整体装饰风格现代化，层次感强，能够很好地吸引消费者的关注。
内衣调研报告 4
本次内衣市场调查报告自今年x月下旬至2月上旬在全国各大城市范围内开展，旨在对内衣品牌的市场状况进行深入分析，帮助内衣企业把握发展机遇。
内衣市场团队通过多种调研手段，包括深度访谈、现场考察、问卷调查、电话采访及线上调查等，针对全国各地的重点商场进行了为期三年的持续跟踪研究。在此期间，调研内容涵盖了商场整体服装销售情况、各类内衣品牌的运营现状、消费者群体的定位和消费习惯等方面。我们不仅积累了丰富的市场原始数据和内衣品牌的经营资料，更与各地内衣商场建立了良好的长期合作关系。（注：报告中提及的商场数据以调研时段的数据为依据，各品牌的覆盖率等信息以研究的7家商场为基础;品牌来源地指的是国内外品牌在国内的营销公司或总代理总部所在地;商场品牌数量的统计以主营内衣的品牌为准。）
全国市场内衣品牌消费者分析
消费者的购买渠道选择
通过调查，我们发现内衣消费者的购买渠道正逐渐从大型商场专柜转向连锁超市和电商平台。这主要是因为大型商场减少或撤掉了内衣专柜，而大型超市和电商在价格、品牌选择和服务方面更加吸引消费者，购物体验也大大提升。xx年末至xx年初，内衣市场上流行的趋势仍然是“舒适、时尚、健康”。各品牌的价格策略也在逐步理性，避免了以往虚高的定价及不切实际的低价促销。
分析：从材料角度来看，今年市场上流行的内衣材质主要有“保暖功能”的发热纤维和注重健康的竹纤维、天然棉。从款式来看，内衣主要分为功能性（注重保暖和舒适性）和性感款（强调身体曲线）的两大类。
在价格层面，内衣市场的价格分布合理，消费者能够在各大商场轻松找到100元以下的中档产品，也能接触到400元以上的高端新品。
色彩方面，今年内衣市场的颜色与往年大致相同，主流色调仍以黑色、米色、深蓝和酒红为主。相比之下，更加环保的颜色如天然棉色、米白和肤色也受到关注。销售人员指出，因为内衣是贴身穿着，暖色调的内衣更能给人带来温暖感，因此消费者往往偏爱红色和粉色的产品。
品牌覆盖情况
调查显示，在选定的7家商场中，来自杭州的内衣品牌市场覆盖率最高，接近40%。北京本土内衣品牌的覆盖率位居第二，约占30%，而广州的内衣品牌数量位居第三，覆盖率接近5%。
分析：尽管北京本地品牌的市场覆盖率略低于杭州品牌，但在个别品牌的商场覆盖率上却表现不俗。例如，某品牌的商场覆盖率达到了85%，而另一知名品牌的覆盖率则为55%。在29个内衣品牌中，杭州的内衣在市场上具有种类齐全、价格多样的优势，并在高端市场上占有一席之地，培养了一批忠实消费者。事实上，北京的本土品牌在本地的推广力度、广告曝光率和消费者认可度普遍高于外地品牌。
商场品牌基本情况
调查结果显示，在选定的7家商场中，内衣品牌的分布情况并不均匀。如王府井商场、百盛百货等大众型商场通常拥有较多的品牌，采用集中摆放和专门销售区域等方式促进销售;而高档商场如银泰购物中心主要以知名品牌和丰富品类为主，内衣的展示则更为精致，吸引高端消费者。而在一些小型商场，如某些地方性百货，内衣产品的数量相对较少，只有个别品牌的商品能够进行展示和销售。
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内衣市场调研报告
在当前的内衣市场中，随着消费者对于内衣的需求不断升级，各大品牌逐渐开始注重产品的设计与质量。然而，通过对市场的深入调研，我们发现仍然存在一些亟待解决的问题：
品牌同质化现象严重
品牌同质化指的是在市场中，多个品牌之间缺乏明显的区分度，消费者难以识别各自的优势。在实地考察中，发现很多内衣品牌的营销手段、视觉风格以及广告传播上都呈现出高度的相似性，消费者往往仅通过一些明星代言或者新材料的宣传来进行选择。这种形象上的单薄使得众多品牌在消费者心目中几乎无差异，最终导致了消费者在内衣购买时的盲目性，回头客的比例也相对较低。
