企业的成功不仅依赖于优质的产品和服务，更在于精准有效的网络广告策划书。通过深入分析目标市场和消费者行为，我们发现，灵活运用社交媒体、搜索引擎及内容营销等多种渠道，能显著提升品牌知名度和客户转化率。本策划书旨在为企业提供一套系统化的网络营销方案，帮助其在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续的增长。
企业网络营销策划书 1篇
一、公司概述
本公司秉持“数字化时代，创新引领未来”的宗旨，致力于为客户提供高效、专业的网络广告解决方案，推动互联网行业的发展，倡导创新与合作并重的商业理念。
公司成立于20xx年5月，专注于网络广告及营销服务，凭借丰富的行业经验和专业团队，产品和服务一经推出便获得了市场的广泛认可。目前我们已建立了独特的品牌形象，产品服务覆盖全国，并获得多项行业认证。
公司多次荣获行业内的奖项与荣誉，并计划在不久的将来加大投入，引进先进的营销技术和设备，争取使品牌走向国际市场。公司持续壮大，现已跻身行业前列，拥有多项独特知识产权的解决方案，能够满足不同客户的个性化需求。我们拥有自建的技术开发中心，并与多家高校和研究机构建立紧密的合作关系，前景广阔，并计划于20xx年在国际市场上进行更深入的拓展。
二、公司愿景
1.财务目标：在本财年(20xx年)，争取销售收入达到5000万元，利润比去年翻一番(达到1000万元)。
2.市场拓展目标：将市场覆盖范围扩展至海外市场，力求打造国际知名品牌。
三、市场营销策略
1.目标市场：主要针对中高端消费群体。
2.产品定位：以优质服务为核心，提供多样化的网络广告解决方案，采用国际标准的包装策略。
3.定价策略：产品价格设置稍高于传统广告服务，以体现我们的专业性和优质体验。
4.销售渠道：重点布局在一线城市的高端客户与企业，建立公司专属的销售网络，以“数字化”为卖点。
5.销售团队：对销售人员进行男女比例控制为3:1，建立内部培训系统，确保销售人员接受专业培训后上岗，并采用全国统一管理系统。
6.客户服务：建立卓越的客户服务体系，服务流程实现标准化和网络化。
7.广告宣传：前期开展高频、高密度的综合广告宣传活动，强化产品特色，提升企业形象，并传递相关行业知识。
8.促销活动：在线上进行促销，节假日提供优惠活动，并通过销售业绩考核激励销售人员积极推广。
9.研发投入：持续开发创新的网络广告工具，重点开发适应新市场的个性化广告产品。
10.市场调研：深入研究消费者在选择广告服务过程中的决策因素和需求改进方案。
四、网络营销战略
经过详细策划，公司注册了多个国际域名，建立了专属的网络广告服务网站，全面展示公司的产品、服务及业务内容，详细介绍各类广告方案。随后，在各大搜索引擎如百度、谷歌等注册并投放网络广告，结合传统广告手段，如报纸、电视、广播等，提升品牌的知名度并加大与其他网站的链接。
五、客户服务体系
通过实施互动式营销策略，提供客户满意的服务，主要工具包括电子邮件、在线论坛及常见问题解答等。
六、管理机制
(一)网络营销战略的实施：
制定合理的发展战略后，接下来需要具体的实施计划以确保顺利进行，步骤如下：
1.明确责任部门、职能及预算：
网络营销归属于市场推广工作，由市场部负责，设立专门的网络营销小组，由营销及技术人员组成，确保各项工作能高效执行。
2.专责网络营销人员的职能包括：
(1)整合各部门意见，制定网站建设方案并负责实施。
(2)负责网站日常维护和监督管理。
(3)制定并执行网站推广策略。
(4)管理网上客户反馈信息。
(5)独立开展各类线上营销活动。
(6)支持公司其他部门的线上营销需求。
(7)收集与管理网络信息资源，为公司提供指导。
3.预算控制：在确保最大节约的进行合理预算，主要支出包括：
(1)人员薪资
(2)硬件投资：如计算机及网络设施等
(3)软件费用：如服务器租用、网站开发等
(4)其他费用：如网络推广、广告投放费等
(二)综合部门意见，构建网站交互平台
公司官网是网络营销的核心，其建设质量直接影响营销效果。网站不仅要具备营销功能，还需展示公司形象、提供客户服务及支持内部管理等，需在广泛收集各方意见的基础上建立符合要求的平台。
