广告推广活动规划方案(精选15篇)

广告活动策划书总结了多个广告活动的构思与执行方案，旨在提升品牌知名度与市场占有率。活动包括大型网友聚会、品牌推广、清理校园小广告等，均重视年轻群体的参与，利用社交媒体及传统媒体进行广泛宣传。策划书强调市场调研、明确目标及创意执行的重要性，提供具体的时间安排、预算分配及效果评估方法，以确保活动的顺利进行和效果的实现。整体目标是通过创新与互动提升品牌形象，推动广告活动的有效实施。

广告活动策划书 1

一、策划构想：

为了充分利用即将到来的传统节日，并在众多竞争活动中脱颖而出，我们决定采取独特的方式进行宣传和推广。

本次大型网友聚会将重点关注陌生的年轻参与者，借助地方电视台的资源和知名景区的支持，创造一个充满活力的互动平台，让年轻人以独特的视角去体验和重塑这一传统节日。结合电视台的宣传优势及社交媒体的广泛传播，我们相信这一创意活动能够引起媒体的关注，并吸引广大网友的积极参与。

二、活动执行方案（初步方案）

1、宣传阶段：4月5日至25日。

本地电视台的相关节目将在节日期间播出：

每个节目都将在黄金时段播放宣传片，时长为30秒，预计总共播放30次，内容涵盖活动亮点和参与者征集信息。

2、活动筹备阶段：6月中旬开始

a、邀请约150名网友，主持人将介绍活动规则及奖励方式。

b、参与者将在风景名胜区的多个地标进行分组，展开创意互动，选出的幸运者将进入下一轮挑战，同时会设置“爱情挑战赛”，通过现场投票决定优胜者。

c、网友将进行趣味比赛，考验默契度和体能，进行大型合唱和浪漫创意展示等环节。

d、组织海滩派对，总结当天自创的精彩时刻。

3、节目播出及活动报道：

相关特别节目将在5月28日进行播放，节目时长为60分钟。

社交媒体将同步进行活动报道，重点展示活动亮点。

各大报纸和线上平台将进行图文报道，提升活动的曝光度和参与度。

广告活动策划书 2

　一、广告商品

某某品牌多功能料理机

　二、广告目的

1、提高品牌认知度

2、突出商品优势

3、传播影响程度：知名—了解—信赖—购买

　三、市场背景分析

（一）目标市场：每个家庭厨房的必备良品，适合各类人群使用。

（二）消费偏好：本产品强调的是设计美观、操作便捷、功能强大、品质可靠。

（三）购买模式：消费者在购买时看重频率、价格、购买途径以及最看重的质量。

（四）信息渠道：消费者获取信息的主要方式包括视频广告、网络推广以及宣传海报等，其中视频广告较受信赖。

（五）竞争状况：当前市场上受欢迎的该类产品品牌主要包括：

1、九阳Joyoung（中国知名品牌，十大料理机品牌之一）

2、苏泊尔Supor（中国知名品牌，市场份额大）

3、飞利浦Philips（全球知名品牌，品质卓越）

4、松下Panasonic（世界品牌，技术先进）

5、美的Midea（中国高知名度品牌，家电行业领军者）

6、博朗Braun（国际品牌，以健康生活为重心）

7、Tefal（法国品牌，以实用性和创新性著称）

8、德龙DeLonghi（意大利品牌，以高端产品为主）

9、爱仕达ASD（中国品牌，性价比高）

国内品牌凭借价格优势和丰富功能迅速占领市场，而国外品牌则凭借卓越的技术和品牌影响力稍占上风。

（六）结论：尽管市场竞争激烈，但潜力巨大，创新是保持竞争力的关键。

　四、广告区域

全国主要城市

　五、广告对象

普通家庭消费者

　六、产品定位

高效、智能、外型现代

　七、广告主题表现及媒体运用

1、视频广告构思

通过快速切换的烹饪画面，结合美食诱人的特写，展示出产品高效便捷的特点。

2、团队安排

摄影：李明、王磊

策划：赵婷、陈悦、李佳

3、道具：

料理机、食材、餐具、厨具、秒表、购物袋

　八、预算分配

1、道具采购100元

2、拍摄杂费100元

广告活动策划书 3

一、活动背景

在如今信息发达的时代，各类广告充斥着我们的生活，然而不少广告却以不雅的方式存在于校园中。这些乱七八糟的小广告不仅影响了校园的美观，也对在校师生的学习生活造成了干扰。作为校园的一份子，我们有责任采取行动，清除这些不文明的现象，打造一个更清新、舒适的学习环境。

二、活动主题

清新校园，广告无痕

三、活动目的及意义

通过积极清理校园内的小广告，展现我班志愿服务的宗旨，推动校园文明的建设。让每位同学意识到小事也能成就大改变，从自己做起，提升校园环境的整体质量，为大家创造一个更加优美的学习场所。

