20XX年春节促销活动旨在借助传统节日氛围,提升东北区家具店的销量和品牌知名度,增强顾客美誉度。活动主题为“辞旧迎新,万象更新”,消费者可享受折上再折的特惠和惊喜家具组合。活动时间为20XX年1月1日至1月31日,店内将主打买赠促销、特惠折扣(5.8折)及抽奖活动,店外则进行商业路演以营造喜庆氛围。市场宣传包括DM单、小区广告、流动车体和电视报纸等多渠道投放。促销物料准备、特价产品方案及市场督导机制也将确保活动顺利进行。所有专卖店需积极参与,未按规定开展活动将影响开业支持。此次活动意在让消费者在愉快的购物体验中享受新年的喜悦。
关于20XX年春节促销活动,借助传统节日的氛围,营造促销让利的热烈气氛,促进私东北区终端销量,家具店五一活动方案。提升办事处销量及市场知名度,增强品牌美誉度。
第二章 活动主题
辞旧迎新,万象更新。在这喜庆的新年之际,感恩回馈广大消费者,选购家具享受折上再折!特惠家具组合惊喜大放送!
开启20XX年新春新品发布会,活动期间让您乐趣不断,愉快购家具,赢取丰厚礼品……
——20XX年春节促销特别活动
第三章 活动时间 20XX.01.01-20XX.01.31
第四章 终端活动内容
4.1 店内活动
4.1.1 新年礼品满天飞!
以买赠的促销方式为主,赠品由专卖店准备——以抽奖的形式发放。
——包括雨伞、烟缸等(超出标准的需向办事处及公司采购)
4.1.2 新年新开始,开心全家行!
·全场特惠,惊喜折扣(5.8)折。折扣由各店自行决定——特价套餐组合任您挑选!
4.1.3 新年鸿运,试试手气中大奖!
·各专卖店可组织不同形式的抽奖活动。礼品自选。
4.2 店外活动
4.2.1 春节商业路演
注意事项:1. 舞台氛围营造(包括舞台背景呈现活动主题,彩虹门烘托喜庆氛围)。
2. 前期准备(包括宣传车、商场显眼位置张贴活动海报、派发宣传单等)。
3. 现场秩序(包括礼品发放的有序进行)。
4. 游戏活动点的搭建,构筑温馨家居世界,展现企业文化。
4.2.2 活动期间,彩虹门、横幅及巨幅喷绘等需提前定制。
4.2.3 演出内容、游戏安排及抽奖活动需提前沟通确认。
第五章 执行细则
5.1 促销物料准备
5.1.1 促销物料种类
POP海报、POPKT板、吊旗、纸杯、气球、宣传手册、X展架
5.1.2 促销物料配发标准
(1) 根据各卖店情况,由公司设计在当地制作,3000—5000张POP海报。
(2) 20XX年春节挂历,按成本价8.5元一套收取。
(3) 纸杯 50个。
(4) 展架 1个。
(5) 横幅 1条。
(6) 其它促销物料:如手提袋、气球等若干。
(7) 烟灰缸(公司按成本价收取50元/套,买十赠一)。
(8) 碰碰杯(公司按成本价收取22元/个)。
5.2 促销产品准备
根据《办事处特价产品需求》,与物流部协调。
5.2.1 促销产品公司支持政策
一. 特价款13A08+13B05+床头柜组合
二. 特价款15A08+15B09特价组合
三. 其它需与办事处协商
四. 特价款1—15、1—63组合,沙发办事处有现货,及时到货。
5.2.2 促销特价产品专卖店价格方案
为确保促销活动顺利进行,提升专卖店销售积极性,特价产品价格方案如下:
执行时间:20XX.01.01-20XX.01.31
一. 具体特价方案:
13A08+13B05+床头柜组合 促销价¥3688元
特价款15A08+15B09组合 促销价¥3888元
115沙发 促销价¥3180元
第六章 市场督导
促销活动开始后,将引入市场督导机制。
督察事项:
1、促销产品是否按区域设定的终端价格执行,拍照证据;
2、吊旗是否按照公司要求悬挂;
3、DM单的发放情况,登记发放方式;
4、X展架是否按照要求展示;
5、户外喷绘等宣传是否发布;
6、小区广告的投放情况;
7、车身广告的发布情况;
8、登记其它广告投入方式;
9、抽查导购员是否了解促销活动内容;
10、登记专卖店促销产品的价格及型号。
第七章 市场宣传广告投放
7.1 外围宣传
7.1.1 DM单发放。
7.1.2 小区广告:知名代言人覆盖宣传开业促销内容。
7.1.3 流动车体广告、公交车、箱货广告。
7.1.4 电视、报纸广告。
以上项目需提前半月发布。
7.2 内围宣传
7.2.1 制作促销海报。
7.2.2 产品创意设计POPKT板。
7.2.3 知名代言人广告牌。
7.2.4 标价签制作。
7.2.5 店内不间断播放代言人宣传片。
7.2.6 设立专业收银台,客户接待桌上摆放图册、便笺、笔、计算机、糖果、茶水、咖啡等。
7.3 广告材料制作(由各专卖店根据尺寸在当地制作,费用在开发票后计入专卖店全年广告费用,公司按合同给予支持)
活动说明:
1、此次活动要求所有专卖店必须参加,请各店积极配合,在活动开始前10天将相关促销广告到位。个别专卖店若未开展开业促销活动,将以此次活动的开展情况报开业支持,如不参加,将取消开业促销返点。
2、公司与办事处将优先满足筹备积极的经销商在货源上的需求,并将从客户中抽取2-3个进行重点支持!