网站应具备以下功能：
(1)信息丰富：确保信息内容充实且有价值。
(2)美观与实用：强调实用性，兼顾视觉吸引力。
(3)功能全面：具备各类必要功能以满足公司需求。
(4)用户友好：从用户体验出发，提供便捷服务。
(5)交互性：尽可能增加用户参与度，实现实时互动。
(三)制定并实施网站推广方案：拥有良好的网站平台后，需开展有力的推广活动，这也是品牌与产品推广的重要流程。
1.推广计划需考虑以下因素：
(1)潜在客户群体的范围；
(2)客户的上网习惯及其决策者特征；
(3)明确主要推广对象；
(4)选择最有效的推广方式；
(5)是否需要结合传统媒体进行推广，以何种方式结合；
(6)竞争对手的推广策略分析；
(7)保持低成本宣传的有效性。
2.可采用的推广手段：
(1)搜索引擎优化与注册；
(2)网站间链接互换；
(3)建立邮件营销列表；
(4)通过论坛、社区宣传；
(5)利用新闻组进行推广；
(6)在名片及宣传资料中明确网站网址；
(7)在所有对外广告中加入网址宣传；
(8)适度配合传统媒体进行宣传。
七、效果评估与改进
完成推广后，需对初步效果进行评估，以便为后续工作的优化奠定基础。
1.评估内容包括：
(1)网站建设是否成功，存在哪些不足之处；
(2)推广活动的有效性；
(3)客户参与度与反馈情况分析；
(4)客户对网络营销的接受度；
(5)公司对客户反馈的处理效果；
(6)各部门在网络营销中的协作效率。
2.评估指标包括：网站访问量、访客来源、访问频率、停留时间、反馈信件数量及内容等。
有效的网络营销策略不仅提升品牌形象，还能促进公司其他部门的协作与整体管理水平的提升，推动公司向数字经济迈进，发挥重要作用。
企业网络营销策划书 2篇
一、分析自身与竞争对手的现状
1、分析双方在网络推广中所使用的媒介，具体推广方式，实际效果评估，搜索引擎收录情况，以及链接、PR值、IP、PV等数据进行详细查询。
2、竞争对手在哪些媒介上进行了推广？效果如何？具体采用了哪些方法？其效果又是怎样的？
二、明确目标
明确网络推广想要达到的阶段性目标。
1.每日有效IP访问量（真正对网站感兴趣的目标客户，而非无关人员）的目标是什么？PV应达到多少？
2.希望谷歌、百度等搜索引擎收录的网页数量是多少？
3.期望外链的数量达到多少个？
4.网站的PR值希望提升到哪个级别？ALEXA排名希望进入什么位置？
5.关键词排名目标，某个词在搜索引擎中期望达到的排名位置如何？
6.通过网络推广直接或间接带来的电话咨询量和销售额目标。
三、网站的推广
1、社交媒体推广
社交媒体操作简便，成本低，传播范围广。建立一个公司的官方社交媒体账号（如新浪微博、微信等），并申请认证。这样可以使公司形象更具人性化，增强与客户的互动，及时获取反馈和建议，同时有助于提升品牌的知名度。
具体操作：
1.每天发布与业界技术相关的动态或公司新闻。
2.增加粉丝数量，主动关注潜在客户，以实现精准营销。
3.鼓励全员参与，鼓励员工在社交平台分享公司动态与文化，展现真实、温暖的企业形象。
4.定期更新内容，保持活跃，吸引更多关注。
5.定期组织活动，进行转发抽奖，吸引用户参与，提高互动。
2、SEO优化
①关键词的选择：关键词是SEO排名的核心，选择时应确保与网站内容相关且具备一定的搜索量以及转化率。初期可选择一些竞争小的关键词进行优化，以便快速获得首页排名。
②外链策略：网站初期可以通过单向链接提升权重，待网站流量增长后再进行行业内的链接交换，确保外链的质量与数量。
③页面优化：确保页面包含最新产品、热门产品等信息，同时引导用户浏览相关内容，提升用户体验和搜索引擎友好度。
3、用户评价
客户的见证能够增强新用户的信任感，可在网站上设置客户案例栏目，展示过去客户的成功案例，提升潜在客户的信心。
4、即时通讯工具推广
利用QQ等即时通讯工具，设置公司头像与名称，提升信任感；丰富个人资料，提升可信度；在状态中加入在线服务信息，增加曝光率。
5、软文推广
