网络营销不仅是企业生存的必经之路，更是品牌价值实现的加速器。优秀的网络营销策划书，犹如一把钥匙，能够打开市场的潜力大门。在策划过程中，我们发现，精准的目标定位、创新的内容策略与多样化的渠道运用，是成功的关键所在。通过深入的市场分析和明确的行动框架，网络营销的每一步都能引领品牌走向更广阔的未来。
在撰写网络营销策划书之前，我们需要认真思考并解决以下几个关键问题，并形成规范的文本。
一、网络营销策划的目标
我们必须明确营销策划所要实现的目标与宗旨，这将成为执行本策划的动力和意义所在，要求全体成员在思维上达成一致，协调一致，共同努力，确保策划的高质量完成。
在公司营销过程中面临的挑战多种多样，归纳起来大体上可以分为以下七个方面：
1、公司初创阶段，缺乏系统的网络营销方案，因此需要依据市场特点，制定一套切实可行的网络营销计划。
2、随着公司不断发展，原有网络营销方案已无法适应新的市场形势，因此需要重新设计一份新的网络营销策划方案。
3、公司在经营方向上进行了改革，必须相应地调整网络营销策略。
4、之前的网络营销方案出现了严重失误，无法再作为公司的营销计划。
5、市场环境发生变化，原有网络营销方案已经不再适应新的市场需求。
6、在总体网络营销方案的框架下，企业需要在不同的时间阶段，根据市场特征和变化，制定新的阶段性方案。
7、在推出新产品时，需要为该产品设计专属的网络营销策划方案。
二、网络营销环境分析
行业外部环境分析，包括政治和经济环境分析。
行业内部环境分析，涵盖消费需求和网页分析。
三、网络营销目标
网络营销的目标是在上述目的任务的基础上，公司期望实现的具体目标，即在策划书的执行阶段，经济效益目标设定为：总销售量达xxx万件，预计毛利为xxx万元，市场占有率达到xx。
四、具体网络营销方案
在撰写具体的网络营销策划书时，应考虑以下几个内容：
1、网站分析，包括：网站流量分析、页面分析、技术与设计分析、网络营销基础分析以及网站运营分析等。
2、网站优化，主要涉及：网站结构优化、网页标签优化、网页压缩、超链接优化以及页面内容优化。
3、网站推广，主要包括：提升搜索引擎排名、相关链接交换、投放网络广告等。
五、广告宣传策略
1）原则：
①应遵循公司整体营销宣传策略，塑造产品形象的注重公司形象的提升。
②广告宣传需长期化：产品个性不宜频繁变动，消费者如果无法识别，可能会影响老客户的认知，所以在一定时间内应推出统一的广告宣传。
③广告宣传需广泛化：选择多样化的宣传媒介，同时重视宣传效果好的方式。
④合理安排阶段性的促销活动，掌握时机，灵活应对，比如在重大节假日或公司纪念活动时进行相应宣传。
2）实施步骤可按以下方式进行：
①在策划期初期推出产品形象广告。
②在销售后适时推出招募代理商的广告。
③在节假日或重大活动之前，推出促销广告。
④把握时机进行公关活动，与消费者进行接触。
⑤积极利用新闻媒体，善用新闻事件提升公司产品的知名度。
在策划期内，根据各时间段的特点撰写网络营销策划书，推出各项详细的行动方案。行动方案需细致、周密，具备良好的可操作性和灵活性。同时要统筹考虑费用支出，尽量以较低的成本实现良好的效果，特别是在季节性产品的淡旺季中，抓住旺季的营销优势。
如果上述五大问题均已妥善处理并形成书面文本，我们只需稍加修改，按照一定的格式整理成册，便可顺利形成公司的网络营销策划书。