清晰的结构与严谨的数据分析是成功的关键。有效的报告不仅需要准确的市场数据，还需深入的消费者洞察，以便为决策提供强有力的依据。通过系统的步骤，从目标设定到数据收集，再到结果分析和建议提出，每一环节都至关重要。掌握市场调研报告怎么写的技巧，能够帮助企业及时抓住市场机会，制定出切实可行的战略。
市场调研报告格式 1
(一)市场调研报告的标题
在撰写市场调研报告时，标题是第一步，通常有两种主要形式：
市场调研报告标题——公文式标题，通常由调研的对象和内容以及文种名称构成，例如《关于20xx年我国农村药品销售情况的调研报告》。需要注意的是，在实际操作中，市场调研报告往往简化为“调研”，也是可行的;
市场调研报告标题——文章式标题，采用概括性语言直接描述调研内容或主题，例如《我国城市居民对药品消费的态度》。实际上，这类市场调研报告的标题往往采用双标题(主副标题)的方式，更加引人注目和具有吸引力，例如《竞争的今日，机遇的明天——全国药品市场用户问卷调研分析报告》、《市场走向何方——中国地区药品消费转变的调研》等。
(二)市场调研报告的
部分，也被称为导语，是市场调研报告正文的前置部分，应简洁明了。主要需要说明此次调研的目的、时间、地点、对象与范围、方法等信息，也可以简要概述市场调研报告的主要观点或结论，以便读者对整篇文章有一个初步的了解。最后以一过渡句引入主体部分。例如，如果一篇市场调研报告的题目为《关于20xx年全国药品市场的调研》，其部分可以写道：“XX市场调研中心受XX单位委托，于20xx年3月至4月在多省市进行了药品市场调研。以下是调研的详细情况汇报：”。的撰写要力求简练，避免冗长无用的内容；视具体需要，有时此部分亦可省略，以使行文更为简洁。
(三)市场调研报告的主体
主体部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点。它需要全面、准确、详细地描述调研的基本情况，进行科学合理的分析和预测，以此为基础提出有针对性的对策和建议。具体包括以下几个方面：
市场调研报告——情况介绍：情况介绍是对调研所获得的基本情况进行说明，是报告的重要组成部分。在撰写时，需将调研对象的历史和现状、市场占有率、生产与消费的关系，以及产品、产量和价格情况等进行详细阐述。可以根据问题性质进行分类，采用小标题或概述形式进行组织；也可按时间顺序，或借助数字、图表来说明。确保内容准确具体，条理清晰，为后续的分析与建议提供有力依据。
市场调研报告——分析预测：分析和预测是基于对调研基本情况的分析，对市场发展趋势的预测，它将直接影响相关部门和企业的决策，必须认真撰写。采用论述的手法，对调研结果进行深度剖析，形成符合事物发展规律的结论性意见。语言要简明扼要、具备论断性和针对性，避免脱离调研结果进行随意发挥。
市场调研报告——市场建议：这一部分是市场调研报告的目的体现。基于前文的调研情况和分析预测，提出具体的建议和对策，以供决策者参考。建议要具备针对性和可行性，能够切实解决问题。
药品市场调研报告
恶性肿瘤是现代社会中对人类健康构成严重威胁的疾病之一。尽管在预防、诊断和治疗等领域取得了显著进展，但每年全球仍有900万新发癌症病例，其中500万人因此失去生命。我国是癌症高发国家，每年新增患者180万，死亡人数达140万，癌症依然是对人类生命的主要威胁。研发疗效显著、副作用小的抗癌药物是医学界的重要研究方向。
我国抗肿瘤药物的研发始于20世纪50年代，经过40多年的发展，已形成系列化的产品，尤其是近十年，在研发和市场营销方面取得了显著成就。
目前，我国有近百家从事抗肿瘤药物生产的企业，其中包括20多家原料药厂和60多家制剂及中药生产厂。截至目前，我国已研发出160多种抗肿瘤药物，且全球22种基本抗肿瘤药物均可在国内生产。尽管年产抗肿瘤药物超过30吨，主要集中在江苏、浙江、广东、山东和上海等地区，但市场需求依然大于供给。