软文是一种隐蔽的推广方式，撰写内容时可以分享行业经验、独到见解以及第三方评价等，以增强用户的信任与品牌影响力。
6、百科推广
利用百科网站创建相关词条，提高品牌的知名度与形象，确保内容专业、可读，并适当添加相关图片和参考资料链接。
7、问答平台推广
通过问答平台提高品牌曝光率，积极回答相关问题，并在适当时机自问自答，提升公司在行业中的知名度。
8、论坛推广
在相关行业论坛上发布内容，分享行业资讯，适当植入广告，保持活跃参与，增加品牌在目标群体中的认知度。
9、邮件营销
收集潜在客户邮箱，设计内容时需包括退订功能，注意标题与内容的吸引力，确保发送频率适中，避免用户烦躁。
企业网络营销策划书 3篇
一、网络广告推广方案
1、利用社交媒体的力量，在平台如xx和xx发布与企业相关的推广软文，创建多个账号为自己的内容点赞和评论。这种方法可以提升文章的曝光率，借助平台的算法，让你的内容在搜索结果中获得更高的排名。要注意的是，软文的质量和读者的体验是十分重要的，确保内容引人入胜并具备实用性。
2、将推广软文投放至知名论坛，如xx、xx和xx等，通过这些论坛来提高企业的知名度与信誉度。选择这些平台时需要注意，它们通常对内容有严格的审核标准，因此高质量的文章是必不可少的。文章的主题应与社区的兴趣相契合，能提供真实的用户体验和有效的营销建议，最好在文中引用相关的数据来增强说服力，这样通过审核的概率会更高。
二、问答平台推广方案
1、通过在xx平台上注册多个账号来发布答案，确保每个账号的关键词与产品相关。当用户在百度等搜索引擎中提问时，可以及时回答。虽然不需要在每个答案中直接插入网站链接，但恰当的引导至网站的信息可以极大地提升宣传效果。
2、通过这些注册的账号在xx平台发起问题并进行回答。为此，使用IP切换工具来更改IP地址很有必要。提问时关注长尾关键词，这样能够提升内容的搜索可见度。
三、电子邮箱推广方案
电子邮件推广依靠电子邮件服务商的支持，许多平台会与商家进行分成，这需要有效的策略以免干扰用户体验。利用xx和xx等ISP邮箱服务，可以准确发送群消息。需要遵循ISP邮箱的规则，否则邮件可能会被识别为垃圾邮件，一般情况下，群发邮件的数量需要控制在合理范围内。
1、善用公司资源，购买专业邮件平台软件，进行高效的群发邮件。
2、委托专业的邮件服务提供商，这些商家通常掌握丰富的资源，能够高效地完成邮件发送任务，费用相对较低，但需谨慎选择以确保客户数据的准确性。
四、SEO推广方案
SEO已成为网站建设中不可或缺的一部分，对网站的排名及用户体验有着直接影响。
1、在网站创建之初就应重视SEO，将其融入到整体策略中，以便将来提高网站的可见度和流量。
2、国内网民对搜索引擎的依赖性加深，与其他国家网民的使用习惯形成鲜明对比。中国的搜索引擎，如xx，已经在市场上占据重要地位，因此SEO优化几乎成为网络营销的代名词。提升SEO排名不仅能提高潜在用户的流量，还能增强网站的竞争力。我们应该积极投入SEO优化，争取在这个领域取得长久的成功。
SEO优化的实施策略
（1）网站的SEO布局需在设计阶段予以重视，对搜索引擎友好，相关信息的查找要方便简洁。
（2）大型企业通常会投入不少资金来优化网站主页以及重要关键词，他们采用的金字塔式优化策略，也即从主页引导至栏目页和内容页的优化。这种方法虽然有效，但对人力和财力的要求较高，为中小企业所不可行。相对而言，中小型企业更适合倒金字塔型的优化策略，侧重于长尾关键词的选取，因为长尾关键词的外链需求相对较少，且能够带来精准的流量。结合内容页的优化，可以充分利用自身优势，逐步提升网站的整体权重，避免因追求热门关键词而带来的潜在风险。
许多中小企业在探索电子商务的过程中，应有针对性地选择适合自己的推广策略，追求更高的营销效率。在资源有限的情况下，选择合理的方法将会使推广效果更为显著，最终实现企业的目标，快速找到适合自己的市场定位。
企业网络营销策划书 4篇
一、企业概况
随着市场的不断发展，网络广告逐渐成为企业宣传的重要工具。许多企业，如xx和xx，已经在这方面取得了显著的成果。为了适应这种趋势，企业需要专注于优化其网络广告策划，以提升品牌的影响力和市场竞争力。