四、活动时间

20xx年x月x日

五、活动地点

昌邑奎聚十字路小学及周边主要通道

六、活动对象

六年级全体学生

七、活动流程

㈠活动前准备工作阶段

1、组织几名同学在校园内外巡查，了解小广告的分布情况，并拍摄照片进行记录；

2、通过班级内的宣传以及全校范围的宣传，鼓励更多同学参与此次活动，并统计参与名单；

3、将参与者分组，指定各组工作区域，并选出小组长，准备好必要的清洁工具，如小刀、抹布、垃圾袋等；

㈡活动进行阶段

1、在活动开始前的下午两点，全体参与同学在班级门口集合，各小组长清点人数，确认到齐后交代活动注意事项；

2、在两点半正式启动活动，各小组在小组长的带领下前往指定区域进行清理；

3、活动定于四点半结束，清理工作的垃圾需集中处理，成员们回到班级签到并归还工具；

㈢活动后期阶段

1、活动负责人撰写总结报告，整理活动过程中的经验与教训；

2、参与活动的同学需撰写感想或活动报道，提出改进之处及收获；

八、注意事项

1、全体参与成员需服从组织安排，保持良好的纪律和秩序；

2、小组长要承担联络员的责任，及时向负责人报告活动进展；

3、随身携带的工具需妥善保管，务必认真清除小广告和污损字迹，垃圾需装入自带的袋子中；

4、参与活动时要注意形象，不得在活动中玩乐，确保活动的严肃性和校园形象；

5、所有参与同学需意识到自己代表的不仅是个人，更是整个学校集体的形象。

活动预算：

1、水桶15个

2、抹布30块

3、小刀或铲子30把

4、垃圾袋或垃圾桶15个

广告活动策划书 4

在广告公司工作已经有五年了，参与了多个广告项目，积累了一定的经验。通过这些年的实践，我深刻体会到广告市场的广阔和激烈竞争的现状，尤其是新兴品牌与传统品牌之间的对抗。要在这种环境中生存并发展，我认为制定有效的广告活动策划书是至关重要的。

一、广告市场的现状：

伴随着经济的快速发展，广告市场的规模也在不断扩大。根据相关数据显示，20xx年我国广告市场规模已经突破了8000亿元，预计未来几年还将继续增长。尤其是数字营销的崛起，使得广告投放的形式更加多样化，传统的媒介形式已经无法满足现代品牌传播的需求。在这样的背景下，广告活动的策划显得尤为重要。

广告市场竞争异常激烈，尤其是各大品牌之间的较量使得广告创意和策略显得尤为重要。在这个过程中，一份高效的广告活动策划书不仅是品牌传播的指南，还能够帮助企业明确目标受众、选择合适的传播渠道，从而实现更高的投放回报。

二、广告活动策划的关键要素：

为了确保广告活动能够取得理想的效果，策划书需要全面分析以下几个方面：

1、市场调研：

在撰写广告活动策划书之前，首先要进行充分的市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况。通过数据分析来确认目标受众的消费行为和心理，在此基础上制定相关策略。这一步是整个策划过程中至关重要的环节，将直接影响后续的执行效果。

2、明确活动目标：

策划书中必须清晰地列出广告活动的主要目标，比如品牌知名度的提升、产品销量的增加，或是特定市场的占领等。不同的目标将直接决定活动的创意方向和实施方式，因此必须谨慎对待。

3、创意和执行方案：

创意是广告活动的灵魂，优秀的创意能够在竞争中脱颖而出。在策划书中，需要详细描述广告创意的核心思想、传播主题等，并提出具体的执行方案，包括广告的呈现形式、投放时间和媒介选择等。确保创意能够在目标受众中产生共鸣。

4、预算及效果评估：

广告活动的预算控制对于活动的成功至关重要。在策划书中，应详细列出各项费用支出，并合理安排资金的使用。另外，设定效果评估的标准和方法也是必不可少的，通过数据监测来判断活动的效果，并为未来的广告活动提供参考。

三、广告活动策划书的传播策略：

1、目标群体的识别：

明确目标群体是广告活动成功的关键，通过圈定受众的特征、兴趣与消费习惯，确保广告信息能够精准触达。这需要在策划书中深入分析各类受众的特性，并制定相应的传播策略。

2、选择合适的传播渠道：

根据目标群体的特性，将广告活动分散到不同的媒介渠道中，包括传统媒体、数字媒介以及社交平台等，以最大化地提高曝光率和参与度。这部分的策略应在策划书中有条理地列出。

3、强化互动体验：

现代广告不仅要传递信息，更要增强用户的互动体验。通过在线活动、社交媒体互动等手段，让消费者参与到品牌活动中来，增强品牌认同感，这些策略的具体执行方式应该在策划书中详细规划。

四、总结与展望：

随着市场环境的不断变化，广告活动策划的灵活性和创新性显得尤为重要。要在激烈的市场竞争中立于不败之地，我们必须不断完善广告活动策划书的内容与结构，以适应新的市场需求，确保我们的品牌始终走在市场的前沿。

广告活动策划书 5

一、活动背景：

在当今竞争激烈的社会中，吸引人的创意是个人品牌推广和职业发展的重要手段。作为新时代的大学生，除了掌握专业知识外，具备一定的广告活动策划能力同样至关重要。举办本次广告活动策划学习活动，旨在帮助同学们提升广告策划能力，激发创意思维和创新意识。这项活动对增强同学们的综合素质具有重要意义。

二、活动主题：

“提升广告策划能力，培养创意思维，学会从身边发现机遇，捕捉生活中的细节。”

三、活动时间、地点：

时间：12月15日晚上7：00-9：00

地点：文艺楼多功能厅

四、主办单位：

文法学院学生会、创意设计协会、市场营销社团

五、活动对象：

文法学院全体学生、创意设计协会成员、市场营销社团成员及对广告创意感兴趣的其他同学。

六、活动形式：

本次活动将以广告案例分析为主，通过分析经典广告案例，帮助同学们理解广告的创意和策划理念。现场将设置互动环节，让参与者通过手机参与互动，增强活动的趣味性和参与感。

七、活动具体流程：

1、活动主持人李明介绍到场嘉宾、活动背景、主题以及活动形式。

2、创意设计协会会长张华致开幕词。

3、文法学院学生会主席王丽发表讲话。

4、市场营销社团代表李晓对活动进行寄语。

5、活动主持人李明开始第一个广告案例的展示，通过创意分析，播放经典广告视频，并从创意、情感、品牌等多个维度进行解读。在观看广告视频后，鼓励观众通过手机发送感想，进行实时互动。