了解肿瘤患者家庭对抗肿瘤药品的消费情况及大众对抗肿瘤药物的看法，不仅帮助企业对消费者进行细分研究，也能让药品生产和流通企业更好地了解目标消费者的需求，从而实现更有效的市场定位，推动药品的快速销售。
本次调研的主要目的是通过对消费者对抗肿瘤药物的认知和用药态度的调查，了解抗肿瘤药品市场的竞争状况、消费者的需求偏好及对医药企业的期望，以便恒瑞医药更好地把握消费者的心态，掌握抗肿瘤用药市场的发展趋势，并采取有效的措施推广其主打产品——艾恒。
调研采用网络调查的方式，通过网络随机发放问卷，收集数据并进行分析。问卷设计遵循认真研究消费者对药品的认知过程，主要研究抗肿瘤药的销售渠道、药品性质及消费者的购买依据等内容，这些内容从消费者角度反映出当前抗肿瘤药品市场的主要消费情况，了解药品如何流向消费者手中，消费者对肿瘤的认知及用药态度等。以下将具体分析调研数据。
一、从渠道分析。大多数消费者选择到药店和医院购买抗肿瘤药品，二者的比例之和高达95.2%。其中，58.7%的人选择到药店购买，36.5%选择去医院购药；而通过其他渠道购买的消费者比例极低。这一方面与我国的医药制度相关，药店相对医院的药品价格较低。有些消费者选择医院购药是因医保能报销。抗肿瘤药物多为处方药，需要医生开处方，因此患者在进行诊疗后通常会选择药店长期购买。
由此可见，渠道的选择对医药企业至关重要，需要综合考虑消费者的主观需求和医药制度的客观现实。
二、从药品性质分析。调查显示，城市居民家庭购买的抗肿瘤药物中，西药占比超过七成，达到73.3%；中药仅占26.7%。这说明中药在肿瘤治疗方面具备巨大的研发潜力，因其副作用相对较小。医药企业应关注消费者认可的药物类型，从而降低沟通成本。尽管西药市场竞争激烈，中药也应当被视为未来可能的市场机会。
三、从消费者购药依据分析。调研显示，89.9%的消费者购买抗肿瘤药物时主要依据医生的推荐，远高于其他因素。这是因为抗肿瘤药物多为处方药，患者对肿瘤疾病的了解有限，医生的专业推荐显得尤为重要。10.1%的消费者则根据过去的使用经验进行选择。
数据还指出，医生、家人及朋友、药店店员是影响消费者购买的主要因素，分别占89.9%、8.3%及1.8%。这表明医生在抗肿瘤药物销售中的关键作用。消费者对药品的认知水平以及企业需加强健康知识的普及。
企业在关注客户的首次购买时，更应该理解消费者的反复购买行为，尤其是抗肿瘤药物治疗通常需要长期用药。企业还需加强售后服务，关注患者用药后的反馈。
调查时间：6月26日——7月5日
调查方式：网络问卷调查
调查对象：任意消费者
调查人员：李刚 王洁 陈宇 刘庆 杨梅
市场调研报告格式 2
市场调研报告的编写已经成为企业决策的重要依据。目前，许多行业都意识到系统性市场调研的重要性，形成了一系列标准化的调研报告格式，以促进信息的有效传递和使用。
市场调研报告的基本结构通常包括以下几个部分：
1、执行此部分应以简洁明了的方式概述调研的背景、目的和主要发现，让读者能够快速了解报告的核心内容。
2、调研目标和范围：在这一部分，明确调研的具体目标，比如了解消费者偏好、市场竞争状况等，同时定义调研的范围和对象。
3、调研方法：详细描述采用的调研方法，包括定量和定性调研手段，如问卷调查、访谈、焦点小组等，以及样本选择和数据收集过程。
4、数据分析：在此部分，重点展示调研结果的数据，包括图表、统计分析和主要结论，帮助读者更直观地理解市场现状。
5、结论与建议：基于调研结果，提出具体的市场策略建议，例如产品改进、营销策略调整等，为决策提供依据。
6、附录：包括调研工具、详细数据以及其他补充信息，以便于读者查阅。
市场调研报告的优势体现于其专业性和系统性，通过科学的方法和严谨的数据分析，使企业能够在复杂的市场环境中做出明智的决策。
要确保报告语言的简洁清晰，避免使用专业术语过多，以免影响报告的可读性。合理利用图表等视觉元素，有助于信息的传递和理解。
在撰写市场调研报告时，各部分内容的组织和逻辑关系也极为重要，确保信息流畅且条理清晰，帮助读者轻松把握报告的重点。
