市场调研报告格式的设计并非随意，而是承载了深刻的洞察与分析。有效的报告结构能够将复杂的数据与信息清晰地呈现给决策者，确保每一项发现都能被迅速理解与应用。通过系统化的格式，报告不仅帮助识别市场趋势和消费者需求的变化，还促使企业在激烈竞争中不断调整策略，以应对动态的市场环境。
市场调查报告的格式 1
一、格式
市场调查报告通常由标题、正文和结尾三部分组成。
1.标题
市场调查报告的标题可分为单行和双行两类。
单行标题。单行标题涵盖公文式标题与一般文章式标题两种形式。公文式标题一般包括调查的时间、地域范围、对象及报告类型，特点在于简明扼要。例如“20xx年中国有机食品市场需求分析报告”、“20xx年广东省智能家居市场调研报告”等。
文章式标题通常指向市场调查的结论或发展趋势，体现出文章的主要内容，如“某省智能手机销量下降分析”、“年轻消费者偏好环保产品调查”等。这类标题不仅准确反映了内容，还具备新闻性，力求在简洁和精准的基础上显得鲜明有趣，结尾部分则是市场调查报告的落款，通常包括调查单位的名称，例如“武汉市新能源汽车市场调研报告”，充分吸引读者关注。
双行标题。双行标题则是将公文式标题与文章式标题相结合，形成独特的风格。
2.正文
正文是市场调查报告的核心部分，通常由前言和主体两部分构成，前言可以根据需要省略。
前言，即正文的开头，内容包括调查的具体时间、地点、对象、方法及其初步成效。可简要概述调查报告的主要内容和观点，做到简洁明了，让读者在接触正文主体之前，获得对报告的基本了解，从而更好地理解后续内容。
主体部分则主要叙述调查的具体情况及调查者的观点，通常按顺序依次展开，包括调查背景、具体论述及建议。
调查情况通常涉及历史与当前状况。引用历史背景的目的是总结经验与教训，说明其对现在和未来的影响。重点在于反映当前调查对象的实际情况。这一部分的表达可以灵活多样，既可以逐条列出，也可归类叙述。由于材料繁杂，信息量大，可以运用表格和图解辅助说明，确保内容丰富且条理清晰，从而合理揭示内在联系，这要求在写作时，应多方搜集资料，灵活运用，以实现全面具体的介绍。
具体论述部分则是基于上述情况进行深入分析，以发现市场运作的规律。论述应严谨有针对性，避免牵强附会。
适当地提出一些合理化建议，这些建议可以详细列出，也可简单概述，但务必注意其可行性，因为这将直接影响到企业的决策。
3.结尾
结尾部分包括报告的撰写者姓名，通常还需注明报告的完成时间。
二、写作要求
撰写市场调查报告的要求和技巧虽与其他公文写作有相似处，但也有其独特性，概括而言，主要包括以下几点：
1.充分准备
撰写市场调查报告不是凭空想象，而是要通过事实支撑。在动手写作前，首先要进行实地市场调查，就如同“没有调查就没有发言权”，想要撰写出科学实用的市场调查报告，必须获得一手材料，这是至关重要的一步。准备的第二步是在收集到大量材料的基础上，筛选出主要和具有代表性的内容，让这些材料在脑海中生动鲜活。最后一步是对报告内容进行构思并列出提纲，列提纲时可以尝试不同的思路，再进行分析比较，以挑选出最佳方案。
2.科学、合理、实用
科学、合理和实用是市场调查报告的基本写作要求。如果缺乏这三者，报告将毫无价值，甚至误导决策者，给企业带来损失。撰写者首先要具备严谨的学术态度，不夸张、不偏颇、不歪曲事实，这是撰写高质量调查报告的前提。
3.流畅的表述
市场调查报告并非个人日记，而是供决策层参考的文档。既然是给他人阅读，就应该确保文字通顺流畅，使阅读变得轻松。如果内容条理不清、表达混乱，读者将很难理解报告的核心信息，这样的报告无疑是失败的。
市场调查报告的格式 2
市场调研报告的格式通常包括：标题、概要、正文、附件等几个部分。
1．标题
标题是报告中至关重要的一部分，它需准确地反映调查的主题思想，并做到题意相符。标题应简洁明了，能够高度概括内容，同时具备较强的吸引力。
标题的写法多样化，通常分为单标题和双标题两种。单标题仅包含一行，可以清晰地指出被调查单位及调查内容。
2．概要
概要是市场调研报告的内容摘要，主要包括以下几点内容：简要说明调查的目的与背景，解释调查缘由与委托的原因。
简明介绍调查对象及内容，包括调查的时间、地点、对象、范围、重点及需解答的问题。
接着，简要阐述调查研究的方法，描述所用方法有助于增强结果的可信度，因此需要简短说明所采用的研究方法及其选择原因。
简要总结调查的执行结果，包括主要发现、结论以及建议。
3．正文
正文是市场调研报告的核心部分。这一部分需准确阐述所有相关论据，包括问题的提出、结论的引导以及论证过程和研究方法等。
正文可分为基本情况和分析两个部分。
基本情况部分需真实反映客观事实，而不仅仅是对事实的简单罗列，应该对调查的数据及背景进行客观的介绍和提炼；分析部分则对数据进行质与量的深入分析，通过分析来理解情况、识别问题并提出解决方案。在这个阶段，分析通常分为三个类别：
第一类，原因分析。用于分析所出现问题的主要成因，例如，某品牌产品滞销的原因分析即属于此类。
第二类，利弊分析。探讨事物在社会经济活动中的地位及其作用。
第三类，预测分析。分析事物未来的发展趋势和规律。
正文的层次结构一般有四种形式：
层层深入形式，各层次之间深入分析；时间顺序形式，按事物发展的先后顺序安排各层次，彼此紧密结合；综合展开形式，先总体说明，再逐部分展开，或先分段展开再进行综合；并列形式，各层次之间是并列关系。
综上，正文的层次结构构成了报告的框架，对撰写市场调研报告至关重要，需结合主题合理运用不同的写作方式，充分展现主题。
4．附件
附件是市场调研报告中正文无法完全涵盖或未提及的相关补充部分，它为正文内容提供补充或更详尽的说明。附件可能包括计划书、数据汇总表、原始资料、背景材料及必要的技术报告，例如，调查样本选择的详细资料和调查期间使用的文档副本等。如果内容较多，应包含详细的技术报告以作补充，并将其放置于报告的最后部分作为附件。