6、中场休息期间，展示优秀广告作品的图片，激发观众的视觉体验。

7、持续欣赏其他广告案例，创意设计协会和市场营销社团成员对广告进行点评，分享各自的见解和感受。

8、提取现场观众的互动回复，抽取活跃参与者进行奖励，并邀请嘉宾颁发奖品。

9、由观众代表、主办方代表总结发言。

八、宣传计划：

1、活动横幅：两条，内容为“广告活动策划学习活动”，悬挂于校园主要出入口。

2、手绘海报5张，张贴在校园公告栏、食堂及宿舍楼等人流密集区域。

3、活动宣传时间：12月10日-12月15日。

九、奖项设置：

设立赞助商提供的奖品，作为活动结束时的奖励。

十、经费预算：

横幅：48元

复印资料费：12元

矿泉水：10元

奖品费用：40元

交通费用：10元

预计总费用：120元

文法学院学生会、创意设计协会、市场营销社团

xx年12月15日

广告活动策划流程表

活动流程

活动介绍

主持人介绍到场嘉宾、背景、主题和活动形式。

活动主题：提升广告策划能力，培养创意思维，从身边发现机遇。

活动代表发表讲话

创意设计协会会长张华和文法学院学生会主席王丽分别发言。

开展第一个广告案例环节

展示经典广告，通过创意分析讲述广告的策划理念。

互动环节

观众发送短信参与互动。

开展第二个广告案例环节

展示其他创意广告，分析其成功的秘诀。

互动环节

观众发送短信参与互动。

总结发言

与会代表分享感受，总结本次活动的收获与不足。

活动中将采用互动模式，鼓励观众通过手机提交感想，并在适当时段分享和回应，增强活动的互动性和参与感。

广告活动策划书 6

一、广告活动目标

（一）俱乐部设定的目标：

本次广告活动旨在提升俱乐部在杭州文教区的品牌影响力，深入挖掘大学生群体市场，增强市场占有率，同时提升品牌形象，促进目标消费者对户外运动的消费意识。

（二）预期达成的目标：

1、大学生市场占有率超越常规旅行社。

2、俱乐部品牌知名度达到一定高度，成为细分市场的佼佼者。

（三）本次广告活动的具体目标：

1、通过为期三个月的市场营销及广告推广，俱乐部在目标市场的占有率提升至50%。

2、俱乐部的品牌知名度达到80%以上，并建立一定的品牌忠诚度。

3、会员扩展规模达到500人。

二、目标市场定位策略

在市场调研的基础上，结合俱乐部的特点，我们将俱乐部的目标市场分为以下几个细分：

（一）人群定位：

目标人群主要是18至28岁的年轻人，他们充满活力，爱好广泛，勇于迎接挑战，是参与户外运动的主力人群。

第一目标消费群体：在校大学生。

在校大学生是一个富有个性与特征的市场，其年龄主要集中在18到25岁之间，热情、充满生机、勇于尝试新的事物，空闲时间相对充裕，非常适合参与户外活动。

第二目标消费群体：已工作的年轻人

此人群同样年轻且充满活力，具备一定的经济基础，尽管空闲时间有限，但仍可作为俱乐部的次要目标对象。

（二）区域定位：

主要推广区域：杭州市的高教区域，包括西湖文教区、下沙高教区、以及浙大紫金港校区等。

其他推广区域：杭州老市区，包括西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六个区。

三、俱乐部定位策略

依据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》的统计分析报告及杭州市户外运动俱乐部的发展研究，我们对XXXX户外运动俱乐部的定位如下：

（一）产品定位

俱乐部的经营范围：

1、组织团体活动：

根据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》，大学生在选择活动时，喜欢1至2天的短途活动，占比约51%；其次是3至4天，占比34%；而选择5天以上的活动比例仅占15%。学生普遍倾向于选择短途游，活动持续时间通常不超过4天。

在选择出游的目的地时，大学生倾向于其他省份及浙江省内，其次是杭州周边及周边省份。主要原因在于大学生对杭州周边的户外活动资源缺乏了解，认为周边没有有趣的景点。实际上，杭州附近有许多适合户外运动和探险的理想场地。我们需要努力改变大学生对杭州周边地区的印象，推出适合他们的短途旅行线路，以满足他们的需求。

调查显示，大学生对登山和野营的兴趣最高，均超过70%。其次是漂流、探洞、溯溪等，兴趣在30%到50%之间，而攀岩、潜水、徒步的兴趣则在20%到30%之间。

关于经济能力，63%的大学生能够承担250元以内的活动费用，31%能够承担251至450元的费用，能够承担450元以上的仅有7%。这也进一步证明了短途旅行的市场需求。

基于以上分析，XXXX俱乐部的主要经营项目应以短途线路为主，活动时间一般为两天一夜或两天两夜，活动内容应聚焦于大学生喜欢的登山、野营和漂流等项目。适当开办中长途旅行线路，以满足一部分学生的远行需求。

2、户外用品零售及出租：

调查显示，大多数在校大学生基本没有个人户外运动用具，58%的学生需要租借，拥有一些设施的学生也因费用原因不得不谨慎选择。针对这一现象，俱乐部将重点销售中档实用的户外用品，并提供帐篷、睡袋等高需求物品的出租服务。

（二）价格定位

大学生的经济能力决定了他们的消费水平。调查结果显示，63%的学生能接受250元以内的费用，31%能接受251至450元，450元以上的仅占7%。

俱乐部的定价策略应以物美价廉为核心，强调实惠性和实用性，鼓励学生以合理的价格享受更优质的服务。

（三）俱乐部形象定位

1、XXXX名称的意义：

XX象征着人类的奋斗和勇气，户外运动的冒险与挑战正是与此相呼应。

红色代表着年轻、热情与活力，体现现代大学生积极向上的精神风貌。

2、俱乐部个性形象：

年轻、活跃、充满激情

3、俱乐部的品质：

自信、勇敢、坚韧、诚信、合作

4、俱乐部的广告语：Trymybest！

5、核心理念的阐释：

XXXX代表着努力和自我挑战，致力于为每位消费者提供贴心、周到的服务。

四、广告诉求策略

（一）广告诉求对象

主要的广告诉求对象为在杭高校的大学生群体，年龄通常为18到25岁，他们活泼、好动、勇于尝试各种新的事物，对户外运动充满热情。大学生以学校为单位，便于集中展开广告宣传。

