公关活动不仅仅是品牌形象的展示，更是与目标受众建立深度连接的桥梁。一份精心策划的公关活动策划方案书，不仅应具备清晰的目标和策略，还需深入挖掘受众心理，创造共鸣。通过对活动内容、传播渠道及效果评估的全面规划，我们能够更有效地传达品牌价值，增强公众的参与感与认同感。
公关活动策划书的内容主要涉及以下十个关键部分：
一、标题
一份完整的公关活动策划书必定需要一个明确的标题，以便一目了然地让读者知道这是针对某项活动的策划，而非其他类型的文件。标题可以直接表述为“xx公司xx活动策划书”，也可以选用揭示活动主题的词语作为主标题，并将“xx公司xx活动策划书”作为副标题列于其下。标题的表达应清晰易懂。
二、前言
又称背景介绍，前言部分简要阐述组织策划此文档的背景与缘由。任何公关活动的策划、实施与组织均非偶然，背后总有其特定的背景与需求。只有清楚地说明活动的背景及需求，才能有效引出后续的策划内容，从而展现此活动的必要性和意义。缺乏背景信息的策划方案会让人难以把握要点。
前言部分应简洁明了。
三、调查分析
公关活动策划基于详尽的调查分析，而调查分析是进行公关活动策划的前期工作。主要通过对组织形象进行深入分析，可以从优势、问题及机会三个角度进行探讨，从而明确后续公关活动的重点方向。
调查分析需关注调查对象的代表性、手段的适宜性、方法的科学性、资料的真实性与全面性，以及分析结论的可靠性。
四、目标战略
为了提高公关活动的有效性，必须设定明确的目标。目标应依据组织的具体情况进行分类，例如总目标与分目标、长远目标、阶段目标及具体目标等。
目标战略需要考虑所设定目标是否符合组织的发展战略，是否满足组织形象定位的要求，是否满足公众需求，以及是否针对组织存在的问题等。
五、创意说明
创意是公关活动成败的决定因素。它源于公关人员在调查结论、组织形象特性及公众需求基础上所进行的创造性思维，是整个策划中的关键所在。一个富有创意的公关策划方案能够吸引并打动公众，从而实现良好的传播效果。
创意内容包括：
1、活动主题。
2、活动名称和项目。
3、口号。
4、宣传作品等。
活动主题需力求新颖、独特，富有意境感和吸引力。
六、媒介策略
公关活动的过程即为组织向公众传递信息并进行双向沟通，选择合适的传播媒介是确保活动成功的重要环节。
媒介的选择需具备针对性、可行性和有效性。
七、活动计划
活动计划是对具体活动的指导。应针对每个活动项目单独制定详细的活动计划。
活动计划需具备周密性、可操作性和具体性。
八、经费预算
合理的经费预算是活动成功实施的保障。
经费预算应确保合理、全面，并留有余地。
九、效果评估
对活动效果的正确评估有助于组织了解公关策划的执行程度，衡量活动的实际效果，激励公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的参考信息。
效果评估应依据设定目标，实事求是，并提出评估方法。
十、署名
文档最后需注明：
1、策划者名称：公关公司、公关部或策划人员名称。
2、策划书撰写时间：x年x月x日。