产品更新迭代频率过快
内衣产品并非只能依靠新款式和新科技来吸引消费者，然而当前市场上的内衣品牌却普遍存在更新频率过快的问题。从一季到另一季，常常推出新的材料或设计理念，而之前的产品还未完全被消费者熟知和接受。这种快速迭代不仅使消费者难以跟上变化，更会导致产品生命周期的缩短，从而影响品牌的利润和口碑。
季节性销售限制
内衣作为一种季节性产品，其市场销售周期相对较短，品牌往往面临着极大的市场压力。这种特性使得许多品牌不得不采取激进的营销策略，过度宣传以期在短时间内获取更高的销售额，但这类策略往往效果有限，甚至会让消费者反感，从而影响品牌的长期发展和盈利能力。
京城内衣市场观察
走访北京的内衣市场，我们能够切身感受到内衣行业的蓬勃发展，特别是在一些大型商场中，内衣专卖区的布置和商品陈列都非常讲究，给消费者留下了深刻的印象。
商场的内衣专卖区提供了一种独特的购物体验，产品种类繁多，可以满足不同消费者的需求。比如在“爱慕”专柜，店员热情地为顾客提供试穿服务，帮助顾客挑选最适合自己的内衣。一位正在选购的女士提到，她已经成为“爱慕”的忠实粉丝，主要是因为该品牌的内衣非常符合她的需求，无论是在舒适度，还是在款式、颜色上都很满意。
随着健身和运动风潮的兴起，运动内衣逐渐成为市场的热门品类。“爱慕”的运动系列用杜邦生产的coolmax面料，能够很好地满足运动时的透气性与舒适感，深受年轻消费者的喜爱。
商场的另一优势在于，导购员会鼓励顾客试穿，尤其是价格较高的产品，消费者在试穿后更容易做出购买决定。尽管一些大品牌如“戴安芬”或“欧迪芬”的价格偏高，但在商场中，许多消费者仍愿意为优质的内衣产品买单。
在市场上，还有一些专注于定制和小众品牌的摊位，其价格相对亲民，吸引了不少寻求性价比的消费者。记者在观察中发现，一位来自外国的顾客在这家摊位前开心地挑选内衣，她表示在大商场的购物体验并不好，最终还是选择回到这里购买自己喜欢的内衣。
内衣调研报告 6
一、调研概述
调研时间:20xx.2.10――2.11
调研地点:某品牌内衣公司总部会议室
调研对象:全国各大商场内衣专柜的销售人员
调研目的:分析现有内衣产品的市场表现，发现潜在的市场机会，以便为公司制定更具针对性的市场策略，加速产品创新的步伐。
二、调研统计分析
在问卷设计与结果分析过程中，为了更深入地挖掘数据的实际价值，确保信息的有效利用，我们采取了多种分析手段：比例分析法、加权分析法、归一化分析法及综合分析法。
本次调研着重于对内衣款式需求的分析，采用多维度立体分析法，从两方面进行调研：公司当前需要开发的款式与市场上受欢迎的款式，得出不同视角下的综合结果，以便形成对问题的全面理解。
1、关于目前公司急需开发的内衣款式的调研分析方法：加权分析法、归一化分析法和比例法。
调研数据来源：每位调研对象对需开发款式有两个选择，分别为首选和次选；问卷总收集25份。
2、接下来将从公司需开发款式的比例分析进行阐述：
每位调研者在此题目中均有一个首选和一个次选，首选赋值为0.6，次选赋值为0.4，之后对各款式的得分进行相加，得出各款式的需求值；再将所有款式的需求值相加，计算出总需求值，最后用每个款式的需求值除以总需求值，便可得出各款式的比例。
例如：如表格第二行所示，调研者王婷首选的款式是3、蕾丝文胸，因此蕾丝文胸得0.6分，次选款式是7、舒适内裤，则舒适内裤得0.4分，以此类推。
最终统计和总和为:0+2.4+1.0+1.0+8.6+1.4+3.0+5.8+0=23.2，因此可以计算出每个款式在总需求中的比例：文胸:0/23.2=0，内裤:2.4/23.2=0.103=10.3%，睡衣:1.0/23.2=0.043=4.3%，运动内衣:1.0/23.2=0.043=4.3%，