其次是已工作的年轻人，年龄大多在18到28岁之间，他们同样活跃且具备一定经济实力，是俱乐部的重点消费群体。

（二）诉求重点：Trymybest！

通过展现俱乐部激情四溢的年轻形象，自信、勇敢的品质，以及户外运动的刺激挑战，让目标消费者感受到XXXX的魅力。

（三）诉求方法

为了符合广告诉求对象的特点，采用感性诉求的方式，通过构建生动的场景画面，刺激目标消费者的感官，引导他们感受浪漫和激情。此种方法将有效激发年轻群体的联想与共鸣。

五、广告表现策略

（一）广告主题

围绕广告诉求重点，提炼出XXXX的广告主题：Trymybest！

展示XXXX户外运动俱乐部的年轻活力，彰显其自信和挑战精神。

（二）广告创意策略

结合XXXX的名称内涵和户外运动特色，通过多种富有创意的元素组合，充分表现广告主题，强调俱乐部的核心理念、品质和个性形象。

（三）广告表现要求

风格：展现COOL运动活力，激情四射

基调：激情、刺激、浪漫

色调：明亮、跳跃

六、广告媒介策略

（一）广告媒介总体策略

依据目标消费者的媒介接触习惯，合理选择广告媒介，有效整合媒介资源，以最小的成本实现最佳的宣传效果。

（二）广告投放区域选择

根据目标市场定位，主要广告投放区域为杭州市的高教区，以及杭州市的其他区域。

（三）媒介选择

根据目标消费者的媒介接触习惯，选择合适的广告媒介，如：

电视媒介：杭州有线电视台

报纸媒介：青年时报

户外广告：文一路、教工路的路牌、候车亭

海报、传单：各大高校的信息栏

（四）媒介组合

主要利用年轻人覆盖率高的杭州有线电视台和青年时报进行广告宣传，辅以路牌、候车亭广告，以及海报和传单的分散投放。

（五）发布频率

XXXX计划实施高频率的广告发布策略，迅速提升俱乐部在大学生市场的知名度，随后转为低频率发布，以求长期保持消费者的关注。

广告活动策划书 7

　一、活动背景

随着校园内外广告信息的不断增多，各种小广告也如雨后春笋般冒出，给校园环境带来了负面影响。为了倡导劳动精神，提升同学们的环保意识，增强大家的荣誉感与归属感，鼓励新入学的同学参与到校园环境的美化活动中来，我校决定组织一次清理小广告的志愿活动，并通过宣传让每位同学都意识到小广告的危害。

　二、活动目的

1、为全校师生创造一个整洁清新的校园环境。

2、让大家深刻理解小广告的负面影响，形成对小广告的抵制意识。

3、进一步增强同学们的荣校与爱校情怀。

　三、活动主题

“绿色校园，人人有责”

　四、活动时间

20xx年6月5日（周六）

　五、活动地点

华北科技学院南校区、东区

　六、活动参与者

全校志愿服务团队

　七、前期策划

1、通知各个参与单位的负责人，讨论活动的相关计划并听取各方意见。

2、召开动员会议，确定活动方案、参与人数、具体内容及各小组的分工。

3、分工后，各小组负责人实地考察小广告的集中区域。

4、活动宣传形式包括宣传单、海报、展板等。

　八、活动工具

手套、刮刀、剪刀、刷子、喷壶、抹布、扫把、长凳、垃圾袋等各种工具。

　九、活动内容

1、清理南校和东区的各类张贴广告，包括公告栏、树木、墙面等。

2、对清理后小广告的数量进行统计。

3、通过海报、展板宣传小广告的危害性。

4、悬挂警示标语（《严禁张贴小广告》）以警示同学们。

5、邀请校园媒体进行活动报道，呼吁大家共同维护校园环境。

　十、活动安排

1、参与人员在南校区广场集合，核实人数并领取活动工具。

2、活动负责人进行动员讲话，强调活动注意事项。

3、各小组根据分工开展活动，清理小广告并悬挂警示牌。

4、活动结束后，所有参与人员在广场上集合，整理工具，返回各自宿舍。

5、在活动中，指定人员拍摄照片，以便后期总结。

6、由校内媒体对活动进行后续报道，提升活动的关注度。

7、利用校园广播宣传此次活动，鼓励更多同学积极参与。

8、在南校区的中心喷泉旁摆放展板，宿舍楼张贴宣传海报。

　十一、注意事项

1、参与活动的志愿者需遵守纪律，保证活动有序进行。

2、关注天气变化，确保活动顺利实施。

3、特别强调使用尖锐工具时的安全。

4、统一着装，志愿者需佩戴标识帽（气温较高可酌情考虑）。

5、为防止意外受伤，活动开始前提醒大家注意工具的安全使用，并准备好创可贴。

广告活动策划书 8

“校园广告活动创意大赛策划书”旨在提升我校的文化氛围，展示校园生活的独特魅力，以激励同学们在广告创意与推广方面的探索，同时鼓励大家掌握相关技能和知识，为个人才能与创意提供一个展示平台。期待各位同学积极参与，携手共创青春精彩。

一、活动主题

创意无限，广告无限

二、活动方式

广告创意策划与展示

三、活动时间

12月1日-12月5日

四、活动地点

F2大会议室

五、活动对象

全校所有同学

六、参赛形式

参赛团队可以由若干同学组成，或以个人形式报名，作品数量没有上限。请将作品以电子文档形式发送至指定邮箱，并在邮件中注明“作品标题、系别、班级、团队负责人及成员联系方式（或个人联系方式）”。