市场调研报告的编写需要兼顾内容的完整性与信息的可读性，形成高质量的调研成果，为企业的市场战略提供坚实的支持。
市场调研报告格式 3
调研目的：
随着市场经济的发展，越来越多的企业认识到市场调研的重要性。市场调研不仅能够帮助企业了解消费者需求，还能促进产品的创新与改进，提高市场竞争力。
然而，虽然市场调研的必要性日益凸显，很多企业仍然在调研方法和实施上存在不少问题，导致调研结果不够精准，有时甚至影响了决策的有效性。规范和优化市场调研的流程显得尤为重要。
为了更好地了解市场调研的现状与挑战，我校组织了此次针对市场调研报告撰写的调研活动，通过走访多家企业及与市场调研专家的深入访谈，收集了大量关于市场调研的第一手资料，制作了市场调研报告，希望此次活动能够帮助大家更全面地掌握市场调研报告的撰写方法与技巧。
调研意义：
系统分析市场调研报告的撰写格式，对于企业制定科学的市场策略具有重要的实践意义。
了解市场调研的基本流程及其各个环节，有助于企业在实际操作中，提高调研效率与报告质量。
通过分析市场调研报告的主要内容与结构，能够帮助企业更有效地传达调研结果，推动决策过程的科学化与合理化。
市场调研的有效实施，对企业的长期发展、品牌创建及市场定位等方面都具有深远的影响。
调研时间：
20xx年1月12日
调研地点：
北京市朝阳区某著名企业总部
调研方法：
1. 实地观察法：
为获取真实的调研信息，我们走访了北京市朝阳区的一些企业，观察他们的市场调研流程和报告格式，并收集了相关资料，以便后续撰写市场调研报告时参考。
2. 专家访谈法：
我们与多位市场调研专家进行了深入访谈，重点讨论了以下几个问题：
①：市场调研报告应包含哪些基本要素？
②：如何确保调研数据的准确性和可靠性？
③：在撰写调研报告时，如何有效传达调研结果？
④：目前市场调研在企业决策中扮演什么角色？
在专家的帮助下，我们获得了丰富的见解，对他们表示衷心的感谢。
调研结果：
1. 通过实地调研发现，市场调研报告通常包括调研目的、调研方法、数据分析、结论与建议等关键部分。各企业在此基础上有自己的特色。
2. 大多数企业重视调研数据的收集与分析，但在报告撰写时存在一定的规范化不足，导致信息传递不够清晰。
3. 企业在撰写市场调研报告时，普遍关注报告的逻辑性与结构性，然而，对数据可视化的运用尚显不足，有待进一步改进。
4. 有些企业由于缺乏市场调研专业人才，导致调研结果无法有效支撑决策，影响了市场表现。
5. 在调研过程中，专家强调了数据的真实性与客观性，认为这对市场调研的成功至关重要。
6. 随着数字化转型的推进，市场调研需不断更新方法与工具，以适应新的市场变化。
7. 对市场调研的重视程度直接影响到企业的市场竞争力，良好的调研能为企业赢得先机。
8. 市场调研的有效性还需提升，各企业应致力于规范市场调研报告的撰写流程，以确保决策的科学性。
市场调研报告格式 4
调查目的：为了深入了解市场调研报告的撰写方法和格式，探讨如何通过调研报告为商业决策提供有效的数据支持。
调查对象：企业市场经理和市场研究人员
调查方式：问卷调查
调查时间：20xx年6月15日
调查结果: 本次调查对象的年龄主要集中在25-35岁之间，其中有60%的人表示每月都会撰写市场调研报告，只有10%的人几乎不涉及报告的撰写。
（1） 关于市场调研报告的结构，超过70%的受访者认为、方法论和结论是必不可少的部分，而只有20%的人觉得可以省略某些部分。这表明大家对报告结构的基本理解相对一致，我们可以更深入地探讨各部分的具体内容和重要性。
（2） 报告撰写的频率方面，表达出每季度撰写一次的占比达到50%，每个月撰写的占到30%，而偶尔撰写的仅占20%。从中可以看出，定期撰写报告是普遍需求，建议企业建立系统化的报告撰写流程，以提高工作效率。
（3） 在撰写报告时，63%的市场经理倾向于选择使用专业软件进行数据分析，27%的人选择手动整理数据，其余10%的人使用简化工具。这提示我们在软件的选择上应更加注重功能的丰富性和易用性。