xx公司成立于xx年，由一群富有创业精神的年轻人所创立，旨在通过创新的互联网思维为用户提供更优质的产品和服务。经过数年的努力，xx已经在网络广告领域积累了丰富的经验，并与多家知名品牌建立了合作关系。
二、市场环境分析
(一)宏观环境分析
网络广告市场快速发展。根据市场研究报告，全球网络广告支出每年都在显著增长，尤其是在移动端广告方面，增幅更加明显。随着数字化转型的加速，企业必须抓住这一趋势，利用网络广告提升品牌曝光率。
(二)产品分析
xx公司的广告服务包括搜索引擎广告、社交媒体推广和视频广告等。这些服务通过精准的投放策略，帮助客户有效触达目标受众。为了满足不同客户的需求，xx不断研发新型广告工具，推动广告效果的提升。
(三)行业竞争状况分析
根据最新统计，xx公司在网络广告行业的市场份额已经达到xx%。虽然行业内竞争激烈，但xx凭借创新的广告解决方案和优质的客户服务，逐步树立了自身的品牌形象。
不过，依然面临着来自xx、xx等老牌企业的挑战。及时调整市场策略以应对竞争将是公司未来发展的关键。
(四)消费者市场和购买行为分析
目前，年轻消费者已成为网络广告的主要受众。他们对广告内容的接受度高，更加倾向于互动性和个性化的广告形式。通过对消费者行为的深入分析，xx将针对不同年龄段的受众制定相应的广告策略。
(五)SWOT分析
在对xx公司进行SWOT分析时，我们发现公司的优势在于拥有强大的技术支持和丰富的行业经验，但也面临资源有限和品牌认知度不足的劣势。机会方面，市场对创新广告形式的需求不断上升，威胁则来自行业内其他竞争对手的迅速崛起。
三、网络广告策划方案
(一)市场定位
xx公司将目标市场定位为中小企业，主要提供网络广告投放和效果评估服务。这一市场尚未得到充分开发，存在巨大的增长潜力。
(二)广告目标
为了提升品牌知名度，xx定下了两大目标：一是增加网站访问量，二是提升潜在客户的转化率。通过有效的广告投放，吸引更多企业了解和使用xx的广告服务。
(三)网络广告策略
1.产品和价格策略
xx将开发多种广告套餐，满足不同企业的需求。套餐内提供不同的服务组合，以灵活的价格策略吸引更多客户。
2.渠道与促销策略
xx将重点建设官方网站和社交媒体平台，确保广告投放的覆盖面。通过举办线上活动和优惠促销，吸引用户积极参与，提高知名度。
3.客户关系管理策略
建立客户数据库，定期与客户沟通，了解他们的需求和反馈。加强客户服务，提升客户满意度，有助于促进口碑传播。
四、方案实施计划
(一)具体行动方案
为实现广告目标，xx将举办一场名为“xx网络广告推广周”的活动，鼓励企业注册并体验广告服务。
活动期间，所有新注册用户均可享受首次广告投放的xx%折扣。
(二)费用预算及预期效果
预计活动总支出为xx万元，预计吸引新用户超过xx家，进一步提升品牌影响力。
通过有效的推广活动，xx将实现品牌知名度的提升和客户基础的扩大。
(三)方案调整
根据市场反馈，xx将灵活调整广告策略，以确保活动的有效性。在活动后定期评估效果，必要时增加后续活动，以保持用户的关注和参与。
企业网络营销策划书 5篇
一、网络广告的关键性
在信息泛滥的数字时代，如何精准锁定目标消费者的目光，成为企业网络营销成功与否的重要因素。界定目标市场后，网络广告策划者首要考虑的是如何有效迅速地吸引受众的注意力。
网络环境下的消费行为促生了一种关注经济。该概念最初由赫尔曼·西蒙在其著作中提出，强调在当今信息海洋中，消费者的关注成为稀缺资源，而企业则需竞争抢夺这一资源。数字营销的核心在于如何以创新的手段确保消费者的关注度，进而实现销售转化。
二、信息管理
企业成功的基石在于对未来的把握，而管理未来的关键在于信息。在信息化的网络时代，消费者的需求日益多样化与个性化，市场竞争愈发激烈。只有那些能够迅速捕捉到市场动态、洞悉消费者需求和竞争态势、并快速制定反应策略的企业，才能在网络营销中获得竞争优势。网络广告策划需要依托于完善的信息管理体系，通过高效的数据分析为营销活动提供科学指引。