七、作品要求

1、作品应围绕校园生活、学习主题，鼓励使用原创摄影、绘画或其他艺术形式，也欢迎结合现有广告片段进行制作。

2、作品需具备明确的主题，确保内容健康向上，严禁涉及政治内容。

3、可采用幽默、创意的表达方式，参赛作品不要求高超技艺，但严格禁止抄袭，一经发现将取消参赛资格。

4、作品时长限制在10分钟以内。

八、活动流程概括

1、班级或个人报名参赛；

2、确认参赛名单后，将组织一次简单的广告策划培训，以帮助同学们了解如何进行创意策划；

3、参赛同学在活动期间完成作品并发送至指定邮箱；

4、专业评审团队将选出优秀作品并给予奖励；

5、其他未尽事宜，将另行通知。

九、活动具体流程策划

1、通过班级宣传，确保每位同学了解活动信息，积极鼓励同学报名参与，分为个人和团队两种报名形式。（团队报名的同学也可选择个人参赛，获奖不重复，仅作品不可重复）

2、邀请经验丰富的老师或学长对不熟悉广告策划的同学进行培训。

3、参赛同学需在规定时间内将作品及简介发送至指定邮箱。

4、请专业评审团队对参赛作品进行评分，评选后将作品名称及得分、作者联系方式反馈至活动负责人。

5、统计奖项并进行公布，对优秀作品进行奖励，并在校内相关平台展示。

十、奖项设置

一等奖1名

二等奖2名

三等奖5名

最佳创意奖

最佳表现奖

最佳合作奖

十一、奖项评选标准

要求创意独特，主题清晰，内容积极，画质音质良好，整体流畅、规范。

策划组织：传媒系学生会

广告活动策划书 9

阳光饮是中国饮品行业的知名品牌之一，是国内饮料市场的先锋企业，积极推动本土化发展。我们的愿景是让全球消费者的生活更加健康愉悦，让我们的品牌形象不断鼓舞人心，激励每一个人追求积极向上的生活态度。作为西南地区最大的饮品公司，此次在中国市场展开的广告活动，旨在提升其市场份额和品牌知名度，力争使阳光饮成为消费者的首选饮品！

　一、广告目标

本策划旨在通过20xx年夏季到20xx年夏季为期一年的广告战略及战术计划实施，进一步提升阳光饮品的市场知名度，增加消费者的指名购买率，确保其品牌形象深入人心。建立健全的销售网络，构建稳定的市场体系。

1、企业目标

（1）通过广告活动，争取在一年内市场占有率提升10%至15%。

（2）使阳光饮的知名度再次达到业界领先水平。

2、根据市场情况所设定的可达目标：

（1）在中国市场的饮品占有率赶超并超过可口可乐。

（2）使阳光饮品牌的影响力超越百事可乐。

　二、企业与市场情况分析

(一)阳光饮公司概况

阳光饮公司是西南地区最大的饮品制造商，总部位于云南昆明。

阳光饮主要生产和分销各种软饮料和果汁，其经典产品阳光饮是采用新鲜水果制成的一种健康饮品。作为公司的主打产品，阳光饮每年的销售额占到公司总收入的主要部分。

(二)主要产品

橙汁饮料 苹果汁 饮用水 低糖饮料

(三)企业优势

阳光饮作为国内最大的饮品企业之一，具有强大的市场优势和全球竞争力，拥有高效的营销能力和深厚的品牌价值，逐渐融入消费者的日常生活中，其核心产品的独特配方保持高度保密，使其在市场上持久畅销。公司通过自动售货机及与餐饮行业（如快餐连锁）建立合作，使产品分销网络十分完善，具备创新和研发能力，阳光饮以其优质独特的口感和适中的价格赢得了消费者的青睐。

（四）面临威胁

⒈当前市场上替代性饮品依然很多，消费者选择的范围广泛。随着消费者健康意识的上升，低糖、天然饮品开始受到青睐，可能导致对其他饮品需求的减少。

⒉饮品市场竞争异常激烈，主要竞争对手可口可乐的市场表现尤为强劲，过去几年中阳光饮的业绩增长有所放缓，而可口可乐却持续扩大市场份额，尤其是在年轻消费群体中获得了极高的认可。

（五）消费者及市场分析

多年来，阳光饮通过不断创新的方式加强与消费者的联系，激发年轻人对健康饮品的兴趣，鼓励他们追求更美好的生活。

1、 商品定位

商品特点：阳光饮经过市场调研认为，其饮品属于营养型，适用范围及场合广泛，尤其受到各个年龄段和职业群体的欢迎。

消费特点：初次购买往往是出于冲动，若体验良好则会产生习惯性重复购买；对品牌印象加深之后，选择性重复购买成为常态，受季节影响较小。

2、 市场分析

通过详细的市场调查，按照消费者的购买力、营销能力及市场潜力等因素综合评估，找出突破口。如在某城市调研发现，该市饮品销售点超过5000个，经过分析选定1500个作为主要攻克目标，由各业务员全力负责。

3、 市场细分

考虑到目标市场内的售点数量、人口密集程度及消费能力等因素，将不同区域的市场潜力列示，重点关注已占领的市场并进行目标对比，使市场开拓任务明确清晰。

　三、广告对象

㈠产品定位

阳光饮作为健康饮品，其目标受众主要为追求时尚、关注健康的年轻群体，尤其是15至30岁的年轻人，主要竞争对手为可口可乐。

㈡潜在消费者分析

当前应重点关注以下群体：

⑴追求时尚的高中生

⑵在校大学生

⑶年轻职场人士

⑷白领阶层

⑸公关及销售人员

⑹城市个体经营者

⑺追求健康的消费群体

⑻来华旅行及商务人士

　四、广告地区

此次广告将在全国范围内推广，从市场角度来看，中国作为16亿人口的国家，消费潜力巨大；从季节角度出发，夏季气温普遍升高，饮品需求旺盛，力争使阳光饮成为消费者夏季饮品的首选。