（4） 大家对于报告内容的喜好各有偏向，38%的人喜欢图表展示，37%的人偏好详实文字描述，25%的人觉得两者结合是最佳选择。这意味着在报告撰写时，可以根据受众的需求灵活运用不同的表达方式。
（5） 在询问对报告满意度时，92%的受访者表示报告的实用性基本满足需求，但仍希望在数据 visualization方面得到提升。这反映出对创意和直观展示的渴望，未来我们可以在这方面进行更多的尝试与创新。
（6） 对于报告的字数，选择在3000字以内的占到80%。这说明大家普遍青睐简洁明了的报告风格，建议在撰写时控制字数，突出重点，确保信息传递的有效性。
（7） 了解市场新趋势的渠道中，48%的人通过行业会议获取信息，32%的人依赖于网络资源，20%的人则通过行业期刊。这要求我们在提供市场调研报告时，能够链接更多的资源和信息来源。
（8） 影响报告撰写的关键因素中，数据准确性占据了65%，报告结构占到了25%，其余的为个人喜好。这提醒我们在报告中确保数据的可靠性，以增强报告的权威性和说服力。
（9） 关于撰写报告时最看重的因素，受访者认为质量、逻辑性和可读性最为重要，分别占到了40%、35%和25%。这表明在市场调研报告撰写的过程中，综合考虑各个方面将有助于提升报告的整体质量。
市场调研报告格式 5
在进行品牌推广前，首要任务便是对目标市场进行深入的了解与分析。市场调研报告，亦称市场研究报告或市场建议书，是广告文案撰写中不可或缺的一部分。阅读此类报告的通常是企业的管理者或相关机构的负责人，因此在撰写市场调研报告时，需确保条理清晰、简明扼要且通俗易懂。
一、市场调研报告一般由以下几个部分组成：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等。
（一）标题
标题、报告日期、委托单位及调研单位，通常应在扉页上打印。标题要在同一页上明确被调查对象及调查内容，例如《关于哈尔滨市家电市场的调查报告》。部分调研报告还会采用正副标题的形式，正标题传达报告主题，副标题则具体阐明调查单位和主题，例如：《消费者眼中的读者群体研究报告》。
（二）目录
若调研报告内容较多，为便于读者查阅，应设置目录或索引，列出主要章节及附录，并标明标题、章节编号及页码。目录的篇幅通常不应超过一页。例如：
1、调查设计与实施
2、调查对象简介
3、主要统计结果概述
4、综合分析
5、数据汇总表
6、附录
（三）概述
概述部分主要阐述课题的基本情况，按照市场调研课题的顺序展开，阐述选择、评估原始资料，最终得出结论、提出建议的原则等。
概述包含三方面内容：
第一，简要说明调查目的，包括调查的背景和委托原因。
第二，介绍调查对象及调查内容，涵盖调查的时间、地点、范围、要点及需解答的问题。
第三，介绍研究方法，以确保调查结果的可靠性，需简要叙述所采用的方法，如抽样调查法、典型调查法、实地调查法或文献调查法等。针对分析中所用到的方法，如指数平滑、回归分析、聚类分析等，也应作简要说明。如内容繁多，可附上详细的工作技术报告于最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市场调研分析报告的核心部分，需全面准确地阐述相关论据，涵盖问题的提出、引出的结论及论证过程，同时还应提供可供市场决策者独立思考的调查结果和必要的市场信息，并对这些情况进行分析和评论。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的之一，此部分应总结及正文的核心内容，并提出如何有效利用已证明的措施及可供选择的解决方案。结论与建议需与正文的讨论紧密关联，切忌提出毫无依据的结论，或缺乏结论性意见的论证。
（六）附件
附件是指正文未能详尽说明，但与之相关的补充信息，旨在对正文进行补充或进一步阐明，包括数据汇总表及原始资料背景材料等。如果调查中选定样本及使用的文件副本等信息需额外补充，也应放在附件中。
