明确的市场调研报告格式显得尤为关键。一个结构合理、内容详实的报告不仅能够帮助企业深入分析市场动态，也为决策提供了坚实的数据支撑。通过对目标客户群、竞争对手和行业趋势的全面考察，市场调研报告揭示了潜在的机会与挑战，从而指导企业制定更为有效的市场策略。掌握市场调研报告的规范格式，将直接影响企业在市场中的应变能力与发展前景。
一、市场调查报告的特点
市场调查报告是经济调查报告的一种重要形式，通过科学的方法对市场的供求关系、销售状态以及消费者行为等进行深入分析后形成的书面报告。这种报告的主要功能是帮助企业全面了解市场状况和发展趋势，从而提升其在竞争激烈的市场环境中的应对能力和竞争力，进而改善经营管理水平。
市场调查报告的分类方式多种多样。根据内容的广泛性，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，则包括关于市场供求的调查报告、产品情况调查报告、消费者行为调查报告、销售状况调查报告及市场竞争状况调查报告；按照表达方式的不同，市场调查报告可分为陈述型和分析型。相比于普通调查报告，市场调查报告在材料的来源和结构布局上有一定的共性，但它在内容的专注度和专业性方面更为突出。
二、市场调查报告的格式和撰写方法
市场调查报告的基本结构通常包括以下几部分：
（一）市场调查报告的标题
标题是市场调查报告的名称，通常有两种构成方式：
公文式标题，由调查对象、内容和文种组合而成，例如《关于20xx年全省电动车销售状况的调查报告》。需要注意的是，在实际操作中，市场调查报告经常简称为“调查”，这也是可以接受的；
文章式标题，直接用简洁的语言说明调查内容或主题，例如《全省消费者对电动车的购买意向分析》。这种类型的市场调查报告标题多采用正副题的形式，既醒目又具有吸引力，例如《市场新机遇，消费者期望——全国电动车使用调查分析报告》、《电动车市场的未来——某省消费者需求调查》等。
（二）市场调查报告的
部分，也称为导语，是市场调查报告的开头部分，应简明扼要地说明调查的目的、时间、地点、对象及范围，以及所使用的方法。这部分可以概述市场调查报告的主要观点和结论，以便读者对后续内容有初步了解。结尾应有过渡句引入主体部分。例如一篇标题为《20xx年全市电动车市场的调查》的报告，其可写为：“XX公司受委托，于20xx年1月至2月在本市进行了一次电动车市场调查，现将结果汇报如下：”这样的表述简洁明了，提供了调查主体、时间和范围等信息，并通过过渡句引导读者进入正文。
（三）市场调查报告的主体
主体部分是市场调查报告的核心内容，也是撰写的重点和难点。这部分需要完整、准确、具体地描述调查的基本情况，并进行科学合理的分析，基于此提出针对性的对策和建议。
具体包括以下三个方面：
市场调查报告——情况介绍：这部分是对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础内容，需要通过叙述和说明的结合方式，清晰展现调查对象的历史及现状，包括市场占有情况、生产和消费关系、产品产量和价格等信息。在写作时，可以通过设立小标题或数字、图表等形式来增强条理性，以便为后面的分析和建议奠定坚实的基础。
市场调查报告——分析与预测：在对调查获得的基本情况进行分析的基础上，对市场的发展趋势进行预测。这一部分需要采用议论的手法，逐条分析调查数据，并形成符合市场变化规律的结论性意见。用语需具备论证性和针对性，确保分析深入、简明，避免脱离实际资料的随意发挥。
市场调查报告——建议措施：这一部分是市场调查报告的关键所在，需在前面的调查和分析基础上，提出具体建议及措施，以供决策者参考。建议要切中要害且可行，能够实际解决存在的问题。
（四）市场调查报告的结尾
结尾是市场调查报告的重要组成部分，需简洁有力。一般来说，可以对全文进行以突出观点和强调意义，或者展望未来。根据具体情况，有时也可以省略此部分，使整体内容更加紧凑。
三、市场调查报告撰写要点
（一）科学的市场调查方法
在市场经济的背景下，企业的成功与否主要取决于经营决策的科学性，而科学的决策又离不开扎实的市场调查方法。合理运用询问法、观察法、数据收集法、实验法和问卷调查等方法，及时捕捉市场变化，获取真实可靠的数据，撰写的市场调查报告也就必然具备科学性和针对性。
（二）真实准确的数据依据
市场调查报告通常涉及多种数据，这些数据是定性和定量的依据。在撰写过程中，需灵活运用统计数据来支持论点，从而增强报告的说服力。
（三）充分的分析论证
撰写市场调查报告时，需建立在丰富的事实材料基础上，包括静态、动态、表象与本质的资料，并通过系统的分析对这些材料进行归纳。只有这样，市场预测与提出的对策才能有力支撑。