　五、广告战略

　六、广告战术

　七、广告主题

广告主题是广告的核心。它依据广告目标提出中心思想，通过信息传播直接表达广告主意图。广告的设计、创意及表现方式须契合主题核心。广告主题是策划的重心，目标的确立则为主题的定位提供依据，三者的共同目的为促进销售。

广告创意需围绕主题展开，良好的创意是优秀广告的基础。阳光饮已有多年的市场历史，获得消费者信任，因此广告应以感性诉求为主，侧重其象征意义的传播。阳光饮的口味清新健康，广告应突出其时尚与活力特点。

阳光饮独特配方也需在广告中加以强调，因此广告创作需突出商品的时尚性、热情与独特风味。

　八、广告预算与设计制作

(一)广告预算表

本表列示广告预算，各项支出将依据此表执行，确保不发生较大浮动，最终以实际开支为准。

(二)广告设计制作项目表

　九、广告效果监测

如果按照本计划实施广告战略和战术，预计可有效达成既定目标。

需确保以下几点落实到位：

(1)广告效果监督；

(2)广告反馈管理；

(3)根据实际情况合理调整广告计划；

(4)定期通过问卷、座谈会等方式进行广告效果评估。

广告活动策划书 10

一、活动背景：

随着时代的发展，广告已经成为生活中不可或缺的一部分，但校园内随意张贴的广告却影响了环境的美观。为了改善校园面貌，提升同学们的学习和生活体验，我们计划开展一次广告清理活动，清除校园内的不规范广告，营造一个整洁有序的学习环境。

二、活动目的：

通过此次活动，增强学生们对校园环境的关注和责任感，培养大家的公益意识和团队合作精神。以此为契机，提高同学们的环保意识，让大家共同参与到美化校园的行列中。

三、活动主题：美化校园环境，提升文明素养。

四、可行性分析：校园内贴有大量小广告，严重影响了校园的整体形象。

1、3月x日上午进行活动地点的考察，准备必要的清理工具。

2、3月x日下午邀请班级同学共10人，前往指定清理区域，开展清除小广告的活动。

3、在清理过程中，确保每一个小角落都不被遗漏，认真负责地完成清理工作。

4、清理工作完成后，统一整理装备，整齐返回。

五、注意事项：

1、所有参与者要爱护公共设施，尽量避免损坏墙面的涂层，清理下来的广告纸要妥善处理，放入垃圾袋中投放到垃圾箱。

2、参与者在活动中需保持轻声交谈，避免喧哗，不影响往来行人，展现良好形象。

3、注意看管自己所带的工具，避免遗失。

六、在活动过程中，及时发现并解决问题，进行总结反思，以便为今后的活动提供借鉴和改进的方向。

广告活动策划书 11

作为华东地区的重要城市，南京拥有700万的常住人口和超过100万的流动人口，再加上干湿交替的气候条件，对任何一款新饮料而言，这里无疑是一个极具潜力的市场。目前，虽然春季尚未结束，但南京的饮料市场已经展示出丰富的产品种类，竞争愈发激烈，悄然进入了一个新的战国时代，显示出市场的活跃和多样性。

蓝天集团是一家在国内外颇具知名度的饮料制造公司，凭借其独特的管理模式和高质量的产品，早已树立了良好的企业形象，这无疑为其进军南京市场提供了强大的支持。

一、市场背景分析：

1、根据统计，目前南京市已经有超过15种品牌的矿泉水（包括蒸馏水、矿泉水、纯水等），其中知名品牌大约有4、5种。整个矿泉水市场中，娃哈哈可谓是市场的领导者，其次还有农夫山泉和百岁山。

2、市场竞争分析：

当前蓝天蒸馏水的主要竞争对手有：

A、娃哈哈：

优势特点：

a、品牌历史悠久，是最早进入南京市场的矿泉水品牌之一。

b、广告投入显著，受到广泛的消费者认可。

c、产品质量稳定。

d、拥有一批忠实的消费群体。

e、市场覆盖面广泛。

B、农夫山泉：

优势特点：

a、强大的品牌宣传，农夫山泉在国内享有盛誉。

b、产品质量良好。

c、市场进入时间较早，拥有较高的知名度。

C、百岁山：

产品分析：百岁山在今年初开始陆续进入南京市场，虽然投入广告费用不及其他品牌，但其独特的产品定位及营销策略，让它成为了潜力股。

D、其他品牌：相对来说，市场影响力较小，略有规模。

3、产品问题点/机会点：

A、产品问题点：

a、竞争对手实力强大；

b、产品进入市场较晚；

c、消费者对新品牌的接受度需逐渐培养。

B、市场机会点：

a、良好的企业形象，有助于快速占领市场；

b、高品质的产品，合理的价格；

c、广告与市场营销的协调运作；

d、南京消费者对知名品牌的信任度较高，市场上伪劣产品较多，推动了对新品牌的需求。

4、消费者状况调查及分析：

A、对于品牌的认知度和消费率，饮用率较高的品牌均为老牌企业，广告促销力度大，且产品集中度高。

B、根据调查，超过85%的消费者曾饮用矿泉水，79%的人表示满意，消费者群体中女性和男性消费比例较为均衡，但仍有部分消费者在没有提示的情况下无法回忆起具体品牌，这说明市场上仍有机会待开发。