三、柔性营销
网络的特性决定了广告的传播形式，既要避免强制性推送，也要尊重消费者的隐私。有效的网络广告应遵循“柔性营销”的原则，即企业在提供信息时，必须了解消费者的需求，不应随意打扰他们的个人生活。柔性营销与传统的强势营销形成鲜明对比，前者让消费者主动选择，而后者则是企业单方面的信息灌输。网络广告策划需适应这一变革，以确保营销活动的有效性与消费者的积极参与。
四、价值传递
为了在竞争中脱颖而出，企业必须向消费者提供具有高价值的产品。网络时代，消费者可以轻松比较不同产品的性价比。菲利普·科特勒在其理论中提出“顾客价值”的概念，强调顾客感知的总价值与成本之间的差异。网络广告策划应着重提升产品的附加值，同时降低顾客在购买过程中所付出的成本，以促使消费者做出更优选择。
五、快速响应
速度是网络广告竞争的核心要素之一。网络的即时性要求企业能快速响应消费者的需求。在策略制定中，企业应将快速反馈机制融入到营销流程中，以便及时调整策略、满足市场变化与客户期望，从而实现企业与消费者的双赢。
六、创新驱动
在竞争激烈的市场中，创新成为提升企业竞争力的重要手段。通过创新，企业能够根据消费者的个性化需求，开发出更具吸引力的产品与服务。在网络广告策划中，需深入了解市场及消费者需求，从而设计出具有独特卖点的广告内容，使其更具吸引力。
七、关系营销重要性
在数字经济环境下，消费者与品牌之间的关系比以往任何时候都重要。现代营销更注重建立长期信任关系，重视客户的忠诚度而不仅是一次性的交易。网络广告策划应围绕客户关系管理展开，实现与消费者的深度互动，以维持长期的客户忠诚度。
八、品牌塑造与传播
在竞争日益激烈的市场中，品牌的力量不可小觑。品牌不仅是企业形象的体现，更是消费者信任的基础。网络广告策划不仅需要提升品牌的知名度，还需注重品牌形象的维护，通过高质量的产品与服务，不断增强品牌的美誉度，以赢得消费者的青睐。
九、利润回报的关注
网络营销的核心目标在于创造可持续的利润回报。在网络营销中，企业需关注客户的需求，同时也要确保自身的收益。广告策划需重视营收的关注为客户创造价值，以实现企业与客户之间的双赢局面。
十、资源的有效整合
网络营销是一项涉及多方资源的综合性活动。在全球化竞争日趋激烈的背景下，企业需在网络环境中有效整合自身及外部资源。通过建立战略合作，企业不仅能提升市场竞争力，还能最大化资源的利用效率。成功的网络广告策划需要充分发挥资源的整合能力，以适应市场的变化与挑战。
企业网络营销策划书 6篇
一、企业网络营销背景
随着互联网的快速发展，网络营销日益成为企业推广的重要方式。网络广告为企业提供了一个高效、精准的宣传渠道，使得商品和服务能够迅速触达目标客户群。
企业面临着前所未有的机遇与挑战。越来越多的企业开始重视网络营销策略，以应对市场竞争的激烈。20xx年初，我作为一名网络营销策划者，决定深入研究企业网络营销策划书的制定，希望能够为企业提供有价值的建议和指导。
二、网络营销策划书基本介绍
(一)市场定位
我们的网络营销策划书重点针对中小企业的网络推广需求。主要的推广方向包括社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、电子邮件营销等，旨在通过多元化的网络渠道，提升品牌的知名度和影响力。在执行过程中，我们会结合市场趋势，灵活调整策略，以确保营销效果的最大化。
(二)目标受众
本策划书主要面向的客户群体为18-45岁的年轻人群，他们既是网络的主要使用者，也是消费的主力军。这个群体有着较强的网络购物习惯，对于品牌的关注度较高，同时也乐于接受新产品与新概念。在策划过程中，我们将通过精准的市场调研，细分受众群体，制定相应的营销方案。
三、营销目标
我们的目标是提升企业品牌的知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感。通过有效的网络营销手段，提升网站的访问量和转化率，以实现销售额的增长。具体的目标包括实现网站流量增长30%、客户转化率提升15%等。
四、市场分析