蕾丝文胸:8.6/23.2=0.371=37.1%，低腰内裤:1.4/23.2=0.060=6.0%，家居服:3.0/23.2=0.129=12.9%，舒适内裤:5.8/23.2=0.250=25.0%，其他款式:0/23.2=0。
2、关于市场中消费者最青睐的款式调研分析方法：加权分析法、归一化分析法及比例法。
调研数据来源：每位调研者在本题中需列出三个当前市场上最受欢迎的内衣款式，总共收集25份问卷。
以下将从受欢迎款式的得分与受欢迎比例两个方面进行分析：
a.款式受欢迎得分分析方法：加权分析法若某款式获得25票，则表明该款式在消费者中非常受欢迎。我们将票数量化为百分制，用100除以问卷份数，得出一个权重系数，然后将每个款式获得的票数乘以该系数，以得出得分；统计结果如下表所示：
b.款式受欢迎比例分析方法：加权分析法、归一化分析法、比例法和递进法。
利用a部分分析得出的得分，将所有款式得分相加，得出一个总得分，然后用每个款式的得分除以总得分，便可以计算出该款式在所有款式中的受欢迎比例。
如下表所示：
三、结论
结合导购问卷分析结果、市场评估及调研人员收集的信息，市场部经过讨论认为，在内衣产品结构方面，存在以下几个关键问题：
1.产品结构失衡通过对产品结构的分析，发现市场需求呈现出明显的不平衡现象。那么，这种需求失调究竟为何产生呢？行业结构性失衡：市场的需求与供应间出现脱节，部分款式供不应求，而其他则供过于求。导致这种结构失衡的原因在于行业内企业在产品开发前未能针对消费者的需求进行深入调研，往往依赖个人经验进行款式开发，从而引发市场供需脱节。
2.产品策略模糊产品定位不清晰。目前公司内衣产品的风格混乱且各类产品定位模糊，缺乏个性化特征，未能形成核心竞争力，品牌形象不鲜明，导致市场竞争中的劣势。
四、建议
针对当前的市场状况，市场部认为，尽管准确定位面临挑战，但现阶段我们应该采取不进行清晰定位、而是推进产品细分的策略，通过分析目标消费群体的年龄与身份结构，逐步将产品细分为多个系列，在这个过程中逐渐找出自身的优势，形成独特的个性，从而建立品牌的特色，实现核心竞争力的提升。
内衣调研报告 7
在20xx年1月到2月期间，内衣市场调查机构在全国主要城市展开了关于内衣品牌的系列研究，旨在“深入市场一线，推动中国内衣行业的可持续发展”。通过这次调查，旨在为读者提供行业洞察与趋势。
通过深度访谈、现场考察、问卷调查、电话访问和网络调查等多种方式，我们对不同省市的代表性商场进行了为期三年的定期跟踪研究。在这些调查中，我们收集了大量关于商场服装整体销售、各类内衣品牌运营、消费者构成及其购买行为等各方面的信息。通过这些调研，积累了许多一手市场数据，同时也与多地内衣商场建立了长久的合作关系。（注：本文中提到的商场数据以调研时段数据为基础;品牌覆盖率等信息基于研究的20家商场;品牌来源地指的是国内及国外品牌在国内的营销公司或总代理的总部所在地;品牌数量统计以内衣为主营的服装品牌为准。）
全国市场内衣消费者分析
消费者的购买渠道选择
调查显示，越来越多的内衣消费者将购买地点从大型百货商场的专柜转向大型连锁超市。这主要是因为许多商场减少了或完全关闭了内衣专柜，而连锁超市的内衣价格更为亲民，品牌选择更为丰富，促销活动也更加频繁，购物环境在某些方面超越了传统的百货商场。约20%的消费者选择在品牌专卖店购买内衣，这类专卖店不仅销售内衣，还包括其他类型的服装，这些消费者往往在采购基础内衣时顺便购买所需的内衣。
消费者对内衣颜色的喜好
调查结果显示，40%的消费者对内衣颜色并不太在意，他们认为内衣隐蔽性强，不需要特别挑选颜色;而30%的消费者会选择自己喜欢的颜色，这部分以女性为主，她们表示在款式和价格相同情况下，仍然更倾向于选择自己偏好的颜色，甚至在喜欢的颜色缺货时会放弃购买相同款式的内衣;还有20%的消费者更加注重环保因素，他们偏好柔和、自然色的内衣，认为这对健康更有利，并在选购时会详细询问销售人员相关信息，倾向于购买如大豆原色、彩棉原色等环保内衣。