C、购买渠道分析：超市占35%，小商店及餐饮店占25%，其他包括街边摊和网络销售占40%。

D、广告效果调查：广告渠道的影响为电视占50%，报纸20%，户外广告15%，传单及电子广告15%，这表明广告的传播仍需重视视觉媒体。

二、市场策略：

1、市场定位：

A、以南京及周边城市为主要市场，涵盖整个江苏省；

B、产品定位：高品质、低价格的健康蒸馏水；

C、目标市场：包括现有的矿泉水消费者及潜在客户；

D、广告定位：以情感共鸣为主，结合公关活动。

三、广告策略：

1、综合立体策略：在产品上市之初，全力投入电视、报纸、户外广告等多渠道宣传，形成广告声势。

2、差异化策略：通过独特的广告活动，使消费者在看到品牌时能够联想更加全面，避免对品牌的误解，广告主题应突显健康、纯净等特点。

3、广告主题：围绕品牌形象，可以将蒸馏水的主题拟定为“健康之选，蓝天在手”。

四、营销策略：

1、营销思路：结合推拉策略。

推销量：与零售商建立合作关系，推动渠道销售。

拉销量：通过广泛的广告宣传将产品信息传达给消费者，激发购买欲望。

2、销售目标：

制定短期、中期及长期目标。

短期目标：顺利进入市场。

中期目标：建立稳定的消费群体并拓展市场。

长期目标：维持市场占有率，寻求盈利最大化。

3、市场目标：第一年占有市场5%，第二年提升至15%，第三年达到25%以上，首年销售目标设定在30万元至50万元之间。

五、广告目标：

1、通过全面的策划和实施，使蓝天蒸馏水从新兴品牌晋升为市场的领军者。

2、引导消费者的指名购买，刺激市场需求。

3、提升品牌知名度，争取达到80%以上的消费者认知率。

4、提高盈利能力。

六、媒介策略：

将硬广告与软广告有机结合。

1、硬广告：

A、电视：

a、选择南京当地电视频道进行为期两个月的广告投放，每周进行多次播放，尤其是在黄金时段。

B、报纸：以《南京日报》、《现代快报》等为主要广告平台，确保覆盖到更广泛的受众。

C、户外广告：选择市中心及人流密集的地段进行广告投放。

D、车身广告：利用公交车、出租车等公共交通工具进行流动广告投放。

E、POP：在商超及零售店设置相关产品的宣传海报。

F、电台：选择收听率较高的电台进行广告宣传，吸引年轻消费者。

2、软广告：

A、举办新闻发布会。

B、推广品牌文化衫。

C、参加各类商品展览。

D、与经销商举办联谊活动。

七、经费预算：

1、硬广告：

A、电视：预算约50万元。

B、报纸：预算20万元。

C、户外广告：预算30万元。

D、车身广告：预算15万元。

E、POP：预算5万元。

2、软广告：

A、新闻发布会：预算4万元。

B、文化衫：预算3万元。

C、公关活动：预算8万元。

八、广告效果评估：

在广告活动后，定期通过问卷、消费者座谈等多种方式评估广告效果，及时调整广告策略。

1、每周对电视广告效果进行评估。

2、不定期进行消费者问卷调查。

3、每月举行一次消费者座谈会。

广告活动策划书 12

广告活动策划书，是推动品牌与受众之间沟通的重要工具。其直观而简明的形式不仅展现了品牌的核心价值观，也引导了消费者的认知与行为。为了增强校园文化氛围，提升同学们的创意思维及团队协作能力，我们决定举办本次“广告活动策划大赛”。活动致力于鼓励广大学子积极参与广告创作，展示个人才华，为校园增添一份活力。

活动主题：创新广告，塑造品牌形象

一、 活动目的及意义

1、鼓励同学们积极参与广告创作，提升他们的创意思维和市场意识；

2、提高团队合作能力及实践动手能力，加深对广告行业的理解；

3、为有才华的同学提供一个展现自我的平台，激励他们不断追求卓越；

4、丰富校园课外活动，提升同学们的综合素质。

二、 活动地点：大学校园内

三、 主办单位：校学生会、广告协会

四、 协办单位：创意设计社、市场营销部

五、 参赛对象：全校师生

六、大赛流程与规则：

a.作品主题选择范围：“绿色环保”、“社会责任”、“品牌故事”、“用户体验”、“网络推广”、“文化传承”等积极向上的主题。

b.参赛形式：

平面广告设计：使用Photoshop、Illustrator等软件进行制作。

视频广告：利用手机或专业摄像设备拍摄制作短视频广告。

创意文案写作：撰写具有创意性的广告文案。

c. 征集日期：XX-4-28至XX-5-20

d. 作品提交方式：所有作品需在规定时间内送至指定地点；电子作品请发送至邮箱: adcompetition@university.edu

e.决赛日期: XX-5-28日晚7：00.

f. 评分标准：

a、创意独特，整体效果突出；

b、能够生动表达广告主题，吸引观众注意；

c、作品制作精美，技术上无瑕疵；

d、色彩搭配合理，视觉效果舒适；

e、广告文案简洁明了，能引起共鸣；

f、作品展示出一定的创新性，设想新颖。

ps:具体评分标准将由评委团队根据实际情况进行调整，以上内容仅供参考。

g. 奖项设置：

一等奖：1名，二等奖：3名，三等奖：5名，优秀奖若干。

七、活动注意事项：

1、确保活动的顺利组织与宣传；

2、作品收集须及时，并保证完整有效；

3、联系好评委老师，确保评审工作的顺利进行；

4、总结活动成果，收集反馈意见，为今后的活动提供参考。

广告协会

创意设计社

XX.04.25

广告活动策划书 13

一、活动名称

广告宣传清理行动

二、活动背景

在校园内，优美的环境总是吸引着我们，但当走到教学楼和图书馆附近时，总能见到墙面上贴满了各种广告和宣传单。这不仅影响了校园的整体形象，也让我们与美丽的环境格格不入。尽管曾有组织进行清理，但广告又迅速回归，显示出这是一场持久的斗争。基于这个现象，我们决定采取行动，以维护校园的美观，促进良好的学习环境。