市场调研报告的关键内容包括：
第一，明确调查目的及要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析方法的说明，包括样本抽取、资料收集、整理与分析技术等。
第四，调研数据及其分析结果。
第五，表达论点，提出个人观点与看法。
第六，论证观点的基本理由。
第七，提出可供选择的方案与建议及实施步骤。
第八，预测可能遇到的风险及应对措施。
市场调研报告格式 6
一、 调研背景
(1) 在消费市场逐渐转向买方市场的趋势下，企业对物流管理作为“第三利润源”的重要性愈加重视。
(2) 随着专业化物流公司的兴起，各类物流服务的多样性也有所增强。我国物流市场中涌现了众多新兴企业，这些企业基本可以分为三类：一类是国际物流企业，二类是传统运输、仓储及批发流通企业转型而来的公司，三类是在新兴经济模式下诞生的专业物流服务商。然而，推动这些企业发展的最大障碍之一是缺乏合格的物流管理人才。在这样的市场背景下，作为内陆城市的代表，太原市的物流发展状况如何？未来的发展方向又将怎样？我们希望通过本次调研为此提供些许见解。
二、 调研目的
通过实地走访、询问与观察，全面了解太原市物流市场的现状，包括企业的传统物流或现代物流从业情况，以及整体行业发展的水平。
三、 调研对象
太原市范围内的所有物流企业
四、 调研项目
调研涉及物流企业的所有制形式、业务范围、服务对象、主要经营项目（如运输工具、运输距离、价格等）以及与客户的关系等。
五、 调研地点
太原市南内环地区的各类物流企业
六、 调研性质
探索性调研
七、 调研方法
为了获取实时的物流市场信息，我们将采用一手资料收集的方式；鉴于一些信息需要物流企业内部人员的配合完成，而另一些则可以通过观察自行获取，因此我们决定采取询问与观察相结合的方法进行调研。
八、 市场调研报告结构
(一)、物流发展面临的经济环境现状
(二)、中国物流行业概述及发展历程
(三)、行业特征和主要趋势
(四)、总结与展望
【二】
调研报告通常分为标题和正文两部分。
(一)标题。可以采取两种格式。
一种是标准化标题格式，即“主题”加“文种”，基本形式为“关于××××的调研报告”或“××××调研”等。
另一种为自由式标题，包括陈述式、提问式及正副标题结合方式。陈述式如《某城市物流市场现状调研》，提问式如《物流行业是否符合现代需求？》，正副标题结合式则能更好地表达主题，如《物流转型升级之路──某城市物流产业调研》。在正式场合，推荐使用标准化或结合式的标题。
(二)正文。正文通常分为前言、主体和结尾三个部分。
1.前言。可以采用几种写法：
第一种，明确调研起因、目的、时间、地点、对象、方法以及参与人员，以此引出核心问题或结论；
第二种，概述调研对象的背景、发展历程、现状、成就和问题，然后提出中心论点；
第三种，直接呈现调研结果，概括出主要发现或问题。这部分应简洁明了，引人入胜。
2.主体。这是调研报告的核心部分，详细阐述调查研究的背景、做法、经验，以及从调研结果中得出的具体认识、观点和结论。
3.结尾。结尾部分可以提供解决问题的方案、对策或后续改进建议；或者总结主要观点，深化主题；亦可提出问题，引起读者深入思考；还可以展望未来，激励和鼓舞读者。
市场调研报告格式 7
为全面掌握市场动态，洞悉客户需求，收集零售商对烟草产品投放的反馈，从而更好地培育具竞争力的品牌；同时总结今年特定节假日期间市场销售的优劣，积累经验以优化烟草销售环境，提高销售效率及客户的盈利能力，特别是在针对偏关县市场的调研中，营销部依据市局的指示，对辖区内各零售商的经营状况、品牌结构及库存情况展开了细致调查。
一、市场销售状况分析
1、随着国家经济的不断发展，人民生活水平逐步提升，消费者对卷烟的消费需求也随之提高，导致一、二类烟的销售显著增加，三、四类烟的销量也上涨了10%以上，唯独五类烟的销售出现了下滑的趋势。