在当前的网络营销环境中，企业需要充分了解市场的竞争状况以及消费者的需求。
(一)竞争分析
目前，网络广告市场竞争激烈，尤其是在电商领域，众多品牌的产品同质化严重。在进行市场调研时，我们发现，消费者在选择产品时不仅关注价格，更注重质量和品牌信誉。在营销策略上，我们将注重提升产品的性价比和品牌形象，以吸引目标客户。
(二)市场需求分析
根据市场调研数据显示，年轻消费者在购买决策时，越来越倾向于通过网络获取信息。通过对这一趋势的分析，我们意识到，企业需要强化线上广告的投放，提高品牌在网络上的曝光率，以满足消费者的购买需求。
(三)风险分析
企业在网络营销初期，可能面临诸多风险，比如品牌知名度低导致的客户信任缺失等问题。由于市场变化迅速，企业需要及时调整策略以应对潜在的市场风险。我们将通过市场监测和数据分析，及时发现问题并作出调整。
五、营销策略细化
(一)定价策略
在众多竞争对手中，价格往往是吸引消费者的重要因素。我们将采取灵活的定价策略，在确保质量的前提下，制定具有竞争力的价格。我们还会定期推出促销活动，以吸引消费者的关注。
(二)产品策略
我们的产品策略将突出产品的独特性和高品质。通过与供应商建立紧密合作关系，确保产品的质量和稳定供应。我们将关注消费者的反馈，不断优化产品设计和功能，以满足不同消费群体的需求。
(三)广告推广策略
1、在各大社交媒体平台发布广告，利用视觉效果吸引目标客户的眼球。
2、利用搜索引擎优化技术，提升网站在搜索引擎中的排名，以增加访问量。
3、通过电子邮件营销，向潜在客户发送定制化的产品推荐，实现精准营销。
4、关注广告投放的数据分析，及时调整广告策略，以提高广告的投放效率和转化率。
我们还将注重品牌形象的塑造，通过制定清晰的品牌定位和传播策略，增强品牌的市场竞争力。
企业网络营销策划书 7篇
企业网络广告策划书的制定涉及多项严谨的步骤，这不仅是网络营销团队或企业管理层短时间内的即兴发挥，而是需要全面的协调与深思熟虑。为了成功实施网络广告策略，企业必须从整体出发，系统规划。以下是笔者在制定网络广告策划书时的一般流程，望能为大家提供参考。
第一、明确网络广告策划的目标
目标是阐述网络广告策划所旨在解决问题的总体方向。如果目标不够清晰，后续的策划便无从谈起。此处的目标可以涵盖多个方面，例如：
利用网络推广手段来提升公司销售额。借助网络平台建立品牌形象或增加品牌知名度。随着企业的成长，可能需要对现有的网络广告方案进行重新调整。
第二、制定网络广告策划书
这一步是对网络广告策划过程的布局，需将策划的步骤进行详细划分。整个过程可以分为四个主要阶段：准备阶段、调研阶段、方案设计阶段及实施阶段。
需对策划所需的经费进行预算。
效果预测也是必不可少的。在制定网络广告策划书时，必须对方案可能带来的效果进行初步预测，效果可以分为：直接经济效益和间接经济效益。
第三、进行市场调研及分析
当网络广告策划书得到了企业的认可或高层的批准后，便可以开始市场调研。具体可从以下几个方面着手：对网络市场的分析、新产品的调研、定价策略的评估、广告效果的探索、分销渠道的考察以及促销方式的研究等。
当然，市场调研及分析的方向应当与企业的网络广告策划目标紧密相连。可以根据企业迫切需要解决的问题，通过细致的调查、数据收集与分析，形成有关的报告与预测。市场调研的目的在于基于调查结果，结合策划目标，分析市场环境，识别潜在机会。
第四、编写网络广告策划方案
编写策划方案贯穿整个策划过程。当企业提出策划目的及存在的问题时，策划者的脑海中往往会闪现出各种有效方法与策略，此时应将这些想法记录下来，并在后续的市场调研中对方案进行不断修正与完善。
第五、实施网络广告策划方案
经过相关人员的讨论及审批后，最终确定的策划方案将成为网络广告活动的指导依据，并在细化后形成各个阶段的明确目标与行动计划，这将为企业的网络广告活动提供有力支持。
第六、效果评估
在方案实施后，需对其效果进行系统的跟踪和评估。与传统的活动相比，网络广告活动的数据跟踪与效果评估显得更加便捷，企业应详尽记录相关评估数据，以便为后续的网络广告策划提供有价值的参考依据。