三、活动意义

（一）通过清理广告的活动，提升同学们对校园环境保护的意识，鼓励大家积极参与，携手美化校园；

（二）让参与者在活动中体会到为校园贡献力量的乐趣，并增进对环境保护的理解和感恩；

（三）通过此次活动，呼吁同学们共同关注和维护我们的学习环境，增强集体意识。

四、活动时间

20xx年4月15日14：00—15：00

五、活动地点

校园教学楼外墙及图书馆周边区域

六、服务对象

教学楼外墙及图书馆周边的广告区域

七、活动主办方

“校园清新”志愿服务队

八、活动流程

（一）活动前期：

1、活动前，通过班级群进行宣传，招募志愿者共计15名，负责不同区域的清理工作。

2、应急方案：如遇恶劣天气或特殊情况，则根据情况及时通知参与人员活动延期或取消。

（二）活动进行时：

1、在活动当天，志愿者们需在指定地点集中，领取清理工具。

2、志愿者将被分为小组，分别前往各自的清理区域，认真清除墙面和柱子上的广告，确保清理干净且不会留下纸屑。

3、活动结束后，志愿者在指定地点汇合，进行工具归还和活动总结。

九、预期效果

通过此次活动，校园环境将得到显著改善，同学们能够体验到为集体出力的成就感，并且培养奉献和团队合作的精神。

十、注意事项

（一）全体参与人员须遵循活动安排，确保各自职责落实，发扬不怕苦、不怕累的精神。

（二）活动期间请勿玩手机，保持专注，避免喧哗，认真完成任务。

（三）所有参与者需保持礼貌，积极配合，确保活动的和谐进行。

（四）如需中途离开，必须向活动负责人请示并说明理由，确保工作有序完成。

（五）参与活动的志愿者应自愿报名，活动过程中的所有行为均须在自愿的基础上进行。

（六）所有参与人员须遵守以上注意事项，确保活动顺利进行。

十一、时间安排

“校园清新”志愿服务队

广告活动策划书 14

一、活动时间：

4月10日上午

二、活动地点：

校园中心操场

三、活动参与人员：

全体班级同学

四、组织人：

班长：李明

五、活动介绍：

4月10日上午，我们利用晨读时间组织班级同学开展一场关于清理校园小广告的公益活动，以“维护校园环境，提升文明素养”为主题。在班长的带领下，大家齐聚校园中心操场，积极动手清理那些贴在围栏上的小广告。参与活动的同学有张伟、王芳、李娜等，大家共同努力，很快就清理出了一个干净整洁的环境。

六、收尾工作：

清理工作结束后，为了保持良好的效果，大家认真打扫清理工具，并确保周围地面的整洁。

七、活动自我评估：

本次活动的目标得到了实现，校园环境得到了提升，大家也在过程中增强了环保意识。

原因：

1、准备充分：在活动前两天，生活委员前往操场进行实地察看，准备了清洁工具如铲子、水桶和清洁剂等。

2、分工明确：同学们各自负责不同的区域，合理安排清理任务。

3、带头作用：班委积极参与，给同学们树立了榜样，激励大家共同参与。

理由：

1、在活动中保持了安静，没有影响到其他班级的学习。

2、清理时注意保护公共设施，没有损坏围栏及其他设施。

3、所有清理工具在活动结束后都按时归还，确保没有遗失。

4、反馈良好：在活动过程中遇到老师，他们对我们的工作表示了认可，并称赞了此次活动的意义。

八、活动结果及意义：

活动顺利结束，校园环境焕然一新。在此次活动中，大家相互协作，体现了不怕辛苦、不怕劳累的精神，出色完成了各项清理任务。同学们在活动中不仅提升了自身能力，还增进了彼此之间的凝聚力。

广告活动策划书 15

一、活动形式及步骤

活动目的：

通过此次活动塑造XX品牌的关爱形象，以达成并超越设定的销售目标，提升销售额，拓展品牌知名度，加深消费者对产品的认知度。

商品：XX洗发水

XX洗发水采用天然植物提取成分，温和无刺激，适合各种发质，呵护每一寸秀发，让您的头发更加柔顺光亮。

活动时间：20xx年09月01日—09月15日

活动场地：XX区域所有售货点

活动对象：年轻女性，职场人士，家庭主妇

活动主题：XX洗发水，秀发之美

活动宣传：通过卖场周围的宣传海报，以及在外场进行为期三天的促销活动（时间：03—05号）的宣传车行驶推广。

活动内容：

1. 模特走秀：展示产品的独特功效与使用效果，同时在现场派发试用装，吸引路人的关注与参与。

2. 流行歌手：精彩演出（演员统一穿着印有品牌标志的服装）。

3. 短剧表演：用产品主题创作小品，情景剧吸引顾客驻足观看，提升品牌认知度。

4. 抽奖环节：凡购买XX系列产品满30元，即可凭小票参与抽奖（每张小票限抽一次）。

特等奖（1个）：购买产品数量等值的产品赠送。

一等奖（2个）：品牌定制水瓶及一瓶XX洗发水。

鼓励奖（5个）：印有品牌标志的小礼品。

5. 现场问答：针对XX产品的知识进行互动，参与者答对问题可获赠试用装。

6. 舞蹈表演：丰富现场氛围，增加趣味性，吸引更多消费者参与。

7. 拔河比赛：在现场组织趣味拔河赛，增加参与感与互动性。

舞台布局、音响设备租赁、广告宣传条幅、装饰拱门、现场主持人、礼仪小姐、背景设计制作及录像服务。

费用预算

时间安排表