2、为增强全国性卷烟骨干品牌的市场地位，市局对各品牌的投放量差别，直接影响了市场的销售格局。
根据市场库存情况来看，偏关县的社会库存主要集中在三、四类烟，占比超过75%。这一现象的主要原因在于零售商对消费者的需求级别理解不足。在今年的节假日中，消费者相比往年对卷烟的选择层次有了显著提升，许多年轻消费者倾向于选择“芙蓉王”、“云烟(福)”、“云烟(紫)”作为节日礼品，而过去消费四类烟的老客户在节日中也提高了他们的消费档次，导致上述库存情况的出现。
社会库存量最高的五个品牌依次为“芙蓉王”、“云烟”、“红旗渠”、“红金龙”、“庐山”。这个现象的主因是这几款卷烟在市场中一直备受欢迎，尤其是在节假日，客户对这些品牌的需求预期过于乐观，导致了库存的积压。而库存量最大的是小型食品杂货店客户群体，这是由于偏关县的市场结构以小型杂货店为主。从销售数据来看，辖区内老营、水泉地区的卷烟销售波动幅度明显，客户从原来的中小型商家逐渐转向大中型商户，销售波动显著，购货量明显增加。
二、客户满意度调查
通过对客户的调查反馈，大部分零售商对烟草公司的服务表示满意，主要体现在货源供应的及时性、对“四员”服务的反响、投诉处理的效果以及自身盈利情况等方面。
按照市局的要求，客户经理每月对辖区客户进行满意度评估，综合满意度达到了98.41%。客户满意度最高的方面是对偏远地区客户在送货服务上的周到表现，送货人员能够及时将商品送到客户手中；而最不满意的方面则是部分农村客户对电子结算的体验不是很理想。
三、当前销售工作中面临的问题及建议
笔者认为，目前的销售目标完成度与品牌培育情况存在差距。深究原因，主要是外出务工人数不断增加以及节前需求旺盛造成了节后销售的低迷。
针对这一现状，建议加大“品牌效应”的宣传力度，以提升品牌的知名度，并让消费者更深入地了解品牌的优势和特色。
结合本地区的实际情况，笔者认为需要关注地方政府促进内需的政策举措（如高速公路建设、机场改造以及拟启动的大型工程项目等）及其对卷烟销售的影响，并基于这些情况进行未来销售前景的预测与分析。
市场调研报告格式 8
市场调研报告通常由标题和正文两部分构成。
（一）标题。标题的写法可分为两种。一种是规范化标题格式，通常为“主题内容”加“文种”，基本格式为“关于××××的市场调研报告”、“××市场调研”等。这种格式简洁明了。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式，或者正副题结合使用，能够更加生动地吸引读者注意。
（二）正文。正文通常分为前言、主体和结尾三部分。
1、前言。前言部分有几种写法：第一种是说明市场调研的目的、时间、地点、对象或范围、实施过程与方法，以及参与人员等情况，从而引出中心问题或基本结论；第二种是描述调研对象的历史背景、发展历程、当前状况、主要成就和突出问题等，进而提出中心论点；第三种则是开门见山，直接概括调研结果，比如肯定的做法、存在的问题、可能的影响等。前言应简洁明了，直指主题。
2、主体。主体部分是市场调研报告的核心，详细说明调研过程中的基本情况、实施方法及经验，分析所获得的数据和材料，提炼出具体的认识、观点，以及最终得出的结论。
市场调研报告格式 9
一、市场调研报告的标题
市场调研报告的标题至关重要，它直接关系到报告的印象和可读性。标题通常包含两种主要形式：
1. 公文式这类标题通常由调研的对象、内容及文种名称构成。例如，《关于XX年全国绿色产品市场调研的情况报告》。在实践中，市场调研报告有时可简化为“调研”，这种做法也是被允许的；
2. 文章式这类标题采用概括性的语言直接说明调研的主题或内容，例如《20xx年中国电动汽车市场分析及发展趋势预测报告》。通常，这类标题多为双题结构（正副题），更能吸引读者的注意，比如《XX—20xx年中国啤酒市场竞争格局调研及未来趋势研究报告》。
二、市场调研报告的