消费者对内衣款式的偏好
调查显示，消费者在需求及性别不同的情况下，对内衣的款式偏好也各异。30%的消费者在家居或日常穿着中选择宽松舒适的内衣，认为加垫肩或特殊设计的内衣仅适合特定场合;而另有30%的消费者，尤其是时尚女性，则偏向选择轻薄且具束身效果的内衣，这种类型的内衣常常吸引她们的关注，并促使她们的重复购买。
消费者对内衣花费的情况
调查结果显示，在过去三个月里，全国市场消费者在内衣上的支出总体较低，30%的消费者甚至在内衣上未有任何消费;65%的消费者在内衣上的消费未超过300元，仅有5%的消费者在内衣上的花费超过了300元。这一现象的原因除了品牌价格竞争外，替代品（如羊绒衫、羊毛衫）的使用也是影响花费的因素之一。部分消费者表示，由于其工作和生活环境温暖，外出有汽车代步，因此并不需要依赖内衣来保暖。
消费者对内衣面料的选择
调查结果显示，在购买内衣的消费者中，20%的人对面料成分并不太关注，认为销售人员或广告中的面料宣传过于专业，甚至夸大了功能;还有20%的消费者倾向于选择彩棉面料，他们基于以往经验认为彩棉内衣更为舒适和透气，健康性更高;25%的消费者则选择含有莱卡或其他弹性材料的内衣，认为这种材料能保持形状和束身效果;35%的消费者则抱着尝试的心态购买标注有吸湿发热纤维的内衣。
促销手段对消费者影响的分析
调查结果显示，由于消费者通常需要比较多种选择，看到符合自己预算的内衣才会下单，打折和降价活动对近70%的消费者有较强的刺激作用。而30%的消费者是在各种广告的影响下进行购物。但部分消费者对品牌明星代言广告持负面态度，甚至有网友表示，因不喜欢某代言人而拒绝购买其代言的内衣。
全国市场内衣品牌总体状况描述
内衣产品情况
调查显示，20xx年底至20xx年初，全国市场内衣产品依然以“时尚、舒适、健康”为流行趋势。不同品牌间逐渐形成了更为理性的价格定位，摒弃了以前的过高定价或不切实际的低价策略。
从面料来看，今年的内衣市场主流材质分为强调保暖性能的发热纤维和强调健康的牛奶纤维、竹纤维。款式方面，大多数内衣依然分为功能性（强调保暖及舒适性）与美体束身型（突出身形特点）两大类。
从价格层级上看，全国市场内衣的定位较为清晰，消费者在各大商场中可以轻易找到100元以下的中档内衣以及400元以上的新款内衣。
从颜色来看，全国市场的内衣色彩比起往年变化不大，传统色如灰色、酒红、深蓝、深紫依然受欢迎;较为环保的色彩主要以大豆原色、彩棉原色、乳白色为主。销售人员表示，因内衣多为贴身穿着，暖色调的内衣在心理上给人以温暖，因此消费们更倾向于选择红色、紫色系列。
品牌覆盖情况
调查结果显示，在样本中的20家商场中，来自上海的内衣品牌市场覆盖率最高，接近45%。北京品牌覆盖率位居第二，约28%;山东品牌数量位居第三，市场覆盖率接近14%。
分析显示，尽管北京本土内衣品牌在市场覆盖率上不如上海品牌，但在单一品牌的商场展示覆盖率上却优于上海品牌。如某些品牌的覆盖率达到了88%，而另一些品牌的覆盖率达到59%。29个内衣品牌中，上海品牌在全国市场上品类丰富，质量上乘，整体占据了高档市场的重要份额，并培养了一批忠实客户。原因在于北京本土品牌在本地市场的促销力度、曝光频率和消费者接受度均高于非本地品牌。
商场内品牌基本情况
调查结果显示，在样本中的20家商场中，内衣品牌数量的分布不均。如某些大众消费型商场通常拥有较多品牌，通过集中展示、设置专门的销售区域等方式促进销售;高端品牌聚集的商场则重点经营知名度较高的品牌，而某些商场甚至没有专门的内衣展示区域，仅有少数品牌的产品进行促销展示。