消费者偏好的多样化和可持续发展的趋势显得尤为突出。年轻一代愈发关注品牌的环保责任，同时对个性化与舒适性的需求也在持续上升。本报告揭示了这些关键因素如何重塑市场格局，强调了品牌在激烈竞争中应如何调整策略以迎合这一变化的消费环境。
服装市场调研是一种科学的方法，通过有目的、有计划地收集、整理、分析和研究市场对服装的需求状况及相关资料。狭义上讲，服装市场调研主要针对消费者（个人或团体）进行，探讨他们对服装的看法、需求、购买能力、购买习惯及动机等方面。广义上，服装市场调研还包括对产品需求量、价格、流通渠道等的调查和分析。将调研中获取的信息进行整理、筛选、分析和得出合理的结论和行动建议，最终形成的书面文件就是服装市场调研报告。
一、 调研目的
了解北京市服装消费市场的需求情况。
二、 调研对象与内容
调研对象：北京市服装消费家庭。
调查内容：对家庭购买服装的类型、决策方式、信息来源和消费金额进行调研。
三、 调研时间、地点、范围
调研时间：XXX
调研地点：XXX
调研范围：XXX
四、 调研方法
问卷调查法、面对面访谈法和文献调查法。
五、 情况介绍与分析
1、庞大的消费者群体与有限的生产能力之间的矛盾 中国16岁以下的儿童人数达到3亿，然而在五颜六色的服装市场中，童装的市场份额却仅占10%。目前我国拥有约4.4万家服装生产企业，但专注于童装的品牌企业却不足200家。
2、童装市场竞争激烈，国内品牌缺乏竞争力 最近几年，国外品牌的童装已占据了接近50%的市场份额，而具有特色的国内童装品牌市场份额则仅有30%左右，约70%的企业处于无品牌状态。
3、产品结构不合理 目前我国童装市场的产品结构存在一定的不均衡，主要以幼童服装和小童服装为主，而婴儿、中童和大童服装的比例相对较小，尤其是大童服装的市场几乎是空白。
4、价格调查显示，1998年北京市童装的平均价格为85元（件或套），其中100元以下的童装占销售额的19%，100元到200元的占29%，200元以上的高档童装则占52%。可见，童装的价格普遍偏高，而由于我国经济水平的制约，消费需求仍以中低档为主，低档服装占据绝对的市场份额。
5、运动品牌童装在市场上拥有较高的知名度，54.2%的孩子表示无法明确自己喜欢的品牌，耐克、阿迪达斯等运动品牌成为首选。
6、年龄在0至13岁的儿童购买决策权通常掌握在父母手中，而14至16岁的孩子则逐渐开始独立做决定，因此可以根据不同年龄段的儿童实施不同的促销策略。服装信息的获得渠道多为逛街而来。
六、 服装市场趋势预测
1、健康与环保的重要性 随着人们对健康和环保的重视，服装市场将更加倾向于使用棉、麻、毛等天然材质，以及具有防水、抗菌等功能的面料，绿色环保的理念逐渐深入人心。
2、休闲与卡通风格并重 目前市场上卡通形象的服装占据主流，但休闲童装也日益受到关注，消费者对自然、舒适的穿着需求逐渐增强，家长对儿童服饰的选择更关注自然的表现。
3、颜色与款式的成人化趋势 近期，童装的颜色逐渐跟随成人时尚潮流，像红色、粉色、驼色等颜色开始在童装中广泛出现，款式设计也变得更为简洁，便于孩子穿脱。
4、流行装饰的增加 童装在图案设计上逐渐抛弃传统的花卉、动物元素，转而采用更具现代感的卡通图案，设计更趋向于精致小巧，服装的配饰搭配也变得更加考究。
5、服装尺寸的增大 现代儿童发育较快，反映在市场上的服装尺寸也相应增大，更符合儿童喜爱宽松、个性化的需求。
七、 建议
1. 提高童装的设计要求。尽管休闲和运动类服装仍是主流，儿童的自主意识增强，时尚童装市场的发展空间将更加广阔。
2. 加强品牌建设。品牌意识的缺乏使得国内童装市场面临许多问题，品牌消费将成为主流，知名品牌将越来越受到家长和孩子的青睐。