部分同样重要，通常称为导语，是市场调研报告的前言部分，应该简洁明了，概括性强。通常需要说明调研的目的、时间、地点、对象及其范围、方法等相关信息，同时可以概述市场调研报告的主要观点或结论，让读者对整篇报告的内容及重要性有所了解。接下来可以用一句过渡语引导进入主体部分，强调报告的主要调研身份与范围等要素，用精炼的方式开启后续内容。此部分文字应力求简练，避免冗长和杂乱；在特定情况下，也可选择省略此部分，以增强文章的简洁性。
三、市场调研报告的主体
主体部分是市场调研报告的核心所在，也是写作的重点和难点。该部分需要完整、准确、具体地阐述调研基本情况，进行科学合理的分析与预测，并基于此提出切实可行的对策和建议。具体内容可分为以下三个方面：
市场调研报告——情况介绍：此部分主要是对调研所收集到的基本情况进行全面的介绍，是整篇报告的基础。可以通过叙事与说明相结合的方式，清晰表达出调研对象的历史、现状，包括市场占有率、生产与消费关系、产品种类、产量及价格等。在写作时，可以根据问题性质进行分类，设置小标题或采用简要形式进行阐述；或按时间顺序，列出数字、图表等进行说明。不论采用何种方式，都应确保内容的准确性和具体性，以便为后续的分析和建议提供有力依据。
市场调研报告——分析预测：这一部分旨在对调研所获得的基本情况进行分析，进而对未来市场发展趋势进行预测。这直接影响到企业和政府部门的决策，因此需要认真撰写。要采用议论的方式，将调研资料进行细致分析，科学研究和推断，从而得出符合市场发展规律的结论。用词应具有判断性和针对性，分析需深入且简洁，避免脱离调研结果随意发挥。
市场调研报告——营销建议：这一部分是市场调研报告目的和核心的体现，需在前述的调研情况与分析预测基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。建议需具有针对性和可行性，能有效解决实际问题。
市场调研报告格式 10
一、市场调研报告的基本结构
撰写市场调研报告的结构可以从几个关键方面进行分析与阐述，包括报告的整体框架、内容安排和格式要求。经过调研和市场调研报告的标准格式通常包括、方法论、调查结果、分析与讨论、结论和建议六大部分。
1、部分
是市场调研报告的开篇，主要介绍调研的目的、意义及背景。通过明确调研的目标群体和问题，帮助读者理解调研的必要性。例如，假设我们要研究某种新产品的市场需求，部分应包括市场现状、潜在客户需求以及竞争对手分析等内容，从而为后续的分析奠定基础。
2、方法论
在方法论部分，需要详细描述用于调研的工具和技术，包括数据收集方式（如问卷调查、访谈、现场观察等）、样本选择标准和调查的实施过程。这一部分应确保信息透明、可重复，便于其他研究者或利益相关者理解并复核调研的有效性与可靠性。
3、调查结果
调查结果部分是市场调研报告的核心，直接呈现通过调研获得的数据和信息。在此部分中，使用图表、统计数据等可视化工具将数据进行整理，以便读者能直观理解调研的成果。例如，使用柱状图或饼图展示不同年龄段消费者对产品的偏好程度，能够更清晰地传达调查结果。
4、分析与讨论
分析与讨论部分对调查结果进行深入剖析。通过对比不同数据点，找出潜在的趋势和模式，剖析市场需求变化的原因，讨论可能的市场机遇和风险。这部分不仅要提供数据支持，还需结合行业背景和市场动态进行分析，提升报告的说服力。
5、结论
结论简要总结整个市场调研报告的主要发现，强调关键发现和市场洞察。这里应避免引入新的信息，而是将重点信息浓缩，以便高管和决策者能迅速抓住精髓。
6、建议
建议部分是市场调研报告的最后一环，根据调研结果提出切实可行的行动方案。这里应侧重于如何应对市场挑战、抓住机会，建议应具体明确，便于执行，比如：针对某一消费群体，建议制定个性化的营销策略。
二、市场调研报告的注意事项
在撰写市场调研报告时，还需注意以下几点：首先要保证数据的客观性和准确性，坚决避免主观臆断。信息的逻辑结构应清晰，便于读者理解。要根据目标受众的需求调整语言风格，确保报告内容的专业性与可读性。适时使用图表和实例可使报告更具说服力与吸引力。